כיצד למדוד מדיה חברתית באמצעות דוחות Google Analytics: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לראות כיצד מדיה חברתית משפיעה על העסק שלך?

רוצה ללמוד כיצד Google Analytics יכול לעזור?

במאמר זה תוכלו גלה ארבע דרכים בהן תוכל להשתמש ב- Google Analytics כדי למדוד את ההשפעה של שיווק המדיה החברתית שלך.

מס '1: אמת חברתי כנהג תנועה

גוגל ניתוח נתונים יספק מבט על מקורות התנועה הכוללים שמספקים מבקרים לאתר או לבלוג שלך. הכלול בדוח זה יהיה תנועה ממדיה חברתית. כאשר אתה רואה תנועה ממדיה חברתית לצד תנועה מערוצים אחרים, קל לראות את ההשפעה שיש לחברה על התנועה באתר שלך.

כדי לראות דוח זה ב- Google Analytics, עבור לרכישה> כל התנועה> ערוצים.

עם נוף זה, אתה יכול לראות את מקורות התנועה שלך ברמה גבוהה:

• חיפוש (אנשים לוחצים דרך Google או Bing)
• חברתי (טוויטר, פייסבוק וכו ')
• ישיר (אנשים שמקלידים את האתר שלך בדפדפן או בסימניות שלהם)
• הפניה (אנשים לוחצים על קישורים מאתרים אחרים כדי להגיע אליך)
• אימייל
• חיפוש בתשלום
• אַחֵר

התמונה לעיל מראה כי 15% מהתנועה מגיעה מחברתית, המהווה כמעט 150,000 ביקורים בכל חודש.

אתה יכול אפילו בדוק כמה תנועה אתה מקבל מרשתות מדיה חברתית ספציפיות. בפשטות עבור לרכישה> חברתי> הפניות לרשת.

מס '2: ייחס הכנסה לפוסטים ספציפיים במדיה חברתית

כשאתה יוצר פוסטים למדיה חברתית, אתה יכול כלול קישורים חזרה לאתר שלך ש גוגל ניתוח נתונים יכול לעקוב, למיין ולנתח. כאשר אתה שלב קישורים אלה עם מעקב אחר UTM ויעדים, אתה מקבל תובנה כיצד הרשתות החברתיות משפיעות על ההכנסות. תלוי באיזו מידה תרצו לקבל איתו, תוכלו להגדיר כספומטים ייחודיים לכל המדיה החברתית שלכם, לכל ערוץ או אפילו לכל עדכון.

ראשית, יהיה עליך להגדיר פרמטרים של UTM בכל קישורי המדיה החברתית שלך ואז להקצות נתון דולר על יעד המרה ב- Google Analytics.

כיצד להגדיר פרמטרים של UTM בקישורים שלך

להתחיל, עבור אל Google בונה כתובות אתרים והגדר את פרמטר המקור כדי להראות שההודעות שלך מקוריות ברשתות חברתיות. הַבָּא, השתמש בפרמטר בינוני כדי להראות לאיזו רשת מדיה חברתית פוסטך מתפרסם (פייסבוק, טוויטר, פינטרסט וכו '). סוף כל סוף, השתמש בפרמטר קמפיין כדי להגדיר מזהה ייחודי עבור כל פוסט ברשתות החברתיות שרוצים לעקוב אחריו. הנה דוגמה:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

כיצד להגדיר מטרות המרה

החלק השני של דוח ההכנסות כאן בגוגל אנליטיקס מתאפשר על ידי המרות. יש מדריך נהדר בנושא מ AdStage. לפניכם סקירה מהירה של התהליך באמצעות יעד היעד כדוגמה.

לחץ על הקישור מנהל בתפריט בראש כל דף Google Analytics. בעמודה הימנית תחת תצוגה, בחר מטרות.

בחר מותאם אישית בהגדרת המטרה.

בחר יעד כסוג היעד.

קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!

רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי מחבריכם בבודק מדיה חברתית.

לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!

היכנס לדף שאנשים ינחתו עליו לאחר לחיצה בעדכון המדיה החברתית שלך והשלמת הפעולה לה היא דורשת (למשל, /thanks-for-purchasing.html).

הקצה ערך דולר לסוג מסוים זה של המרה.

עכשיו אתה מוכן! גוגל אנליטיקס תתחיל לעקוב אחר יעדים אלה ולהוסיף אותם לנתונים ולסטטיסטיקה שתמצא במרכז השליטה שלך לניתוח. אתה יכול עבור לרכישה> קמפיינים> כל הקמפיינים כדי לראות את ההכנסות מכל תג UTM בודד, כמו ציוץ ספציפי.

Google Analytics יציג כאן את פרמטר UTM "utm_campaign" כברירת מחדל. אם תרצה עבור אל "utm_source" או "utm_medium" במקום זאת, אתה יכול לחץ על מסנני המאפיינים מעל הנתונים.

מס '3: גלה כיצד מבקרים ממדיה חברתית צורכים את התוכן שלך

בנוסף ליעד היעד שנדון לעיל, Google Analytics יאפשר לך עקוב אחר שלושה סוגים אחרים של יעדים.

אם אתה מפרסם שמעוניין כמה זמן מבקרים ממדיה חברתית נוטים להישאר באתר שלך, השתמש ביעד משך הזמן לגלות.

אולי אתה בלוגר שרוצה לדעת אם התוכן שלך מהדהד עם קהל המדיה החברתית או לא. הגדר את יעד הדפים / מסכים לכל מושב.

האם אתה רוצה לדעת כמה פעמים מבקרים ממדיה חברתית מנגנים וידאו באתר שלך? צור יעד אירוע כדי לעקוב אחרי זה.

מס '4: ראה כיצד מדיה חברתית משפיעה על נתיב ההמרה

מה אם העסק או המותג שלך מתרגש ללמוד כיצד חברתית תורמת למשהו כמו רכישה? אולי אתה רוצה לדעת כמה יעילה מדיה חברתית בהנעת מנויים לדוא"ל. ישנם דוחות משפך המרה שיכולים להראות לך עד כמה המדיה החברתית משפיעה על ביצועם המרות לִקְרוֹת.

ל הגדר משפכי המרה ב- Google Analytics, שוב אתה יכול השתמש בקטע יעדים ו לחבר כל סוג של אירוע המרהללא קשר לשאלה אם הוא מכיל סכום דולר.

אתה יכול אז גש לדוח המשפך על ידי מעבר אל המרות> משפכים מרובי-ערוצים> נתיבי המרה מובילים.

למשל, במשפכים המוצגים להלן, תוכל לראות את הנתיבים שאנשים עברו להתגייר, ראשית לברר אודות האתר שלך מחיפוש ולאחר מכן לבצע את הרכישה לאחר שחזרת דרך מדיה חברתית.

סיכום

עם הדיווחים המדהימים של גוגל ניתוח נתונים לרשותך, ניתן לראות את ההשפעה המדויקת של מדיה חברתית על העסק שלך. אתה יכול להראות כמה תעבורה חברתית שולחת לאתר שלך, כמה הכנסות ניתן לייחס לחברה חברתית, כמה הרשמות דוא"ל או המרות חברתיות מביא לך ועוד.

השתמש בטיפים שלעיל כדי להריץ דוחות שיעניקו לך את הביטחון להמשיך ולהשקיע ברשתות החברתיות.

מה אתה חושב? האם דוחות אלו יעזרו לך לבסס את ההשקעה שלך ברשתות החברתיות? באילו מהדיווחים האלה אתה הכי מתעניין? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.