כיצד לבצע ניתוח מפורט של מתחרי המדיה החברתית שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה תוצאות טובות יותר מהמדיה החברתית?

שקלת לחקור את המתחרים שלך?

אם אינך משיג את התוצאות הרצויות ממדיה חברתית, מחקר קטן והכלי הנכון יכולים לעזור לך לשכלל את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

במאמר זה תגלה כיצד לבצע ניתוח תחרותי מפורט ולשפר את האסטרטגיה החברתית שלך.

מדוע ניתוח מתחרים?

ניתוח מתחרים מאפשר לך לגלות כיצד שלך המתחרים משתמשים במדיה החברתית. אתה יכול ראה כיצד המתחרים שלך ממקמים את עצמם ברשתות החברתיות, מה הם משתפים ואיך הקהל שלהם מגיב. אתה יכול גם גלה אילו רשתות מדיה חברתית עובדות הכי טוב בשבילך מתחרים, איזה מידע עליכם לכלול בפרופיל החברתי ובביוס העמודים שלכם ואילו סוגי עדכוני סטטוס מקבלים הכי הרבה מעורבות.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

אמנם אתה יכול להשיג תובנות אלה בחינם בעצמך, אך לוקח זמן למצוא כמה מתחרים'חשבונות חברתיים, אוספים את כל הנתונים (עוקבים, מעורבות וכו') ואז מנתחים את הנתונים האלה.

כדי להראות כיצד שימוש בכלי יכול לעזור לך לאסוף את הנתונים במהירות רבה יותר ולהציג אותם בפורמט קל לניתוח, מאמר זה משתמש בדוגמת IQ של יריב.

עכשיו, בואו נסתכל כיצד לבצע ניתוח מדיה חברתית ו ליישם את מה שלומדים כדי לשפר את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

מס '1: צור נוף איתך ועם המתחרים שלך

כדי להתחיל, תרצה הירשם ל- ניסיון למשך 14 יום בחינם של השירות של יריב IQ. אם אתה רק עושה ניתוח חד פעמי של אסטרטגיית המדיה החברתית של המתחרים שלך, אתה אמור להיות מסוגל לעשות את זה לפני שתסתיים תקופת הניסיון בחינם.

אחרת, תרצה לבחור תוכנית המתאימה ביותר לצרכיך. עבור כל חברה (כולל משלך) תוכל לנתח ולפקח על חשבון אחד בכל רשת חברתית (Facebook, Twitter, Google+, אינסטגרם ו יוטיוב).

לאחר שתגדיר את חשבונך, צור את הנוף הראשון שלך על ידי לחיצה על כפתור + מתחת לתפריט הנפתח נוף בפינה השמאלית העליונה.

בתיבת הדו-שיח שמופיעה, הזן את שם הנוף שלך ולחץ על הלחצן צור נוף.

הַבָּא, הזן את כתובת האתר של החברה שלך ובחר אותה מהרשימה הנפתחת אם היא מופיעה. לאחר מכן לחץ על הלחצן הוסף לנוף. זה יאפשר לך להשוות את הנוכחות שלך ואת הרשתות החברתיות עם התחרות שלך.

לאחר ש- Rival IQ יאשר שהחברה שלך נוספה, המשך להוסיף את המתחרים המובילים שלך. הזן את כתובת האתר של כל מתחרה ולחץ על כפתור הוסף לנוף בכל פעם. כשתסיים להוסיף חברות, לחץ על סיום הוספת חברות.

כשתלחץ על סיום, המסך שלך יתרענן כדי להציג את לוח המחוונים של הנוף שלך. יריב IQ יאשר את החשבונות שמצאה עבור החברה שלך והמתחרים שלך. אם החברות חדשות במערכת שלהן, ייתכן שיידרש זמן מה עדכון, אך בדרך כלל לא יותר מ -24 שעות.

אם אתה יודע שלאחד מהמתחרים שלך יש חשבון ברשת ש- Rival IQ לא מצא, אתה יכול לרחף מעליו ולהציע להם אותו. בדרך כלל הם יוסיפו אותו תוך 24 שעות.

בדוגמה שלעיל, החשבונות היחידים ש- Rival IQ לא מצאה היו אלה שלא היו קיימים עבור החברות שצוינו. לאחר שהכל מוגדר, אתה מוכן להתחיל בניתוח שלך.

מס '2: מצא הזדמנויות למעורבות חברתית

התחל את הניתוח שלך ברשתות החברתיות בהן למתחרים שלך פרופילים ודפים. זה אמור לומר לך במבט חטוף אם אתה חסר רשת שעשויה להועיל לאסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

במקרה זה, אתה יכול להניח שמתוך כל הרשתות, אינסטגרם היא הכי פחות חשובה מכיוון שלכמה מהמתחרים שלך אין נוכחות שם. אבל זה לא תמיד יכול להיות נכון, שתראה בקרוב.

