הצלחה בבלוגים: כיצד ליצור תוכן שאנשים אוהבים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה להסב יותר תנועה לאתר שלך?

האם תרצה ליצור תוכן שאנשים ישתגעו עליו?

כדי ללמוד את הסודות של פוסטים בבלוג המושכים תשומת לב שיוצרים תנועה, אני מראיין את מייקל הייאט לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין מייקל הייאט, סופר של פלטפורמה: שימו לב בעולם רועש, לשעבר מנכ"ל חברת הוצאת תומאס נלסון, והמארח של ה- אלו הם חייך פודקאסט.

מיכאל משתף את חוויותיו כבלוגר ויוצר תוכן מצליח.

תוכלו ללמוד מדוע כותרות ותמונות הם ההיבטים המושכים את תשומת הלב במאמרים שלכם.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

יצירת תוכן

מייקל מספר את סיפור מתי החל לבלוג לראשונה בשנת 2004. הוא היה המנכ"ל ב

תומאס נלסון וראה בבלוגים אמצעי לתקשר עם העובדים שלו. זו הייתה דרך להיות חדשניים, במקום לשלוח ידיעונים סטנדרטיים בדוא"ל.

רק עד שמישהו הציע לפתוח אותו לציבור הוא חשב שזה רעיון מגניב ואולי יכול להפוך לארכיון לחשיבה הטובה ביותר שלו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע על לוח הזמנים לבלוגים של מייקל כשהוא התחיל לראשונה.

איזה תוכן ירוק עד מביא לאתר שלך

הבלוג של מייקל היום ממוצעים בערך 300-400 תגובות בבלוג ביום. מיכאל מסביר שכמחצית מהתנועה שלו מגיעה מפוסטים ישנים יותר. אלה כוללים פוסטים שכתב לפני 2-3 שנים, שעדיין מקבלים כמות עצומה של תגובות כיום.

מייקל משתף כיצד הוא מקדם את הודעותיו הישנות. אחת הטקטיקות שהוא משתמש בהן היא העלאה בכמות גדולה ותזמון ציוצים SocialOomph עבור מאמרים ישנים כמו זה:

למילים שלנו יש משקל עצום. יותר ממה שאנחנו חושבים לפעמים. "כיצד דברינו משפיעים על אחרים." mhyatt.us/gIC8Vn

- מייקל הייאט (@ MichaelHyatt) 18 בנובמבר 2012

למייקל היה הרעיון משעבד בעולם הוצאת הספרים. למו"לים יש שני סוגים של ספרים: ספרים חדשים (שפורסמו לאחרונה או טרם יצאו לאור) ורשימה אחורית (ארכיון של תוכן). עבור חברות פרסום גדולות כמו תומס נלסון, 50-60% מהכנסותיהן יכולות להגיע מהרשימה האחורית שלהן.

לרוב הבלוגרים אין אסטרטגיה לכך. הם כותבים את זה, זה נעלם ואז זה נעלם לנצח.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את סודו של מייקל על כך שהוא מעדכן את הודעות הבלוג הישנות שלו וממשיך לעודד תנועה.

איך לכתוב פוסטים בבלוג רוצחים

עם הזמן מייקל כתב כ -1,400 פוסטים. תלמד כיצד הוא מנסה להתחיל מנקודת מבטו של הקורא ולמסגר הכל מבחינת צרכיו. מישהו אמר פעם, "אנשים מכוונים ל- WIIFM (Whats In It For Me)."

עליך לכתוב מנקודת מבט ספציפית זו אם תצליח. התבונן מהן התקוות, הפחדים, התסכולים והמכשולים של אנשים אחרים. ואל תניחו שכולם יודעים מה אתם יודעים.

מייקל מדבר על כמה הרבה שלו איך ל מאמרים נובעים ממה שהוא צריך לגלות ואז הוא מתעד את התהליך עבור קוראיו. מאמרים אלה מביאים לו המון תנועה מדי יום.

האזינו לתכנית כדי ללמוד מדוע מאמרי הדרכה הצליחו ביותר עבור מייקל.

נושאים לכתוב עליהם

מיכאל מסביר כיצד הוא משתמש ב"מנהיגות מכוונת "כמסנן לתוכן באתר האינטרנט שלו. הוא משתף כיצד הוא עשוי להסתכל על אירוע אקטואלי ולסדר אותו מחדש לשיעור מנהיגות.

