אינסטראם ישיר התייעל: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה שחם בו חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

אינסטגרם מתגלגל לעיצוב ישיר מחדש: אינסטגרם השיקה אינסטגרם ישיר חדש שהופך אותו ל"מהיר וקל להפוך כל שיחה לשיחה ויזואלית עם תמונות וסרטונים. " כל הטקסטים, ההעלאות ושיתופים מחדש שנשלחו ישירות יופיעו כעת באותו שרשור עם תמונות וסרטונים שנעלמים, מה שמאפשר למשתמשים "בצורה חלקה קדימה ואחורה עם חבריהם. " תמונות וסרטונים שנעלמים יובלטו בכחול בתיבת הדואר הנכנס, שם ניתן יהיה לצפות בהם ולהשמיעם מחדש פַּעַם. ה- Direct החדש מתפרסם כעת לכל משתמשי iOS ו- Android עם הגרסאות המעודכנות של אפליקציית Instagram.

.

Snapchat משחררת מוצר מודעות מבוסס מיקום חדש: Snapchat הוציאה את Snap to Store, "מוצר מבוסס מיקום חדש המאפשר לעסקים לראות אם אנשים הולכים לחנויות לאחר שראו את [שלהם] פרסומות. " באמצעות מוצר המודעה החדש הזה, מפרסמים יכולים לגשת לדשבורד שמציג "מספר האנשים שהולכים לחנות תוך שבוע לראות אחת מהמודעות הניידות המכונות אנכית של Snap. " לוח המחוונים חושף גם את מספר משתמשי Snapchat שביקרו בקמעונאות ספציפית מקום; המידע הדמוגרפי שלהם כגון גיל, מין ואזור; ובאיזו עדשת Snapchat או מסנן גיאוגרפי הם השתמשו. Adweek מדווח כי Snap מתכננת לשלב עוד קטגוריות עניין כגון מוסיקה, ספורט או "קונה כלבו" לקיבוץ משתמשים בעתיד הקרוב.

מפרסמים מצומצמים יכולים כעת לראות אם המודעות שלהם מגדילות את התנועה ברגל: https://t.co/e587y2z56Xpic.twitter.com/59qX1MZvuX

- Adweek (@Adweek) 13 באפריל 2017

פייסבוק מוסיף יחידות קריאה לפעולה למאמרים מיידיים: פייסבוק פירסמה תכונה חדשה המאפשרת לכל מפרסמי האתר להוסיף יחידות קריאה לפעולה של דף לייק והודעות אימייל למאמרים המיידיים שלהם. לצד מתן "זרימת יצירה פשוטה ושירות עצמי" להגדרת יחידות קריאה לפעולה החדשות ישירות מדף, פייסבוק מציעה גם גישה לתובנות ביצועים והזדמנויות לסייע "בזיהוי ופיתוח יחידות קריאה לפעולה חדשות" עתיד.

פייסבוק תמשיך לשתף פעולה עם שותפים כדי לגלות הזדמנויות נוספות "להרחיב את הערך העסקי של מאמרים מיידיים". כרגע זה נבדק יחידות קריאה לפעולה אחרות כגון היכולת להירשם לניסיון בחינם למנוי הדיגיטלי של המו"ל או להתקין אפליקציה לנייד תוך רגע מאמר.

פלטפורמה חברתית קוד פתוח חדש מסטודון מתחרה בטוויטר: מסטודון היא פלטפורמת מדיה חברתית קוד פתוח שהושקה לפני חצי שנה והיא "צומחת כמו מטורפת", כזו שנאלצה להיסגר הרשמות חדשות "עד [לאיכות] של ניתן להבטיח שירות למשתמשים קיימים. " The Verge מדווח כי ל- Mastodon מראה ותחושה דומים ללוחות הזמנים הכרונולוגיים והציבוריים המקוריים של טוויטר אבל עם כמה "הבדלים מרכזיים". לדוגמא, פוסטים של Mastodon יכולים להכיל עד 500 תווים במקום להיות מוגבלים ל -140 בלבד ולמשתמשים יש אפשרות ליצור פוסטים בודדים. פְּרָטִי. The Verge מציע גם מדריך למתחיל שמציע "כל מה שאתה צריך לדעת" על השירות החדש של מסטודון.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתכנית השבוע מיום שישי, 14 באפריל 2017, אריק פישר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים עדכונים לאינסטגרם (2:14), יחידות קריאה לפעולה במאמרים מיידיים של פייסבוק (20:40), וכלים ופונקציונליות חדשים לפייסבוק מסנג'ר (33:39). הירשם לתכניות עתידיות פה.

עוד חדשות לציין

טוויטר מציג לבבות מותאמים אישית לסרטוני פריסקופ: טוויטר מציעה כעת למפרסמים "דרך סוחפת ומותאמת אישית לשילוב הקמפיינים שלהם בווידאו באמצעות לבבות בהתאמה אישית בשידור חי וסרטון פריסקופ לפי דרישה. " עם לבבות מותאמים אישית, למשווקים יש דרך ייחודית ומותאמת "להעצים חזותית ומולדת שלהם קמפיינים... [ו] מוסיפים עוד מיתוג לשידורי פריסקופ שלהם. " על פי טוויטר, “לבבות בהתאמה אישית יכולים לשמש לבד או בשילוב עם מודעות לפני ההפעלה בחסויות המותג לשידורים. "

הצגת לבבות מותאמים אישית: דרך חדשה להגביר את הקמפיין באמצעות וידאו חי https://t.co/Wcw4gy3UuI

- שיווק בטוויטר (@TwitterMktg) 10 באפריל 2017

LinkedIn מציגה חוויית העברת הודעות חכמה יותר על שולחן העבודה: לינקדאין מציגה "חוויית העברת הודעות חכמה עוד יותר עם היכולת להעביר הודעה על קשר מכל מקום בו תהיו בלינקדאין, יחד עם הצעות שיכולות לעזור לחבר אותך לעבודה חדשה. " פונקציונליות המסרים החדשה מציעה דרך חלקה ליצור קשר עם חבר אחר "מכל מקום בחוויית שולחן העבודה של לינקדאין" ולקבל "רלוונטיות הצעות בתוך הודעות בדפי משרות וחברות כדי לעזור [למשתמשים] לפתוח בשיחה. " לינקדאין גם הקלה על התגובה בתשובות מהירות כמו "תודה" ו"אני אעשה לחזור אליך."

גוגל עושה תמונות אופנה מחפשות יותר כמו פינטרסט: גוגל הציגה שתי תכונות חדשות בשם "רעיונות לסגנון"ו"פריטים דומים”לאפליקציית גוגל לאנדרואיד ולאינטרנט סלולרי לחיפושי תמונות אופנה. בדומה לטכנולוגיית החיפוש הוויזואלית של פינטרסט, רעיונות הסגנון החדשים של גוגל מציגים "רשת של תמונות אורח חיים ותלבושות מעוררות השראה המציגות כיצד המוצר יכול להיות שחוקים בחיים האמיתיים. " בנוסף, גוגל מספקת לקונים ניידים "קרוסלה מורחבת של 'פריטים דומים' בזמן שהם מחפשים מוצרי הלבשה... ישירות מהתמונה לחפש." שתי התכונות החדשות הללו של חיפוש תמונות זמינות ברחבי העולם אך כרגע מוגבלות לחיפושי הלבשה ואביזרים בדפדפנים ניידים וב- Google Android. אפליקציית חיפוש. עם זאת, גוגל מתכננת להרחיב את הטכנולוגיה הזו לפלטפורמות וקטגוריות מוצרים נוספות בשנה הקרובה.

סיפורי אינסטגרם עולים על 200 מיליון משתמשים פעילים מדי יום ומוסיפים מדבקות חדשות: אינסטגרם הודיעה כי "מעל 200 מיליון אנשים משתמשים כעת בכל יום בסיפורי אינסטגרם" והציגו כלי מדבקות חדשים שנותנים את זה המשתמשים "עוד יותר דרכים להפוך את הרגעים הכי יומיומיים והיומיומיים שלהם למשהו שכיף לשתף." אינסטגרם גילגלה תכונה חדשה זה קורא Pinning, המאפשר למשתמשים להמיר כל תמונה או טקסט לסטיקר לסרטוני הסטוריז או התמונות שלהם, אפילו סלפי. משתמשים יכולים "להצמיד" את המדבקות האלה לאובייקט נע בסרטונים שלהם. אינסטגרם גילגלה גם גאו-קליקים לארבע ערים חדשות: שיקגו, לונדון, מדריד וטוקיו, כמו גם "קיצורי דרך למדבקות המועדפות עליכם" וטיימר לאחור במצב דיבורית.

פייסבוק משפרת את מדדי הווידאו בתובנות הדפים: פייסבוק פרסמה "מספר שיפורים" במדדי הווידיאו בתובנות עמוד כגון היכולת לראות דקות נצפה בכל הסרטונים בדף וממשק פשוט הכולל רק צבירות לסרטון בן 3 שניות נופים. עם עדכון זה, מפרסמים יכולים גם להתאים אישית את דירוג הסרטונים, לנתח מדדים על פני טווח תאריכים ספציפי ולהשוות את מדדי הווידאו הנוכחיים מול מדדים היסטוריים.

