להגביר או לא לשפר? מדריך למתחילים לפרסום בפייסבוק

איך ל

על ידימארק אוניל

עודכן לאחרונה ב5 באוגוסט 2018

בעבר, אם רצית לפרסם את עצמך או את המוצר שלך, היו לך כמה אפשרויות, ואף אחת מהן לא הייתה זולה. אתה יכול לקנות מודעה בעיתון, בטלוויזיה, ברדיו או על שלט חוצות. הם היו יקרים ולעולם לא ידעת אם תגיע לקהל האידיאלי שלך.

במילים אחרות, להשתמש בביטוי שיווקי טכני זה היה "crapshoot".

אבל עכשיו יש לנו את הדבר המופלא הזה קסום שנקרא "האינטרנט" ובמיוחד גוגל ופייסבוק. גוגל ופייסבוק אחראים ככל הנראה לכ -90% מהפרסומות שאתה רואה באינטרנט. לחברות אחרות יש נתח קטנטן מעוגת הפרסום, אך פרסום בפייסבוק פשוט לא ניתן לנצח.

מדריך למתחילים לפרסום בפייסבוק

אנשים רבים כמובן נבהלים כשמדובר בשימוש בכרטיס האשראי שלהם באופן מקוון. יש להם חזיונות אפוקליפטיים של איזו ענקית אינטרנט שלא ניתנת לפקודה ומחייבת את כרטיסם במיליוני דולרים. אבל במקרה של פייסבוק, אני כאן כדי להניח את דעתך בנוח.

אתה יכול לקבוע מגבלה קפדנית על כמה פייסבוק יכולה לקחת ממך. ברגע שתגיע למגבלה שלך, הפרסומת נפסקת וכך גם החיוב.

ככותב בדיוני, ניסיתי פרסום בפייסבוק כבר למעלה משנה וככה בדרך כלל אני מגדיר את המודעות שלי. אך ראשית חשוב להבדיל בין שני סוגים מסוימים של פרסומות - בוסטינג ולא מעודד.

שפר לעומת אי שפר

במילים פשוטות יותר, שיפור הוא צורת הפרסום הפשוטה ביותר בפייסבוק מכיוון שהיא נוקטת בעדכון סטטוס שכבר קיים ומעניקה לך את ההזדמנות להרחיב את טווח ההגעה המקוון שלה לאנשים רבים יותר.

פרסום שאינו מוגבר הוא כאשר אתה מפרסם מודעה חדשה לגמרי (למשל לומר את המוצר החדש והגדול שלך שאתה רוצה לקדם) ושם אותו בפייסבוק. השיטה הזאת מעורב הרבה יותר ולכן יכוסו במאמר עתידי.

אני חושב שהשיטה הטובה ביותר היא להבין קודם את שיטת ההעצמה לפני שמתחילים להסתבך בדברים מורכבים יותר.

שיפור עדכוני סטטוס עמוד

במהלך מסעות המדיה החברתית שלך יתכן שנתקלת בזה בביקור בדף פייסבוק.

פעם היה אפשר לפרסם משהו בדף הפייסבוק שלך וכל מי שנרשם לדף הזה היה רואה את זה. אבל בטח בוקר אחד, מארק צוקרברג החליט שהוא רוצה כמה מיליארדי דולרים נוספים כ"משחקים "בכסף.

אז הוא צייץ את האלגוריתם בפייסבוק והמציא משהו שנקרא "שפר את הפוסט שלך." צו נחמד אחד.

זה אומר שעכשיו, אם אתה לא הגדל את הפוסט שלך, רק מעטים בודדים יראו אותו. יש לי 149 אוהדים בדף שלי ברגע זה ורק 16 מהם ראו את הפוסט הזה. אם אני רוצה שהאחרים יראו אותו - ואנשים אחרים שלא ירשמו לדף שלי - עלי לפתוח את הארנק ולשלם עבור הפריבילגיה.

כן, אני צריך לשלם כדי לדבר עם המנויים הקיימים שלי!

אז באופן עקרוני אני לא "מגביר" לעיתים קרובות. רק כשיש פוסט אני באמת רוצה שאנשים יראו. לאחרונה, אני התנסה במאמר groovyPost והגברה של יומיים הביאה לי את זה.

עלות כוללת? פחות מ 10 $. בעיקרון אותה סכום הייתם מוציאים בסטארבקס בקניית קפה יומרני במחיר מופקע.

ההבטחות הגרנדיוזיות של פייסבוק

אם אתה מסתכל על המסך הראשון, אתה תראה את התביעה הבאה של פייסבוק.

כשתגדילו את הפוסט הזה תמורת 35 אירו, עד 54,000 איש יראו אותו ב- News Feed והוא יוכל לקבל יותר לייקים, הערות ושיתופים.

עכשיו צריך לזכור כמה דברים כאן כשקוראים את זה.

