יצירת תוכן וידיאו מרתק שמדרבן קשר רגשי: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים כיצד ליצור סרטון מרתק לעסק שלכם? רוצה להשתמש בווידיאו בצורה יצירתית יותר בשיווק שלך?

כדי לחקור כיצד ליצור סרטונים מרתקים שעובדים בפוסטים חברתיים אורגניים או במודעות בתשלום, אני מראיין את עזרא פירסטון בפודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עזרא הוא מומחה לשיווק מסחר אלקטרוני ומייסד חברת משווק חכם, אתר המסייע למשווקים לגדל את עסקיהם. הוא גם הקים את חברת BOOM!, חברת הקוסמטיקה, והקים את Zipify, חברת פיתוח אפליקציות Shopify.

עזרא מסביר היכן להשתמש בווידאו קצר וצורה ארוכה באסטרטגיה השיווקית שלך, ומשתף אילו סוגי סרטונים תוכלו להתאים לשיווק שלך.

האזן לפודקאסט עכשיו

מאמר זה מקורו ב פודקאסט לשיווק במדיה חברתית, פודקאסט שיווקי מוביל. האזן או הירשם למטה.

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

סיפור הרקע של עזרא

הקריירה השיווקית של עזרא הייתה התחלה מעניינת. לאחר שגדל בקומונה של היפי, הוא עבר לניו יורק בגיל 18 לשחק פוקר למחייתו. בסביבות 2004/2005 הוא פגש מאמן חיים שהשתמש באופטימיזציה למנועי חיפוש כדי למכור ספרים אלקטרוניים כיצד לפתוח עסק לאימון. עזרא עשה עסקה עם המאמן. הוא היה מלמד את המאמן איך לשחק פוקר אם המאמן לימד את עזרא קידום אתרים.

בסופו של דבר עזרא השתלט על השיווק לעסקי האימון, כולל כתיבת דפי נחיתה והפעלת סמינרים ברשת, והוא למד הכל על שיווק מידע. החברה צמחה לכמה מיליוני דולרים בשנה לפני שהמאמן נשרף בסביבות 2008. העסק נבנה באמת על המותג האישי של אותו מאמן, כך שהוא נעלם כמעט בן לילה. בלי המשפיע, זה היה חסר ערך. זה לימד את עזרא שאם הוא הולך לפתוח מותג או עסק, הוא לא רוצה שהוא ייבנה סביב פרסונה יחידה. הוא החליט להתמקד במסחר אלקטרוני.

בשנת 2012, ריאן דייס פנה אל עזרא שיעביר קורס כיצד לפתוח עסק בסחר אלקטרוני. בעוד שההוראה לא הייתה חלק מהתוכנית של עזרא, הוא מצא שהחוויה של תמיכה באנשים שהקימו עסק וצמחה הייתה ממש מהנה ומתגמלת. עזרא החליט להשיק את הבלוג חכם משווק כדי לתעד את מסעו כיזם ולשתף את מה שנראה לו מעניין.

משווק חכם התמקד באופן מסורתי בבניית עסקים למסחר אלקטרוני, אם כי שיתופי פעולה לאחרונה עם מולי פיטמן הרחיבה את הרפרטואר הזה כדי לכלול יותר משווקים, מו"לים, מאמנים, דוברים ו מחברים. משווק חכם תמיד הציג מרכיב אורח חיים חזק מאוד עבור יזמים, כולל תכנים על בניית צוות, תקשורת ומערכות יחסים.

ההשקה של BOOM! מאת סינדי ג'וזף

כאשר עזרא הגיע לראשונה לעיר ניו יורק בגיל 18, הוא התגורר עם חברה משפחתית בת 54 בשם סינדי ג'וזף, שהייתה מאפרת במשך 27 שנה. מותגים באותה תקופה החלו להבין ש"בייבי בומרס "הם אלה עם כוח ההוצאה וצריך לייצג אותם טוב יותר במודעות. סינדי פנתה לרחוב כדי להיות במודעה של דולצ'ה וגבאנה, ובסופו של דבר הפכה למה שהיה ידוע בשם דוגמנית-על מסוג "class class", המייצגת מותגים רבים בשלטי חוצות, במודעות ובקטלוגים, ואף מופיעה ב סרטים.

