כיצד להשתמש במיקוד פוסטים אורגני בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

היית רוצה שעמוד הפייסבוק שלך היה מעורב יותר?

האם אתה רוצה דרך להשיג יותר אינטראקציה עם פוסטים ללא פרסום?

שימוש במיקוד בפייסבוק לפוסטים אורגניים מעמיד את העדכונים שלך בפני האנשים שיש סיכוי גבוה יותר לשתף אותם, לייק או להגיב עליהם.

במאמר זה אעשה זאת השווה את תוצאות השימוש בפונקציית המיקוד לפייסבוק עבור דף פייסבוק קטן וגדול כאחד.

מהי מיקוד?

אולי אתה מכיר את מיקוד המודעות בפייסבוק, אך האם ידעת שאתה יכול גם למקד כל אחד מהפוסטים שלך לדמוגרפיה מסוימת?

מיקוד בפייסבוק פוסטים היו למעשה מאז אמצע 2012, אבל לא כולם השתמשו בזה. עם הירידה ב הגעה לדף הפייסבוק, מיקוד לפוסט עשוי להיות תכונה שעליך להתחיל להשתמש בה באופן קבוע הגדר את ההודעות שלך בפני הקהל הנכון.

בנוסף לדמוגרפיה הכללית (כלומר, מין, גיל, קשר, מצב חינוכי, מיקום ושפה), ישנן כמה אפשרויות נוספות למיקוד לפוסטים בדף שלך.

לדוגמא, אתה יכול למקד את ההודעות שלך למשתמשים שיש להם תחומי עניין ספציפיים. אופציית האינטרסים אמנם מוגבלת יותר ממודעות פייסבוק, אך היא עדיין שימושית למדי. אתה יכול גם ציין את השעה והיום שבו תרצה שהפוסט שלך יפסיק להופיע באופן אורגני בעדכון החדשות (זהו תאריך הסיום של הפרסום).

עם מיקוד, הדבר היחיד שנפגע הוא מי שרואה את הפוסט בעדכון החדשות. רק משתמשים עם פרמטרי היעד יראו את הפוסט בעדכון שלהם. למרות זאת, הפוסט עדיין גלוי לכולם בציר הזמן של הדף שלך. אם אתה שולח את אותו סוג פוסט למספר יעדים, אתה תמיד יכול להסתיר את הפוסטים מציר הזמן שלך כדי למנוע חזרה.

דבר אחד שצריך לדעת על תכונת המיקוד לפייסבוק היא עליך למקד ליותר מ -20 אנשים. אם יש לך בסיס מעריצים קטן, הגבלת ההודעות שלך עשויה להביא לך מתחת לדרישת המינימום.

[הערת העורך: לצורך מאמר זה, בוחן מדיה חברתית שימש כדף הגדול ו סבתא מרי - מחברת מדיה חברתית שימש כדף הקטן.]

הגדר מיקוד

לא משנה כמה אוהדים יש לך, לכל הדפים יש אפשרות מיקוד. אם אין לך את סמל היעד באזור ההודעה שלך, תוכל הפעל אותו על ידי כניסה להגדרות הדף שלך. משם מדובר בארבעה צעדים פשוטים:

1. לחץ על הגדרות. ודא שאתה נמצא בכרטיסייה כללי בסרגל הצד השמאלי (זמין למנהלים בלבד).
2. בחר מיקוד ופרטיות לפוסטים.
3. סמן את האפשרויות אפשרויות מיקוד ופרטיות כשאני יוצר פוסטים בדף שלי.
4. שמור את השינויים שלך.

חזרה לפוסט שלך כשאתה בחר קטגוריה למיקוד, אתה מגדיר את אפשרויות המיקוד שלך ישירות באזור ההודעה, או שבמקרים מסוימים, תופיע תיבת קופץ שתבחר. אם תרצה, תוכל לבחור בקטגוריות מיקוד מרובות.

רק מנהלי הדף יראו שהוספת מיקוד לפוסט - אף אחד אחר לא יראה את אפשרויות המיקוד.