1. מסיבות מובנות, פייסבוק עומדת לדחוף אתכם לבזבז כמה שיותר, ולכן היא תציע משהו כמו € 35 / $ 35. אם תחליט להוציא פחות, פחות אנשים יראו את המודעה שלך. לכתבה של Slack, עשיתי דחיפה של יומיים במחיר של 5 $ ליום ורק קיבלתי 672 קליקים לכתבה.
2. כמה אנשים רואים את המודעה תלוי בכמה זמן אתה מפעיל את המודעה וכמה אתה מפזר את הסכום של $ 35 (או ככל שתבחר להשקיע). אז אם אתה מבצע מודעה של יומיים תמורת 17.50 דולר ליום, זה טוב. אם אתה מריץ מודעה של 7 ימים תמורת 5 דולר ליום, לא כל כך טוב. 5 דולר ליום לא יהפכו אותך ללקוח VIP בעיני פייסבוק כך שהמודעה שלך בקושי תוצג.
3. גורם נוסף להחלטה כמה אנשים יראו אותה הוא כיצד אתה ממקד את המודעה שלך. כמו באיזו דמוגרפיה, איזה מיקום גיאוגרפי וכו '. אם תתחרו בחלל צפוף, תטבעו. עוד על זה בעוד דקה.
4. לייקים, הערות ושיתופים אינם מובטחים. לעתים קרובות אני רואה אנשים מתלוננים שהם הגבירו את הפוסטים שלהם ולא קיבלו תגובות, הערות ושיתופים בחזרה. אנשים לא מחויבים לעשות משהו בשבילך, רק בגלל שאתה משלם פייסבוק.

בואו נתחיל לשפר!

אני גם עושה דף פייסבוק לכלב שלי כי הוא כלב עם אגו. אז בואו קח פוסט מהדף שלו והגבירו אותו כדי לקבל עליו עוד כמה גלגלים. אולי הוא סוף סוף יכול לקבל את חוזה הדוגמנות ההוא ולהתחיל לעבוד בחדרו ולוחו.

החלט איזה פוסט אתה רוצה להגביר ולחץ על בוסט פוסט כפתור. אל תדאג, לחיצה עליו לא תקים שביתה גרעינית. זה לא מזיק לחלוטין :-)

בצד ימין איך היה נראה הפוסט כשהוא מוצג לאנשים שרואים את הפוסט שלך במועדי הזמן שלהם. אם יש היבט בזה שלא תאהב, בטל את תהליך ההעלאה, עבור לפוסט וערוך את השינויים הנדרשים. ואז תחזור.

כמו כן, לחץ על עדכון חדשות ניידים - - כדי לוודא שהוא נראה בסדר על מסך הטלפון הנייד. לפעמים מילים מתנתקות בגלל שטח המסך המצומצם. אבל כפי שאתה יכול לראות, כאן זה נראה בסדר.

בצד שמאל אתה מתחיל לציין מיהו הקהל האידיאלי שלך. יש שלוש אפשרויות כפי שאתה יכול לראות. אנשים שאוהבים את הדף שלך, האנשים האלה וחבריהם, או "אנשים שאתה בוחר באמצעות מיקוד ספציפי". אני מתחיל להישמע כמו מכהן.

נניח לרגע שאתה רק רוצה שעוקבי הדפים שלך יראו את הפוסט. ואז זה מקרה של לחיצה על ערוך כפתור וציין אילו עוקבים אתה רוצה. האם אתה רוצה רק את העוקבים אחר הדפים שלך במדינה מסוימת? או לכולם, בלי קשר למיקום?

אם זה האחרון, בחר "ברחבי העולם" מהרשימה הנפתחת.

כשאתה שומר את זה ויוצא, תראה כעת שאנשים שאוהבים את הדף שלך "ברחבי העולם" יראו כעת את הפוסט שלך בפייסבוק.

אגב, התעלם מהאפשרויות "d891" ו- "sch1". הם רק קמפיינים אישיים שעשיתי בעבר (אתה יכול לשמור קמפיינים לשימוש חוזר בעתיד).

אבל מה אם אתה רוצה לצאת לעוקבים אחר הדפים שלך כדי לנסות להשיג עוקבים ו / או לקוחות חדשים? אז אתה צריך לבחור את האפשרות הראשונה: "אנשים שאתה בוחר באמצעות מיקוד." כאן אתה נמצא לנתח תחילה את הקהל האידיאלי שלך מבחינת מיקום גיאוגרפי, גיל, מין, תחומי עניין ו יותר.

הכניסו הרבה מאמץ לחלק הזה בתור זה יכול לעשות או לשבור קמפיין.

ציון הקהל שלך

אם תסתכל למעלה, תראה שעליך לבחור תחילה באילו מדינות תרצה. אתה יכול גם להסיר מדינות שאינך רוצה.

כשאתה מוסיף ומסיר מדינות, אתה תראה בתחתית את "טווח ההגעה שלך". זה צריך להיות "ספציפי" (הטוב ביותר) או "מוגדר" (הבא הכי טוב). עשה לא תן לזה להיכנס לרחבה.