עזרא למד על מסחר אלקטרוני, והוא הציע לסינדי כי שניהם ייצרו קו מוצרים המיועד לבייבי בומרס.

מההתחלה, בום! קוסמטיקה הייתה פילוסופיה ואידיאולוגיה, מחזה תוכן שהיה בו מוצרים התומכים בנקודת מבט זו. בּוּם! אימצו את הזווית שהיופי שונה בכל גיל, שכל גיל יפה ושניתן להשתמש בקוסמטיקה כדי לחגוג ולא לכסות. קו המוצרים הושק לצד בלוג בשם Saturday With Cindy, שהורכב מסרטוני פנים אל מצלמה של סינדי הדנים בחוויותיה כאישה מזדקנת בחברה שלנו.

סינדי נפטרה במפתיע בשנת 2019, אבל בום! עדיין הולך חזק. עזרא מצפה שהמותג יעשה יותר מ -20 מיליון דולר השנה.

מדוע עסקים צריכים להתמקד בווידאו לשיווק?

כולם יודעים בשלב זה שאנשים צורכים באופן גורף תוכן וידאו. וידאו - ושמע, לצורך העניין - יוצרים קשרים חזקים יותר מכפי שטקסט ותמונה היו יכולים אי פעם. יש טון, יש קצב, יש ביטוי. עזרא בנה את כל עסקיו המצליחים על עמוד השדרה של אסטרטגיית וידיאו. הוא מאמין שעסק עושה הוא לתקשר עם קבוצה של אנשים סביב מערכת חוויות משותפות, ואין דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר עם וידאו.

לפני האינטרנט, מותגים השתמשו בווידיאו כדי ליצור פרסומות בטלוויזיה או תוכן ממומן. אופרות סבון, למשל, היו בחסות תוכן שהופק על ידי פרוקטור אנד גמבל למטרות אמהות שהיו בבית. הרעיון של וידאו ככלי שיווקי קיים כל עוד הטלוויזיה קיימת. היתרון שיש לנו היום הוא שאנחנו לא צריכים לשלם לרשת. יש לנו הזדמנות להפיק סרטונים ולפרסם אותם בעצמנו, בכל מקום שנרצה. אנו גם נמצאים בעידן הזהב של הטלוויזיה - החל מההקלטה הזו, דיסני +, אפל TV ורשתות אחרות יוצרות השקעות של מיליארדי דולרים ביצירת תוכן מכיוון שיש תיאבון שאינו יודע שובע לסרטונים מרתקים תוֹכֶן.

וידאו קצר טופס לעומת וידאו ארוך טופס

עזרא מגדיר סרטון בטופס קצר כשתי דקות וקצר יותר, וסרטון ארוך טווח ארוך משתי דקות. הוא מציין שחלק ניכר מהתוכן שלו בטופס הארוך משך זמן של עד 40 דקות.

לעזרא יש דעות חזקות מאוד לגבי המקום בו יש להשתמש בשני סוגי התוכן במעגל המכירות. תוכן בעל צורה קצרה נועד באמת למשוך תשומת לב של אנשים ולגרום להם להכיר אותך. ואז, ברגע שהם יאהבו אותך, תוכל להציג להם תוכן ארוך יותר. תוכן בטופס קצר יכול אפילו לקדם תוכן לטווח ארוך כגון טריילר של דקה אחת לראיון של 30 דקות. אנשים שמעוניינים בכך יצפו בתוכן הארוך יותר.

