כיצד ליצור מודעות טווח הגעה בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

רוצה שהאנשים הנכונים יראו את מודעות הפייסבוק שלך בתדירות גבוהה יותר? שקלת להשתמש ביעד Reach?

במאמר זה תגלה כיצד להשתמש במטרת ה- Reach של פייסבוק כדי למקד לקהלים מותאמים אישית עם היפר-תגובה עם הפרסום שלך בפייסבוק.

מדוע להשתמש במטרה להגיע לקמפיין בפייסבוק?

השלב הראשון ביצירת כל אחד קמפיין מודעות פייסבוק הוא לבחור את המטרה שלך. בהתבסס על המטרה שבחרת, פייסבוק מחלקת את קהל היעד שלך ל'דליים 'שונים בהתבסס על אם הם עשויים לבצע את הפעולה שאתה מייעל לה.

המטרה שתבחר מתיישבת בדרך כלל עם המטרה שלך לקמפיין, כגון המרות ליצירת רכישות או לידים. באמצעות קמפיין התנועה, פייסבוק תחלק את הקהל שלך כדי להציג את המודעות שלך בפני אנשים שלוחצים באופן קבוע על קישורים בפייסבוק - הן מודעות והן פוסטים אורגניים.

כאשר משתמשים במטרת Reach, המטרה היא להגיע לכמה שיותר אנשים בקהל היעד שלכם.

כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר מיעד Reach, עליך להשתמש בו בחוכמה. אתה לא תראה תוצאות נהדרות אם תשתמש בה כדי למקד לקהלים גדולים כמו למשל lookalikes. מטרת ההישג משמשת בצורה הטובה ביותר כאשר אתה למקד לקהלים קטנים יותר ורוצים להגיע לכמה שיותר אנשים בקהל שלך ולשמור על עלות לאלף הופעות נמוכה.

יתרון נוסף בשימוש במטרת ה- Reach הוא שאתה יכול להפחית את ההשפעה של עייפות מודעה על ידי הגדרת מכסת תדרים ברמת קבוצת המודעות. (גלה מידע נוסף על אופן השימוש במכסת תדרים בהמשך מאמר זה.)

כעת נעבור כיצד ליצור קמפיין לרימרקטינג באתרים תוך שימוש במטרת טווח הגעה למיקוד לקהל רספונסיבי עם מודעת תזכורת.

מס '1: הגדר קמפיין טווח הגעה לפרסום בפייסבוק

גודל הקהל האידיאלי עבור קמפיין Reach הוא לפחות 1,000 אנשים בקהל המותאם אישית באתר שלך. אם יש לך פחות מ -1,000 איש, תצטרך להפחית את התקציב היומי שלך על סמך $ 1 לכל 100 אנשים בקהל שלך.

להתחיל, נווט אל מנהל מודעות ובלוח המחוונים הראשי, לחץ על צור קמפיין. בחר בתהליך העבודה ליצירה מהירה, תן שם למסע הפרסום שלךומתפריט הנפתח של מטרת הקמפיין, בחר באפשרות Reach.

השאר את אופטימיזציה של תקציב מסע הפרסום ותכונת הבדיקה המפוצלת כבויה. לאחר מכן תן שם לקבוצת המודעות ולמודעה שלך, בחר את עמוד הפייסבוק שלך, ו לחץ על שמור בטיוטה.

כאשר הקמפיין נפתח בתצוגה המקדימה הימנית, נווט לרמה של קבוצת מודעות. כדי לעשות זאת, בחר את קבוצת המודעות בחלונית הביקורתבצד שמאל או בחלק העליון של חלון היצירה. ברגע שאתה ברמת קבוצת מודעות, ודא שנבחר עמוד הפייסבוק שלך.

מס '2: הגדר את התקציב שלך על סמך גודל הקהל שלך

השלב הבא הוא הגדרת התקציב שלך בסעיף תקציב ותזמון.

כמו בכל תקציבי קבוצות המודעות, התקציב היומי שלך מכתיב כמה מהקהל שלך אתה מגיע לפני שנתקלת בבעיות בעייפות מודעות והתדירות שלך מתחילה לגדול. ככל שהתקציב היומי גדול יותר, כך תגיע לקהל היעד הפעיל היומי שלך.