תלמד גם כיצד להחליט מה לפרסם באתר שלך וכיצד להישאר מרוכז בלהיות טוב במה שאתה עושה.

האזן למופע כדי לגלות מדוע מתן דברים מיטבייך משתלם ללא סוף.

יצירת כותרות מוצלחות בכתבות בבלוג

מיכאל מסביר את ההבדל בין כותרת טובה לכותרת רעה. כותרת טובה הוא אחד שמבקש מהקורא לקרוא את המשך המאמר. רוב האנשים פשוט סורקים כותרות ולא ממש קוראים את המאמר.

הוא מסביר שיש לו כ 200 בלוגים שונים שהוא מנוי עליהם RSS. הוא סורק את הכותרות כל בוקר ואם הכותרת לא תופסת את תשומת ליבו, הוא לא קורא יותר.

יש לך כמה שניות לתפוס את תשומת ליבם של אנשים. הכותרת צריכה להיות רלוונטית, למקד לצורך וליצור תככים, כך שהיא גורמת לקורא הסריקה לעצור ולקרוא הלאה. והכותרת צריכה לספר לאנשים על מה המאמר.

עצתו לבלוגרים היא להתמקד בקופירייטינג. אתה יכול לקרוא ספרים בנושא קופירייטינג או לעבור קורס.

האזינו למופע כדי לשמוע כיצד ספרו של דייוויד גרפינקל כותרות פרסום שעושות אותך עשיר יכול לגרום למיצי היצירה שלך לזרום.

כיצד להשתמש בתמונות בפוסטים בבלוג

מייקל מסביר שהוא משתמש בצילום מאותה סיבה שמשתמשים בהם מגזינים ועיתונים. זו דרך נוספת לעצור קוראים פוטנציאליים ולמשוך אותם לתוכן שלך.

רובנו מכוונים חזותית למדי ואנחנו מבינים תמונות הרבה יותר מהר מאשר טקסט. אנו קובעים את הרלוונטיות של המאמר עם התמונה הנכונה.

מייקל מקבל את כל התמונות שלו מ iStockphoto. הוא גם אומר שאתה יכול ללכת פליקר ושירותים אחרים שם בחוץ. זה עוזר להשתמש בשירות עם מסד נתונים המאפשר לך לחפש לפי מילות מפתח ולקבל את מה שאתה צריך במהירות.

בממוצע מייקל מבלה 10-20 דקות לכל פוסט בבלוג כדי למצוא את התמונה הנכונה. תשמע מדוע הוא דוחה תמונות קלישתיות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע מייקל משתמש בתמונות המשקפות את מגוון הקהל שלו בפוסטים בבלוג שלו.

כיצד לבנות את הודעות הבלוג שלך

כבלוגר, מייקל רואה את עצמו כמי שזוכה להוביל שיחות חשובות. הוא לא נמצא שם כדי לפנטפ או ללמד בעיקר, אלא לפתוח בשיחה ולהביא את הכדור לגלגול. הרעיון הוא שהשיחה תימשך באזור התגובות ובקהילת הבלוגים שלו.

מייקל מתחיל את השיחה בכך שהוא תמיד מסיים את הודעות הבלוג שלו בשאלה פתוחה שמזמינה השתתפות. לדבריו, כבלוגר, מטרתו היא לא רק לגרום לאנשים לדבר איתו, אלא לדבר זה עם זה.

מייקל חולק את האסטרטגיה שעומדת מאחורי מענה לתגובות 10-15 הראשונות בכל פוסט בבלוג. יש לו גם קבוצה של מנהיגי הקהילה כדי לעזור במעקב אחר השיחה. הוא משתף כיצד מנהיגי הקהילה שלו הם מארחים משותפים המכוונים אנשים למשאבים העונים על שאלותיהם ביתר פירוט ועומק רב יותר. כמו כן, הוא מצא ששאלת שאלה שנייה מושכת אנשים החוצה.

מייקל משתמש דיסקוס לפקח על אזור ההערות שלו ומגלה שהנוכחות עוזרת להרתיע דואר זבל רב.

האזינו למופע כדי לשמוע דוגמה מצוינת לאופן בו מייקל מסיים פוסט בבלוג.