עזרא ממליץ להשתמש בטופס קצר כדי לקדם טופס ארוך ברגע שמישהו מנוי. לפני שהם מנויים, הוצאו בעיקר סרטונים של 1 עד 2 דקות בפייסבוק, ביוטיוב ובאינסטגרם כדי למשוך תשומת לב של אנשים. ברגע שמישהו מכיר ואוהב אותך, הם יצרכו תכנים רלוונטיים מבחינה נושא ארוכת טווח והם ייהנו ממנו.

הקהל של עזרא ל- BOOM! היא בעיקר נשים מעל גיל 50 שנמצאות רק בפייסבוק וביוטיוב. פירוש הדבר שסרטוני הצורה הקצרה שלו עשויים להיות ארוכים יותר משל רוב האנשים. עזרא אוהב לעשות ראיונות של נשים ב- BOOM! הקהילה דנה בחוויות משלהם עם ההזדקנות. מה המשמעות של יופי עבורם? איך זה היכרויות אחרי 50? איך גיל המעבר השפיע עליהם? לאחר מכן מפיק עזרא סרטונים קצרים ונוקבים על חוויית הנושא שלו בתחום נתון או על סט נתון של חוויות כמו הזדקנות.

שימוש בווידאו לצורך התקשרות ומכירה

סרטוני מונטאז 'הם מה שעזרא היה מכנה אירוסין אוֹ תוכן צריכה. הם נועדו להעסיק את הקהל שלו ולבדר, לחנך ולשמור על המותג בראש מעייניו, לאו דווקא למכור. הוא משתמש בתוכן זה כדי להשאיר את הקהילה שלו עוסקת ברשתות החברתיות, מריץ אליה מודעות, שולח אותה באימייל ומכניס אותה לבלוג שלו. זה שיווק תוכן טהור.

כשהוא באמת מנסה למכור, עזרא משתמש בסרטונים שתוכננו במיוחד כדי למכור את המוצרים שלו. המועדפים כוללים סרטי שקיפות של תהליכי ייצור וסגנון וידיאו שהוא מכנה "אהבת הדגמה אהבה", המכונה גם "כריך המלצות".

מתי בום! מיושם תוכן וידאו עקבי, מתמשך, משעשע, מהנה ומרתק על גבי אירועי המכירה הם רצו, אירועי המכירה האלה (כשש בשנה) הוכפלו ביעילות מכיוון שהקהל היה יותר מאורס. הם זכרו מי בום! היה. הם קיבלו מיילים שלא היו רק הודעות מכירה. הם ראו את בום! בפידים ברשתות החברתיות שלהם.

עזרא אומר שההתקשרות היא ככל הנראה לא בראש סדר העדיפויות של כל עסק מכיוון שהעדיפות היא להשיג לקוחות. אבל בסביבה של היום, אם מותג לא מייצר עסקים חוזרים מקבוצת אנשים שעוסקים איתם לאורך זמן, המותג הזה הולך להיאבק.

כיצד להשתמש בווידאו לצורך אירוסין: ראיונות מונטאז '

אסטרטגיה אחת שעזרא אוהב לראיינים קצרים היא מונטאז '. עזרא ירכיב רשימה של 10-15 שאלות כגון, "מה משמעות היופי עבורך בגיל 20 לעומת 50? איך השיער שלך שצמח אפור השפיע עליך? אתה צובע את זה? " ואז הוא שאל 50 נשים את אותן 10-15 שאלות. הוא חותך את התגובות לסרטונים בודדים, כגון סרטון שכולו שיער כסוף, עם תשובה של 10 עד 15 שניות מארבע נשים שונות.

