7 טיפים לייעול מסעות הפרסום שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

רוצה להגביר את היעילות של מודעות הפייסבוק שלך?

מחפש דרכים להפיק יותר מתקציב המודעות שלך?

במאמר זה תעשה זאת גלה שבעה טיפים כדי להעלות את ביצועי מסע הפרסום הבא שלך בפייסבוק לרמה גבוהה יותר.

מס '1: בנה משפך מכירות

ההבדל העיקרי בין מודעות גוגל למודעות פייסבוק הוא סוג התנועה שהם מייצרים. אנשים שלוחצים על מודעות Google מחפשים לקנות באופן פעיל, בעוד שאנשים שלוחצים על מודעות פייסבוק נמצאים במצב עיון וייתכן שייקח להם זמן רב יותר עד שהם יחליטו לקנות. זו יכולה להיות בעיה אם יש לך תקציב קטן יותר של מודעות פייסבוק ואתה מחפש המרות.

אז במקום להפעיל א קמפיין בפייסבוק שמתמקד מיד ברכישה, עדיף ליצור חוויות נוספות עבור המבקרים באתר שלך. על ידי השקת מספר קמפיינים עם יעדים שונים, תוכלו ליצור משפך מודעות משלכם בפייסבוק.

צור משפך אירוסין

משפך מעורבות עובד היטב אם כבר יש לך תוכן מרתק. הווידאו יעיל במיוחד למטרה זו.

ראשון, צור קמפיין למעורבות לאחר הכוונת הלקוח האידיאלי שלך. המטרה היא ליצור חיבור ראשוני עם הלקוחות שלך. צג ו בצע אופטימיזציה למסע הפרסום שלך לאחר התקשרות לאחר שהוא מגיע לסף מסוים (בדרך כלל 2,000-3,000 צפיות בסרטון).

הַבָּא, צור קמפיין תנועה או המרה הממוקד לאלה שצפו לפחות 25% מהסרטון שלך. למבקרים שנחשפו להודעות שלך בעבר היו שיעורי המרה גבוהים פי שלושה עד חמש מאשר תנועה קרה.

הגדר משפך המרה לתוכן

שיטה זו היא גם דרך נהדרת לעזור להבשיל את הפיקסלים שלך. ראשון, ליצורצפה בקמפיין להמרת תוכן הממוקד לקהל האידיאלי שלך. המטרה שלך היא לא רק להעביר תנועה לאתר שלך, אלא גם ללמוד עוד על סוג הלקוחות שמעוניינים בהצעה שלך. צג ו בצע אופטימיזציה של מסע הפרסום שלך עד שהוא יגיע לסף מסוים (בדרך כלל 500 המרות).

לאחר מכן ליצור קמפיין המשך איפה אתה למקד לאנשים שביקרו באתר שלך, כמו גם לא קהל דומה למבוסס על פיקסל הפיקסליםתוצאות.

מס '2: פיקוח על תדירות המודעה לניהול חשיפה

תדירות המודעה הוא מספר הפעמים שמשתמש רואה את מסע הפרסום שלך. קהל הפייסבוק שלך נוטה יותר להיזכר במודעה שלך אם הוא רואה אותה יותר מפעם אחת. עם זאת, אם הם יראו את המודעה שלך לעתים קרובות מדי, הם יפסיקו לשים לב, מה שיוביל לעלויות מוגברות וליעילות מופחתת.

כדי לייעל את המודעות שלך לחשיפה, הוסף מכסת תדירות לדוח הפרסום שלך ו צפו כיצד זה משפיע על העלויות שלכם.

בדרך כלל העלויות מתחילות לעלות לאחר שהקהל רווי. כאשר אתה ראה תדר העולה על 1.7, צפה בעלות שלך לתוצאה. אם זה עולה משמעותית, שכפל את קבוצת המודעות שלך ו להוסיף יעדים חדשים. זה יעזור לך לאפס את מסע הפרסום שלך ולרענן את הקהל שלך.

