17 ספרי מדיה חברתית שיהפכו אותך למשווק חכם יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש כמה ספרים טובים לשיפור השיווק שלך?

מתלבטים על איזה ספרים חבריכם משתוללים?

אל תחפש עוד.

ביקשנו מהמחברים שלנו לשתף את ספרי השיווק ברשתות החברתיות שהם נהנו לאחרונה לקרוא - עם טייקים רלוונטיים שימושיים.

במאמר זה תעשה זאת גלה 17 ספרים שיעזרו לך לשפר את שיווק המדיה החברתית שלך מומלץ על ידי מקצוענים ברשתות החברתיות.

מס '1: משוואת יצירת הלקוחות שלך

אני אוהב את בריאן מאסי משוואת יצירת הלקוחות שלך. זוהי סקירה תמציתית וברורה של המבקרים והמעשים. זה מסביר כיצד ומדוע המרות ומדידות. והכל נעשה במילים פשוטות עם דוגמאות רלוונטיות.

בריאן מכסה גם את המדיה החברתית, אך בהקשר של הֲמָרָה. הוא מזכיר לנו שהמרה לא בהכרח מובילה לפעולה. אז הוא מעודד אותנו נקט גישה פרקטית במדיה החברתית על ידי התמקדות בשיחה או בתוכן, תלוי בעסק שלנו. לִכאוֹב!

ישנם סוגים שונים של אתרים עם סוגים שונים של מבקרים. לכל סוג יש "נוסחה" משלו. תחילה עליך להבין איזה סוג אתר יש לך לפני שתתחיל לעבוד במעבדה.

המפתח לאופטימיזציה של שיעור ההמרות שלך הוא ניסויים. מבחינים בנושא? בריאן אפילו מכנה את עצמו "מדען גיור". ברור שהוא תומך חזק בבדיקות.

אנדי קרסטודינה, מנהל, מנהל אסטרטגי באורביט מדיה.

מס '2: שיווק אפי של תוכן

אנו מדברים רבות על הפקת תוכן, אך האם אנו מייצרים את סוג התוכן הנכון, המיועד לקהל הנכון, המועבר במתכונת הנכונה המגשימה את יעדינו העסקיים?

ספרו של ג'ו פוליזי, שיווק אפי של תוכן, היא קריאה חיונית אם אתה משווק תוכן. זה עובר אותך בכל השלבים הדרושים לייצור אסטרטגיה של שיווק תוכן. ללא אסטרטגיה ברורה של שיווק תוכן, בסופו של דבר תפיק תוכן לצורך התוכן וזה לא ישיג את היעדים העסקיים שלך.

"שיווק באמצעות תוכן הוא התהליך השיווקי והעסקי ליצירה והפצה של תוכן כדי למשוך, לרכוש, ו לשתף קהל יעד מוגדר ומובן בבירור במטרה להניע פעולה רווחית של לקוחות. ” ג'ו פוליזי

אחד ממקורות המפתח שלי מהספר הזה הוא החשיבות של רשת פילוח תוכן. זהו שילוב של שלבי תהליך המכירה שלך והתוכן הנדרש בכל שלב.

כמו שג'ו אומר, זה לא מקרה של הפקת תוכן רק כגישה 'ריסוס והתפלל' בדומה לפרסום. אתה צריך לייצר תוכן שרלוונטי לכל שלב במחזור הקנייה.

איאן קלירי, מייסד RazorSocial.

שיווק אפי של תוכן מאת ג'ו פוליזי עושה עבודה מדהימה בסיוע ליזמים להגדיר את נישת התוכן שלהם.

אני מאמין שלא קיימת נישת תוכן מוגדרת היא זו שמורידה את מרבית מאמצי היזמות. עם הספר הזה הצלחתי להגדיר את הנישה של EntrepreneurOnFire בצורה עוצמתית.

ג'ון לי דיומאס, מייסד ומארח של EntrepreneurOnFire.

מס '3: מדיה מתפשטת

מדיה מתפשטת, מאת הנרי ג'נקינס, סם פורד וג'ושוע גרין, הוא ספר חובה לכל משווק שהוטל עליו ליצור תוכן 'ויראלי'. הנרי ג'נקינס, הידוע כאבי סיפור הסיפורים של טרנסמדיה, והמחברים האחרים עושים עבודה מדהימה לפרק את הכשלים סביב המושג 'ויראליות', ובמקום זאת להציע את המושג 'יכולת התפשטות'.