אילו ראיונות וידאו מומחים מביאים לקהילת הבלוגים שלך

מייקל אוהב לראיין אנשים. הוא מוצא מביא ראיונות לבלוג שלו נותן לו הרבה אמינות. תפקידו לא רק להגיש תכנים נהדרים, אלא גם להזמין אנשים שיכולים לספק תכנים נהדרים שהוא יודע שהקהילה שלו תיהנה מהם.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע איזה סוג אנשים מייקל אוהב לראיין.

כיצד לגדל רשימת דוא"ל עם הבלוג שלך

מייקל מרגיש שהנכס החשוב ביותר שלו הוא רשימת הניוזלטר שלו בדוא"ל. אין לו אותה השפעה על האנשים שקוראים אותו באמצעות RSS כמו על מנוי דוא"ל. הוא יודע שזה קהל שהוא יכול להגיע אליו כשיצטרך והוא יכול ללכת ישירות אליו.

הוא גם הבין שהוא זקוק לאיזשהו תמריץ כדי לגרום לאנשים להירשם. אז לפני כ- 18 חודשים הוא יצר ספר שכותרתו יצירת תוכנית החיים האישית שלך.

הוא תכנן את הספר האלקטרוני ב מפתח והפך אותו לזמין בחינם לכל מי שמנוי. עד היום היו מעל 176,000 הורדות. זה היה נהג ענק לרשימת הדוא"ל שלו. עכשיו יש לו כ100,000 איש ששומעים ממנו בכל פעם שהוא מפרסם פוסט בבלוג.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד תוכלו לגייס אנשים באמצעות דוא"ל וליצור פרץ תנועה ראשוני.

טיפ הישרדות: מועדוני רשת לבוחנים ברשתות חברתיות

האם אתה מחפש עזרה ברשתות החברתיות? בדוק את הבודק של מדיה חברתית מועדוני רשת. מועדוני הרשת הם משאב חינמי בו תוכלו להתחבר ולהצטרף לדיונים עם 8000 אנשים דומים.

ישנם שלושה מועדונים: פייסבוק, בלוגים ועסקים קטנים. תוכלו למצוא קהילה פעילה ודיונים מעניינים בכל אחד מהמועדונים הללו.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו אם ניסית את מועדוני הרשת שלנו.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא מגה ועידתו האחרונה של בוחן המדיה החברתית - המתקיים בחוף הים של סן דייגו מריוט מרקיז ומרינה בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 7-9 באפריל 2013.

כפי שהיית מצפה, בוחן המדיה החברתית גייס את הכינויים הגדולים והטובים ביותר בעולם השיווק ברשתות החברתיות. רק הכי טוב בשבילך! להיות בטוח ש תבדוק את זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם מייקל על שלו אתר אינטרנט
• בדוק את הספר של מייקל, פלטפורמה: שימו לב בעולם רועש
• האזינו לפודקאסט של מייקל: אלו הם חייך
• לנסות טיפוס רפידות
• תסתכל על שלך קישור Permal בוורדפרס
• לבדוק SocialOomphהתכונה להעלאה בכמות גדולה למרווחי מאמרים
• תסתכל על מייקל איך ל מאמרים
• התבונן באחד הפוסטים הבלוגים התוססים ביותר של מייקל: תיקון לבעיות חיבור אלחוטי ב- MacBooks, MacBook Pros ו- MacBook Airs
• לבדוק כיצד להגדיר את יומן Google באייפון שלך
• לבדוק כותרות פרסום שעושות אותך עשיר על ידי דייויד גרפינקל
• תסתכל על הסדרה של Copyblogger: כיצד לכתוב כותרות מגנטיות
• הבט ב iStockphoto אוֹ פליקר לצילומים
• לדוגמא לשאלה פתוחה, עיין במאמרו של מייקל: לפני שתשלח את המייל הזועם הזה
• לְנַסוֹת דיסקוס להערות הבלוג שלך
• ספר אלקטרוני בחינם של מייקל: יצירת תוכנית החיים האישית שלך
• לָתֵת מפתח ללכת בעת כתיבת ספר אלקטרוני
• בדוק את הבודק של מדיה חברתית מועדוני רשת
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על מה הופך את פוסטים בבלוג לאטרקטיביים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.