שותפויות שיווק: כיצד להרחיב את טווח ההגעה באמצעות שיתוף פעולה עם תוכן: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר תוכן מעולה שעסקים אחרים עשויים למצוא בהם עניין?

שקלת לשתף פעולה עם מותגים אחרים?

כדי ללמוד כיצד ליצור שותפויות שיווקיות עם תוכן, אני מראיין את אנדרו דייויס.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין אנדרו דייוויס, סופר של מיפוי מותגים: שחרור כוחן של שותפויות. הוא גם דובר פופולרי.

אנדרו בוחן את הסיבות ואיך השותפויות השיווקיות עם התוכן.

תגלה את החשיבות ביצירת שותפויות שיווקיות, כמו גם כיצד למצוא את השותפים הטובים ביותר ואת המפתחות לשיתוף פעולה מוצלח.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

שותפויות שיווק

מה הביא את אנדרו לכתוב ספר על שותפויות שיווק

אנדרו למד טלוויזיה וקולנוע באוניברסיטת בוסטון, וקיבל עבודה מיד בלימודים בהפקת שתי תוכניות לענייני ציבור. משם פרילנסר כמפיק לתוכניות, כגון

הצג היום ו סוף שבוע היום. לאחר בום הדוט-קום הראשון, הלך אנדרו בדרכם של כמה מחבריו אל העיר שיווק עוֹלָם.

בזמן שעבד בחברות סטארט-אפ, אנדרו הבין שאם תיצור תוכן מעולה, כמו שעושים מפיקי טלוויזיה, אתה באמת יעודד אנשים לקנות דברים. הוא חשב שאם הוא יכול ליישם את העקרונות האלה בעולם השיווק, הוא באמת יכול להצליח.

לאחר מכן הוא שותף עם ג'יימס קוסקו, עיתונאי, שגם הלך ל- BU. הם הקימו סוכנות בשם מעבדות Tippingpoint, וגדל אותו עד 2012, אז מכר אנדרו את חלקו בעסק וכתב גננות. אנדרו טייל מאז בעולם, מדבר ועוזר לאנשים למצוא סוגים נכונים של שותפויות ולחשוב מחדש על שיווק.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע על הרקע של אנדרו כמפיק, וכיצד הכישורים שפיתח הכינו אותו לעבודה בשיווק.

המשמעות של brandcaping

אנדרו אומר כי brandcaping ממנף את הקהל של אחרים לטובת שני השותפים.

בעידן הדיגיטלי לכולם יש קהל, בין אם זה ברשתות החברתיות או באמצעות דוא"ל. אם אתה שותף עם מותגים אחרים ויוצר ערך תוֹכֶן שהם ירצו לשלוח באופן יזום לקהל שלהם, אז אין צורך לקנות גישה לתקשורת.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד הפודקאסט שלנו הוא נוף של מותג.

היתרונות של שותפות

אנדרו מסביר שיש לכך שלושה יתרונות פשוטים שותפות: זה טוב יותר, מהיר וזול יותר.

1. זה יותר טוב. כמשווקים, אנו יכולים ליצור תוכן טוב יותר אם אנו מוכנים לשתף פעולה עם אחרים המכירים את הקהל אולי אפילו טוב יותר מאיתנו.
2. זה מהיר יותר. מרבית שיווק התוכן הוא אסטרטגיה של צמיחה איטית. אך מותגים השותפים עם מותגים אחרים רואים הצלחה מהירה הרבה יותר עם התוכן שהם יוצרים.
3. זה זול יותר. זה הרבה פחות יקר לשתף עם קהלים אחרים מאשר לפרסם.

אם אתה עצבני לגבי שותפות עם מותג, אנדרו מציע לך למצוא אדם שהוא כישרון ידוע ושכבר יש לו גישה שלך קהל.

האזינו למופע כדי לגלות איך לשתף פעולה עם כישרון.

דוגמאות לשיתופי פעולה בתוכן

אנדרו משתף דוגמאות לכמה שותפויות שיווק מעולות.

מתי לְשׂוֹחֵחַ (חברת נעלי האתלטיקה) ניסתה לבנות מחדש את המותג שלהם, CMO שלהם ג'וף קוטריל הבין שהם קיבלו הכי הרבה משיכה כשסלבריטאים נעלו את הנעליים שלהם והם הגיעו למגזין. מכיוון שהיה יקר מדי לקנות גישה לסלבס, ג'וף חשב שהם צריכים לחפש את הדבר הגדול הבא. אז הוא שותף איתו מרכז גיטרה, כי יש להם גישה למוזיקאים רוצים.

הם בנו סטודיו בברוקלין, הוליכו אותו שולל ושכרו מהנדס להקליט מוזיקה בחינם. מוזיקאים קיבלו גם את קונברס SWAG בחינם. מרכז קונברס וגיטרות החל ליצור סדרת קטעי וידאו ביוטיוב על הנגנים שמקליטים מדי שבוע. תוכן זה משרת את שני הקהלים. קונברס מול מוזיקאים ולמרכז הגיטרות יש גישה לחובשי קונברס שאוהבים מוסיקה.

בצד ה- B2B, אנדרו מדבר על טריש ויטקובסקי, אישה שהקימה חברה בשם מפעל מקפל. קהל היעד שלה הוא מעצבי דפוס הזקוקים לתבניות קיפול (שהיא מספקת) כדי ליצור חתיכות דואר ישיר.

כדי לפתח את עסקיה ולהתמודד מול מעצבי הדפוס הללו, טריש התחילה יצירת סרטון כל שבוע נקרא קיפול השבוע של סופר-מגניב של 60 שניות. היא שותפה עם שירות הדואר של ארצות הברית, שהיה זקוק לתוכן להודעת הדוא"ל השבועית שלהם, ופתאום העסק שלה היה דרך הגג. USPS זקוקה לתוכן נהדר, Fold Factory זקוק לגישה ללקוחות. אז שניהם ממלאים את הצורך שלהם.

שירות הדואר האמריקני שולח את סרטי הווידאו של השבוע של Fold Factory לרשימת התפוצה שלהם.

הדוגמה השלישית של אנדרו נכנסת לקטגוריית שיתופי פעולה. לורן לוק הייתה שולחת מוניות בלונדון שניסתה (ללא הצלחה) להרוויח כסף למכור עודפי ציוד איפור ב- eBay.

היא שיערה שלקוחותיה היו נערות בנות 16 שאוהבות להחליף איפור לעתים קרובות, אז היא יצרה יוטיוב ערוץ והתחיל תוכנית שבועית שנקראה המבטים של לורן לוק.

היא העלתה YouTube על מדריכי איפור בהשראת סלבריטאים. היא בנתה קהל מהר מאוד: 500,000 מנויים תוך כמה חודשים בלבד. היא לא מכרה את המוצרים שלה באיביי. עם זאת, קמעונאית האיפור ספורה פנתה אליה כדי ליצור מותג איפור של לורן לוק. כיום שווה המותג של לורן לוק 100 מיליון דולר.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על האופן שבו שותפויות יוצרות מוצרים.

היסודות שאתה צריך במקום לפני שתגיע לשיתוף פעולה 

לפני שתתחיל בשותפות, עליך להבין היטב מי הקהל שלך ואילו מותגים אחרים הם כבר אוהבים.

אנדרו מסביר שאתה צריך לשאול את עצמך, "למי הלקוח הבא שלך כלקוח הנוכחי שלהם?" היכנס למסד הנתונים שלך וראה מי או מה הלקוחות שלך קנו לפני שהם קנו ממך. לדוגמה, אם אתה מוכר תוכנת הנהלת חשבונות, הלקוח שלך כנראה קנה ציוד משרדי קודם. לכן, שותפות טובה בתרחיש זה עשויה להיות עם חנות ציוד משרדי.

לאחר מכן, ודא שיש לך הצהרת ערך בסיסית ברורה עבור הקהל שלך וראה שכל שותף פוטנציאלי חולק את הערכים שלך.

לבסוף, העלו מטרת הכנסות. גלה איזו גישה ל -10% מהשותף לקוחות זה אומר לשורה התחתונה שלך ולראות אם זה שווה את זה.

כדי ששותפות תעבוד, שני המותגים חייבים להפיק תועלת. המטרה היא איכותית תוֹכֶן וקהל איכותי.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד כישרון יכול להתקרב למותג.

טעויות נפוצות שמשווקים עושים בשיתוף פעולה

אנדרו אומר שיש הרבה טעויות שאתה יכול לעשות בעת יצירת שותפויות. עם זאת, אם תזכור את הרעיונות הבאים, אתה תצליח יותר מרובכם.

1. אל תחשוב לטווח קצר. עליכם לדמיין שהשותפויות שלכם יימשכו זמן רב. היה ברור שאתה מתחייב וכי לשותפות תהיה תועלת ארוכת טווח.
2. אל תחשוב על חסויות. תחשוב על שיתוף פעולה. חסות היא קניית גישה לקהל על ידי הצבת שלט. אתה יכול לתת למישהו להציב שלט, אך שיתוף פעולה ארוך טווח מאפשר הזדמנויות גדולות יותר.
3. אל תחשוב בקמפיינים. תחשוב בהתחייבויות. התחייב לקהלי השני, לא למוצר שאתה מנסה לדחוף.

האזן למופע כדי לגלות כיצד להימנע מלהיכנס לשותפות גרועה או כיצד לצאת מאחד.