כדי להגדיר את זה ספציפי או מוגדר, על מספר האנשים לעשות זאת לרדת עד יש לך קהל מאוד ממוקד. מה עדיף? המון אנשים שעשויים להתעניין מעט או קבוצה קטנה יותר של אנשים שמעוניינים מאוד?

אז הוספתי את בריטניה, ארה"ב וקנדה וקיבלתי 47 מיליון איש. זה יותר מידי. אני צריך להרזות את הנתון הזה קצת.

אז בואו נוסיף תחומי עניין. כפי שאתה יכול לראות למעלה, התחל לחשוב מה אנשים היו מחפשים בפייסבוק אם הם היו מעוניינים בעדכוני הסטטוס שלך. אז התחלתי עם "כלבים". אבל זה נושא רחב להפליא. כמה גזעי כלבים יש לנו? כמה ראפרים יש שם דוג?

הגיע הזמן להיות ספציפי עוד יותר.

על ידי ציון "כלבים חמודים" ו"מלטזים "(גזע הכלב שלי) הורדתי את זה מ -47 מיליון ל -21 מיליון. זה טוב. אבל עדיין, יש מקום לשיפור.

אז בואו נראה מה יקרה אם אני מסיר את הקטגוריה הרחבה מאוד של "כלבים". "טווח ההגעה הפוטנציאלי" צונח פתאום מ 21 מיליון ל 72,000! לא היית אומר שזה מוגדר יותר? במקום סתם כלבים, אתה מציין במקום זאת כלבים מלטזים חמודים. סליחה, רוטווילרס.

עליכם לבחור גם את המין שלכם ואת קבוצת הגיל שלכם. אז לכלבים קטנים וחמודים, חשבתי שהקהל האידיאלי שלי היה נקבות מגיל 45 ומעלה. אני פשוט לא רואה 20 ומשהו גברים שרוצים להסתכל בתמונות של כלבים חמודים. יכול להיות שאני טועה אבל אני רק משחק את הסיכויים.

עכשיו החלק שפייסבוק נהנה הכי הרבה. גלה כמה אתה רוצה לשלם. כשאתה נפתח מהתפריט, תראה כמויות שונות יחד עם תצוגות מוקרנות לסכום זה. בחרתי 20 יורו (בערך 25 $). שלך, כמובן, יהיה במטבע המקומי שלך.

זכור, פייסבוק אינה יכולה לחייב אותך יותר ממה שהסכמת לשלם מראש. אז אל תקבלו סיוטים של שטרות איומים.

כעת עליכם להחליט כמה זמן תרצו להציג את המודעה. זוכר איך אמרתי שאם תעשה קמפיין ארוך ותפזר את הכסף שלך דק מאוד, המודעה שלך תסבול? ובכן הנה ההוכחה.

כשבחרתי יומיים ב -10 אירו ליום, זה אמר לי שאגיע עד 2,500 איש ביום. לכל הפחות 850. לא מדובלל מדי אני מניח.

אבל עכשיו תראו מה יקרה אם אני מנהל קמפיין בן 7 ימים במחיר של 2.85 יורו ליום. פתאום 850 הוא הטוב ביותר שאני יכול לקוות להשיג - אם יהיה לי מזל.

החזרתי אותו ליומיים.

אם אתה רק מתחיל לצאת, הייתי מתעלם מ פיקסל בפייסבוק אפשרות. זה רק כאשר אתה מנסה לשלוח אנשים לאתר שלך, ועליך לבדוק את הביצועים של המודעה שלך. זה מחוץ לתחום של מאמר זה.

תתבקש לקבל פרטי תשלום. ניתן להשתמש בכרטיס אשראי או ב- Paypal. אתה מחויב אם הגבלת ההוצאות שלך מגיעה או כאשר המודעה שלך מסתיימת. מי שבא קודם. לפעמים מגבלת ההוצאות שלך לא מגיעה מרחוק לפייסבוק.

סיכום

זה, על קצה המזלג, איך להגביר את הפוסט. התוצאות אינן מובטחות מייד. זה יכול לקחת מספר שעות (או אפילו 24 שעות) כדי להבחין בתוצאות ראשוניות. אבל אתה יכול בכל עת לעבור להגדרות המודעה ולשנות דברים אם אתה חושב שאתה לא עושה דברים כמו שצריך. אך נסה לא לבטל את המודעה בטרם עת. קל לפחד ולבטל אותו.

אחרי 20 דקות, אני כבר יש 44 קליקים.

סביר להניח שתתעסקו בהתחלה, אבל כמו כל דבר אחר בחיים, עליכם להמשיך להתנסות. אתה צריך לבדוק. שוב ושוב. כשסוף סוף יש לך את זה נכון, אז בקבוק את הנוסחה המנצחת ושימוש חוזר.