מס '3: קנה מידה בתקציב שלך על סמך ביצועי המודעות

כשתתחיל לראשונה את מסע הפרסום שלך, סביר להניח שתבדוק שתיים עד שלוש קבוצות מודעות עם מספר מודעות בכל קבוצת מודעות. ל לקבוע את המודעה הזוכה, צפה בעלות ובמדדים חשובים אחרים מוגדר על ידי יעד הקמפיין שלך. שמור על סט המודעות / המודעות עם הביצועים הטובים ביותר ו השהה את המודעות שנותרו.

למודעה הזוכה, הגדל את התקציב ב -15% ל -20%. חזור על זה כל 24 שעות עד שתראה שהביצועים של המודעה שלך מתחילים לרדת.

עֵצָה: פייסבוק הציגה לאחרונה את "שלב הלמידה", שמופעל בתחילת כל קמפיין ונמשך עד שחלף מספר מסוים של פעולות או זמן. בין אם אתה רואה את שלב הלמידה שהופעל במסע הפרסום שלך ובין אם לאו, תן לפייסבוק כ- 24 שעות כדי לייצב את ביצועי הקמפיין שלך לפני שתבצע שינויים גדולים.

מס '4: אספקה ​​צרה לקהל הנכון

התאמת הקהל הנכון למודעה הטובה ביותר פירושה הצלחה עבור מסעות הפרסום שלך. אם אינך בטוח כיצד להגדיר את הקהל לקמפיין חדש לגמרי, להתחיל עם תובנות קהל בפייסבוק.

התחל לסנן לפי גיל, מין ומיקום. לאחר מכן להוסיף תחומי עניין כדי למצוא מידע מפורט על הקהל האידיאלי שלך. אתה יכול גלה דפים שהם קשורים אליהם, הכנסות משק הבית שלהם, פעילות, רכישות, ועוד.

גודל הקהל האידיאלי שלך לבדיקת קמפיין המרות קטנה הוא כמיליון אנשים פעילים. ברגע שאתה מאמין שמצאת את הקהל הנכון, שמור אותו לשימוש עתידי באמצעות עורך הכוח.

מס '5: בחר מיקום נכון לטווח הגעה מוגבר

בעת יצירת קמפיין, אתה יכול בחר מתוך סוגים שונים של מיקומים, מכשירים ופלטפורמות. גם אתה יכול עבור עם מיקומים אוטומטיים או ערוך מיקומים. הבחירה הטובה ביותר תלויה בסוג הקמפיין שאתה מפעיל.

• הוספת אינסטגרם למיקומי טווח ההגעה, המעורבות והווידיאו יכולה לשפר את התוצאות ב -30% עד 40%. עם זאת, צפו לראות פחות לייקים ותגובות אם אתם מריצים מודעת פרסום בדף פייסבוק.
• Messenger הוא תוסף מצוין לקמפיינים לתנועה ולהמרה. מודעות מסנג'ר, בפרט, כרגע ביצועים טובים.
• מיקומי רשת הקהל יכולים להגדיל את טווח ההגעה והתנועה של המודעות שלך באופן כללי. למרות זאת, שימו לב במיוחד למדדי המפתח שלכם (שיעורי המרה ועלות לתוצאה, למשל).

במקרים מסוימים, הפעלת קמפיין במכשיר ספציפי עלולה לגרום לעלויות נמוכות יותר. בנישות מסוימות משתמשי מכשירי אנדרואיד מבצעים המרה בקצב גבוה יותר ובעלות נמוכה יותר. הפעל בדיקת מכשירים ניידים עבור הנישה שלך כדי לראות אם אתה יכול לשפר את תוצאות מסע הפרסום שלך.

מס '6: בחר באפשרות ההצעה הנכונה

פייסבוק מנהלת את הפרסום שלה על בסיס מכירה פומבית. במודל הפשוט, פייסבוק בוחרת את המודעה הטובה ביותר על סמך הצעת המחיר והביצועים.

