כיצד להפוך למשפיע טוויטר: מדע ופרקטיקה: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להיות משאב מבוקש בנישה שלך?

האם אתה צריך טיפים כיצד להפוך למשפיע טוויטר?

כדי להיות מוביל בטוויטר, חשוב להבין את הדינמיקה של שיחות טוויטר ואת תפקיד המשפיעים.

במאמר זה אראה לך את שני הסוגים החשובים ביותר של משפיעי טוויטר ואיך אתה יכול להיות אחד כזה.

ללמוד ולמפות שיחות טוויטר

לאחרונה ערכו קבוצת המחקר Pew וקרן המחקר החברתי למדיה חברתית מחקר מעמיק של שיחות טוויטר. הם בחנו אלפי שיחות, כולל התפקידים של hashtags, משדר ציוצים, עוקב, מזכיר ומילים ספציפיות. לאחר מכן הם יצרו מפות של מספר נושאים כדי להבחין בתבניות ומבנים.

מה שהם מצאו היה "טקסונומיה של שש סוגים שונים של שיחות" בגודל שונה, עם רמות משתנות של קישוריות הדדית ומגוון נושאי דיון.

בנוסף, המחקר גילה נוכחות של "משפיעים"וסיפק רמזים כיצד אדם הופך לאחד:

מפות רשת מראות שלכל סוג של קהל מדיה חברתית יש מבנה מובהק של קשר והשפעה. משתמשים מרכזיים תופסים מיקומים אסטרטגיים ברשתות אלה, במיקומים כמו רכזות וגשרים.

זה החלק שמרתק ומעניין אותי. הבנתי שאם אוכל לחשוף את מאפייני הנתונים של המשפיעים, יכולתי להבין איך להיות אחד.

משפיעים הם הדבק של רשתות טוויטר, המספקים מספוא לציוצים ותשוקה מעוררת השראה בקרב העוקבים. שיחות אינן קיימות בלעדיהן, ומיקומן בתוך רשתות הוא מרכיב קריטי בהשפעתן.

ככל שאתה מנווט בצורה טובה יותר בתחום החברתי בטוויטר, כך אתה משפיע יותר. בהתבסס על המחקר בטוויטר, ישנם שני סוגים של משפיעים על טוויטר - רכזות וגשרים.

הפוך למשפיע רכזת

סוג המשפיע החזק ביותר ידוע בשם רכזת. הם, לפי פי, "אנשים שהם במרכז רשתות השיחה שלהם."

משפיעי רכזות ליצור ויראליות על ידי התחלת תנועות, יצירת האשטגים ואכלוס הלוח המגמתי. במקרים רבים, רכזת היא אדם בעל השפעה או ארגון תקשורת.

כמרכז רשת שיחה, משפיע רכזת מצייץ מידע חדש לרשת עוקבים גדולה, ועוקבים אלה מצייצים מחדש את המידע הזה.

בדוגמה לעיל, פול קרוגמן כתב מאמר דנים בסוגיה פיסקלית ממשלתית עם השלכות פוליטיות והצורך "לטבוע את המטבע הזה!" התוכן היה מקורי והציע רעיון מסיבי שיעשה מהפכה בהוצאות השלטוניות.

מכיוון שקרוגמן הוא משפיע רכזות, המאמר שלו נכתב על ידי מספר גדול של עוקבים והיה דלקתי מספיק כדי להשריש hashtags פופולריים כגון #mintthecoin, #rethuglicans ו- #krugzilla, בין אחרים.

הדיון שהתקבל בטוויטר נוצר לשניים מסוגי השיחה שפיו מצא: רשת השידור והקהל המקוטב.

להיות רכזת זה לא קל. אתה חייב לייצר מידע מקורי והמידע הזה חייב להיות ראוי לציון כדי להצדיק ציוצים חוזרים. ולא רק שעליך לפרסם מידע מקורי, אלא גם שיהיה לך מספיק סוג העוקבים הנכון כדי להשיג ציוצים חוזרים.

אתה לא יכול להיות מרכז בלי שיהיה לך נישה. עצם המילה "רכזת" מרמזת על גלגל - תחום של השפעה או השפעה. אתה צריך מכיר את הנישה שלך, ואז להכיר היטב את הניואנסים, אוצר המילים, ההאשטאגים והאישיות שלו.

ברגע שאתה מתמקם בנישה שלך, חשוב לעשות זאת ליצור קשרים. במרכזים רבים יש מספר מוגבל של אנשים שהם עוקבים אחריהם וההשפעה שלהם תלויה באנשים שעוקבים אחריהם.

אם אתה רק מתחיל כמוקד, אתה צריך עקוב אחר האנשים המשמעותיים ביותר ברשת שלך. והכי חשוב, אתה צריך התחבר ל"גשרים " (נדון בחלק הבא).

הפוך למשפיע גשר

בעוד שמשפיעי הרכזות יוצרים תנועות ו hashtags נגיפיים, לְגַשֵׁר משפיעים ליצור ויראליות על ידי שיתוף תוכן יחסי וחיבור קבוצות קשורות.

פיו מגדיר משפיעים על גשר כמשחק "התפקיד החשוב של העברת מידע מקבוצה אחת לאחרת." משפיעי גשר אולי לא מייצרים מידע, אך הם מפרסמים אותו.

השפעתם תלויה בשלהם עמדה. גשרים עומדים בין שתי קבוצות או יותר, ומחברים בין מחשבות ורעיונות של קבוצה אחת לאחרת. הֵם לזהות נקודות רלוונטיות בקרב קבוצות, ו לשמש ערוץ למידע זה. שיתוף זה מזוהה לעתים קרובות כנקודה בה המסר הופך לוויראלי.

בדוגמה שלהלן, הייתה קבוצה אחת שדנה במקור ב- # mla13 (מסומן במספר 1). גשר היה אחראי על הבאת נגיף ההאשטאג לקבוצה אחרת (מספר 2).

להפוך למשפיע גשר, מקם את עצמך בצורה יציבה על ידי חיבור למקורות המידע העיקריים (רכזות) בנישה שלך, כמו גם אלה בנישות שמשפיעים על הנישה העיקרית שלך.

לדוגמא, נניח רכזת כגון יומן מנועי חיפוש (SEJ) מפרסם מאמר בנושא "אופטימיזציית המרות וקידום אתרים". העוקבים של SEJare בעיקר ב קידום אתרים גוּמחָה. עם זאת, קיימת נישה נוספת המורכבת ממומחים לאופטימיזציה של שיעורי המרה (CRO).

חברי הנישה האחרונה עשויים שלא לעקוב אחר SEJ, אך המאמר רלוונטי לענף שלהם. זה המקום שבו אתה, כגשר, מביא את מאמר ה- SEJ לידיעת קהילת ה- CRO - המחבר בין מרכז ה- SEO לבין קהילת ה- CRO.

להיות משפיע גשרים מצליח, זה הכרחי להבין את מבנה השיחה בו אתה קיים. אם אתה נמצא בתוך קהל מקוטב (שהוגדר על ידי מחקר Pew), עליך להבין שאנשים אלה לא מדברים הרבה עם קבוצות אחרות:

במפת הרשת של Polarized Crowd, שתי קבוצות גדולות וצפופות של אנשים מדברות על אותו נושא, אך אינן מתחברות זו לזו או משתמשות באותן מילים, כתובות אתרים והאשטגים אחרים. מעטים המשתמשים שמגשרים על קשרים בין קבוצות אלה. מעטים האנשים שמדברים על נושא זה "מבודדים" מאחרים; רוב המשתמשים מחוברים לפחות לכמה אחרים.

כגשר, אתה יכול משמשים כקישור בין הרשת המקוטבת לשיחות חיצוניות.

לבסוף תצטרך תבחין איזה סוג מידע ישרת את הנישה שלך. אם תרחיק יותר מדי מהנושא, תיהיה לא רלוונטי או שתתעלם מהנישה שלך. אתה צריך לקיים איזון של ציוצים רלוונטיים לנישה וציוצי גשר.

סיכום

אין שום דבר קל להפוך למשפיע טוויטר. זה דורש כוונה ואסטרטגיה. ברגע שתציב את עצמך כרכזת או גשר, תהיה מיומן הרבה יותר בעיצוב הנישה שלך והובלת אחרים.

מה אתה חושב? האם אתה רכזת או משפיע על גשר? איזה תוכן הכי פופולרי בקרב העוקבים והקבוצות שלך? השאירו את הערותיכם למטה.