IGTV לעסקים: מחקר חדש למשווקים: בוחן מדיה חברתית

חושבים להוסיף IGTV לפעילות השיווקית שלכם? רוצה לדעת כיצד עסקים ומשווקים אחרים מוצאים הצלחה עם IGTV?

במאמר זה תגלה תובנות ממחקרים חדשים המראים אילו סוגי עסקים משתמשים ב- IGTV, כיצד משווקים מגיעים לצופי IGTV בפיד האינסטגרם ועוד.

מדוע לשקול IGTV?

לפי סיסקו, יהיה 1.9 מיליארד משתמשי וידאו באינטרנט, המייצגים 80% מתעבורת האינטרנט, עד סוף שנת 2021.

מגמות מדיה חברתית מגבות את ההצהרה הזו. מחקר SimilarWeb מגלה שהמשתמשים מוציאים כעת 53 דקות ביום צורכות תוכן באינסטגרם. אתר המדיה החברתית היחיד שבו אנשים מבלים יותר זמן הוא פייסבוק, בממוצע 58 דקות ביום.

זה מונע בעיקר על ידי צרכנים צעירים יותר, שמבלים יותר זמן בטלפונים החכמים שלהם ופחות זמן בצפייה בטלוויזיה מאשר אפילו לפני 5 שנים. כמעט מחצית מהגנרל זרס בין הגילאים 18-24 אומרים שכן לצרוך את התוכניות האהובות עליהם דרך הרשתות החברתיות. יותר משליש ממילניאלס וגם מדור ה- Xers בין הגילאים 25 עד 54 יעשו זאת.

אינסטגרם השיקה את IGTV ביוני 2018 כדרך להתחרות ישירות ביוטיוב. IGTV מאפשר למשתמשים להעלות סרטונים משלהם ולצפות בסרטונים באורך של 60 שניות עד שעה ישירות על הפלטפורמה.

על פי דו"ח ענף שיווק מדיה חברתית 2019, משווקים שמו לב. יותר מ -50% מהמשווקים מייצרים סרטונים ביוטיוב ובפייסבוק, 38% משתמשים בסיפורי אינסטגרם ו -26% משתמשים בסרטוני אינסטגרם מקוריים כמו IGTV.

מספר 1: אימוץ B2C על אימוץ B2B

ככלל, מותגים לאטו להוסיף IGTV לתמהיל השיווקי שלהם. למעשה, על פי מחקר G2, רק 16% מהמשווקים דיווחו כי השתמשו ב- IGTV.

מספר זה מעט גבוה יותר עבור חברות B2C עם קהל רב של צרכני Gen Z ומילניום כגון הרבה מותגים פעילים, ספורט וקוסמטיקה. כמה מותגים שרואים הצלחה ב- IGTV הם נייקי, אדידסוספורה. כל החברות הללו מתאגדות מיקרו-משפיעים- משפיעים עם 10,000–50,000 עוקבים - לתכני IGTV שלהם.

אחת הסיבות לכך שמותגים איחרו לאמץ את IGTV היא כי עד סוף מאי 2019, הכל היה סרטון אנכי ונדרש לעקומת למידה תלולה יותר.

החל ממאי 2019, IGTV תומכת כעת בסרטון נוף. מכיוון שמדובר בתוכן ארוך טווח, מותגים לא יכלו פשוט להחזיר מחדש את התוכן החברתי הקיים שלהם ב- IGTV כפי שהם עושים עם Stories.

אני לא אסוף אותו; IGTV לא עובד עבור כל עסק. אם העסק שלך תואם את אחד או כל הקריטריונים האלה, כדאי לך להתנסות בסרטון IGTV:

• אתה מוכר מוצרים או שירותים מושכים ויזואלית או הדגמתם כגון אוכל, ביגוד, תכשיטים, ציוד יוגה, ציוד ספורט, שיעורי כושר וסוגים דומים של מוצרים.
• רוב קהל היעד שלך הוא מתחת לגיל 40 (כלומר, Gen Zers ו- Millennials).
• כבר יש לכם אינסטגרם חזק.

לדוגמא, אם אתה מוכר מכשירים רפואיים, ביטוח חיים, או מוצרי סריגה לגברים ונשים בשנות ה -60, ה -70 או ה -80 לחייהם, IGTV לא יכול להיות אפיק השיווק הנכון עבור המותג שלך.

טיפ מקצוען: אם אתה חושב שהקהל שלך יצפה בסרטוני IGTV, התחל לאט ולעשות הפעלת פיילוט. צרו 2–4 סרטונים במהלך כמה שבועות או חודשים ואז נתחו את התוצאות.