עם זאת, אם תגדיר את התקציב שלך גבוה מדי לגודל הקהל שלך, תיתקל בבעיות עייפות מודעות תוך מספר ימים, שכן התדירות שלך תמשיך לעלות מעל 2.

מכיוון שמטרת ה- Reach פועלת בצורה הטובה ביותר למיקוד לקהלים קטנים יותר, מומלץ גם לעשות זאת להגדיר תקציבים קטנים. אלה לא יהיו מאמצי ההוצאות הגבוהות שלך כמו מסעות פרסום להמרה שמכוונים למיליוני אנשים.

כלל אצבע טוב לקהלים חמים הוא התחל בתקציב יומי של 10 $ לכל 1,000 אנשים תואמים בקהל היעד שלך. מכיוון שמשך הקהל הזה בדרך כלל הוא 3 ימים, הוא מתרענן במהירות, וצירוף שלו עם הגדרת מכסת תדרים אומר שלא תיתקל בבעיות עייפות מודעות מהר מדי.

בדוגמה זו, אתה מכוון לקהל מותאם אישית של שלושה ימים עם לפחות 1,000 אנשים, אז קבע תקציב של 10 דולר ליום.

אם אתה לא בטוח איזה תקציב לקבוע, בחר בצד השמרני. קל יותר להגדיל את התקציב שלך מאשר להקטין אותו ולהילחם בעייפות המודעות על ידי הגדרתו גבוה מדי מלכתחילה.

מס '3: בחר קהל ומיקומים

בחלק הקהל, בחר שלך אתר קהל מותאם אישית מתחום הקהלים המותאמים אישית. לאחר מכן לחץ על התנאי לא כולל ו הוסף באתר קהל מותאם אישית לרכישות או לידים כי אתה רוצה לא לכלול אנשים מהקהל הזה שהם כבר לקוחות.

הַבָּא, הגדר את המיקום שלך אם ברצונך להגביל גיאוגרפית למי אתה מציג מודעות מבוסס על מדינה. השאר את כל המיקוד הדמוגרפי והמפורט ריק. מכיוון שאתה מכוון לקהל היפר-תגובה של אנשים שכבר ביקרו באתר שלך, אינך צריך לצמצם אותו עוד יותר.

בקטע מיקומים, בחר ערוך מיקומים ו בחר רק בעדכוני פייסבוק ופיד באינסטגרם. בחר באינסטגרם רק אם הוא רלוונטי על סמך אישיות הקונים שלך והאם קהל היעד שלך אכן משתמש באינסטגרם.

מס '4: השתמש במכסת תדרים כדי להפחית את ההשפעה של עייפות המודעות

כמו תקציב מסע הפרסום שלך, הגדרת מכסת התדירות הנכונה היא קריטית בכדי להבטיח שהקמפיין שלך יעיל ככל האפשר. מכסת תדרים מאפשרת לך הגדר את מספר הימים שיעברו לפני שמישהו יראה שוב את המודעה שלך, וכן את מספר ההופעות שברצונך להציג.

משך הזמן שתגדיר יהיה תלוי בטמפרטורת הקהל. ככל שהקהל חם יותר, כך מספר הימים שאתה יכול להגדיר הוא נמוך יותר מכיוון שהם לקראת סוף החלטת הקנייה.

אתה הגדירו את מכסת התדרים בקטע אופטימיזציה ומסירה. אופן הגדרת מכסת התדרים שלך יהיה תלוי בזמן הקהל שלך ובכמה פעמים תרצה להעביר רושם למישהו. שוב, עדיף להיות שמרני כי אתה רוצה ליצור את האיזון הנכון בין להיות נוכח בפיד החדשות של מישהו לבין לעצבן אותו באותה מודעה שוב ושוב.

בדוגמה זו מדובר בקהל מותאם אישית של שלושה ימים ואתה רוצה שמישהו יראה את מודעת התזכורת שלך פעם אחת, אז הגדר הופעה אחת לכל 3 ימים. המשמעות היא שמישהו יראה את מודעת התזכורת שלך פעם אחת בלבד לפני שנשור ממסע הפרסום לאחר 3 ימים ועובר לקמפיין אחר לרימרקטינג אחר עם הודעות שונות.

מס '5: בחר את קריאייטיב המודעה שלך

עבור לרמת המודעה על ידי בחירת המודעה בעמודת התצוגה המקדימה השמאלית או בראש חלון היצירה.

מכיוון שמסע פרסום זה מוגש לאנשים שביקרו באתר שלך בשלושת הימים האחרונים, לא כולל כל מי שכבר לקוח ופונה רק לאנשים שעדיין לא החליטו לברר או לקנות, אתה רוצה ל הראה להם מודעת תזכורת כדי לחבר אותם ולהחזיר אותם לאתר שלך.

מודעות תזכורת הם אחד משלושת סוגי המודעות שבהם אתה יכול להשתמש בקמפיינים של שיווק מחדש לאתר שלך כדי להסיע אנשים לאתר שלך ולהמיר אותם ללקוחות.

תוכן המודעה שלך יהיה תלוי באיזו הצעה אתה מציג לקהל היעד שלך בשלב זה. זו יכולה להיות הסכמה לסמינר מקוון, שיחת מכירה או מודעה מבוססת מוצר המציעה הנחה ברכישה ראשונה הכוללת את קטגוריות המוצרים או המוצרים הפופולריות ביותר שלך.

ללא קשר להצעה, התחל את מודעת התזכורת שלך עם וו המבקש מקהל היעד שלך לחזור ולהסתכל שוב, כמו בדוגמה זו של חברת ג'ין. בהתאם להצעה, אתה יכול ישירות לקשר את המשפט הראשון של העותק למוצר או לשירות שלך.

בשאר עותק המודעה שלך, תחת המשפט הראשון, ציין שוב את הצעתך וכל הוכחה חברתית כגון "הצטרף לאלפי לקוחות מרוצים." סוף כל סוף, ציין את קריאתך לפעולה (CTA) עם קישור לדף הרלוונטי באתר שלך.

לאחר מכן, הגדר את הקריאייטיב שלך. גיליתי שאף פורמט מודעה ספציפי לא עובד טוב יותר מאחרים למודעות תזכורת. לכן, אתה יכול השתמש בפורמט תמונה בודדת, וידאו או קרוסלה. הכל תלוי אילו נכסים יצירתיים יש לך בעסק שלך.

מכיוון שאתה רוצה שזו תהיה מודעה לתגובה ישירה עם קישור לאתר שלך, לחץ על תיבת הסימון הוסף כתובת אתר ו הזן כותרת ותיאור קישור לפיד חדשות. לאחר מכן בחר בלחצן CTA המתאים ביותר.

טיפ מקצוען: אם אתה מתקשה להעלות רעיונות לכותרות או מה לכלול בתיאור הקישור של עדכון החדשות, נסה לחזור על הצעתך או על הוכחה חברתית ככותרת כתובת האתר ואז כלול קוד הנחה או קריאה לפעולה בתיאור קישור עדכון החדשות.

כשתסיים, ודא כי שלך פיקסל בפייסבוק מועבר. אם תשכח והפיקסל כבוי, פייסבוק תציג כעת תת-טקסט מתחת למודעה שלך כשהיא פעילה.

סוף כל סוף, לחץ על סקירהולפרסם כדי להגדיר את הקמפיין החדש שלך בשידור חי.

כמו בכל קמפיין מודעות פייסבוק, הגדרת הקמפיין היא רק ההתחלה. העבודה האמיתית מתחילה כשהיא בשידור חי ואוספת נתונים. ניתוח נתוני הקמפיין שלך ואז לבצע שינויים כדי להבטיח שהוא ימשיך לספק תוצאות במהלך השבועות, החודשים והשנים הקרובים.

4 דרכים להשתמש במודעות טווח הגעה בפייסבוק

כמו בכל יעדי המודעות של פייסבוק, תוכלו להשתמש במטרת ה- Reach כדי למקד לשלושה סוגים שונים של טמפרטורת הקהל בפייסבוק: קר, חם וחם. מכיוון שהוא משמש בצורה הטובה ביותר כאשר קהל היעד שלך קטן, תגלה שאתה משתמש בו לרוב כשמכוונים לקהלים חמים, שהם הקטן ביותר מבין כל טמפרטורות הקהל.

להלן מספר תרחישים מתי כדאי להשתמש במטרת ההגעה במקום בתנועה, המרות או כל מטרת קמפיין אחרת.

פנה לקהל קר

כשכותבים על קהלים קרים, רוב האנשים חושבים על lookalikes. עם זאת, שימוש במטרת ההגעה למיקוד אלה לא יהיה יעיל כמו שימוש ביעדים אחרים כגון המרות או תנועה. הסיבה לכך היא שהם גדולים מדי, ולמרות שתחוו עלויות נמוכות יותר לאלף הופעות באמצעות מטרת ההגעה, זאת יעלה עלייה שלילית משיעור התוצאות הנמוך שתחווה עקב ירידה בקליקים ציון.

במקום זאת, השתמש במטרת ההגעה כשתרצה למקד לקהל מוגבל גיאוגרפית כגון קהל מקומי כי הקהלים האלה יהיו קטנים יותר. זה משמש לשימוש אם אתה מנהל עסק מקומי כגון מסעדה וברצונך להגיע למספר האנשים הגבוה ביותר ברדיוס מוגדר מהמיקום שלך.

כוון לקהלים חמים

קהלים חמים כוללים קהלים בהתאמה אישית כגון קהלים מותאמים אישית בווידאו וקהלים מותאמים אישית המעורבים בדף או בפרופיל.

כשאתה יוצר קהלים חמים, אתה יכול להבטיח גודל קהל קטן יותר - ולכן המתאים ביותר לשימוש במטרת ההגעה - על ידי בחירת חלון משך זמן קטן.

עם קהל מותאם אישית בווידיאו, למשל, אתה יכול ליצור את הקהל הקטן ביותר בתגובה על ידי בחירת הרמה הגבוהה ביותר של מעורבות - 95% - ואז משך זמן קצר - כגון 30 יום או פחות, תלוי כמה צפיות יומיות אתה מייצר בפייסבוק או אינסטגרם.

לחלופין, עם קהלים מותאמים אישית של עיסוק בדף, בחר את מצב הדף / מעורבות המודעה ואז הגדר משך הזמן ל -30 הימים האחרונים או פחות, שוב תלוי כמה התקשרויות אתה יוצר לכל יְוֹם.

כוון לקהלים חמים

הקהלים היעילים ביותר שגיליתי בעת שימוש במטרת ה- Reach הם קהלים חמים של תעבורת אתרים. לרוב אלה הם הקטנים ביותר, תלוי כמה תנועה אתה מייצר לאתר שלך. הם נהנים גם מלהיות המוסמכים והמגיבים ביותר מכיוון שבעבר הם עסקו בעסק שלך דרך האתר שלך.

בעת יצירת אתר קהל מותאם אישית של כל תעבורת האתר, בחר משך זמן קצר (כגון 3 ימים) כדי ליצור קהל קטן מאוד אך יעיל ביותר. בעת השימוש במטרת ההגעה, תציג מודעות ליותר מהם ממה שהיית עושה בכל מטרה אחרת.

קדם הצעות רגישות לזמן

התרחיש האחרון של מתי להשתמש במטרת ה- Reach הוא כאשר יש לך הצעה רגישה לזמן כגון קידום חג - חג ההודיה, חג המולד, ליל כל הקדושים, חג האהבה, אתה שם את זה. כשאתה מבצע מבצע לחג ורוצה להעלות אותו מול כמה שיותר אנשים בקהל היעד שלך תוך זמן קצר, השתמש במטרת Reach.

סיכום

מטרת Facebook Reach היא דרך נהדרת לפגוע באחוז גדול מקהל יעד קטן. אתה יכול להשתמש בו כדי למקד לקהלים בכל טמפרטורות התעבורה השונות, אך מומלץ להשתמש בו בעת מיקוד לקהלים מותאמים אישית של אתרים חמים יחד עם מודעה מבוססת תזכורת.

מה אתה חושב? האם אתה מפעיל מודעות פייסבוק באמצעות מטרת ההגעה? אילו סוגי תוצאות יצרת ממסעות הפרסום שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה כיצד שלושה סוגי מודעות פייסבוק יכולים לעזור לך להניע מכירות.
• למד כיצד לחקור ולבדוק תחומי עניין שמניבים קהלים חדשים של מודעות פייסבוק.
• מצא חמש נושאים המשפיעים על ביצועי המודעות של פייסבוק ולמד כיצד לתקן אותן.