מס '1: הגדר יעדים

בוחן המדיה החברתית החליט לבדוק את תכונת המיקוד של פייסבוק כדי לראות כיצד היא מתפקדת. אשתף את מה שעשינו ואיך עשינו את זה כדי שתוכל לשכפל את הניסוי עבור הדף שלך.

רצינו לענות על השאלות הבאות:

האם מיקוד לפוסטים בדף מוביל ליותר מעורבות?
האם קבוצת יעד אחת מגיבה טוב יותר מאחרת?
האם מיקוד עובד טוב יותר לדף גדול יותר או לדף קטן יותר?

מכיוון שהתעניינו אם מיקוד יעיל יותר עבור קהל אוהדים גדול או קטן, השווינו את דף הפייסבוק בוחן מדיה חברתית עם דף קטן יותר עם סוג דומה של קהל. לבודק מדיה חברתית יש קרוב ל -330,000 מעריצים ובדף הקטן יותר יש קצת יותר מ -16,000 אוהדים.

השתמשנו באותם פוסטים, באותם תחומי היעד ובזמני פרסום דומים בשני העמודים כדי לשמור על עקביות הבדיקה.

בחר פוסטים

בחר את הפוסטים שאליהם אתה רוצה למקד ולבדוק. אתה יכול לבחור פוסטים חדשים או פוסטים מוצלחים שכבר שיתפת.

לענייננו בחרנו בשני פוסטים העוסקים בשיווק בפייסבוק: 8 דרכים להשתמש בסרטון פייסבוק לצורך מעורבות רבה יותר ו 15 דרכים לייעל את מודעות הפייסבוק שלך. שניהם היו מאמרים שביצועיהם דומים כאשר פורסמו בעבר בעמוד הבוחן ברשתות החברתיות.

החלפנו מאמרים לסירוגין בכל יום כדי לא להציף את האוהדים עם מספר פוסטים ממוקדים.

להחליט על יעדים

הַבָּא, לקבוע לאילו דמוגרפיה ו / או תחומי עניין אתה רוצה למקד. התובנות שלך בפייסבוק יעניקו לך שפע של נתונים שבהם תוכל להשתמש כדי להחליט באילו אפשרויות אתה רוצה.

מיקדנו לשלוש קבוצות אינטרסים נפרדות (אני כולל תמונת מצב של טווח ההגעה האורגני לכל אחת):

בקבוצה 1 השתמשנו באינטרסים שכללו אנשי מקצוע מפורסמים במדיה החברתית:

• מארי סמית '
• ג'ון לומר
• קים גארסט
• איימי פורטרפילד
• HubSpot

טווח הגעה אורגני של בוחן מדיה חברתית: 86,000
טווח הגעה אורגני משוער של דף קטן יותר: 8,000

בקבוצה 2 מיקדנו למדינות המובילות שלנו (בהתבסס על התובנות שלנו) שהיו מחוץ לארצות הברית. פרסמנו מאוחר יותר בערב כדי להתאים את שעות היום שלהם. המדינות אליהן מיקדנו היו:

• הממלכה המאוחדת
• סְפָרַד
• גֶרמָנִיָה
• אִיטַלִיָה
• הוֹדוּ
• מִצְרַיִם
• דרום אפריקה
• אוֹסטְרַלִיָה

טווח הגעה אורגני של בוחן מדיה חברתית: 80,000
טווח הגעה אורגני משוער של עמוד קטן יותר: 2,400

בקבוצה 3 השתמשנו בנושאים ספציפיים בפייסבוק:

• פייסבוק לעסקים
• מפתח פייסבוק

טווח הגעה אורגני של בוחן מדיה חברתית: 116,000
טווח הגעה אורגני משוער של דף קטן יותר: 7,400

בחר יעדים משלך על סמך הקהל והיעדים שלך.

מס '2: מדוד את שיעור המעורבות

לאחר שפרסמת את המאמרים שלך לקהלי היעד שלך, התבונן בשיעור המעורבות שלך, שזה מספר האנשים שמגיבים, אוהבים, משתפים או לוחצים על פוסט חלקי טווח ההגעה של הפוסט.

