שינויים במונטיזציה ושותפות ב- YouTube: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה השבועית לשיווק ברשתות חברתיות אנו בוחנים אנו בוחנים מונטיזציה ושינויים בשותפות ב- YouTube עם סטיב דוטו, עדכוני סיפורי אינסטגרם עם ג'ף סי, ועוד חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 26 בינואר 2018. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

YouTube מכריזה על מדיניות קשוחה יותר בנוגע למונטיזציה ושותפויות: לאור תוכן פוגעני, שערוריות ונושאים קהילתיים הקשורים ל- YouTube בשנה האחרונה, הפלטפורמה הודיעה על "גישה חדשה" למונטיזציה ושותפויות במטרה להשיב למפרסמים ויוצרים אמון. עדכונים אלה כוללים סף גבוה יותר להצטרפות לתוכנית השותפים של YouTube החל מה -20 בפברואר 2018. יוטיוב גם יפרסם תהליך סקירה ידני חדש לערוצים המועדפים של גוגל ו"מערכת התאמה של שלוש שכבות מאפשר למפרסמים לשקף את השקפתם על מיקומים מתאימים למותג שלהם תוך הבנת פוטנציאל לפשרות. " (2:50)

YouTube מרחיב את ערוצי האמנים הרשמיים כך שיכללו את כל המנויים: בשנה שעברה, YouTube הושק ערוצי אמנים רשמיים כדי להקל על המעריצים למצוא קטעי וידאו רשמיים, הופעות חיות, אלבומים ועוד מהאמנים האהובים עליהם תחת ערוץ אחד. השבוע, YouTube "מפשט את הדברים עוד יותר" על ידי איסוף כל מנויי האמן בערוץ האמנים הרשמי שלהם. כפי שמסביר יוטיוב, כל המנויים לערוץ אמנים לא רשמי יירשמו בקרוב ל ערוץ האמנים הרשמי והמנויים שלהם לערוצי אמנים לא רשמיים יהפכו לֹא פָּעִיל. YouTube מרחיבה את השקת ערוצי האמנים הרשמיים החדשים לאמנים בפלטפורמה "בשבועות הקרובים". (11:49)

אינסטגרם מציגה מדבקות GIF ויכולת להעלות תמונות וסרטונים בכל גודל לסיפורים: אינסטגרם הודיעה כי משתמשים יכולים כעת "להוסיף מדבקות GIF מהנות, אקספרסיביות לכל תמונה או סרטון" בסיפור שלהם. יש כיום "מאות אלפי מדבקות זזות המופעלות על ידי GIPHY" לבחירה כאשר אתה מוסיף מדבקה לסיפורי אינסטגרם. תכונה זו תדגיש גם את מה שמגמה כרגע ב- GIPHY וזמינה עבור iOS ו- Android כחלק מגרסת 29 באינסטגרם. (17:35)

אינסטגרם הודיעה גם כי ב"שבועות הקרובים "המשתמשים יוכלו להעלות תמונות וסרטונים בכל סדר גודל לסיפורי האינסטגרם שלהם. על פי אינסטגרם, כעת ניתן להציג תמונות וסרטונים כריבוע, דיוקן, או נוף ו כל חדר נוסף ימלא שיפוע צבעים בהתאמה אישית התואם את התוכן שהיה מְשׁוּתָף.

תכונות הקלטה לבדיקות באינסטגרם והתראת צילום מסך לסיפורים: על פי הדיווחים, אינסטגרם בודקת תכונה חדשה שתודיע למשתמשים כאשר משתמש אחר צילם צילום מסך או הקלטת מסך של סיפורי האינסטגרם שלהם. WABetaInfo מדווח כי תכונה חדשה זו נבדקת באופן פנימי אך היא זוהה על ידי משתמשים נבחרים. אינסטגרם לא אישרה שום תכנית להפיץ תכונה זו באופן נרחב יותר בשלב זה. (24:46)

אינסטגרם בודקת כביכול תכונה שמספרת לך מתי מישהו הקליט את הסיפור שלך https://t.co/QjiIattcmGpic.twitter.com/ZI7cXLzNYy

- Mashable (@mashable) 24 בינואר 2018

פייסבוק מכריזה על שינויים קרובים במסנג'ר: פייסבוק שיתפה את תוכניות 2018 שלה למסנג'ר, הכוללות "הפשטה וייעול מסיבי של מסנג'ר". על פי הודעת החברה, זה כרוך בעיצוב הפלטפורמה כך שהיא תהפוך ל"ערוץ אמיתי של לקוחות לקוחות "ותניע חוויות מסרים עשירות יותר עבור כל סוגי העסקים מותגים. פייסבוק תמשיך לעודד יותר תקשורת בזמן אמת, להפיץ יותר תכונות וכלים ולהשקיע בתכונות חזותיות נוספות ב- Messenger השנה.

ראש המסנג'ר של פייסבוק אומר שהוא הסתבך מדי ויתייעל השנה. הנה הפרשנות שלי למה שמשמעותם של 6 הטרנדים המעורפלים שלה לשנת 2018 עבור המשתמשים https://t.co/APIgkSMK6s

- ג'וש קונסטין (@JoshConstine) 16 בינואר 2018

פייסבוק בודקת תכונות חדשות לסיפורים לשולחן העבודה: פייסבוק בודקת את האפשרות ליצור ולשתף סיפורים מפייסבוק גם על שולחן העבודה כמעביר אותם למיקום הרבה יותר בולט בראש עדכון החדשות במקום ב- סרגל הצד. בעבר, משתמשי פייסבוק באינטרנט יכלו לצרוך רק סיפורים שהיה צריך ליצור במובייל. פייסבוק מקווה למשוך יותר וולוגרים בסגנון מונולוג שרגילים לדבר למחשב שלהם ומתוכננים לייצר תוכן באמצעות מצלמת רשת. TechCrunch מדווח כי רק "אחוז קטן מהמשתמשים יראו יכולת ועיצוב פרסום חדש זה", אך טרם נקבעו פרטים על השקה נוספת.

פייסבוק לא תיסוג מ- Stories מכיוון שהיא מוסיפה פרסום בשולחן העבודה https://t.co/3dOL70ixBS על ידי @joshconstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 18 בינואר 2018

WhatsApp משיקה רשמית את אפליקציית WhatsApp לעסקים בשווקים נבחרים: וואטסאפ התגלגל עסקים בווטסאפ, אפליקציה חדשה אשר "תקל על חברות להתחבר ללקוחות ונוחה יותר ל -1.3 מיליארד המשתמשים שלה לשוחח עם עסקים שחשובים להם." האפליקציה זמינה כרגע רק למכשירי אנדרואיד באינדונזיה, איטליה, מקסיקו, בריטניה וארה"ב, אך היא מתרחבת באופן רחב יותר ברחבי העולם "בקרוב שבועות. ”

טוויטר משתמש בלימוד מכונה לחיתוך תצוגות מקדימות של תמונות: טוויטר גילגל כלי חדש שמופעל על ידי למידה ממוחשבת שגוזר תמונות ממוזערות בתוך ציוצים כדי להציג את החלקים המעניינים יותר בתמונות. בתחילה טוויטר החלה להשתמש בזיהוי פנים כדי לחתוך תמונות לפנים אך מצאה ששיטה זו אינה עובדת עם תמונות נוף, חפצים, טקסט ובעלי חיים. הפיתרון שלהם הוא "חיתוך באמצעות בולטות", שמשמעותו זיהוי הדבר המעניין ביותר בתמונה על סמך מחקרי מעקב אחר עיניים ומחקרים אחרים. עדכון זה מושג כעת לכולם ב- twitter.com, iOS ו- Android.

פיתחנו מודל ML חדש לשיפור חיתוך אוטומטי של תמונות בטוויטר. למד עוד: https://t.co/3FMxCqt4r8

- הנדסת טוויטר (@TwitterEng) 24 בינואר 2018

התכונה "מצב שקט" של פייסבוק לסרטונים מתגלגלת לנייד: בחודש שעבר הוסיפה פייסבוק א מצב שקט כפתור המאפשר להמשיך בסרטונים בלי לשבש את ההערות והתגובות לסרטון על שולחן העבודה. נראה כי כפתור זה הורחב כעת לאפליקציה לנייד. עדכון נייד זה זוהה על ידי מאט נווארה.

חדש: התכונה 'מצב שקט' של פייסבוק לסרטונים זמינה כעת בנייד **

** זוהה בעבר בסרטוני שולחן העבודה בחודש שעבר: https://t.co/rt4QmHaliApic.twitter.com/ktUXQ46MLm

- מאט נווארה (@MattNavarra) 20 בינואר 2018

פייסבוק משיקה תכונת הודעה חדשה ברשימה: נראה כי פייסבוק הציגה תכונת פוסט חדשה בשם List המאפשרת למשתמשים ליצור רשימה ממוספרת עם כותרת. פייסבוק מציעה גם הצעות לסוגי רשימות ליצירה כגון "המטרות שלי לשנת 2018" ו"רשימת הדלי לכל החיים שלי ". עדכון זה התגלה על ידי ג'יין מנצ'ון וונג.

מנהל העסקים של פייסבוק מפיץ כלי בדיקה ולמידה חדש: תחת הקטע מדוד ודיווח של מנהל העסקים של פייסבוק, יש כלי בדיקה ולמידה חדש המאפשר למנהלים "לעשות ליצור בקלות מבחני פרסום המסייעים [להם] למצוא את האסטרטגיות המתאימות ביותר לעסק שלהם. " כלי זה הודגש על ידי מאט נווארה.

פייסבוק שואל כעת את היעדים שלך בעת הגברת פוסטים: פייסבוק שואלת כעת מה יעדי המשווקים כשהם מגבירים פוסט. הם יכולים לבחור משתי אפשרויות, או "לקבל לייקים, הערות ושיתופים" או "להיכנס ולשוחח איתם לקוחות פוטנציאלים." פייסבוק תציג את הפוסטים באופן אוטומטי לאנשים הסבירים ביותר להצטרף עם זה. אפשרות חדשה זו התגלתה על ידי רוזלין ריאן, חבר בחברה לשיווק במדיה חברתית.

פייסבוק מציגה שתי אפשרויות דיווח חדשות של מנהל המודעות: פייסבוק פרסמה שתי תכונות דיווח חדשות למנהל המודעות. אלה כוללים השוואת תאריכים, המשווה תוצאות משני טווחי תאריכים שונים במנהל המודעות הטבלה, ואת היכולת לראות ביצועים יצירתיים בכל מערכי המודעות שלך בבת אחת עם Creative דיווח. שתי אפשרויות הדיווח החדשות הללו התגלו על ידי מאט נווארה.

פייסבוק מתחילה צרכני הדרכה בשינויים בעדכוני החדשות: בשבוע האחרון התקבלו משתמשי פייסבוק בכרטיס בראש עדכון החדשות שהודיע ​​להם שפייסבוק "עושה כמה עדכונים כך שתראה עוד מ [חברים ובני משפחה] "וקישור לדף מרכז העזרה שמסביר" איזה סוג של פוסטים [הם] יראו בחדשות הזנה." ההודעה מציינת כי התוכן שמשתמשים רואים לראשונה בפיד החדשות שלהם מושפע מהקשרים והפעילות שלהם פייסבוק. הוא מציין גם שמספר התגובות, הלייקים והתגובות על פוסט משפיע על כמה גבוה הוא יופיע בעדכון החדשות.

LinkedIn מתחילה לבצע שינויים בקבוצות: בשבוע שעבר הודיעה לינקדאין כי היא מתכננת לשלב מחדש את קבוצות הלינקדאין בחזרה לליבת הלינקדאין ולהשקיע את אפליקציית iOS העצמאית שלה לקבוצות החל מה -15 בפברואר 2018. בהודעת דוא"ל המשך, LinkedIn הודיעה למנהלי קבוצות ומנחים כי הם יתחילו התראות בזמן אמת על פעילויות חברתיות בפוסטים קבוצתיים, כולל לייקים, הערות ו- @mentions, ולפעילויות חברות כמו הזמנות קבוצתיות בכרטיסיה הודעות באתר LinkedIn ובמובייל אפליקציות.

Snapchat מוסיף יכולת לשתף סיפורים נבחרים מעבר לאפליקציה: Snapchat הוסיפה את היכולת לשתף שלושה סוגים של סיפורים עם אנשים אחרים שאין להם את האפליקציה. אלה כוללים סיפורים רשמיים מחשבונות מאומתים; הסיפורים שלנו, שהם סיפורים שאצרו ביד מאירועים ספציפיים; ו- Stories Search, שהם סיפורים ציבוריים שנוצרו על ידי משתמשים, שנמצאים על ידי חיפוש מילות מפתח וכעת ניתן לצפות בהם באמצעות נגן אינטרנט חדש ב- Snapchat.com.

האינטרנט הבא מדווח כי תכונה חדשה זו זמינה כרגע רק למשתמשי Snapchat עם גישה לאפליקציית Snapchat החדשה והמחודשת. החברה אומרת כי בכוונתה לפרוס את העיצוב המחודש למשתמשים רבים יותר "במהלך השבועות הבאים."

Snapchat מוסיף יכולת לשתף סיפורים (מסוימים) עם אנשים שאינם משתמשים ב- Snapchat https://t.co/Ji7xj21PYu

- יישומי TNW (@TNWapps) 23 בינואר 2018

מפרסמי בתי המשפט של Snapchat בתגובה לשינויים בעדכוני החדשות בפייסבוק: על פי הדיווחים, Snapchat שם דגש רב יותר על חיזור והגדלת היחסים שלה עם מפרסמים לאחר מכן עדכוני עדכוני החדשות האחרונים של פייסבוק. Digiday ו איש עסקים פנימי שניהם מאשרים כי Snapchat הוסיפה תפקיד חדש בחברה המפקח על העבודה השוטפת איתה גלה מפרסמים והכריז על פסגת פרסום ראשונה בפעם הראשונה שתעזור להם להצליח ב פּלַטפוֹרמָה.

מפרסמים שעדיין מסתדרים מהפוקליפסה של עדכוני פייסבוק עשויים למצוא נחמה בסנאפצ'אט. אפליקציית ההודעות הנעלמות מגבירה את המאמצים להיטיב עם מפרסמים. https://t.co/ukzeFP9Qfn

- Digiday (@Digiday) 19 בינואר 2018

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.