הספר הוא מבט מרענן במעוף הציפור כיצד ליצור תוכן שמתחבר לקהל שלך. במקום לראות את חברי הקהל כצרכנים פסיביים של תוכן, מדיה מתפשטת מציע שהקהל ממלא תפקיד פעיל בהפצה ובמשמעות של התוכן שלך.

זה עלול לגרום לחלק ממנהלי השיווק לא נעים, אך המחברים מראים ראיות חזקות לכך שצרכנים פסיביים הם נחלת העבר. החברות ש להתחבר לקהל ולהעצים אותו לשפר ולשמש מחדש תכנים הן החברות שחותכות את הרעש.

הם גם מתעמקים בטקטיקות, כולל מידע וכיצד טכנולוגיה חדשה יכולה לתרום ל"התפשטות. "הם מתווים כמה וכמה גורמים הכוללים זמינות תוכן, ניידות, שימוש חוזר ורלוונטיות המסייעים ביצירת הבסיס להפצה תוֹכֶן.

ליסה פייטון, מובילה בתחום השיווק הדיגיטלי ועורכת באתר ThoroughlyModernMarketing.com.

מס '4: התעלם מכולם

התעלם מכולם מאת יו מקלאוד הוא לא בהכרח ספר על מדיה חברתית, אבל מצאתי שזה רלוונטי להפליא. הכותב מציע 39 מפתחות ליצירתיות ששינו את הדרך בה אני חושב על שיווק במדיה חברתית באופן כללי.

הטייק אווי היחיד שהדהד איתי ביותר הוא העצה של מקלאוד לטיפוח רעיונות. הוא אומר, "הרעיון שלך לא צריך להיות גדול. זה רק צריך להיות שלך לבד. ככל שהרעיון הוא שלך בלבד, כך יש לך יותר חופש לעשות משהו מדהים באמת. "

סוג חשיבה זה עזר לי להביא רעיונות וקמפיינים לחיים חברתיים שאחרת הייתי מבטל.

על ידי התמקדות ברעיונות המקוריים שלי במקום ב"דבר הגדול הבא "הצלחתי נסה הרבה דברים חדשים בגישה שונה לחלוטין. אחרי הכל, שיווק במדיה חברתית הוא בעצם ניסוי וטעייה. יחד עם רעיונות נוספים מגיעים סיכויים רבים יותר להצלחה.

ג'ייסון מילר, מנהל בכיר, תוכן וחברתי @ LinkedIn פתרונות שיווק.

מס '5: מנהיג דיגיטלי

אם אתם מחפשים ספר המספק טיפים להשגת יותר לייקים בפייסבוק או עוקבים בטוויטר, אז מנהיג דיגיטלי מאת אריק קוואלמן אולי לא בשבילך. אבל אם אתה מחפש ספר כדי להראות לך כיצד להיות מוביל בעידן הדיגיטלי, אז אני לא יכול להמליץ ​​על זה מספיק.

קוואלמן מתחיל את העניינים עם תפישתו בנושא שְׁקִיפוּת ומדריך את הקורא מדוע מגמה זו אינה רק חשובה, אלא גם בעל משמעות.

לאחר מכן הוא מדבר על חמשת הרגלי המפתח של המנהיג הדיגיטלי, המהווים את ראשי התיבות STAMP. הם פשוטים (מצמצמים דברים למהותם), נכונים (נשארים נאמנים לתשוקה שלך), פועלים (שום דבר לא קורה בלי פעולה), מפה (הצבת יעדים ויצירת חזון) ואנשים (הצלחה לא קורה לבד).

יש הרבה ספרים נהדרים על מדיה חברתית הזמינים כיום ורובם מתמקדים ב טַקטִי צד המשוואה. אבל אם אתם מחפשים ספר השראה המספק נקודת מבט ברמה גבוהה כיצד להוביל, לאחר מכן מנהיג דיגיטלי הוא הספר שאתה מחפש.

ג'יימי טרנר, מייסד משווק 60 השני.

ספר המדיה החברתית האהוב עלי ביותר מחצי השנה האחרונה הוא של אריק קוואלמן מנהיג דיגיטלי.

המפלט הגדול ביותר שלי ממערכת STAMP של קוואלמן הוא שלמרות שאנחנו חיים בעולם דיגיטלי ואנחנו מחוברים 24/7, "אנשים" הם מאוד חלק ממשוואת ההצלחה. בתור משווקים מקוונים, קל להרגיש מבודד ולהניח שרשתות המדיה החברתית שלנו הן סוף כל כולן.

כפי שקוולמן מציע, אנשים הם חלק מגורם ההצלחה שלנו מכיוון שההצלחה לא מתרחשת לבד. לכן הרשת היא עדיין אסטרטגיה חשובה שתומכת רק במאמצי המדיה החברתית שלנו, מכיוון שהיא מביאה אנשים חדשים לשבט שלנו!

קריציה דה ורדייה מסייע לעסקים למשוך לקוחות איכותיים על ידי אופטימיזציה של אסטרטגיות השיווק המקוון שלהם למיתוג.

מס '6: מדריך Noob לשיווק מקוון

ספר המדיה החברתית האהוב עלי שקראתי בחצי השנה האחרונה הוא מדריך Noob לשיווק מקוון, נכתב על ידי אולי גרדנר, מייסד שותף של Unbounce.

הספר מאוד פרקטי, עם 50 פריטים ניתנים לניהול שנכתבו לתכנית פעולה פעולת צעד אחר צעד 24 שבועות.

המסעדה הטובה ביותר שלי: שיווק מוצלח ברשתות חברתיות לוקח זמן ומאמץ. אתה צריך אסטרטגיה של שיווק המדיה החברתית שלך, ותכנן לעבוד על זה מדי יום.

זה: להגדיר את עצמך, למתג את עצמך באתרים החברתיים שלך ואז לעסוק כל הזמן בטקטיקות כמו לרוץ תחרויות אינטראקטיביות, מעקב אחר כל האתרים החברתיים שלך ונקיטת פעולה אמיתית על משוב הלקוחות.

ואה כן - עלות הספר? ציוץ.

קריסטה בונסקוק, משווק תוכן ב- Wishpond.

מס '7: פלטפורמה: שימו לב בעולם רועש

ספר המדיה החברתית האהוב עלי ביותר הוא פּלַטפוֹרמָהמאת מייקל הייאט.

פלטפורמה היא "מדריך שלב אחר שלב לכל מי שיש לו משהו לומר או למכור" (שורת התיוג של הספר). ב פּלַטפוֹרמָה, הייאט ממפה תהליך מפורט ל- לבנות פלטפורמה מקוונת חזקה ומותאמת אישית בעידן הדיגיטלי.

הייעוץ וההכוונה שלו רלוונטיים לבעלי עסקים, יזמים, אנשי מקצוע, פרילנסרים, דוברים ומחברים.

ממה באמת נהנתי פּלַטפוֹרמָה היא שההדרכה מקיפה. אין שום אבן בלתי מנוסחת מבחינת מי, מה, מתי, איפה, איך ולמה כשמדובר בבניית פלטפורמה מקוונת מצליחה. הייאט מאפשרת לכם לראות את התמונה הגדולה ואיך כל החלקים צריכים לעבוד יחד.

עם כל כך הרבה מידע זמין וכל כך הרבה כלים דיגיטליים לבחירה, הייאט נותנת הדרכה מתודית ופשוטה לבניית ולפיתוח הפלטפורמה שלך. הוא גם עוזר לך הגדר ציפיות מתאימות למאמצי השיווק הדיגיטלי שלך עם הדרכה כיצד למדוד באמת את ההצלחה שלך.

פּלַטפוֹרמָה הוא אחד מאותם ספרים שקראתי מספר רב של פעמים ויש לי יותר עותקים ופתקים דביקים בעותק המודפס שלי מכל ספר אחר שקראתי הרבה זמן!

סטפני סאמונס, מייסד Build Online Influence.

ספר אחד ברשתות החברתיות שחזרתי אליו שוב ושוב לאחרונה הוא של מייקל הייאט פּלַטפוֹרמָה. קראתי אותו לראשונה לפני למעלה מחצי שנה, אבל זה מדריך נהדר ופשוט לקידום מדיה חברתית עבור אנשים חדשים למדי, עם הרבה טיפים שימושיים גם לוותיקים. זה ספר שהמלצתי לאחרים, במיוחד מחברים, כבר כמה פעמים.

הטייק אווי הטוב ביותר שלי הוא הכותרת של פרק 32, "תשכחו מדדים (לעת עתה)." קל מאוד להתייאש מהטוויטר העצום של אנשים אחרים, אוהדי פייסבוק וכו '... אבל עוקב קטן ונאמן הוא הרבה יותר יקר מזה שלא גדול, בנוסף כולם מתחילים באפס!

עלי לוק כותב על יצירת תוכן עבור שבט קידום אתרים.

מס '8: תאמין לי, אני משקר: וידויים של מניפולטור מדיה

אני לא בהכרח קורא יותר מדי ספרי "מדיה חברתית" אבל אני קורא הרבה באופן כללי, מכיוון שאני מוצא השראה למה שאני עושה בבלוג שלי וברשתות החברתיות על ידי קריאת מגוון רחב של נושאים.

הספר הטוב ביותר שקראתי לאחרונה שיכול להיחשב לספר "מדיה חברתית" הוא תאמין לי, אני משקר: וידויים של מניפולטור מדיה מאת ריאן הולידיי.

יש לי שני טייקים. האחד הוא כצרכן מדיה. לא שלא ידעתי זאת קודם, אבל הכל קשור לשאלת הדברים קצת יותר ולא לסמוך על הכל אני שומע או קורא באינטרנט, למרות שהדברים מגיעים ממה שניתן לראות כמקורות מסורתיים או מהימנים.

הטייק אווי השני הוא מנקודת מבטו של מפיק תוכן. זה לא באמת לתפעל את התקשורת כדי לקדם את התוכן ככזה. במקום זאת להיות יוזם, להגיע לאנשים, לספר סיפורים נהדרים ולעבוד כמה שיותר קשה להוציא את המילה על התוכן שלך בזמן שאתה עובד על יצירת התוכן. ללא מאמץ קידום מכירות זה, לא הרבה אנשים יראו את התוכן שלך.

מרקו סאריץ ', מייסד How to Make My Blog.

מס '9: מדבק: מדוע הדברים תופסים

הבחירה בספר שלי בולטת לי קילומטר. שֶׁלָה מדבק מאת ג'ונה ברגר, פרופסור בווירטון ומשפיע על לינקדאין.

אמנם זה רחב יותר מאשר מדיה חברתית, אבל זה נותן תובנה רבה למה הדברים מתפשטים, איך ל ליצור טריגרים כדי שאנשים יחשבו על המוצר או השירות שלך כשהם רואים או שומעים משהו אחר ומהם מרכיבי הקסם כדי לקבל משהו משותף בהמוניהם.

אנו יודעים שיצירת רגש היא המפתח, שהסרטונים המצחיקים ביותר משתפים, אך ברגר מעמיק מזה מה המהות האמיתית של הרגש, וזה עוררות.

עכשיו לפני שאתה חושב שאתה צריך ליצור תוכן מסוכן, הוא פשוט מתייחס ליצירת תוכן שמעלה את לחץ דם ומגביר את הדופק - מצחיק במיוחד, מעורר יראת כבוד, מוטיבציה, אך כמעט אף פעם לא עצב. חשבו על כל הסרטונים המעולים ששותפו אי פעם. לכולם יש את גורם העוררות, אפילו "סגנון גנגנם".

מעניין שאם אתה קורא את הגרסה האלקטרונית ומופעלים הדגשים, אתה יכול לראות את החלקים שאחרים הדגישו ומצאו שימושיים, ולעודד אותך לרשום הערות תוך כדי. ברגר מעניק לך גישה לחוברת עבודה מקיפה ולהערות נוספות באמצעות האתר שלו. איך הייתי מדרג את הספר הזה? 10/10.

הנה סרטון של ג'והה שמדבר על "למה דברים תופסים".

לינדה קולס של Blue Banana הוא דובר מבוקש ומשפיע על לינקדאין.

הספר הטוב ביותר שקראתי לאחרונה הוא מדבק מאת יונה ברגר.

יש מסגרת שאפשר להשתמש בה הגדל את הסיכויים שהמוצר או השירותים שלך יהפכו לוויראליים.

האחד הוא השימוש במטבע חברתי. אנחנו רוצים לשתף דברים שגורמים לנו להראות טוב. בין אם זה מאמר מעניין ובין אם המוצרים בהם אנו משתמשים.

לג'ונה ברגר יש סיפור נהדר של טקטיקה אחרונה בה השתמשה לינקדאין. הרשת החברתית שלחה הודעות דוא"ל למשתמשים שהפרופילים שלהם היו בין 1% המובילים ביותר שנצפו בשנת 2012.

בתוך הדוא"ל, משתמשים יכולים לשתף את ההישג הזה בקלות ברשתות החברתיות. טקטיקה זו הובילה לאלפי שיתופים ברשתות החברתיות, למרות היותך ב -1% הראשונים פירושו שאתה אחד משני מיליון אנשים.

הנה סרטון בן 3 דקות של יונה המדבר על מטבע חברתי.

סטיב יאנג, מנהל שיווק של SmartShoot.

מפה לאוזן היא הדרך העליונה לרכוש אמון צרכני. לאחרונה מחקר נילסן גילה כי 84% מהצרכנים סומכים על מידע מאנשים שהם מכירים. רוצה ללמוד כיצד להשיג את מפה לאוזן הוויראלית הזו? ואז קרא את פרופסור וורטון, ג'ונה ברגר מדבק: מדוע הדברים תופסים. זהו ספר מלא כתובות מלא בדוגמאות הממחישות כיצד להפוך את העסק שלך ליקיר מפה לאוזן.

בהתבסס על מחקר סולידי, ברגר מפרק את מה שעוסק בשיווק במודל ה- 6 STEPPS שלו. זה מייצג מטבע חברתי, טריגרים, רגש, ציבורי, ערך מעשי וסיפורים.

היידי כהן, נשיא אסטרטגיות השיווק של ריברסייד.

מס '10: שבטים: אנחנו צריכים שתוביל אותנו

יש הרבה טייקים ממנה שבטים מאת סת 'גודין, ולכן זה אחד הספרים המועדפים עלי בנושא שיווק. כדי להסביר את הכותרת, על פי סת גודין, "השבט" שלך הוא קהילת האנשים שמתכנסים סביבך והמסר שלך. היכן בדרך כלל מתקיימת אותה עצרת היום? ברשתות החברתיות.

זו אחת הציטוטים החזקים ביותר בספר כולו, דבר שאני חוזר אליו כל פעם מחדש: "עם מוטת עור ארוך מספיק, אתה יכול לקרוע מסמרים מלוח. עם טלטול ארוך מספיק, אתה יכול להרים מתאבק סומו מהקרקע. עם מינוף מספיק, אתה יכול לשנות את החברה שלך, את הענף שלך ואת העולם. המנופים פשוט התארכו (לכולם). "

המדיה החברתית היא המנוף שרק התארך. כל אחד יכול ליצור חשבון בפייסבוק או בטוויטר ולהעביר את המסר שלו למיליוני אנשים. סרטון של אדם אחד יכול לשנות את חייהם של אנשים, כמו האופן שבו הסרטון הראשון של פרויקט זה משתפר היה זרז לאותה תנועה מדהימה.

גודין מכיר את האופן שבו המדיה החברתית הפכה לכלי רב ערך לכל העסקים, אך במיוחד עבור חברות סולופרנריות ומיקרו-עסקים כמו אלה שהלקוחות שלי בונים. לאחר מכן הוא ממשיך ומפרט בדיוק כיצד ליצור שבט שעוקב אחריך ואת התנועה שלך.”

לורה רודר, מייסד LKR מדיה חברתית.

# 11: כיצד לבלוג ספר

ספר המדיה החברתית האהוב עלי שקראתי בחצי השנה האחרונה הוא כיצד לבלוג ספר מאת נינה אמיר.

למרות שלימדתי שיעור בשנת 2006 שנקרא מבלוג לספר, הטכנולוגיה ותעשיית ההוצאה לאור התפתחו עם השנים עד כדי כך שזה נוף שונה בתכלית עכשיו.

המסעדה הגדולה ביותר שלי מהספר של נינה עמיר הייתה פרק 4, "פיתוח התוכנית העסקית של הספר שלך." אני חושב שזה החלק שרוב הבלוגרים מזניחים.

סדרת השאלות של אמיר סייעה ליצור בהירות לגבי הסיבה, מה ואיך ליצור ולקדם ספר באמצעות בלוג. התהליך לוקח אותך מעבר לגישה הפשוטה של ​​מציאת מאמרים שכבר כתבת והפיכתם לספר.

הספר הזה נתן לי תהליך מאוד ברור איך ליצור ולקדם ספר בו זמנית באמצעות הכלי המקוון האהוב עלי... הבלוג שלי.

דניס ווייקמן מסייע למחברים ויזמים לשפר את החשיפה שלהם באינטרנט.

מוקדם יותר השנה, בזמן שחקרתי כיצד לכתוב ספר משלי, נתקלתי בספרה של נינה עמיר, כיצד לבלוג ספר. הספר שלה סיפק מסגרת מוחשית שהצלחתי להשתמש בה כדי לעזור לי להשיג את הספר שלי, טוויטר לספקנים, מחוץ לראשי ולדפוס תוך פחות מ -4 חודשים! לא זו בלבד, אלא הגעתי לנינה בטוויטר ויצרתי מערכת יחסים מקצועית מתמשכת ומועילה הדדית.

בחודשים האחרונים הציעה נינה לכתוב על חוויותיי "לבלוג ספר" בבלוג שלה, אשר ללא ספק יספק לי חשיפה אורגנית עוד יותר לספרי. בתמורה, שלחתי לה 3 או 4 אנשי קשר אישיים ששוקלים לכתוב ספרים משלהם כדי שנינה בתקווה להציע להם את אותה סיוע שהיא הציעה לי!

קריאת הספר, התחברות עם מחברו ואז יש כל כך הרבה הזדמנויות נוספות כתוצאה מכך רק מראה שיש ספרי מדיה חברתית אינם רק תיאורטיים, אלא למעשה מספקים ערך אמיתי בזמן אמת למטרות המקצועיות שאתה מנסה לְהַשִׂיג!

דון פאוור, יועץ מדיה חברתית, עורך ומחבר של טוויטר לספקנים.

מס '12: שיווק Google+ עבור Dummies

ספר המדיה החברתית החביב עלי ביותר שקראתי בחצי השנה האחרונה הוא שיווק Google+ עבור Dummiesמאת ג'סי סטיי.

פגשתי את ג'סי בבית עולם השיווק ברשתות חברתיות ועידה לשולחן המחבר וחטף מיד את ספרו.

מה שאני אוהב בספר זה שהוא העלה אותי במהירות ב- Google+ ממש מהר. היה לי חשבון, אבל מעולם לא הרגשתי שיש לי את הזמן לשלוט בתוכנות של Google+ ומה אני יכול לעשות איתו.

קראתי את עיקרו בנסיעה של שלוש שעות במטוס, וכשנגענו כבר הייתי מוכן לקפוץ ל- Google+ ולהתנסות.

אחד הטייקים האהובים עלי הוא טיפ למציאת אנשים איכותיים לעקוב אחריהם במעגלים. חפש "שיתף מעגל" ואחריו כל עניין, ותקבל מעגלים משותפים בציבור של אנשים עם עניין זה.

לואיז ג'וליג, בוחן מדיה חברתית כותב מחקר מקרה.

# 13: תחשוב כמו זאק

ספר המדיה החברתית האהוב עלי שקראתי לאחרונה היה ספרה של יקטרינה וולטר תחשוב כמו זאק.

הוא מספר את סיפור הצמיחה של פייסבוק ומייסדה הבלתי צפוי.

והכי חשוב שהיא משתמשת בדוגמאות מההצלחה של רשת חברתית מובילה זו לאורך כל השנים עדות למה שיכולים יזמים ואנשי יזמה לעשות כדי למצות את מלוא הפוטנציאל שלהם באופן מקצועי.

זו קריאה מהנה ומתאימה לכל מי שמעוניין להתקדם בקריירה שלו ומעוניין ללמוד כיצד פייסבוק גדלה והיה 44% מכלל משתמשי האינטרנט המשתמשים בפלטפורמה שלה.

אתה גם למד כיצד פייסבוק השתמשה בחמשת ה- Ps: תשוקה, מטרה, אנשים, מוצר ושותפויות.

בריאן הוניגמן, סופר עצמאי, משווק תוכן ויועץ מדיה חברתית.

מס '14: מדינה חברתית

הספר שהייתי ממליץ עליו הוא מדינה חברתית מאת אסטבן קונטרראס. אסטבן הוא כיום מנהל אסטרטגיה ב ספרינקלר, פלטפורמת מדיה חברתית ארגונית, וניהלה בעבר רשתות חברתיות בסמסונג, כך שהוא בהחלט יודע דבר או שניים על מצב הרשתות החברתיות.

מדינה חברתית מספק סקירה נהדרת של הנוף של המדיה החברתית כיום.

מדינה חברתית מספק את העובדות והנתונים החיוניים, אך Contreras גם מעביר את ההשפעה שיש לרשתות החברתיות על עולמנו באמצעות אנקדוטות נהדרות ודוגמאות. הוא עושה עבודה יפה לדון בהיבטים חיוביים ושליליים בצורה מאוזנת, אך מתוך ידיעה שמדיה חברתית היא חלק חשוב יותר ויותר בדרך של כולנו לתקשר.

זהו משאב שימושי מאוד עבור מי שאולי לא מבלה כל רגע ביומו במדיה חברתית. וגם מי שכבר מחשיב את עצמו כמומחים ילמד דבר או שניים!

בן פיקרינג, מנהל שיווק דיגיטלי.

מס '15: תחשוב כמו כוכב רוק

הספר האהוב עלי שקראתי לאחרונה הוא תחשוב כמו כוכב רוק מאת מק קולייר.

רוב החברות מבקשות לקיים קשר עסקי עם לקוחותיהן, אך כוכבי רוק מנהלים מערכת יחסים רגשית עם מעריציהם. זה בגלל שכוכבי רוק יודעים שזה לא באמת עליהם, זה מה שהם נותנים השראה ומאפשרים במעריצים שלהם.

ספרו של קולייר ייתן לך מפת דרכים לא רק לשיפור ניכר של מאמצי השיווק שלך אלא גם ליצירת ארגון המסייע לך התחבר עם התומכים הגדולים שלך ותיהנו מאהבתם למותג שלכם.

אתה מבין, קולייר מכיר את האמת הפשוטה אך החזקה: בכלכלה החברתית, היכולת שלך לרכוש לקוחות חדשים תהיה תלויה ביכולת שלך לשמח את הלקוחות הנוכחיים שלך ולהמיר אותם למעריצים נלהבים של המותג שלך. ובספר זה הוא מראה לך כיצד.

יקטרינה וולטר, שותף ו- CMO ב- BRANDERATI.

מס '16: אין מדיה חברתית בולשיט

ספר המדיה החברתית האהוב עלי ביותר שקראתי לאחרונה הוא אין מדיה חברתית בולשיט מאת ג'ייסון פולס ואריק דקרס.

תפיסתם של פולס ודקרס, כפי שפורסם, היא גישה ללא BS לשיווק ברשתות חברתיות.

הם מאשרים מחדש את מה שאנחנו אומרים למשתמשים שלנו כל הזמן.

הלקוחות שלך כבר מדברים עליך. אתה לא רוצה להיות חלק מהשיחות שלהם?

מדיה חברתית היא הדרך היעילה ביותר 'לדבר' איתם.

ג'ים בלוסיץ ', מנכ"ל ShortStack.

# 17: תועלת

ספר המדיה החברתית הטוב ביותר שקראתי בחצי השנה האחרונה הוא, ללא ספק, תועלת מאת ג'יי באר.

ג'יי לוקח צעד אחורה ומסתכל מה עלינו לעשות ברשתות החברתיות כדי להצליח - וזה להיות מועיל לקהל שלנו!

הספר עמוס בדוגמאות מעוררות השראה שיעזרו לנו לזכור את התמונה הגדולה.

אנחנו לא משקיעים את הזמן והכסף שלנו ברשתות החברתיות כדי לשתף תמונות מהנות ואת מהדורת המוצר האחרונה שלנו. אנחנו עושים את זה כדי להשפיע עמוקות על איך הקהל שלנו רואה אותנו. וככל שנוכל לספק להם יותר עזרה, כך ההשפעה תהיה עמוקה יותר!

ספר זה עזר לי לחשוב מחדש על כל אסטרטגיית התוכן והמדיה החברתית שלנו. עכשיו, כל מה שאנחנו עושים עובר דרך "מסנן התועלת": האם זה מועיל לקהל שלנו? אם כן, זה כבה; אם לא, אנו זורקים אותו ומתחילים שוב.

למעשה, אפילו הכרזה על שחרור מוצרים צריכה להיות מוצגת באופן שיעזור למשתמשים. החל את "מסנן Youtility" על כל מה שאתה עושה באינטרנט וברשתות החברתיות ותמעכו את התחרות!

אמריק ארנולט, מייסד AgoraPulse.

אחת ההמלצות העיקריות שלי מהקריאה האחרונה היא תועלת מאת ג'יי באר. אם הייתי מתכוון לסכם את זה בטייק אווי אחד, זה יהיה: "רק תועיל!"

תוכן מקוון והתפשטות שיתוף חברתי ממשיכה להתרחב בשיעורים שטרם נראו. עם ההתקפה ההיא של תוכן ומידע, כיצד ניתן לראות חברה ולהבליט אותה כאשר אנו מתחרים בדעות מפוסטים של חברינו, משפחתנו והתחרות? אסטרטגיה איתנה היא: היה מועיל, היה אישי (כמותג) ויהיה זמין.