למרות זאת, אפשרויות למתן הצעות מחיר לפייסבוק הפך הרבה יותר מסובך בשנה האחרונה. קודם אתה קבע לאיזו תוצאה ברצונך לבצע אופטימיזציה. כל מטרת מסע פרסום מאפשרת לך לבחור בין מספר אפשרויות.

למשל, כשאתה להפעיל קמפיין המרות, אתה יכול לבחור בין המרות, צפיות בדפי נחיתה וקליקים על קישורים. המרות היא אחת האפשרויות הפופולריות ביותר. עם זאת, עבור תקציבים נמוכים יותר, בחר אופטימיזציה לקליקים עד שפייסבוק מספקת נתוני המרה מספקים.

אם אתה רוצה להשיג יותר מבקרים בבלוג שלך, שקול לבצע אופטימיזציה למעורבות.

פייסבוק שינתה לאחרונה את אפשרויות ההצעה הידנית והאוטומטית שלה להמרות. אתה יכול בחר מתוך שתי אפשרויות אסטרטגיית הצעת מחיר חדשות:

• הכי זול, עם או בלי מכסת הצעות מחיר (בעבר הצעה אוטומטית עם הצעה מקסימלית)
• עלות יעד, שמתמקד בשמירה על עלות ממוצעת יציבה (לשעבר הצעת מחיר ידנית)

אם אתה חדש במודעות פייסבוק או שיש לך נישה תחרותית במיוחד, שקול לבחור באפשרות העלות הנמוכה ביותר. עם תנודות הצעת המחיר, יהיה לך טוב יותר.

אם המטרה שלך היא באמת לייצר תוצאות בעלות הנמוכה ביותר האפשרית, בחר בעלות הנמוכה ביותר והגדר מכסת הצעות מחיר. עלות היעד תספק לידים באיכות הגבוהה ביותר בעלויות ממוצעות, אך ייתכן שתשלמו מעט יותר. זה עשוי גם לדרוש יותר ניהול ואופטימיזציה.

# 7: השתמש מחדש בפוסטים של מודעות ישנות עבור קמפיינים חדשים לשימור סטטיסטיקות אירוסין

מדיה חברתית עוסקת בעיקר בהוכחה ופופולריות חברתית. ככל שהתוכן שלך מקבל יותר לייקים ותגובות, כך יותר אנשים יעסקו בו. למרבה הצער, רבים מבדיקות המודעות שאתה מבצע כדי לבצע אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך גם יסירו את התגובות שלך ויפעלו מחדש את הנתונים הסטטיסטיים שלך בנושא מעורבות בפרסום.

בעזרת טכניקת "הערמה חברתית", תוכל לשמור על סימוני 'אהבתי' ותגובות אלה תוך כדי התנסות במודעות שלך. שיטה זו עובדת טוב במיוחד אם אתה בודק אפשרויות מיקוד שונות. להתחיל, עבור לתצוגה המקדימה של המודעה עבור המודעה הקיימת שלך. לחץ על הסמל בפינה השמאלית העליונה ו בחר פוסט בפייסבוק עם תגובות.

לאחר מכן העתק את קבוצת המספרים האחרונה בכתובת האתר של פייסבוק שנטען לאחר שלוחצים על התצוגה המקדימה.

הַבָּא, צור מודעת פייסבוק חדשה ו בחר השתמש בהודעה קיימת. בתיבה הזן מזהה הודעה, הדבק את מזהה הפייסבוק שהעתקתבשלב הקודם ו לחץ על שלח.

כעת יש לך מודעה שנוצרה לאחרונה שתעביר את כל הלייקים והתגובות הקודמים.

סיכום

פייסבוק ממשיכה לשנות את האלגוריתם למודעות ולהציג תכונות ודרכים חדשות לעשות דברים. רבים מהטיפים לעיל ימשיכו להתפתח לאורך זמן. והכי חשוב, הם לא יעבדו בכל מסעות הפרסום שלך. המשך להתנסות בטקטיקות וגישות שונות כדי למצוא את אלה שעובדים עבורך.

מה אתה חושב? אילו מהטיפים הבאים תנסו? מהן השיטות המומלצות שלך למודעות בפייסבוק? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות!