כיצד להשתמש בכרטיס ציון תוכן כדי לפרסם פוסטים טובים יותר בבלוג: בוחן מדיה חברתית

רוצה לשחזר את ההצלחה של תוכן הבלוג שלך עם הביצועים הטובים ביותר?

מתלבטים כיצד לבדוק ולדרג תוכן לאיכות וערך?

במאמר זה תעשה זאת למד כיצד לפתח כרטיס ניקוד תוכן ולהשתמש בו כדי להבטיח שהתוכן שאתה מפרסם עומד בעקביות בסטנדרטים האיכותיים שלך.

מדוע כרטיס ניקוד של תוכן?

למרות שיש לך מספר עצום של אפשרויות להגדיל את איכות הבלוג שלך, יצירת כרטיס ניקוד תוכן יכולה לעזור לך לשחזר את ההצלחה של התוכן שלך עם הביצועים הטובים ביותר בכל פעם.

כרטיס ניקוד תוכן הוא מושג ש ג'ף גוינס והצוות שלו התפתח כדרך להגביר את התנועה, המעורבות והיעילות הכוללת של הבלוג שלהם. לאחר שהפעילו אותו הם ראו א עלייה של 150% בתנועה היומית ויותר מהכפיל את התגובות הממוצעות שלהם לפוסט.

הרעיון קל: מתאר קבוצה של קריטריונים לכל פוסט בבלוג ו הוסף נקודה לכל קריטריון שעומד בתפקיד שלך. המטרה היא להשיג ציון מושלם בכל פעם. כך שאם יש לכם ארבעה קריטריונים, למשל, אתם מכוונים ל- GPA 4.0. כוחה של מסגרת זו הוא בפשטותה: היא ברורה, קיימא ועוזרת.

לנתח את התוכן המוביל ביותר שלך כדי ליצור כרטיס ציון תוכן

כדי ליצור את כרטיס התוכן שלך, עליך מצא את המכנים המשותפים בין חלקי התוכן הטובים ביותר שלך. אתה יכול להשתמש בכלי כמו Google Analytics או Kissmetrics כדי לעשות זאת. כלי המדידה בו אתה משתמש תלוי במה שמהווה הצלחה עבור הבלוג שלך.

לדוגמא זו, נניח שאתה ממוקד בתנועה. היכנס אל שלך חשבון גוגל אנליטיקס. בסרגל הצד השמאלי של לוח המחוונים שלך, נווט להתנהגות, ואז בחר כל הדפים.

גוגל אנליטיקס מייצר פשוט להגיש תלונה המציג את עשרת הדפים שבהם ביקרת ביותר בשבעת הימים האחרונים. בפינה השמאלית העליונה, הגדר את טווח התאריכים שלך לכ- 12 חודשים.

מתחת לתרשים, אתה ראה רשימה הכוללת את 10 הפוסטים הנצפים ביותר שלך לתקופת זמן זו. אלה קטעי התוכן שמספקים את התנועה הגבוהה ביותר, מה שהופך אותם למומלצים לניתוח (אם הגדלת התנועה היא המטרה שלך).

החלק הבא של העבודה מגיע בניתוח ההודעות המובילות שלך. קרא ולמד כל פוסט כדי לגלות מה גרם לו להצליח כל כך. כדי להנחות את המחקר שלך, שאל את עצמך את השאלות הללו לגבי כל אחת מהן פוסט בבלוג:

• איזה סוג של פוסט זה (כיצד, פוסט ברשימה, חדשות ראויות לציון)?
• האם זה כולל משאבים בחינם להורדה (שדרוגי תוכן, מגנטים להוביל, רשימות ביקורת, דפי עבודה, תבניות)?
• מהי ספירת המילים (> 2,000 מילים, <1,000 מילים)?
• האם זה כולל סוגי תוכן נוספים (שֶׁמַע, וִידֵאוֹ, ספר אלקטרוני)?
• איזה סוג ערך זה מספק לקוראים שהם לא יכולים להגיע לשום מקום אחר (סיקור מקיף על הנושא, תובנות חדשות, ניתוח נתונים ייחודי)?

ברור שאתה יכול לשאול מספר אינסופי של שאלות. העניין הוא להבין לעומק את חוטי הערך המשותפים שנרקמו בתוכן המוביל שלך בשנה האחרונה.

כאשר אתה מבצע ניתוח זה, אתה חושף את ההיבטים שיש לכלול בכרטיס המידע שלך. כרטיס הניקוד שלך ייראה שונה מזה של כולם, וזה העניין. אך עצם העובדה שיש לך תקן מצוינות מתועד תעזור לך לשכפל בעקביות את התוכן הטוב ביותר שלך.

בואו נסתכל על כרטיס ניקוד לדוגמה בו כל פוסט בבלוג חייב לכלול שבעה קריטריונים:

• נושא רלוונטי לעסק הליבה שלך
• א מילת מפתח איכותית לאופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO)
• תוכן נחקר היטב המגובה בנתונים
• סיקור מעשי ומקיף של הנושא
• שדרוג תוכן (מגנט ליד) שיעזור לקהל להוציא את התוכן לפועל
• קריאה לפעולה יחידה ומשכנעת (CTA)
• חמש עד שבע גרפיקה מותאמת אישית

זכור, כרטיס התוכן של הבלוג שלך ייראה שונה מזה. ייתכן שיש בו רק שלושה קריטריונים; קצר ומתוק זה בסדר גמור. אם אתה רק מתחיל, זה מה שהייתי ממליץ עליו.

כל פיסת תוכן העומדת בקריטריונים בכרטיס המידע תפורסם. כל קטע שנכשל בקריטריון אחד (או קריטריונים מרובים) יתוקן עד שהוא יקבל ציון עובר. המערכת פשוטה אך יעילה. עכשיו בואו נסתכל מקרוב על כל היבט של כרטיס המידע לדוגמה לעיל.

מס '1: בחר נושא רלוונטי לעסק שלך

ראשית בכרטיס המידע התוכן הוא בחירת נושא רלוונטי לעסק שלכם. הנושא חשוב כי אתה מנסה להגדיל את תנועת הבלוגים שלך ו להניע צמיחה בהכנסות. זה אומר שאתה צריך בחר נושאים שיעזרו לקהל שלך וגם לעסק שלך.

למשל, נניח שאתה מנהל חנות מסחר אלקטרוני שמוכרת ביגוד פועל. זה אומר שקהל היעד שלך מעוניין בכל הדברים שרצים, נכון? אבל הם עשויים להתעניין גם בטריאתלון, רכיבה על אופניים, הרמת משקולות, טיפוס הרים וכל מספר פעילויות הקשורות לכושר.

כאשר הרלוונטיות נכנסת היא לוודא שהתוכן שלך מצטלב עם נושא שהקהל שלך דואג לו וזווית שמועילה לעסק שלך. אז במקום לכתוב מאמר כמו "7 דרכים להתכונן למרתון הבא שלך", אתה יכול לכתוב מאמר שכותרתו "7 דרכים שהנעליים המושלמות הן פריצה לזכייה במרתונים".

לשם המחשה, ה המאמר של מוצרי הספורט של דיק להלן פירוט כיצד לבחור את זוג הנעליים הטובות ביותר. סרגל הצד מימין כולל קישור לחלק נעלי קרוס קאנטרי באתר שלהם.

מס '2: מצא מילת מפתח עם פוטנציאל SEO גבוה

לאחר מכן, אתה רוצה שהקהל שלך יוכל למצוא את התוכן שלך כשהוא זקוק לו ביותר, גם אם זה הרבה זמן לאחר שפרסמת אותו. כאן נכנס לפעולה SEO.

מונח החיפוש הנכון עוזר לך להפיק את המירב מההשקעה שלך ביצירת תוכן לאורך זמן. בחר מילת מפתח שתהיה חבר את מה שאתה רוצה לומר למילים שהקהל שלך משתמש בהם כדי לתאר את האתגרים שלהם. זה עוזר לך ליצור תוכן המותאם למנועי חיפוש, צריכת יישומים.

בימינו, שפע של כלי SEO הופכים את חקר מילות המפתח לרוח. במקרה זה, בואו נסתכל על האמינים כלי סייר מילות המפתח של Moz. זה מקורב לנפח תנועת החיפוש עבור כל מילת מפתח או ביטוי מפתח שתזין, ומציע הצעות קשורות שתוכל לנסות. נכון לכתיבת שורות אלה, אתה מקבל 20 שאילתות חינם בחודש.

להתחיל, תקע דקירה בביטוי מפתח לפוסט בבלוג שלך ואז עיין בתוצאות החיפוש.

עבור חברת הלבשת הריצה, תוכלו לחפש "נעלי ריצה מיטביות למרתון". כשמסתכלים על תוצאות החיפוש, תגלה שאין הרבה תעבורת חיפוש סביב הביטוי הזה.

עַכשָׁיו עיין בהצעות למילות מפתח ותראה אם ​​אתה יכול לחשוף ביטוי בעל נפח גבוה יותר. אמנם יש אלפי הצעות בנושא מילות מפתח, אך כמה מהן בולטות מכל השאר. אתה אפס את "מותג נעלי הריצה הטוב ביותר" ו"הנעליים הטובות ביותר לרצי מרתון ".

בנוסף, "נעלי הריצה הטובות ביותר לחצי מרתון" הוא מעניין ובעל פוטנציאל לתנועה לטווח ארוך. אפילו יותר טוב, זה מועמד נהדר לתפקיד שני!

עם רק מעט שומן במרפקים, יש לכם בסיס SEO יציב לעבוד ממנו. בתוכן שמונע על ידי מילות מפתח יש כעת כמה נתונים כדי לחזות טוב יותר את הביצועים.

מס '3: חקר 10 פוסטים המתחרים הטובים ביותר עבור מילת המפתח שלך

לאחר בחירת מילת מפתח, בדוק את הפוסטים המובילים הנוכחיים ביותר עבור הקדנציה שלך. נתונים, דוגמאות וניסיון מזינים את התוכן הטוב ביותר ומגבים את הזווית שאליה אתה מכוון באמצעות עובדות.

נניח שאתה מחליט על משפט המפתח "הנעליים הטובות ביותר לרצי מרתון" לפוסט החדש שלך. עבור אל גוגל כדי לחפש את הביטוי הזה.

השלבים הבאים פשוטים למדי. קרא את כל 10 הפוסטים המדורגים המובילים. שימו לב למשותף ולפערים בהם התוכן שלכם יכול לזרוח ולהוסיף ערך נוסף.

עֵצָה: אתה יכול גם להשתמש בשיטות מחקר כמו של בריאן דין טכניקת גורדי שחקים לרדת עוד יותר עמוק בחור הארנב.

מס '4: הפוך את התוכן שלך לפעול

לאחר שעשיתם את המחקר וקראתם את התחרות, אתם מוכנים ליצור תוכן המספק ערך אמיתי לקהל שלכם.

הנה כמה עצות לבלוגים לא רצויות: אל תציעו פשוט כמה עצות שאנשים יתקשו להוציא לפועל. במקום זאת, ליצור תוכן עמוס בייעוץ מונע מחקרים, הדרכה שלב אחר שלב, תשומת לב עמוקה לפרטים ודרך לביצוע.

הקהל שלך אמור להיות מסוגל לעשות בדיוק את מה שאתה מדבר אם הוא עוקב אחר התהליך המתואר בפוסט שלך. כדוגמה, זה מאמר ג'ון לומר מעביר את הקוראים צעד אחר צעד כיצד להשתמש בכלי המחקר של מודעות Facebook.

בדוגמה לבגדי מסחר אלקטרוני, תוכלו לצלם כמה תמונות מהעצות שלכם בפעולה. בדיוק מה הקהל שלך צריך לעשות כדי להפוך את נעלי הריצה לפריצה למרתון הבא שלהם? כשסיימו לקרוא את המאמר שלך, עליהם לדעת כיצד להוציא לפועל את עצתך.

הפיכת התוכן שלך לפעולה מסייעת לו להתבלט מהקהל משתי סיבות. ראשית, סוג זה של תוכן הוא עבודה רבה ליצירה, ולכן פחות אנשים יקחו את הזמן לעשות זאת. ושנית, זה הרבה יותר יקר לאנשים. אני מקווה, שתהפוך לחנות נקודת עצירה שלהם והם ימשיכו לחזור לעוד!

מס '5: צור שדרוג תוכן

קשר הדוק ליכולת הפעולה הוא השימוש בשדרוגי תוכן, המסייעים לאנשים להעביר את התוכן שלך לעבודה. העסק שלך עשוי לייעל את הכל ל להמיר תנועה למנויים בדוא"ל שימשיכו לקבל את התוכן המדהים והמעשי שלך, תוך שהוא גם נותן לך את האפשרות לשתף מידע נוסף על המוצרים שלך.

שדרוגי תוכן יכולים להיות בתבניות Excel להורדה, רשימות PDF או ספרים אלקטרוניים - באמת כל דבר שעוזר לקהל שלך לממש את ההוראה שלך באופן מיידי. תהיה בטוח ש הראה לקוראים כיצד להשתמש בשדרוג התוכן בכל הפוסט שלך.

# 6: ליצור קריאה יחידה לפעולה

בסוף התוכן המשרת שימוש עסקי, כולל CTA יחיד וברור. אתה לא מנסה לגרום לקהל שלך לעשות שלושה או ארבעה דברים שונים בדף. אתה רוצה שיעשו דבר אחד, אז תבהיר שפעולה אחת תהיה ברורה, כמו HubSpot עושה כאן.

בין אם זה להירשם לרשימת הדוא"ל שלך או לניסיון של המוצר שלך, ודא שלכל פיסת תוכן יש צעד הבא ברור עבור הקהל שלך. CTA שלך יהיה תלוי איך השלב הבא אמור להיראות עבור הקהל שלך, כגון הורדת שדרוג התוכן שלך. הדבר העיקרי לקחת כאן הוא רק שיהיה אחד CTA.

# 7: עיצוב חזותי משכנע

תמונות חזותיות ברמה גבוהה במיוחד מייחדות את התוכן שלך באופן מיידי ומספקות אפשרות להיות שימושית לקהל שלך. הם יכולים לעזור לחזק ולהמחיש מושגי מפתח בתוכן שלך והם גם ניתנים לשיתוף בטירוף!

החדשות הגדולות הן שלא צריך להיות מעצב מקצועי כדי ליצור חזותיות איכותית. כלים בחינם כמו קנווה עבור מדיה חברתית וגרפיקה בבלוג, או פיקטוכרט עבור אינפוגרפיות מותאמות אישית מקלות על כך.

לעזאזל... אפילו צילומי מסך מוסיפים ערך לתוכן שלך! אבל המציאות היא שבלוגים רבים עדיין משתמשים בתמונות מלאי תפלות שמוסיפות ערך אפס לחוויית הקורא. זו החמצה ענקית מכיוון שהוויזואליה האיכותית יכולה שפר את הבנת הקהל שלך בדרכים גדולות.

סיכום

יצירת כרטיס ניקוד של תוכן יכולה לעזור לכם ליצור באופן עקבי יותר תוכן איכותי עבור הבלוג שלכם. התחל משלושה עד חמש מהמסירות החזקות ביותר שלך מחפירה בנתונים שלך. ואז משמעת את עצמך לעולם לא לפרסם דבר שאינו עומד בסטנדרטים אלה.

מה אתה חושב? מה תכלול בכרטיס המידע שלך בתוכן? אילו צעדים אתה נוקט כדי לפרסם בעקביות תוכן בלוג איכותי? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.