פייסבוק משיקה כלים חדשים עבור Ad Manager במובייל: פייסבוק הכריזה על ציון דרך חדש להגיע ל"יותר מ -5 מיליון מפרסמים פעילים "באתר הדגל שלה והיא" הפיתרון הסלולרי ל -65 מיליון עסקים עם דפים ו -8 מיליון עם פרופילים באינסטגרם. " כדי לקדם את האימוץ שלה בקרב עסקים קטנים ובינוניים, פייסבוק השיקה כלים חדשים, אופטימיזציות ומשאבים עבור Ads Manager ב- נייד. עדכונים אלה כוללים ניתוח ביצועים במבט אחד, ניווט משופר, יכולת להשוות עד חמש מודעות זו לצד זו ועוד ממכשיר נייד. בנוסף, פייסבוק הציגה גם חדש סטודיו נייד שבו עסקים יכולים ללמוד כיצד לבנות מודעות באמצעות מכשיר נייד ומתכננים להרחיב את המודעות שלהם מועצה לעסקים קטנים בפייסבוק למדינות נוספות "בהמשך השנה."

פייסבוק פרסמה גם תיבת דואר נכנס אחת לניהול תקשורת ברחבי פייסבוק, מסנג'ר ואינסטגרם על שולחן העבודה. תכונה זו נוספה ל- אפליקציית מנהל הדפים בסוף 2016 כדרך נוחה "לנהל תקשורת בכל שלושת הערוצים במקום אחד."

טוויטר מרחיבה שותפויות מדידה של צד שלישי: השבוע הודיעה טוויטר "על קשרים חדשים רבים עם מדידת צד ג 'המובילה בתעשייה ספקים המאפשרים למשווקים למדוד את טווח ההגעה של מסעות הפרסום שלהם בווידאו "כולל Moat and Integral Ad מַדָע. טוויטר הודיעה גם על תוכניות להרחיב את מערכות היחסים הקיימות שלה עם נילסן ועם comScore, העוקבות אחר האם מודעות טוויטר מועברות לקהלים הנכונים.

מסנג'ר של פייסבוק מפיץ תשלומים קבוצתיים: פייסבוק הודיעה שמשתמשים יכולים כעת "לשלוח או לקבל כסף בין קבוצות אנשים ב- Messenger." תכונה חדשה זו מציעה דרך "חינמית, פשוטה, מהירה ומאובטחת" לתאם בצורה חלקה את התשלום במסגרת שיחה קבוצתית חדשה או קיימת שָׁלִיחַ. זה יראה גם מי שילם פרטים במסך מלא על הבקשה. תשלומים קבוצתיים זמינים כרגע רק בארה"ב.

המסנג'ר של פייסבוק הגיע לאבן דרך חדשה: ראש המסנג'ר דייוויד מרקוס של פייסבוק הודיע ​​בפרופיל האישי שלו כי ישנם כיום "למעלה מ -1.2 מיליארד אנשים המשתמשים באופן פעיל במסנג'ר מדי חודש." TechCrunch מדווח כי זה מייצג צמיחה של מעל 200 מיליון משתמשים מאז יולי 2016 ו"הורדות iOS ו- Android ברחבי העולם של פייסבוק מסנג'ר צמחו ב -5.66% לעומת 145.3 מיליון ברבעון הראשון של 2016 ל -153.5 מיליון ברבעון הראשון של 2017. " TechCrunch גם משתף כי פייסבוק מסנג'ר "פועל להיות יותר מסתם החלפת ה- SMS הפופולרית ביותר ב- את העולם המערבי... על ידי העתקת מה שעובד במקום אחר. " לדוגמה, Messenger שילב את הפונקציונליות והתכונות הפופולריות של Snapchat Stories במסנג'ר יְוֹם; הוסיף שיחות וידאו; שימושים מורחבים עבור M, העוזרת שלה מונע AI; ועוד בחודשים האחרונים.

פייסבוק מציגה גרסת אינטרנט עצמאית של רגעים: פייסבוק פרסמה א גרסת אינטרנט עצמאית של רגעים הגישה לאלבומים מקוונים ששותפו בעבר עם חברים. TechCrunch מדווח שכמו הגרסה "המופשטת" של רגעים בתוך פייסבוק, גם בגרסת האינטרנט העצמאית חסרה לחצני הערות או מועדפים או היכולת ליצור אלבומים חדשים, לערוך אלבומים קיימים או לשתף איתם אלבומים חברים. גרסת האינטרנט היא פשוט "דרך לאנשים שאינם מותקנים באפליקציית Moments... לצפות בתמונות [אחרים משתפים] איתם" דרך האפליקציה לנייד. פייסבוק אישרה שגרסת האינטרנט של רגעים זמינה כרגע אך לא שיתפה שום תוכניות עתידיות או פרטים אחרים אודותיה.

Google Duo מציגה שיחות שמע ברחבי העולם: Google Duo החל בהדרגה להתקשר לשיחות שמע בלבד בחודש שעבר ורק הודיע ​​באמצעות ציוץ כי תכונה זו זמינה כעת "לכל המשתמשים ברחבי העולם".

התכונה החדשה של שיחות שמע של Google Duo זמינה כעת ברחבי העולם! pic.twitter.com/gFQxQTcu2S

- ג'סטין אוברטי (@juberti) 10 באפריל 2017

חדשות המדיה החברתית הקרובה וכדאי לעקוב אחריה

פייסבוק תארח את פסגת קהילות פייסבוק: פייסבוק תארח את פסגת קהילות הפייסבוק הראשונה אי פעם ב -22 וב -23 ביוני בשיקגו. על פי אתר החדשות של פייסבוק, אירוע זה מהווה "הזדמנות של כמה מאות מנהלי קבוצות להתכנס, לשתף ולהתחבר בחיים האמיתיים." המרחב מוגבל ומנהלי הקבוצה כן מוזמן להגיש מועמדות להיות נוכח. מידע נוסף על אירוע זה ישוחרר "בשבועות הקרובים".

LinkedIn מכריזה על תכונות עתידיות לחוויית שולחן העבודה שעוצב מחדש: מוקדם יותר השנה, LinkedIn הופיעה לראשונה בא פריסה חדשה לשולחן העבודה משתמשים וכמה תכונות חדשות, כולל שליטה רבה יותר על התראות, מסנני תמונות, סיפורי סיפור פופולריים ועוד. השבוע הודיעה לינקדאין כי היא מתכננת להחזיר תכונות עבר שחברים "פספסו" אך היא לא פירטה אילו תכונות יהיו אלה. בנוסף, היא גם תשיק תכונות חדשות נוספות כגון האפשרות להציג סיפורים מובילים לעומת עדכניים בפיד לינקדאין, כלי פרסום משופרים וכדאי להרחבה. פרופילים המאפשרים לחברים "להציג בקלות רבה יותר פרטים על פרופיל חבר, כולל מידע על תפקידם בעבר ובהווה, בו הצטרפו קבוצות ו המלצות. ”

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

מדוע עסקים צריכים לבצע הקשבה חברתית: סקר 2017: קלאץ 'סקר 300 משתמשים בכלי האזנה חברתית בחברות B2C ו- B2B בארה"ב בינוניות וגדולות כדי לבחון "מדוע עסקים מאזינים ברשת, מה הם מקשיבים ואיפה הם מקשיבים." התוצאות מגלות כי חברות משתמשות בעיקר בכלי הקשבה חברתיים בכדי לשפר את קשרי הלקוחות על ידי מעקב אחר בקשות, שאלות ודאגות של לקוחות (86%). הדו"ח קובע גם כי חברות משתמשות בכלים אלה כדי לעקוב אחר התחרות (77%) או מותגים ומוצרים אחרים (75%). המחקרים בחנו גם את התועלת שבשימוש בהאזנה חברתית לניהול מוניטין של מותג, לשיפור מוצרים ולניטור משפיעים והשוואה בין פלטפורמות המדיה החברתית הפופולריות ביותר להאזנה.

comScore OTT מודיעין: על פי נתונים חדשים של comScore, למעלה ממחצית (53%) ממשקי הבית המחוברים לאינטרנט אלחוטי משתמשים כעת ב- לפחות שירות סטרימינג אחד (OTT) אחד, כאשר נטפליקס היא הבחירה העיקרית עבור 75% מה- OTT משקי בית. עם זאת, YouTube הוא מתחרה שצומח במהירות, ומהווה 53% מהנסקרים. שירותים אחרים כמו אמזון והולו נגררים מאחור. עבור 25% ממשקי הבית ב- OTT שלא נרשמו ל- Netflix, YouTube ו- Twitch הובילו את כל השירותים האחרים עם 30% מהקהל הזה.

האם אסטרטגיית ההשפעה החברתית של המותג שלך חורגת ממדיה חברתית?: מחקר מעבדות אירוסין "חדש ונרחב" שנערך במהלך שנה עם למעלה מ -500 מותגים גילה שיש רק "מתאם צנוע" בין מדיה חברתית לבין מפה לאוזן במצב לא מקוון המרות. יתר על כן, מתאמים כאלה הם "לעתים רחוקות מכדי שאפשר להסתמך עליהם" והם "כמעט אפס כשמדובר במדדים חשובים אחרים כגון כרגש, שיתוף של תוכן ממותג או מעורבות על ידי משפיעים. " המחקר מציע כי משווקים צריכים להסתכל מעבר המרות ברשתות החברתיות בעת מדידת ביצועי המותג ומטפחות בנפרד שיתוף מקוון ומחוצה לה המלצות.

מה אתה חושב על העיצוב המחודש של אינסטגרם ישיר? האם ראית את יחידות הקריאה לפעולה במאמרים מיידיים של פייסבוק? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.