עזרא מרגיש שסרטוני המונטאז 'האלה עובדים כל כך טוב בגלל מה שהוא מכנה הקסם האוניברסלי שלנו ממה שאנשים אחרים חושבים, והרצון שלנו להיות "נורמלי". אנחנו רוצים להיות נורמליים; אנחנו רוצים להיות כמו שאר הקבוצה. אז כשאתה מקבל קבוצת אנשים שאתה מזדהה איתם ואתה זוכה לשמוע את מחשבותיהם על אותן חוויות שאתה חווה, זה הטבע האנושי למצוא את זה משכנע. עזרא מנסה גם לדחוף את הנושא כדי לגרום להם להעלות את הצילום, מכיוון שגם עדים לרגשות של אנשים אחרים סביב חוויה שאנחנו עצמנו חווים באופן טבעי משכנעת.

המקום הראשון שעזרא הולך למצוא נושאי ראיונות הוא ללקוחותיו. המקום השני הוא אינסטגרם, שם הוא מוצא אנשים שנראים כמו הלקוחות הרצויים שלו - בין אם יש להם קהל גדול ובין אם לאו - ומגיע אליהם. הוא הולך לעובדיו, למשפחות, לאמהות, לסבתות, לחברים, לחברים של חברים - לכל מקום כדי למצוא את האנשים הנכונים.

כאשר עזרא מבקש מאנשים להגיש סרטונים משלהם, הוא ממליץ לרוב שמישהו יצלם את זה עבורם באייפון בחוץ כדי שיקבלו אור טבעי טוב. איכות השמע של הטלפון החכם מספיקה לעיתים קרובות. בעת עריכת ראיון זום, עזרא מבקש כי נושא הראיון שלו יישב בחדר עם אור טבעי הפונה אליהם מחלון. ללא קשר לערך הייצור, עזרא מדגיש שהתוכן הוא תמיד המפתח. אתה מדבר עם קבוצה ספציפית של אנשים, אתה יודע עם מי אתה מדבר, ועשית מחקר כלשהו כדי לדעת במה הם מעוניינים. אם אתה עושה את העבודה שלך, הוא אומר שיש לך זריקה טובה להצלחה.

עזרא ממליץ לערוך מינימום 10 ראיונות כדי להבטיח לפחות ארבע תגובות ממש משכנעות שיכולות לשמש לסרטון הגמר. מחצית מהמיוצר עשוי להיות בלתי שמיש. יש אנשים שלא מרתקים, לא מביאים התלהבות, או לא כל כך מתרגשים ממה שהם מדברים. באופן כללי, 30% -50% מוצקים אינם בהכרח טובים במיוחד. קצת עבודה תצטרך לזרוק אבל עזרא אומר שזה חלק מהמשחק.

כיצד להשתמש בווידאו למכירה: שקיפות תהליכי ייצור

סרטוני מונטאז 'עוסקים בצריכת תוכן ומעורבות. שקיפות בתהליך הייצור היא על ניסיון למכור משהו. ההזדמנות הגדולה ביותר בעסקים כרגע היא, "כך עשינו את הדבר הזה, וזו הסיבה."

אחד המותגים האהובים על עזרא כרגע הוא חברת בגדים בשם Everlane. המותג בנוי בהנחה שהייתה בעיה בג'ינס. כל מפעלי הג'ינס בעולם מזהמים את האוקיאנוסים. אוורליין הבחין בכך והחליט להכין ג'ינס מדהים ממספר סיבות ולא זיהם את האוקיאנוסים. לאחר מכן הם הציעו שקיפות מלאה בתהליך ייצור המוצר שלהם.

לצורך שיתופי פעולה עם חכם משווק, מולי מציעה לפעמים מבט מאחורי הקלעים כיצד ניהלה השקת מוצר נתונה. זו שקיפות של תהליכי ייצור. זו ההצגה שלה מאחורי הקלעים של מה שהיא עשתה כדי לייצר את התוצאה שהקהל עוסק בה. סגנון הווידיאו הזה מעניין, הוא משכנע, והוא מוכר.