Takeaway: עסקים יכולים להרוויח על ידי שותפות עם אישים בעלי השפעה

רבים ממותגי B2C שרואים תוצאות עם סרטוני IGTV שותפים לאישיות משפיעה. שיווק משפיעים יכול להיות דרך נהדרת להגביר את המודעות למותג ולהגיע, במיוחד עבור עסקים קטנים ללא תקציבי שיווק גדולים.

אם אתה מעוניין לפתח שותפות, ודא שיש קשר טבעי בין המותג שלך למשפיע. אם המותג שלך מבוסס בעיר כדורגל בדרום קולג 'ומוכר ציוד דלת אחורי לכדורגל, חפש משפיעים כאלה אוהדי כדורגל בקולג 'ומתגוררים בדרום, בניגוד למשפיעים שמפרסמים את כל ענפי הספורט במכללות וחיים מיין.

זכרו שספירת העוקבים היא לא הכל. אם למשפיע אחד יש מיליון עוקבים ושיעור מעורבות של 2% ולמשנהו 150,000 עוקבים ושיעור מעורבות של 20%, המשפיע עם 150,000 עוקבים עשוי להניב תוצאות טובות יותר.

לאחר הקמת שותפות, שתף את הנחיות הסגנון והטון של המותג שלך, אך היה מוכן לוותר על שליטה יצירתית כלשהי. המשפיעים השקיעו שנים בבניית הקהל שלהם ויהיה להם מושג טוב יותר מה יהדהד מכם.

הקפד לציית לכל הנחיות ה- FTC ו לחשוף כל תוכן ממומן שמשפיעים יוצרים. בדרך כלל ניתן להשיג זאת באמצעות ההאשטגים #sponsoredcontent או #ad.

לבדוק המאמר הזה לקבלת כמה טיפים נוספים כיצד למצוא, לחקור ולהעלות יעיל בפני משפיעים כשאין לך תקציב שיווקי גדול.

# 2: סרטוני תצוגה מקדימה של IGTV שפרו צפיות מלאות בסרטוני IGTV

עם אימוץ הצרכנים והמותגים של IGTV איטי מהצפוי, אינסטגרם הגיבה והציגה מספר פיצ'רים חדשים מאז פברואר 2019. זה כולל סרטוני תצוגה מקדימה של IGTV, תמיכה בוידאו לרוחב, ותכונות UX וחיפוש מוגברות שהופכות את התוכן לתצוגה יותר כמו עמוד ה- Discover של Snapchat.

למרות שעדיין בימים הראשונים, נראה שתכונות אלה פועלות ומפתות מותגים, יוצרים מקוונים ומשפיעים נוספים כדי לנסות את IGTV. עסקים המשתמשים בתכונות אלה ראו תוצאות מבטיחות.

זה נכון במיוחד עבור מותגים המשתמשים בסרטוני התצוגה המקדימה החדשה. למעשה, מותגים המשתמשים בסרטוני תצוגה מקדימה של IGTV ראו כי הצפיות גדלות ביותר מ -300%. ספורה עברה מלהשיג בין 60,000-80,000 צפיות בסרטוני הווידיאו שלהם למעל מיליון כמעט כמעט בן לילה לאחר שהחלו להציג קטעי וידאו מקדימה של IGTV בת 60 שניות בפיד שלהם.

Takeaway: התכונות החדשות ביותר של IGTV נוטות לשפר את הנראות

נצל את תכונת התצוגה המקדימה של אינסטגרם וצור סרטון טיזר בן דקה (או קצר יותר). מכיוון שרוב האנשים צופים בסרטונים באינסטגרם ללא שמע, דאגו שיהיו כיתובים בסרטוני התצוגה המקדימה של ה- IGTV.

שמור על סרטוני IGTV שלך קצרים ומתוקים. על פי דו"ח התעשייה לשיווק במדיה חברתית, רוב הסרטונים אורכים פחות משלוש דקות.

כדי ליצור סרטונים מרתקים, התחל עם רעיון מעולה לסיפור. כל טיפים וטריקים לצילום, עריכה ועיצוב לא יהיו חשובים אם הרעיון משעמם או חסר השראה.

כשאתה מוכן להקליט את הסרטון שלך, נסה את הטיפים הבאים:

• צלם את הסרטונים שלך במצב אנכי / דיוקן, ולא במצב נוף. אם אתה פשוט מצלם וידאו לרוחב וממיר אותו במחשב או בטלפון שלך, הוא ייראה פלטפורמה מחודש ולא טבעי. זה יכול לגרום פחות צפיות ופחות מעורבות.
• צלם במקום עם תאורה נוחה. לעתים קרובות, הזמן הטוב ביותר לצלם בחוץ הוא סביב זריחה או שקיעה. אם אתה מצלם ראיון בתוך הבית, וודא שהמרואיין לא יושב מול חלון כדי להימנע ממראה הצל המביך.
• השתמש בחצובה או מכשיר כלשהו לייצוב וייצוב הטלפון או מצלמת ה- DSLR שלך. אם המצלמה שלך רועדת כל הזמן קדימה ואחורה בזמן ההקלטה, הסרטון שלך יכול להיות קשה לצפייה.
• השקיעו במיקרופון טוב. רוב האנשים מוכנים להתעלם מצילומים מטלטלים מדי פעם או תאורה לקויה. אם יש להם את הצליל והשמע נמוך או עמום, הם לא יצפו.

כשהסרטון שלך מוכן לשימוש, ייצא והעלה אותו לאינסטגרם ברזולוציה גבוהה. הקפד לקדם את הסרטונים שלך בכל ערוצי המדיה החברתית שלך, לא רק בפיד האינסטגרם שלך.

# 3: הצפייה ב- IGTV עדיין לא מתחרה בצפייה ביוטיוב

על 1.9 מיליארד אנשים היכנס וצפה בסרטוני YouTube בכל חודש וכמעט 70% מכלל זמן הצפייה הוא במכשירים ניידים. בנוסף, תוכלו לצפות בסרטוני יוטיוב ב -80 שפות שונות, המכסה יותר מ -95% מהווידיאו באינטרנט.

בואו נבדיל את זה עם אינסטגרם.

על פי eMarketer, באינסטגרם יש יותר מ 786 מיליון משתמשים ברשתות החברתיות הפעילות.

אימוץ צרכנים של IGTV לא היה כוכבי. החל מפברואר 2019 בלבד 18% מהאנשים צפו בכל תכני IGTV.

אינסטגרם לא פרסמה את פתיחת IGTV או מספרי הצפייה בפומבי. בגלל חוסר הנתונים הזה, סביר להסיק שהמספרים כנראה לא כל כך גדולים, כי אם הם היו, אינסטגרם הייתה משתפת אותם בכל מקום.

אפילו רק להשוות את סך המשתמשים הפעילים של אינסטגרם (בכל האפליקציה, כולל IGTV) לעומת מספר המשתמשים הפעילים ביוטיוב, מדובר ב -786 מיליון ל -1.9 מיליארד. משמעות הדבר היא כי ביוטיוב יש יותר ממיליארד אנשים שצופים בסרטונים מאשר באינסטגרם המשתמשים. במילים אחרות, זה יותר מהאוכלוסיות המשולבות של ארה"ב, אינדונזיה וברזיל.

Takeaway: פרמט תוכן עבור IGTV ו- YouTube

IGTV רוצה לאכול את נתח השוק של יוטיוב; עם זאת, הם עדיין לא קרובים לרמה זו בגודל או בקנה מידה. אם אתה מתכוון להשקיע זמן משמעותי ביצירת סרטונים עבור IGTV, עליך לעשות את אותו הדבר גם עבור YouTube.

אחת הדרכים לעשות זאת היא להיות בעל מושג סיפור כולל או נושא תוכן. לאחר מכן צור שתי גרסאות שונות של הסרטון: אחת שצולמה אנכית ומותאמת ל- IGTV, ואחרת שצולמה במצב נוף (16: 9) ועונה לתנועת חיפוש ב- YouTube.

סביר להניח שתגלה שלסרטון ה- IGTV שלך יהיו מספרים גבוהים יותר של מעורבות חברתית (לייקים, תגובות, שיתופים) אך לסרטון YouTube יהיו יותר צפיות.

עכשיו בואו נסתכל על כמה מותגים שפרסמו תוכן דומה גם ב- YouTube וגם ב- IGTV. למאמר זה ננתח את ההתקשרות שקיבלו הפוסטים בזמן כתיבת שורות אלה.

NatGeo

ראשית, נשווה פוסטים של NatGeo ב- YouTube ו- IGTV המקדמים את התוכנית החדשה, לֹא נִחקָר, בכיכובו של גורדון רמזי. סרטון IGTV זה ההקנטה של ​​פרק מרוקו פורסמה ב- 29 ביולי והיתה לה למעלה מ- 7,300 צפיות ו -140 לייקים. זהו שיעור מעורבות וידאו ממוצע (כלומר לייקים / צפיות) של 1.92%.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי ערוץ נשיונל ג'יאוגרפיק (@natgeochannel) עַל 29 ביולי, 2019 בשעה 13:10 PDT

עכשיו השווה זאת לפרומו דומה של הפרק במרוקו שותף ב- YouTube ב -3 באוגוסט. הוא זכה ליותר מ 296,000 צפיות ו -5,700 לייקים. שיעור המעורבות בווידיאו ב- YouTube היה גם 1.92%.

לסרטון היוטיוב היו צפיות רבות פי 40 מזו של ה- IGTV. עם זאת, למרות טווח ההגעה הנמוך, לסרטון ה- IGTV היה שיעור מעורבות זהה לזה של יוטיוב.

נטפליקס

הפער הזה היה גדול עוד יותר כאשר השוויתי את ערוצי האינסטגרם והיוטיוב של נטפליקס. לצורך ניתוח זה, נבחן כמה פוסטים על הלהיט הנורץ של נטפליקס דברים זרים.

ביוטיוב, ה דברים זרים 3 גְרוֹר היו יותר מ -35 מיליון צפיות ו -1.3 מיליון לייקים, וכתוצאה מכך שיעור המעורבות בווידאו היה 3.71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

בערך באותה תקופה, נטפליקס שיתפה תכני רענון משתי העונות הראשונות כדי לגרום לאנשים להתרגש. סרטון IGTV זה היו יותר מ -2.9 מיליון צפיות ומעל 692,000 לייקים. זהו שיעור מעורבות בווידיאו של 23.86%.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי Netflix ארה"ב (@netflix) עַל 24 ביוני, 2019 בשעה 9:04 בבוקר PDT

אם אתה רק מסתכל על טווח ההגעה לבד, הפרסום ב- YouTube היה סלאם-דאנק, עם למעלה מ -30 מיליון צפיות נוספות. עם זאת, אם אתה גורם למעורבות, יותר מ- 23% מהאנשים אהבו את סרטון ה- IGTV לעומת פחות מ -4% מהצופים ביוטיוב.

רשת המזון

ערוצים כמו רשת המזון רואים לעתים קרובות גם טווח הגעה גבוה יותר וגם רמות מעורבות ב- IGTV.

רשת המזון פרסמה אותו סרטון לבדיקת טעם לביבות IHOP בשני הערוצים. ההבדל היחיד היה שגרסת YouTube צולמה במצב לרוחב ו- IGTV צולמה במצב וידאו אנכי.

ביוטיוב, מבחן הטעם לפנקייק היו מעט פחות מ -5,000 צפיות ו -194 לייקים, וכתוצאה מכך שיעור המעורבות בווידאו היה 3.88%.

סרטון ה- IGTV שלהםלעומת זאת, היו יותר מ 187,000 צפיות ו 13,170 לייקים. זהו שיעור מעורבות של 7.04%.

צפה בפוסט זה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי רשת המזון (@foodnetwork) עַל 13 בספטמבר 2019 בשעה 12:35 PDT

לסרטון ה- IGTV היו 180,000 צפיות נוספות עם שיעור מעורבות כפול.

סיכום

בשנה הראשונה, שיעורי האימוץ של IGTV הן עבור המותגים והן עבור הצרכנים היו איטיים מהנחזה. בעוד שחלק ממותגי הצרכנות הגדולים כמו נייקי, אדידס, ספורה, רשת המזון, נטפליקס ונטג'ו רואים הצלחה, מספר הצפיות שלהם לרוב הרבה פחות ממה שהם רואים ב- YouTube.

בנוסף, אם אינסטגרם רוצה להשיג כמות משמעותית מנתח השוק של יוטיוב, הם צריכים לעשות יותר כדי למשוך יוטיוברים גדולים ליצירת תוכן ב- IGTV. זה לא צפוי לקרות עד שאינסטגרם תוסיף תכונות למונטיזציה מהכנסות.

מה אתה חושב? האם הפקת תכני IGTV לעסק שלך? שתף את הטיפים שלך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק באינסטגרם:

• למד כיצד לפתח אסטרטגיית וידאו עבור IGTV.
• מצא שש דרכים להשתמש ב- IGTV כדי להגדיל את החשיפה של המותג שלך עם קהל אינסטגרם חדש.
• גלה כיצד ליצור סרטונים קצרים ונשנושים לאינסטגרם.