15 דרכים לייעל את מודעות הפייסבוק שלך: בוחן מדיה חברתית

מודעות פייסבוק עובדות בשבילך?

האם אתה מעוניין לקבל תשואה טובה יותר על השקעתך במודעות בפייסבוק?

כדי להשיג את הביצועים הטובים ביותר ממודעות, עליך לוודא שהם מגיעים לקהל הנכון.

במאמר זה תמצאו 15 דרכים להגדיר ולייעל את מודעות הפייסבוק שלך.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מס '1: שמור על מודעות פרסום לנייד ושולחן עבודה נפרדות

השתמש בנפרד ערכות מודעות לנייד ושולחן העבודה כדי שתוכלו בצע אופטימיזציה של המודעות שלך, הצעות מחיר והמרות מבוססות על מכשיר. סביר להניח שמודעות וקריאות לפעולה יתקיימו בצורה שונה במחשבים שולחניים לעומת ניידים, וכל הגדרת מודעות צריכה לקחת זאת בחשבון.

אם אתה באמצעות עורך הכוח, אתה יכול לבחור את המכשיר מיקוד ישירות מתפריט ערכת המודעות.

מס '2: אופטימיזציה של עדכוני חדשות בשולחן העבודה ומודעות העמודה הימנית בנפרד

אחת השיטות המומלצות בשיווק היא הגדרת מודעות מפולחות מאוד. הפרדת עדכון חדשות שולחני ו מודעות בעמודה ימנית נחוץ לאופטימיזציה של קמפיינים לפי מכשיר, מיקום וכל אפשרות מיקוד אחרת.

בתמונה למעלה, תוכל לראות שלמודעת עדכוני חדשות בשולחן העבודה יש ​​תמונה גדולה יותר ומבנה כולל שונה ממודעה בעמודה ימנית. המשמעות היא שאותה מודעה יכולה להופיע בצורה שונה בהרבה בשני המיקומים.

אם אתה רוצה למקסם את הביצועים שלך, אתה צריך אופטימיזציה של עדכון החדשות ומודעות העמודה הימנית בנפרד.

פייסבוק מאפשרת לך להתאים אישית את המיקוד שלך לשולחנות עבודה בתפריט משנה של תפריט המיקום ברמת קבוצת המודעות.

# 3: בדוק תמונות שונות

תמונות הן המרכיב החשוב ביותר במודעות שלך והגורם מספר אחד כאשר אנשים מחליטים אם ללחוץ על פוסט. בדוק תמונות שונות ו מצא את אלה שממקסמים את שיעור הקליקים והמרות שלך.

ברגע שאתה מזהה את התמונות הטובות ביותר, מצא עוד מאותו סגנון והמשיך לבדוק. למטה, עיין בשיעורי הקליקים כדי לראות כמה גדול יכול לעשות תמונה.

מס '4: בחר קריאה לפעולה

פייסבוק מאפשרת לך לבחור קריאה לפעולה במודעות שלך. לקריאות לפעולה יכולה להיות השפעה משמעותית על שיעור הקליקים שלך, כמו גם על יחס ההמרה שלך, ועליך לפצל אותם לבדיקה יסודית לאורך זמן.

תוכל למצוא את אפשרויות הקריאה לפעולה בתפריט הגדרת המודעות. נכון לעכשיו, האפשרויות הן הזמן עכשיו, הורד, למידע נוסף, קנה עכשיו והירשם.

מס '5: פלח קהלים לקבוצות מודעות

תחומי עניין שונים יופיעו באופן שונה בתוך אותה קבוצת מודעות. ככלל, עליכם לעשות זאת קיבץ את תחומי היעד שלך לנושאים וצור ערכת מודעות אחת לכל נושא.

למשל, נניח שתחומי היעד שלך הם:

• AdWords
• מומחה AdWords
• תוכנית ההסמכה של גוגל
• מודעות פייסבוק
• שיווק בפייסבוק
• פתרונות שיווק בפייסבוק
• יום שעת שיווק בפייסבוק
• פרסום מקוון
• שיווק דיגיטלי
• שיווק באינטרנט

אתה יכול לזהות שלושה נושאים מעניינים ולכן שלוש קבוצות מודעות עבור מסע הפרסום שלך בפייסבוק, כפי שמוצג להלן.

פילוח זה מאפשר לך למטב על סמך תחומי עניין שונים וליצור מודעות המתמקדות בנושאים הקשורים למערך המודעות שאליו אתה ממקד.

מס '6: התקן פיקסל המרה

זה טיפ מובן מאליו, אך באופן מפתיע עסקים רבים מזניחים זאת התקן פיקסלים להמרה.

כדי ליצור פיקסל המרה, היכנס למנהל המודעות שלך ולחץ על מעקב המרות.

בעמוד הבא שמופיע, לחץ על הלחצן הירוק צור פיקסל בחלק הימני העליון של המסך.

עקוב אחר ההתקנה המודרכת כדי לסיים ליצור את פיקסל ההמרה שלך. לאחר שתקבל את הקוד, וודא שאתה התקן את הקוד בכותרת התחתונה של דף התודה שלך.

כעת תוכלו לעקוב טוב יותר אחר תוצאות מאמצי השיווק שלכם בפייסבוק.

מס '7: ציין קוד המרה

פייסבוק מאפשרת לך ליצור מספר קודי המרה מכיוון שתרצה לעקוב אחר מספר יעדים באתר שלך - כגון ביקור בדף עגלת הקניות ובדף התודה. לחלופין, אולי פשוט תרצה לפרסם דומיינים שונים.

פייסבוק צריכה לדעת באיזה קוד המודעה שלך אמורה להשתמש למטרות מעקב המרות. לפיכך, עליך לספק אחת לכל מודעה בערכות המודעות שלך.

בעורך הכוח (או בחשבון החי אם אתה מעדיף זאת), לחץ על השתמש בפיקסלים למעקב המרות בתחתית הגדרת המודעה שלך.

הַבָּא, להחליט אם להשתמש בקוד קיים או ליצור קוד חדש. אתה יכול גם לבחור מתוך פיקסלים קיימים למעקב המרות (ראה את החץ האדום בתמונה למטה) או לבחור פיקסל קיים כדי לבצע אופטימיזציה להמרות.

האפשרות האחרונה שימושית אם מותקן בפיקסל המרה וברצונך שפייסבוק תייעל מודעות בהתבסס על פיקסל ההמרה המסוים הזה.

לדוגמה, נניח שהתקנת פיקסלים של המרה גם בדף עגלת הקניות וגם בדף התודה. באופן טבעי תרצה לבצע אופטימיזציה של מודעות כדי שתקבל יותר ביקורים בדף התודה.

אלא אם כן ברצונך לבצע אופטימיזציה לפי קליקים, אני ממליץ להגדיר את שתי האפשרויות הבאות: האפשרות הראשונה (זו עם האדום חץ) לספירת ההמרות שלך, והאפשרות השנייה לבצע אופטימיזציה להמרה מסוג ספציפי אחד - כגון שהושלמה קופות.

מס '8: יעד לפי התנהגויות

עסקים רבים משתמשים במודעות פייסבוק כדי למקד תחומי עניין באופן בלעדי. עם זאת, זכור כי מיקוד התנהגויות משתלם לעתים קרובות יותר מאשר לא.

דוגמאות להתנהגויות שאליהן ניתן למקד בפייסבוק הן הדרכה ופרסומים (אנשים שקונים פריטים הקשורים להכשרה עסקית ו פרסומים), גיימרי קונסולות ודפדפן ראשי: Internet Explorer (אנשים שמתחברים בעיקר לפייסבוק באמצעות אינטרנט מגלה ארצות).

כדי למקד התנהגויות, אתה צריך בחר אותם בתפריט ערכת המודעות בחשבון החי או בעורך הפאוור, כפי שמוצג להלן.

צור ערכות מודעות נפרדות לכל נושא התנהגות באופן דומה למה שראית קודם לכן למען אינטרסים.

מס '9: יעד לפי הכנסה

יש עסקים למכור מוצרים שהם יקרים יותר מאשר המתחרים שלהם או פשוט מכוונים לחלק העשיר ביותר של האוכלוסייה. פייסבוק יכולה להיות מכרה זהב עבור עסקים אלה מכיוון שתוכלו למקד לאנשים על בסיס הכנסתם השנתית.

כדי למקד לפי הכנסה, אתה צריך היכנס לחשבון החי או עורך הכוח ו הזן את ההגדרות של קבוצת המודעות שלך. לחץ על עוד דמוגרפיה ואז לחץ על הכנסה כדי לבחור את יעד ההכנסה הרצוי שלך, כפי שמוצג מטה.

כפי שניתן לראות בצילום המסך משמאל, ישנן אפשרויות מיקוד רבות אחרות בהן תוכלו להשתמש. בדוק את אלו הגיוניים לעסק שלך וזכור לשמור על מבנה מערך המודעות שלך מפולח ככל האפשר.

מס '10: הגדר פיקסל לשיווק מחדש

לקוחות פוטנציאליים שביקרו באתר שלך דרך מקור תעבורה כלשהו (כולל גוגל אדוורדס) אך לא עברו המרה, משווים ככל הנראה מחירים וספקים. כשסיימו, יתכן שהם שכחו לגמרי את העסק שלך.

כאן נכנסת שיווק מחדש בפייסבוק. וכן, זו אחת הדרכים הטובות ביותר להגיע לתנועה שהגיעה במקור דרך גוגל אדוורדס.

להגדרת פיקסל רימרקטינג, היכנס למנהל הפרסום שלך ולחץ על קהלים, כפי שמוצג מטה.

הַבָּא, לחץ על צור קהל, ואז לחץ על קהל מותאם אישית ותעבורת אתרים בפינה השמאלית העליונה של המסך אל התחל תהליך שלב אחר שלב ליצירת פיקסל הרימרקטינג.

ברגע שאתה התקן את הקוד בכותרת התחתונה של האתר, חזור לתפריט הנפתח תעבורת אתרים ובחר אנשים המבקרים בדפי אינטרנט ספציפיים, כפי שמוצג כאן.

אתה יכול אז צור רשימות של אנשים שמבקרים בדף ספציפי באתר שלך ומקד או אל תכלול אותם ממסע הפרסום שלך. שיטה מומלצת שימושית היא ליצור רשימה של אנשים המבקרים בדף התודה שלך ואז לא לפרסם בפניהם מכיוון שכבר עברו גיור.

מס '11: זיהוי קבוצות גיל ומינים רווחיים

לא כל קבוצות הגיל והמין מבצעים אותו דבר. יתכן שתגלה שאתה מבזבז את כספך על קטגוריות גיל לא רווחיות או שאתה חסר הזדמנויות בכך שלא הקדישו מספיק תקציב למין שמייצר את רוב המכירות עבור נתון שיטת היעד.

הדרך הטובה ביותר לנתח קבוצות גיל וביצועים מגדריים היא היכנס למנהל המודעות שלך ולחץ על דוחות.

בדף הדוח, הגדר את טווח התאריכים שברצונך לנתח. לאחר מכן לחץ על התאמה אישית של עמודות להחליט על אילו ערכים לדווח. תחת התמוטטות, בחר גיל, מין או גיל ומין, כפי שמוצג מטה.

באפשרותך לקבל החלטות אסטרטגיות רלוונטיות על סמך התובנות שאתה אוסף בדוח זה. בדוק זאת בחשבונך כעת.

מס '12: מבחן קהלים דומים

קהל דומה הוא רשימה של משתמשים שמאפייניהם דומים למשתמשים באתר קהל מותאם אישית. זה פותח הרבה הזדמנויות, כמו פרסום למשתמשים הדומים לאלה שכבר ביקרו באתר שלך, פרסום למשתמשים דומים לאלו שביקרו בעמוד ספציפי או לפרסם למשתמשים דומים לאלו שכבר עברו המרה שלך אֲתַר.

כדי ליצור קהל דומה, היכנס למנהל הפרסום שלך ולחץ על קהלים. ברגע שאתה נכנס לדף הקהלים שלך, לחץ על צור קהל ובחר Lookalike Audience מהתפריט הנפתח, כפי שמוצג כאן.

הַבָּא, בחר את קהל המקור של קהל הדומים שלך ואת מדינת היעד. לאחר מכן בחר גודל קהל- ככל שהגודל שתבחר יהיה קטן יותר, כך הוא יהיה ממוקד יותר.

מס '13: מקד לרשימת דוא"ל

פייסבוק מאפשר לך ליצור קהל פרסום מותאם אישית מבוסס על רשימות דוא"ל. כל שעליך לעשות הוא לעשות זאת צור קובץ .csv או .txt הכולל דוא"ל אחד בכל שורה ואינו כולל נתונים אחרים.

ברגע שיש לך את הקובץ הזה, לחץ על קהלים, לאחר מכן לחץ על צור קהל ובחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח.

הַבָּא, לחץ על רשימת לקוחות, כפי שמוצג מטה. מכאן, קל לעשות זאת העלה את הרשימה שלך.

זכור שאתה יכול גם העלה רשימה של מספרי טלפון ואז מקד לאותם אנשים במודעות פייסבוק. התהליך בעצם זהה לזה שתיארתי זה עתה. כמו כן, יש לך אפשרות ליצור קהל דומה לרשימת הלקוחות החדשה שלך.

מס '14: אסטרטגיות למתן הצעות מחיר

אסטרטגיות הצעת מחיר משפיעות באופן משמעותי על ההצלחה של מודעות פייסבוק.

שלוש הקטגוריות העיקריות להצעות מחיר הן מחיר לקליק, עלות לאלף הופעות ומיטוב המרות (שדורש התקנת קוד המרה).

בדוק שיטות שונות להגשת הצעות מחיר ל גלה מה מפחית את העלות להמרה אך עדיין מקבל מספיק נפח. אני ממליץ להתחיל עם מחיר לקליק ומיטוב המרות.

אתה יכול הגדר את שיטת הצעת המחיר שלך ברמת קבוצת מודעות בקטע אופטימיזציה ותמחור, מוצג כאן.

בכל פעם שאתה מגיש הצעה לקליק או משתמש בכלי אופטימיזציית ההמרות, אתה יכול החליטו את העלות המקסימלית לקליק או עלות יעד לרכישה, או תן לפייסבוק לבחור ערך עבורך.

מס '15: תזמון מודעות

פייסבוק מאפשר לך פלח את המודעות שלך לפי ימים ושעות. אפשרות זו זמינה רק עם תקציב לכל החיים ולא עם אפשרות התקציב היומי. תנאי מוקדם זה הוא הסיבה שרוב העסקים עדיין לא משתמשים בתכונה זו.

תקציב לכל החיים מתייחס לתקציב הכולל של קבוצת מודעות וללא טכנית אין מגבלה יומית. אם לקמפיין אין דפוס ביצועים אמין שהוכח כמוצלח לאורך זמן, זו לא ההגדרה הנכונה עבורך.

אם תחליט להשתמש בפרידה ביום ובשעה, תוכל להגדיר אותה בקטע תקציב ולוח זמנים של קבוצת המודעות, כפי שמוצג כאן.

סיכום

מודעות פייסבוק יכולות להיות רווחיות ביותר ולהניב כמות משמעותית של תעבורה איכותית אם כן הגדר נכון- כלומר הם ממוקדים ככל האפשר - ומנוטרים מקרוב. היכרות עם כל אפשרויות הפרסום בפייסבוק פותחת פתח להזדמנויות חדשות לעסק שלך.

מה אתה חושב? האם אתה יכול לשפר את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק באמצעות הצעות אלה? באילו אסטרטגיות של מודעות פייסבוק אתה משתמש? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.