למה זה מוכר? מכיוון שאתה משתף את מה שעוסק ביצירת הנקניקיה במפעל - בין אם אתה באמת יוצר נקניקיה או מוכר מידע. במקרה של מולי, היא מדברת על האופן שבו השתמשה בשיווק כדי להשיק את המוצר החדש הזה. עצם הדיבור על ההליך שעברה לקידום המוצר שלה הוא למעשה שיווק המוצר שלה.

אנשים מקבלים חלון למה שאתה יוצר, למה אתה יוצר אותו, ואיך אתה עושה את זה, שמראה סמכות ואותנטיות. לאורך כל הדרך, אתה מדבר גם על היתרונות של המוצר. במקרה של אוורליין, זה ג'ינס. במקרה של BOOM! זה טיפוח עור אורגני, בעבודת יד, באצווה קטנה. אתה מפזר את היתרונות של המוצר עצמו כשאתה מראה איך ולמה אתה מכין אותו, וזה מתכון טוב למכור משהו. זה עובד כמעט בכל מקרה שעזרא ניסה. זהו אחד הדגמים החביבים עליו כיצד להכין סרטון מכירות למוצר פיזי במיוחד. "היי, הכנו את זה מסיבה כלשהי. כך עשינו את זה והנה הסיבה שהדבר הזה טוב. "

אלה בדרך כלל סרטונים בעלי צורה ארוכה יותר, אם כי ל- Everlane יש גרסה אפקטיבית של דקה אחת אתר האינטרנט שלהם, אשר עזרא רואה באחד מסרטוני המכירות הטובים ביותר לשנת 2019 ממוצר פיזי בְּחִינָה. זו השיטה הקלאסית של "בעיה, תסיסה, פיתרון": "הנה הבעיה, אנחנו הולכים להתסיס את הבעיה בשבילך ואומר לך למה הכל רע וגורם לך לחשוש ממש מזה - ואו, אגב, יש לנו פִּתָרוֹן."

תופעת הלוואי של שיטת השקיפות בתהליך הייצור היא שהיא יוצרת אוהדים משתוללים מכיוון שכעת אנשים יודעים על הסיפור הזה, והסיפור הזה מהדהד.

כיצד להשתמש בווידאו למכור: אהבה-הדגמה-אהבה או כריך המלצות

זהו עוד אחד מהסגנונות המועדפים של עזרא של סרטוני וידאו מהשורה הראשונה כדי לגרום לאנשים חדשים לקנות מוצרים. הוא משתמש בתכנים רבים ושונים בכדי להכניס אנשים לדלת ואז הוא מריץ את סגנון הווידיאו הזה לאנשים שכבר צורכים את תכני הצריכה / המעורבות שלו.

עזרא מתאר את הנוסחה כ- 10-30 שניות של עדויות לקוחות פנים אל המצלמה - המוצר, למה האדם אוהב המוצר, מדוע זה טוב, מה זה נעשה עבורם - ואחריו הדגמה של המוצר בערך כדקה פעולה. לאחר מכן הסרטון נסגר עם המלצות נוספות של לקוחות פנים אל המצלמה. זו נוסחת הווידיאו המצליחה ביותר של עזרא לשנת 2019 למכירת מוצרים פיזיים: הוא פותח באהבה, הוא מדגים את המוצר, ואז הוא סוגר באהבה.

זה לא בהכרח צריך להיות אדם אחד שעושה את כל העניין, למרות שזה יכול להיות. עזרא בדרך כלל יוצר מונטאז 'של קליפים קצרים יותר של מספר נשים המדברות על הסיבה שהן אוהבות את המוצר. לעתים קרובות אין בהדגמות שלו איש; הם פשוט מציגים את המוצרים עם הקול. לאחר מכן הוא מראה מונטאז 'נוסף של מספר נשים בסוף.

הדגמה טובה מראה כיצד המוצר עובד ומה הוא עושה בשבילך. רוב הסרטונים מתמקדים במה שהוא המוצר. עזרא ממליץ להתמקד יותר ביתרונות בבעלות המוצר. למה זה טוב? מה זה יעשה בשבילך, הצרכן? ב- BOOM! הם מראים את המוצרים, איך פותחים אותם, מה כל אחד מהם, מה כל אחד עושה ולמה כל אחד מהם טוב. הכל קשור להעברת היתרונות שבבעלות המוצר.

אל תדבר על מה שעושה את זה טוב מנקודת מבט טכנית. דבר על מה שעושה את זה טוב מבחינת הלקוח.

עזרא מצא כי הפגנות קצרות יותר נוטות לעבוד טוב יותר. אין תשובה נכונה למה שהכי טוב, מלבד לנסות דברים ולראות מה עובד. והוא אומר, אם אתה לא מתכוון לתהליך של יצירת סרטונים, אז זה יהיה קשה בעולם של היום להתבלט או להצליח.

עזרא נאלץ להמציא את הנוסחה הזו "אהבה-הדגמה-אהבה" עבור BOOM! לאחר סינדי מתה. היא הייתה כה משכנעת וכריזמטית שאנשים באמת הדהדו איתה. כשהיא נפטרה, הם נאלצו לנסות דרכים חדשות להדגים את המוצרים ולדבר עליהם. זו הייתה השיטה המוצלחת ביותר שניסו.

הקריאה לפעולה האמיתית של הסרטונים האלה היא בסוף, אך באופן כללי, אנשים יודעים שזו מודעה שעליה הם יכולים ללחוץ בכל נקודה אם הם מעוניינים בכך. רק אחוז קטן מאוד מהאנשים מצליחים לעבור את כל הסרטון לפני שהם לוחצים.

באמצעות משפיעים ליצירת סרטונים

עזרא משתמש באסטרטגיות משפיעות שונות עבור BOOM! ומשווק חכם.

בּוּם! יש תוכנית שגריר מותג. עזרא מגיע ללקוחות קיימים וסורק מדיה חברתית לנשים שנראות כאילו הן צריכות להיות בום! לקוחות. לאחר מכן הוא מזמין אותם למלא טופס ב- BOOM! דף השגריר. אנשים מגישים את התמונות והפרופילים החברתיים שלהם ו- BOOM! בוחר באנשים שנראים כנציגים הטובים ביותר עבור המותג.

הם שולחים לשגרירים החדשים שלהם קופסת דברים טובים: מראה, אור, מעמד וכל המוצרים של BOOM! בּוּם! מספק הוראות לשימוש במוצרים ואז מלמד את השגרירים כיצד לתעד חוויה זו. בּוּם! ואז לוקח את הסרטונים האלה ומשתמש בהם בבלוג.

מאז ומתמיד עזרא התכוון שהמשווק החכם יהפוך לפלטפורמה בה בעלי עסקים אחרים של סחר אלקטרוני יכולים לחלוק את חוויותיהם. בעבר עזרא ראיין אנשים בווידיאו על מסעותיהם. הדוברת והמשפיעה מולי פיטמן יוצרת כעת קורסים עבור משווקים חכמים ומדברת באירועים כנציגת המותג החכם המשווק.

עזרא מתאר את מולי ככריזמטי, מהנה, חד כמו שוט, ואחד ממורי הפרסום הטובים ביותר שפגש אי פעם. הם משתפים פעולה טוב מכיוון שעזרא מתמקד במסחר אלקטרוני, ואילו מולי מביאה אלמנטים עסקיים אחרים מתחום השיווק הדיגיטלי ושיווק המידע. מולי אוהבת ללמד; עזרא רק רוצה לשווק.

מערכת היחסים של מולי עם משווק חכם דומה יותר לשותף עסקי מאשר ליחסי משפיעים מסורתיים. משווק חכם מציע תמיכה בתחום השיווקי למותג האישי של מולי על ידי עזרה ביצירת נכסים, אסטרטגיות, הפעלת תמיכה, סיוע בתכנון, קופירייטינג, עבודות פיתוח, ובאופן כללי לבצע הרבה משימות אחוריות בזמן שמולי נמצאת שם מול הפנים של הכל. הדרך בה מולי תומכת בשיווק חכם היא על ידי ביצוע עבודתה תחת מטריית המשווק החכם.

