כיצד למקסם את חשיפת הפרסום שלך בלינקדאין: בוחן מדיה חברתית

ניסית את תכונת הפרסום של לינקדאין?

האם אתה רוצה שאנשים נוספים יראו את המאמרים העסקיים שלך?

פרסום בלינקדאין נותן לך את האפשרות להגיע לחברי הקהל המקצועי הגדול ביותר בתחום החברתי.

במאמר זה אשתף חמישה טיפים לייעול התוכן שלך לפרסום בלינקדאין.

מס '1: דע כיצד עובדים ערוצים

ערוצי לינקדאין הם בעצם קטגוריות שמשתמשים יכולים לעקוב אחריהם כדי לראות מאמרים הקשורים לנושאים שהם הכי מעוניינים בהם. לערוצים רבים יש מספר עצום של עוקבים (למשל ערוץ חוויית לקוח יש מעל מיליון עוקבים).

הדרך העיקרית להשיג מתיחה כאשר אתה פרסם בלינקדאין (מחוץ ל מאמצי הקידום שלך) הוא ל להיות מוצג בערוץ. מאמרים נבחרים מופיעים בסליידר של הערוץ, וחשוב מכך, בזרם של כל מי שעוקב אחר הערוץ ההוא.

אם אתה הוצג בערוץ עם מאות אלפי (או מיליון) עוקבים, אתה יכול לדמיין כמה עסקה גדולה.

הדבר שיש לזכור לגבי תכונות הוא ש (בדרך כלל) אתה יכול לכלול רק מאמר אחד בו זמנית בערוץ. כך, למשל, אם אתה מפרסם מאמר שמופיע בערוץ חוויית הלקוח ב יום שני, לא סביר שתבחרו שוב ביום שלישי אם תפרסמו מאמר נוסף על הלקוח ניסיון.

עם זאת, אם במקום זאת אתה משתף מאמר על מנהיגות וניהול ביום שלישי, אתה יכול למצוא את עצמך מופיע בשני הערוצים.

בגלל ההזדמנות הזו, טקטיקת הפרסום העיקרית שלי בלינקדאין היא משהו שאני מכנה ערימת ערוצים: לפרסם (או לערום) נושאים בימים שונים בשבוע. כך יש לך סיכוי טוב יותר להיות מוצג במספר ערוצים בו זמנית.

אם יש לך רוחב של נושאים, אתה יכול אפילו להקים מערכת—יום שני, פרסם מאמר על שיווק; יום שלישי, פרסם מאמר על ניהול מוצרים; יום רביעי, פרסם מאמר על ניהול צוותים וכו '.

אם אתה נוטה להיצמד לנושא יחיד, להפיץ את ימי הפרסום שלך (שני, רביעי, שישי) והשקיעו זמן נוסף בתוספת כל מאמר קצת קידום.

הבעיה היחידה בתכונות הערוץ של לינקדאין היא שאתה לא מצליח לבחור באיזה ערוץ אתה מופיע. מישהו בוחר ידנית לאיזה נושא ההודעה שלך נופל.

מס '2: נושאים מנצחים למחקר

בהתחשב בבסיס המשתמשים המקצועי ביותר שלה, אין זה מפתיע שקוראי לינקדאין עוברים מאמרים מעשיים ומבוססים על נתונים פיתוח קריירה, מנהיגות, ניהול, שיווק, שירות לקוחות ופריטים ספציפיים לתעשייה בנושא פיננסים, בנקאות ו מֶמְשָׁלָה.

ג'סטין מארס ניתח את המאמרים הפופולריים ביותר ב- LinkedIn לפי מילות מפתח כדי למצוא אילו נושאים מתקבלים בדרך כלל בצורה טובה (מוצג בגרף למטה). הוא גילה שתוכן לשיפור עצמי הקשור לנושאים מעשיים מקבל יותר שיתופים, אהבות והשקפות חברתיות מכל השאר.

צריך ל סיעור מוחות נושאים התואמים את צרכי המשתמשים? BuzzSumo יכול לעזור לך. זהו כלי שימושי להפליא המנתח את הפוסטים הפופולריים ביותר בכל אתר, המדורגים לפי שיתופים חברתיים. אתה יכול גם השתמש במילות מפתח ספציפיות כדי להתעמק בנושאים.

אם, למשל, אתה רוצה לפרסם אודות שירות לקוחות, תוכל חפש את הביטוי לאחר חיבור ל- LinkedIn.com ב- BuzzSumo. התוצאות מעניקות לך מבט על המאמרים הפופולריים ביותר שפורסמו בלינקדאין בנושא שירות לקוחות (כבר חצי שנה).

לא רק שתראה מה עובד, אלא שאתה יכול גם להזדהות משפיעים בענף שלך עם מי אתה יכול להתחבר.

כמוך להחליט איזה תוכן לפרסם בלינקדאין, השתמש בתוצאות כדי למצוא טרנדים. למה הקוראים נודדים? אילו מאמרים הם הפופולריים ביותר? לאחר מכן כתוב מאמרים דומים או התאם מחדש את המאמרים הקיימים שלך.

מס '3: מיטוב כותרות ותמונות

כל משווקי המדיה החברתית מבינים שמאמר חי או מת על סמך הכותרת והתמונה המוצגת. בלינקדאין עיקרון זה נלקח לקיצוניות - האופן שבו מתממשק ממשק לינקדאין מציב חשיבות מופרזת על כותרות ותמונות.

לאחר תמונה כובשת שמשחק יפה עם הכותרת שלך זה משהו שכדאי לשים לב אליו.

במאמר שלהלן השתמשתי ב- כותרת לשון: מדוע סטיב ג'ובס לא הקשיב ללקוחותיו. כמובן שג'ובס אמנם הקשיב ללקוחות (רק לא הפתרונות המוצעים להם), אך הכותרת גרמה לקוראים להרים גבות.

כשצירפתי את הכותרת לתמונה של ג'ובס, זה ממש משך תשומת לב. הניגוד הבולט של התמונה הנקייה בשחור-לבן לרקע הכחול-לבן של לינקדאין בהחלט גרם לפוסט הזה להתבלט כשהוא הוצג ושיתף.

מה שבטוח, כתיבה יוצאת דופן היא המניע העיקרי לתוצאות יוצאות דופן, אך היא עוזרת השג את הכותרת והתמונה שלך כך שהפוסט שלך הופך להיות קליק חובה עבור הגולשים בזרם הלינקדאין שלהם.

מס '4: סגור עם קריאה לפעולה

לא משנה היכן אתה מפרסם, שאל את עצמך מה היית רוצה שהקורא יעשה בהמשך, ואז כלול את הקריאה לפעולה (CTA) בתחתית המאמר שלך.

וולטר חן, מנכ"ל iDoneThis, רצה שאנשים רבים יותר יורידו את הספר האלקטרוני החדש של הצוות שלו באמצעות דף הצטרפות. היה לו תפקיד יחיד להגיע לעמוד הראשון של ערוץ פופולרי באמת ולהמריא. מכיוון שהוא השתמש בתרגיל קריטי חזק בתחתית ההודעה, הוא סיים יותר מ -1,000 הורדות ספר אלקטרוני.

א CTA משכנע קל מאוד להוסיף לפוסט שלך. אל תשאיר לקוראים קו שבעה משפטים המחבר את כל פרופילי המדיה החברתית שלך. סיים את המאמר ב CTA יחיד שמפנה אנשים לעמוד נחיתה משכנע.

# 5: תוכנית פרסום זמנים

מקבל את שלך תזמון נכון ברשתות החברתיות הנושא החם בימינו. אתה יכול למצוא הנחיות כמעט לכל פלטפורמה חברתית למעט לינקדאין - לא הרבה נכתב על זמני פרסום אידיאליים עבור רשת זו.

גיליתי כי השבתה בשעות העבודה מתאימה לתפוס אנשים שיש להם כמה דקות פנויות לקרוא; למשל, ממש לפני העבודה (7-8 בבוקר), בהפסקות הצהריים (11:30 עד 12:30) וממש לפני היציאה מהעבודה ביום (16:00).

אם לוקחים בחשבון את המידע הזה, זה לא רעיון רע לעשות זאת פרסם מאמר במהלך יום העבודה. בהתחשב בכך שפרסום מחדש של מאמר קיים אורך כחמש דקות בלבד (תצטרך לעצב אותו), זה משהו שתוכל לדפוק בקלות ממש לפני שאתה לוקח את הפסקת הצהריים שלך.

באשר לימי השבוע, תמיד הייתה לי ההשערה כי לינקדאין בעצם נסגרת מחוץ לשעות העבודה. נראה שהנתונים בגרף לעיל תומכים ברעיון שלי. שלא כמו פייסבוק או טוויטר, רוב האנשים לא מתכוונים לבדוק את לינקדאין בסופי שבוע.

אליך

באמצעות פרסום בלינקדאין, מאות אנשים יכולים לאמת רעיון נהדר אחד, ואז לקדם אותו ולהפיץ אותו להגיע לאלפי אנשים.

אם אתה רוצה שהרעיון המצוין הזה יהיה שלך, הנוסחה פשוטה: חקר נושאים פופולריים; לכתוב תוכן טוב, כותרות ושיחות קריאה; השתמש בתמונות כובשות; ופרסם בזמן הנכון. כשאתה משתף תוכן שימושי ומושך, אל תתפלא אם אתה בסופו של דבר בערוץ פופולרי עם כל העיניים בך.

מה אתה חושב? האם פרסום בלינקדאין עבד בשבילך? אילו נושאי מאמרים היו הכי מוצלחים עבורך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.