הפרויקט הבא של אנדרו

אנדרו עובד על ספר שנקרא Town Inc: הגדל את העסק שלך, שמור את העיר שלך, השאר את המורשת שלך.

בשלוש השנים האחרונות ביקר בכ -50 ערים וערים קטנות ברחבי ארצות הברית. הוא תהה מדוע חלק מהעיירות פורחות ואחרות פורצות וגילה כי אלה שהצליחו "טענו את טענתן".

אנדרו אומר להשתמש בביטוי "העיירה שלי היא בירת העולם." אם אתה יכול למלא את הריק, סביר להניח שהעיר שלך מסתדרת טוב יותר מאחרים.

החוכמה לייצר עניין בעיר שלך, מסביר אנדרו, היא למצוא סיפורי הצלחה וליצור קנאת מיקום.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד ספרו הקרוב של אנדרו יכול לעזור לחזוני העיר.

תגלית השבוע

האם אתה מחפש את אפליקציית הדוא"ל הטובה ביותר עבור הטלפון החכם שלך? רוצה לענות על מיילים במהירות ולשמור על שיחות פשוטות? לבדוק MailTime.

MailTime היא אפליקציית דוא"ל לסמארטפון שלך שעובדת בכל iOS ו- Android. זה הופך את שרשור השיחה בדוא"ל שלך למה שנראה כמו שיחת הודעת טקסט.

ב- MailTime, תקבל רשימה של הודעות הדוא"ל שלך בדיוק כמו הודעות טקסט פשוטות.

זה מעלה פילוסופיה שאני מכנה כלל ארבעה משפטים. במידת האפשר, נסה לומר בדואר אלקטרוני את מה שאתה צריך בארבעה משפטים או פחות. אני גם אומר לאנשים לא לשלב יותר משתי בקשות בדוא"ל אחד. במקום זאת, שלח אימיילים נפרדים ממוקדים ופשוטים כדי שהדברים יושגו.

MailTime מאמן אותך להשיב במהירות להודעות הדוא"ל שלך בשיחת נושא פשוטה. וזה בחינם.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד פועל MailTime עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות העולם לשיווק ברשתות חברתיות 2015.

אנחנו מאוד נרגשים עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. על ידי השתתפות, תיצור קשרים עם יותר מ- 100 ממקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (בתוספת 2,500 מתוך לחבריכם המשווקים) ותגלו רעיונות מדהימים שישנו את המדיה החברתית שלכם שיווק.

שמע עדויות מדוברי הכנס שלנו בשנת 2014.

זה רק מדגם של מומחים בתעשייה שמדברים על הניסיון שלהם בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

בתכנית תשמע ממארי סמית ', אחת הפרזנטוריות השנה, על הפגישה שלה: "שיווק בפייסבוק למציאות חדשה: איך להשיג תוצאות אמיתיות באופן עקבי כ פייסבוק (והעולם) מתפתח. " ההפעלה של מארי תכלול שילוב של טקטיקות חדשות, כמו גם אסטרטגיות ירוקות עד, כיצד למצוא ולהעסיק את הלקוחות האידיאליים שלך ב פייסבוק.

בעולם השיווק של מדיה חברתית 2015 יש הרבה מה לעשות עם התוכן הנהדר, הפרזנטורים המצוינים והזדמנויות הרשת היקרות.

סיבה נוספת שאנשים מגיעים היא בגלל מזג האוויר הנהדר. אם אתם נמצאים איפשהו שקצת קר עכשיו, דמיינו חופים נעימים שטופי שמש והליכה בחוץ עם חולצת טריקו, מכנסיים וכפכפים. זה סוג מזג האוויר שיש לנו בסן דייגו - 70 ° כל השנה.

העלה את שיווק המדיה החברתית שלך לשלב הבא והצטרף אלינו לסן דייגו, חמה, שטופת שמש, יפהפייה בקליפורניה ב -25, 26 וב -27 במרץ 2015. מאות אנשים כבר הבטיחו את הכרטיסים שלהם. לחץ כאן כדי לבדוק את כל הדוברים ואת סדר היוםצפו בסרטון שלנו ותפסו את הכרטיסים עוד היום.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם אנדרו על שלו אתר אינטרנט.
• עקוב אחר אנדרו טוויטר.
• לקרוא מיפוי מותגים: שחרור כוחן של שותפויות.
• הישאר מעודכן ב טאון בע"מ.
• למידע נוסף על סטודיו קונברס רצועות גומי.
• בדוק את מקפלי מפעל קיפול השבוע.
• לַחקוֹר מדריכי הווידיאו של לורן לוק.
• לבדוק MailTime.
• אימייל [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין להיות נותן חסות.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה דעתך על יצירת שותפויות? אנא השאירו את הערותיכם למטה.