עזרא חושב שלמותגים יש הזדמנות להכניס אנשים לאור הזרקורים. אחד הרצונות האנושיים הבסיסיים ביותר שלנו הוא פשוט להכיר בערך שלנו, במראה שלנו, ביכולת שלנו, בחשיבות שלנו. ההכרה כל כך חשובה. אם מותג מוכן להכיר באנשים - לדבר על כמה שהם נפלאים, שאל אותם כיצד הם עושים דברים, מצלמים אותם ומוציאים אותם שם - הרבה אנשים הולכים להיות מוכנים למלא את התפקיד הזה.

משווק חכם עושה הרבה סוגים שונים של וידאו עם מולי. הם יבקשו ממולי לבוא ללמד משהו ספציפי, ישאלו אותה שאלות בנושא נתון, או יראו אם יש מישהו שהיא רוצה לראיין. עזרא רואה בתפקידו של המשווק החכם להיות תומך ותומך במולי - זה לא ממש פרקטי או טקטי, אבל הם תומכים בה במסעה. הם משתפים פעולה בכמה קורסים ועושים כמיטב יכולתם כדי לתמוך בה בצמיחתה כמשפיעה. זה טוב בשבילה וזה טוב להם.

כוונות

כבר בגיל צעיר למד עזרא את הערך שיש לו סט כוונות ברור לפני שנכנס לחוויה כלשהי.

הוא מאמין בכוח השימוש בתכנים הקשורים לנושאים לאורך זמן כדי לעסוק בקבוצת אנשים. הדרך היחידה לייצר תוכן הקשור באופן תמידי היא ליצור מערך כוונות לפני הכנת תוכן זה.

כוונותיו של עזרא במשווק חכם, למשל, הן:

• השראה לבעלי עסקים בסחר אלקטרוני
• תן לאנשים חלון לחייו האישיים
• שתף את מה שעובד עבורו בעסקים ובחייו
• תן אסטרטגיות וטיפים מעשיים ויישומים בקלות
• הציגו משפיעים מדהימים אחרים, אנשי חינוך ובעלי עסקים בסחר אלקטרוני
• מציע נקודות מבט חלופיות על בעיות נפוצות
• קשר עסק לחוויות חיים
• נקיטת עמדה כנגד עמדות המיינסטרים של "עומס, טחון, הקרבה"
• לעודד אנשים להתמקד בזוגיות שלהם ובבריאותם
• מדברים על כסף
• לְבַדֵר
• לשרת את העולם ללא אנוכיות ולהרוויח

כל פיסת תוכן שהוא יוצר עבור משווק חכם תואמת את מערך הכוונות הזה. קטלוג תוכן מצליח צריך להיות מונע על ידי מערך כוונות כולל.

עזרא בלוג מאז 2012. מדי שנה, הוא בוחן מחדש את מה שהוא מנסה לעשות ומנסה לקחת השראה ממה שהוא רואה אנשים אחרים עושים. זה בעל חזון, עיקרון מנחה. זה מיכל, הוא אומר. "קשה שהמים הולכים לכיוון אם אין לך צינור. אבל אם יש לך שפופרת, זה ילך לאן שאתה רוצה שהוא ילך. קביעת הכוונות נותנת לך את הצינור הזה שמאפשר לך לזרום. "

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• גלה מידע נוסף על עזרא ב- משווק חכם.
• עקוב אחר עזרא הלאה אינסטגרם.
• לבדוק בּוּם! מאת סינדי ג'וזף.
• לבדוק עולם שיווק במדיה חברתית 2020.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל.

מה אתה חושב? מה דעתך על יצירת תוכן וידאו מרתק? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.