בנוסף לראות באילו רשתות חברתיות המתחרים שלך נמצאים, לבדוק אילו מהם יש להם את הקהלים הגדולים ביותר. אתה יכול לעשות זאת על ידי לחיצה על הקישור חוצה-ערוצים בסרגל הצד השמאלי ואז לחיצה על מדדים מפורטים למעלה.

זה חושף תרשים שבו אתה יכול לראות את גודל הקהל הכללי שלך ושל המתחרים שלך, כולל פירוט של הרשתות בהן לכל חברה אוהדים ועוקבים. העבר את העכבר מעל לכל סרגל כדי לראות מספרים ספציפיים לכל רשת חברתית המיוצגת בתרשים.

מה שהתרשים הזה אומר לך הוא שלמרות שלמתחרים שלך יש נוכחות בכל הרשתות החברתיות המובילות, לרובם יש את הקהל הגדול ביותר בטוויטר ובפייסבוק. אם אתה גלול מטה באותו עמוד זה, אתה גם ראה שני תרשימים המציגים פעילות חברתית ומעורבות חברתית.

תרשימים אלה מגלים שלמרות שלכל חברה קהלים גדולים בטוויטר ובפייסבוק, חלקם מקבלים יותר מעורבות באינסטגרם. זה מראה כי רק בגלל שלמתחרים שלך אין נוכחות ברשתות מסוימות או שאין להם קהלים גדולים ברשתות האלה, זה לא אומר שרשתות אלה לא יעבדו בשבילך.

בנוף זה, אתה יכול לראות שאינסטגרם עשויה להיות מוקד של מעורבות עם קהל היעד שלך.

# 3: בדוק את המיקום שלך

הדבר הבא שאתה רוצה לעשות הוא לראות כיצד המתחרים שלך ממקמים את עצמם בכל רשת חברתית. באופן מיוחד, בדקו כיצד הם מתארים את עסקיהם בפרופילים ובביוס העמודים שלהם וכיצד הם מייצגים את עצמם בתמונות הפרופיל שלהם.

אתה יכול לעשות זאת על ידי לחיצה על הקישור חוצה-ערוצים בסרגל הצד השמאלי ואז לחיצה על Bios בחלק העליון.

הנה, אתה ראה את הביוס, התיאורים והתגים שהחברות משתמשות בכל רשת חברתית. לחץ על הצג הכל עבור כל רשת כדי לראות את הפרטים המלאים.

מהניתוח הנ"ל של הביוס של טוויטר אתה יכול לראות שיש לחברות כאלה צ'אטים בטוויטר, לחלקם יש תמיכה נפרדת חשבונות טוויטר וחלקם מוסיפים מגע אישי על ידי הכללת שם מנחה החשבון או חשבון טוויטר למנכ"ל. כמו כן, רובם כוללים ביטוי מפתח נפוץ בביוס שלהם: שיווק בדוא"ל.

אם אתה לחץ על כפתור הקודם מעל מידע זה, אתה יכול להציג מידע נוסף מהחשבונות החברתיים של החברות, כמו שלהם עמוד בפייסבוק תיאורים.

מהניתוח לעיל של תיאורי עמודי פייסבוק תוכלו לראות כיצד ההודעות משתנות בין רשתות. רובם משתמשים בשדה זה כדי לתאר את החברה שלהם, בניגוד לפרטים של אסטרטגיית השיווק שלהם בפייסבוק.

לחץ על כפתור הקודם מעל מידע זה כדי להציג את שורת התגים של Google+ עבור כל חברה כדי למצוא תיאור קצר של כל אחת מהן (ברוב המקרים).

אוֹ ראה קטעים מפורטים יותר על כל חברה על ידי צפייה בהקדמות לדף Google+.

אם העסק שלך נאבק לכתוב כתבי ביוגרפיה מעולים של החברה, ניתוח המתחרים שלך יעזור לך להתמודד עם מה לכתוב ואיפה.

מס '4: ראה אילו עדכונים עובדים הכי טוב בכל רשת

עכשיו כשאתה יודע יותר כיצד למצב את עצמך ברשתות החברתיות המובילות, איזה סוג תוכן אתה צריך לשתף ואיפה?

התחל על ידי מעבר לקישור חוצה-ערוצים בסרגל הצד השמאלי ואז לחיצה על תוכן עליון בחלק העליון של ראה (בשבעת הימים האחרונים) למי מהמתחרים שלך יש התוכן המרתק ביותר, היכן הם מקבלים הכי הרבה מעורבות ובאילו ימים.

המשך דרך הקישורים בסרגל הצד השמאלי כדי לקבל ניתוח מפורט של תוכן בכל רשת. אולי תרצה שנה את טווח התאריכים בפינה השמאלית העליונה כדי לנתח את התוכן בשווי 30 הימים האחרונים כדי לקבל יותר תובנות.

כאשר אתה לחץ על טוויטר בסרגל הצד השמאלי ואז לחץ על תוכן עליון, אתה ראה פרטים אודות ציוצים מובילים מחשבון הטוויטר של כל חברה, כולל הסוג והימים שהם פורסמו. מתחת לסיכום, גלול מטה כדי לראות כל אחד מהציוצים המובילים.

כאשר אתה לחץ על פייסבוק בסרגל הצד השמאלי ואז לחץ על תוכן עליון, אתה יכול צפה בפרטים אודות עדכונים מובילים מדף הפייסבוק של כל חברה, כולל הסוג והימים שהם פורסמו. מתחת לסיכום, גלול מטה כדי לראות כל אחד מהעדכונים המובילים.

כאשר אתה לחץ על Google+, אינסטגרם וקישורי YouTube בסרגל הצד השמאלי ואז לתוכן העליון, אתה ראה ניתוחים דומים. הקישור ללינקדאין מאפשר לך לנתח רק את תוכן דף החברה שלך בלינקדאין.

באמצעות דוחות שונים אלה, אתה אמור להיות מסוגל קבל קצת השראה לגבי סוגי העדכונים שאתה צריך לשתף בכל רשת בהתבסס על נתונים בפועל. זה מבטיח שהעדכונים שלך יקבלו א תגובה טובה יותר מקהלים דומים.

מס '5: בנה מערכות יחסים עם מזכירים מובילים

כאשר אתה לחץ על טוויטר בסרגל הצד השמאלי ואז לחץ על מזכירים בראש, אתה ראה פרטים על משתמשי הטוויטר המובילים שמזכירים את החברות בנוף שלך.

כל אחד מהם כולל קישור See Mentions כך שתוכלו לראות את הציוץ שמזכיר את החברה.

תגלה שהיחסים בין המזכירים לחברה בנוף שלך משתנים. חלקם, כמו זה שלמעלה, עשויים להיות לקוחות ותומכי מותג. אחרים עשויים רק לשתף תוכן שפורסם על ידי חברה.

אם אתה מצא אזכור של לקוח או מותג של החברה שלך, אתה יכול מודים להם על התמיכה ואפילו מציעים לשלוח להם מתנה קטנה, כמו חולצת טריקו או מדבקה. אם אתה מצא שיתוף תוכן מהמתחרים שלך, אולי תרצה בנה מערכת יחסים עם אותם לקוחות או תומכים כדי לראות אם הם יהיו מוכנים גם לשתף את התוכן שלך.

בונוס: מעבר לניתוח מדיה חברתית

בנוסף לנתוני הערך המדיה החברתית היקרה שמספק ה- IQ של יריב, תוכלו להשתמש בהם גם כדי עשה מחקר באתרי האינטרנט של המתחרים שלך ובאסטרטגיות אופטימיזציה למנועי חיפוש.

באופן מיוחד, לחץ על קישור ה- SEO בסרגל הצד השמאלי ואז על מיקום בחלק העליון של ראה את התג של כותרת ה- SEO של כל דף הבית ותיאור המטא.

לאחר מכן לחץ על מדדים מפורטים למעלה כדי לראות באיזה אתר יש הכי סמכות בחיפוש והכי הרבה קישורים נכנסים.

הַבָּא, לחץ על היסטוריית האתרים כדי לראות תצוגה של שינויים שנעשו בדף הבית של כל חברה במשך מספר חודשים. זה נותן לך תובנות לגבי עיצובי האינטרנט הטובים ביותר, עותק דף נחיתה ועוד עבור אתר האינטרנט שלך.

זה יבטיח שעיצוב ה- SEO שלך ואתרי האינטרנט שלך יהיו בקנה אחד עם המתחרים שלך, ואסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

סיכום

כפי שאתה יכול לראות, יש הרבה מה שאתה יכול ללמוד מהמתחרים שלך. למרות שאתה לא בהכרח רוצה להעתיק אותם במונחים של אסטרטגיית מדיה חברתית, אתה כן רוצה לעשות בטוח שאתה עושה לפחות טוב (אם לא טוב יותר) ממה שהם מבחינת המיקום תוֹכֶן.

מה אתה חושב? האם עשית מחקר מתחרים כדי לשפר את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך? מה למדת? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות!