כיצד להשתמש בכלי ייעול התקציב של פייסבוק לתוצאות משופרות: בוחן מדיה חברתית

מתלבטים כיצד להקצות את התקציב שלכם כדי להגיע לקהלי הפייסבוק היעילים ביותר?

כלי אופטימיזציית התקציב של פייסבוק משתמש באלגוריתם כדי לייעל באופן אוטומטי את חלוקת התקציב שלך על פני קבוצות מודעות.

במאמר זה תעשה זאת גלה מה מציע כלי אופטימיזציית התקציב של פייסבוק, כיצד הוא עובד ומתי עליך להשתמש בו.

מס '1: קביעת הקצאות תקציב ראשוניות על בסיס גודל הקהל

כמו ברוב ההיבטים של פרסום בפייסבוק, הדרך היעילה ביותר לזהות מה עובד הכי טוב עבור העסק שלך היא באמצעות בדיקות. הדבר נכון גם לגבי זיהוי הקהלים האידיאליים שלך. על ידי הגדרת מערכי מודעות מרובים, שכל אחד מהם מכוון לקהל אחר, אתה יכול לאסוף נתונים שיעזרו לך לקבוע איזה קהל מבצע הכי טוב במסע הפרסום הנוכחי שלך.

כאשר אתה מפעיל קבוצות מודעות בגדלים שונים של קהל, מומלץ להגדיר תקציבים בהתבסס באופן יחסי על גדלי קהל בודדים. זה עוזר להבטיח שהתקציב שלך יש פוטנציאל שווה לכל קהל.

כמוך לבנות קהלים באמצעות קהלים דומים או הפנימי של פייסבוק אפשרויות מיקוד מפורטות, אתה ראה את גודל הקהל המשוער שלך בעמודה הימנית.

בדוגמה שלהלן, שימו לב כי לקהל הדומה יותר מ -2 מיליון איש, ואילו לקהל שנבנה מאפשרויות המיקוד המפורטות של פייסבוק יש פחות מ -500,000. מתן תקציב זהה לכל מודעה מאפשר לקהל הקטן יותר פוטנציאל גדול להגיע לאחוז גבוה יותר מהקהל מאשר לקהל הדומה למראה.

ל לחלק את התקציב באופן יחסי לשני הקהלים במקרה זה, עליכם לקחת את התקציב הכולל ולהקצות כ -20% לקהל הקטן יותר ו -80% לקהל הגדול יותר. זה יהיה תן לתקציב את אותו פוטנציאל לכל קבוצת מודעות.

אפשרות חלופית (והרבה יותר קלה) להבין את כל המתמטיקה הזו היא להשתמש בכלי האופטימיזציה לתקציב החדש. אבל לפני שנכנס לזה, אני רוצה להתייחס למצב קשור אחר שמוצג על ידי קהלים מותאמים אישית.

הקצאת תקציב לקהלים מותאמים אישית ללא הערכת גודל קהל

לאור השערוריה האחרונה בקיימברידג 'אנליטיקה, שינוי משמעותי אחד שביצעה פייסבוק הוא השעיה בלתי מוגבלת של יכולתם של המשווקים לראות את הגדלים שלהם קהלים מותאמים אישית. פירוש הדבר שכאשר אתה משווק מחדש לקהלים מותאמים אישית, אתה מקדם באופן עיוור לקהל בגודל לא ידוע, מה שעלול להקשות מאוד על קביעת התקציב לקהלים על בסיס גודל.

ברוב המקרים, קהלי רימרקטינג מניבים תוצאות פחות יקרות ואיכותיות יותר, ומשום כך משווקים אוהבים למקד לקהלים חמים הבנויים מרשימות מותאמות אישית. עם זאת, שינוי בלתי מוגבל זה עליו הכריזה פייסבוק מסבך את העניינים.

משווקים נבונים עשויים לנסות לאמוד את גודל הקהל על ידי הפעלת מודעה לקהל המותאם אישית הזה ומעקב אחר טווח ההגעה והתדירות כדי לאמוד מתמטית כמה אנשים צפויים בכך קהל. ככל שהתדירות מתקרבת ל -2, סביר להניח שתגיעו לרוב הקהל. כמובן שזו אומדן בלבד שדורש זמן וכסף כדי לקבוע.

במצב הזה, מיטוב תקציב הוא כלי יעיל למינוף. בדיקת קהל מותאם אישית מול סוג קהל אחר, כגון קהל מבוסס עניין או קהל דומה, מאפשר לך הגדר את התקציב ברמת הקמפיין ו תן לפייסבוק לזהות את הדרך הטובה ביותר להקצות את התקציב בין שתי מערכות המודעות.

מס '2: אפשר אופטימיזציה של תקציב בכל קבוצות המודעות

פייסבוק החלה לאחרונה בהשקה של כלי ייעול התקציב. להשתמש בזה, גש לכלי יצירת מודעות מ- מנהל מודעות פייסבוק. ברמת הקמפיין, החלף את מחוון מיטוב התקציבל- On (כפי שמוצג מטה). פעולה זו תחשוף שדות נוספים למילוי, כולל תקציב הקמפיין ואפשרויות אסטרטגיית הצעת מחיר.

בחר את תקציב מסע הפרסום שלך ואת אסטרטגיית הצעת המחיר שלך

כאשר אתה מגדיר את תקציב מסע הפרסום שלך, עליך להחליט אם התקציב היומי או התקציב לכל החיים הם המתאימים ביותר.

תקציבים לכל החיים פועלים רק אם אתה מגדיר תאריכי התחלה וסיום לקמפיינים שלך. שים לב שאם אתה בוחר תקציב יומי, לפייסבוק יש מקום להתנפנף בכמות של עד 25% ליום, וזה יפצה במהלך השבוע הקלנדרי. כך שאם התקציב היומי מוגדר ל- $ 100, אתה יכול להוציא עד 125 $ בכל יום נתון, אך לא תוציא יותר מ- $ 700 בשבוע.

התקציב שקבעת ברמת הקמפיין יוחל על כל מערכי המודעות שלך. ככל שאתה מתכוון להגדיר מודעות רבות יותר, כך תקציב זה צריך להיות גבוה יותר. ודא שהוא מספיק גדול כדי לתדלק את כל מערכי המודעות אתה רץ תחת זה.

עֵצָה: כלל אצבע טוב הוא שקול מה תקצה בדרך כלל לכל קבוצת מודעות בודדת ו הוסף סכומים אלה יחד כדי למצוא את תקציב הקמפיין שלך.

נכון לעכשיו, עם אופטימיזציה של התקציב, אתה מוגבל לשימוש בהצעת המחיר הנמוכה ביותר (שנקראה בעבר הצעות מחיר אוטומטיותאסטרטגיה, עם או בלי מכסת הצעות מחיר. אם ברצונך להמשיך בהצעות מחיר יעד (שנקראו בעבר הצעות מחיר ידניות), אל תשתמש בכלי ייעול התקציב. בדרך כלל, הדרך הטובה ביותר להבטיח שתשיג את מירב התוצאות במחיר הנמוך ביותר הוא ל בחר בעלות הנמוכה ביותר ללא מכסת הצעת מחיר (כפי שמוצג לעיל).

מס '3: בנה את מערכי המודעות שלך בפייסבוק

לאחר שתגדיר את תקציב הקמפיין ואת אסטרטגיית הצעת המחיר שלך, אתה מוכן לבנות את מערכי המודעות שלך. ברמת קבוצת המודעות, אתה בחר את הקהל שלך ו בחר את מיקומי המודעות שלך. מכיוון שבחרת להשתמש באופטימיזציה של התקציב, תעשה זאת שימו לב לשינויים מסוימים בסעיף תקציב ותזמון.

לאחר שבחרת אופטימיזציה תקציבית ברמת מסע הפרסום, אלה השדות שעומדים לרשותך התאמה אישית נוספת של התקציב והמסירהברמת קבוצת המודעות.

ברמת הקמפיין, אתה יכול לבחור תקציב יומי או תקציב לכל החיים. אם תבחר בתקציב יומי, תוכל להחליט אם לאפשר למודעה שלך להופיע ברציפות / מתמשכת, או להגדיר תאריכי התחלה וסיום. אם בחרת בתקציב לכל החיים ברמת הקמפיין, אתה בחר תאריכי התחלה וסיום פה.

בעזרת אופטימיזציה לתקציב, תוכלו להגדיר מגבלות הוצאה על כל קבוצת מודעות בודדת. הרחבת סעיף זה מאפשרת לך הגדר מינימום ו / או סכום הוצאה מקסימלי בהתבסס על התקציב שהגדרת ברמת הקמפיין. ניתן להשתמש במגבלות אלה ודא שכל מערכי המודעות מקבלים גישה לחלק מהתקציב, אם זה חשוב לקמפיין שלך.

אם תגדיר מגבלות הוצאה מחמירות מדי, ייתכן שכלי מיטוב התקציב לא יעבוד ביעילות. ברוב המקרים, מומלץ לא לקבוע מגבלות הוצאה עד שאספת מספיק נתונים על כל קהל כדי לקבל את ההחלטות המשכילות האלה. זכרו, אופטימיזציה של תקציב נועדה להשיג את מירב התוצאות במחיר הנמוך ביותר, והגדרות ברירת המחדל מאפשרות לכלי לעבוד בצורה היעילה ביותר.

מס '4: בדוק מספר קריאייטיבים עם מיטוב תקציב

כעת, כאשר לוח הזמנים שלך והגדרות תקציב אחרות מוכנות ברמת קבוצת המודעות, תוכל להמשיך לרמת המודעה כדי לבנות את העותק והקריאייטיב שלך.

זה שיטות עבודה מומלצות תמיד בפייסבוק לבדוק מספר קריאייטיבים ברמת המודעה. כשאתה מציג יותר ממודעה אחת באותה קבוצת מודעות, ייתכן ששמת לב שלאחר 24-48 שעות, בדרך כלל יש למודעה אחת טווח הגעה ותוצאות טובים משמעותית מזו של המודעות האחרות. הסיבה לכך היא שאלגוריתמי המודעות של פייסבוק מגלים באופן אוטומטי איזו מודעה היא שמניבה את הביצועים הטובים ביותר ומציגים אותה לעתים קרובות יותר.

מיטוב תקציב מאפשר לאותו סוג של אופטימיזציה אוטומטית להתרחש ברמת קבוצת המודעות!

רוצים עוד כאלה? חקור מודעות פייסבוק לעסקים!

סיכום

כשאתה מגדיר תקציב בדרך המסורתית ברמת קבוצת מודעות, אתה אומר לפייסבוק להוציא את הסכום הספציפי הזה על כל קבוצת מודעות. זו אסטרטגיה יעילה אם אתה יודע שאתה רוצה להוציא סכום זהה על כל קבוצת מודעות.

עם זאת, אם אתה מודאג יותר מלהשיג את מירב התוצאות במחיר הנמוך ביותר, אתה רוצה לשקול אופטימיזציה של התקציב. פייסבוק תקצה באופן אוטומטי ודינמי אחוז גבוה יותר מהתקציב לקבוצות המודעות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר, כך שתוציאו בצורה היעילה ביותר האפשרית.

מה אתה חושב? האם תשקול להשתמש באופטימיזציה תקציבית עבור מסעות הפרסום שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.