כדי למצוא את שיעור המעורבות שלך, עבור לתובנות> פוסטים, ואז בחר שיעור מעורבות מהתפריט הנפתח.

עם המיקוד הטווח שלך עשוי להיות קטן יותר, אך אחוז האנשים שמגיבים עשוי להיות גבוה יותר.

אם מסתכלים על תובנות הבוחן ברשתות חברתיות, אתה יכול לראות שחלק מהפוסטים הממוקדים בהחלט היו בעלי מעורבות גבוהה יותר מאשר פוסטים שלא השתמשו במיקוד. איך שלך עשה?

עכשיו בואו ונצלול עמוק יותר כדי למצוא תשובות לשאלות שהצבנו בתחילת המבחן.

# 3: ניתוח תוצאות

כדי להקל על ניתוח התוצאות שלך, הורד את הנתונים לא גיליון אלקטרוני והסתכל בנתוני פרסום הדף. היינו צריכים לעשות סידור מחדש כדי לענות על השאלות שהצענו בתחילת הניסוי שלנו, וייתכן שתצטרך גם כן.

אנו מבינים כי ניסוי זה הוא רק דגימה ולא מדויקת סטטיסטית מבחינת גודל המדגם. השתמש בתרגיל זה כדי להראות כיצד תוכל לעשות ניסוי זה בעצמך.

האם מיקוד לפוסטים בדף מוביל למעורבות רבה יותר?

כדי למצוא את התשובה, בדוק את שיעור המעורבות הממוצע במהלך שבוע הניסוי שלך. שלנו היה 4.25%.

בגיליון האלקטרוני למטה מודגשים הפוסטים שהצגנו לקבוצות הממוקדות.

אתה יכול לראות שפוסטים רבים תואמים את שיעור המעורבות של 4.25%. חלק מהפוסטים הממוקדים אפילו לא הניבו פחות טווח הגעה בהשוואה לפוסטים שאינם ממוקדים.

אך כשבחנו את הדף הקטן יותר (הגיליון האלקטרוני לעיל), שיעור המעורבות הממוצע היה 5.33% ושלושה מתוך ששת הפוסטים ראו מעורבות גבוהה משמעותית.

האם קבוצת יעד אחת מגיבה טובה יותר מזו אחרת?

לשאלה זו, קיבלנו כמה תוצאות מעורבות מכיוון שהייתה לנו קבוצת בדיקות כל כך קטנה. עבור הקבוצות אליהן מיקדנו מצאנו שיעור מעורבות גבוה מהממוצע עבור שני העמודים.

קבוצת היעד של אירופה והמדינות הייתה נמוכה יותר בדף בוחן מדיה חברתית, אך במקרה אחד הייתה גבוהה יותר בדף הקטן יותר. קבוצת פייסבוק לעסקים הייתה ממוצעת בערך בדף בוחן מדיה חברתית ונמוכה יותר בעמוד הקטן יותר.

שקול לחקור את זה יותר עבור הדף שלך כדי לראות אם התוצאות גבוהות יותר.

האם המיקוד עובד טוב יותר לדף גדול יותר או לדף קטן יותר?

התוצאות מראות שהדף הקטן יותר הגיב די טוב למיקוד. העמוד בוחן מדיה חברתית ימשיך להתנסות.

עברו על התוצאות שלכם. אם אתה שומר על אותו שיעור מעורבות או מקבל שיעור קצת יותר טוב, אתה יוצא קדימה.

באמצעות מיקוד לפייסבוק הוא דרך חינמית להשיג מעורבות רבה יותר בעמוד הפייסבוק שלך על ידי הצגת ההודעות שלך לאנשים שיש להם סיכוי גבוה יותר להתעניין בנושא זה. המשך לחקור ו נסה דברים חדשים. כדי להגיע ללקוח האידיאלי שלך, השתמש במיקוד ובדוק אילו תוצאות אתה משיג.

מה אתה חושב? האם ניסית מיקוד פוסטים אורגני בפייסבוק לפוסטים שלך? אם כן, אילו תוצאות ראית? שתף אותנו במחשבותיך בתגובות למטה.