באר צולל לפרטים בקריאה מהירה ומרתקת זו. הוא מכסה דוגמאות בעולם האמיתי של חברות ואפליקציות שעברו מעבר למכירה בלבד, ובכך יצרו נאמנות שמשלמת דיבידנדים! הנה כמה מהציטוטים המרכזיים והטיפים שרשמתי:

• "תפסיק לנסות להיות מדהים, ותתחיל להיות שימושי."
• אל תכתוב רק על המוצר שלך... התעלה מעל המוצר שלך! לפתור את הבעיות האמיתיות של הלקוחות.
• שאלות יוצרות דיסוננס, דיסוננס יוצר חיכוך וחיכוך מונע מאנשים לרכוש. הסר את השאלות!

מייק ג'ינג'ריץ ', מייסד שותף של TabSite.

אם לא קראת תועלת מאת ג'יי באר, אתה באמת לא יודע מה חסר לך. בו מסביר באר את הרוטב הסודי לשיווק תוכן. זה לא מספיק כדי ליצור תוכן. אתה צריך ליצור תוכן שאנשים רוצים לזלול. באר הופך את הכל לפשוט: הכל נוגע לנדיבות במה שאתה יודע.

אחד האתגרים הגדולים ביותר שאני מוצא אצל הלקוחות שלי הוא שהם נרתעים מלהיות נדיבים. איפשהו לאורך הדרך הם נכנסו לראשם שאם הם מוסרים מידע, הם איבדו את היתרון התחרותי שלהם.

תועלת מפוצץ את המיתוס הזה בצורה יעילה כמו אותם חבר'ה בטלוויזיה (בלי שום דינמיט). תועלת עוזר לי להכניס את התיק לשיווק תוכן בצורה כל כך יעילה, עד שנתתי אותו ללקוחות שלי עם תוצאות נהדרות.

שרלין קינגסטון מאמנים ב- SocialMediaDIYWorkshop.com.

ספר המדיה החברתית האהוב עלי שקראתי בחצי השנה האחרונה חייב להיות תועלת מאת ג'יי באר. לא רק שבאר מכובד היטב בתעשייה, הוא גם נותן חוות דעת חסרת משוא פנים לגבי מה לא בסדר בשיווק.

תעשיית המדיה החברתית נעשתה צפופה ביותר בשנים האחרונות. באר מציע עצות נהדרות בכל מה שקשור לבלוט במרחב צפוף: להיות מועיל ולהיות טוב במה שאתה עושה.

זה לא חל רק על אנשים המעוניינים לעשות שם לעצמם. העקרונות שעליהם כותב באר יכולים להיות מיושמים על סולופרניור על עסק גדול ומבוסס שרוצה ליצור קשר עם לקוחות חדשים ולהמשיך לספק ערך עבור לקוחות קיימים.

אמנם הרעיון הזה תמיד היה קיים, אבל עכשיו זה חשוב מתמיד כי ללקוחות יש כל כך הרבה מקומות אחרים לפנות לעזרה.

כשאתה מזכיר עזרה, הרבה אנשים חושבים על הדרכות כיצד לעשות דברים. זה סוג אחד של עזרה. סוג אחר הוא ל לספק פתרונות לבעיות. לדוגמא, יותר ויותר משתמשים מסתמכים על התקנים ניידים כדי להישאר מחוברים. העסקים המנצחים באותם קרבות הם אלו שהותאמו לצרכי לקוחותיהם ונותנים פתרונות עבורם.

הודות ל תועלת, לא רק שזה משנה את הנוף של התנהלות עסקית, זה גם מלמד עסקים שזה מתן ערך ושימושי ללקוחות שלך בכל מה שאתה עושה. זה עוזר ביצירת וביסוס קשרים משמעותיים וקיימים איתם.

כריסטיאן קרסייביץ ', איש מקצוע לשיווק ברשתות חברתיות.

אילו ספרים שימושיים קראת לאחרונה?

כפי שאתה יכול לראות, חלק מהספרים האלה הומלצו יותר מפעם אחת, וחלק מהספרים המומלצים אינם ספרי מדיה חברתית מסורתית. אך מקצוענים אלה ברשתות החברתיות קלטו מידע שימושי והשראה שיעזרו להם לשפר את שיווקם ברשתות החברתיות.

מה אתה חושב? האם קראת את אחד מהספרים האלה? אילו ספרים אחרים קראת לאחרונה שעזרו לך לשפר את שיווק המדיה החברתית שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.