להתבלט: כיצד לבנות פועל יוצא מכך: בוחן מדיה חברתית

אתה תוהה איך להתבלט בעולם המקוון הרועש?

רוצה לבנות את המעמד שלך כמוביל מחשבה?

כדי לגלות דרכים חדשות כיצד להתבלט, אני מראיין את דוריה קלארק.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין דוריה קלארק, סופר של להמציא אותך מחדש ופרופסור חבר באוניברסיטת דיוק. היא גם יועצת ודוברת. בין לקוחותיה נמנים גוגל ומיקרוסופט. הספר האחרון שלה נקרא התבלטו: כיצד למצוא את רעיון הפריצה שלכם ולבנות מעקב סביבו.

בפרק זה דוריה תחקור כיצד להתבלט בעולם המקוון הרועש.

תגלה מדוע יצירת רעיונות פורצי דרך והפיכתם למומחים הם חיוניים כיום.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

לבלוט

סיפור הרקע של דורי

דורי החלה את עסק הייעוץ השיווקי והאסטרטגי שלה לפני תשע שנים, בעקבות קריירה אקלקטית למדי. לאחר שלמד תאולוגיה בבית הספר לתארים מתקדמים, היה דורי כתב פוליטי, דובר תחילה בקמפיין גוברנאטוריוני ולאחר מכן בקמפיין נשיאותי, וניהל מלכ"ר.

במהלך המסע שלה, דוריה הבחינה במספר הולך וגדל של אנשים שהמציאו את עצמם מחדש, כך כתבה להמציא אותך מחדש כדי לתפוס שיטות עבודה מומלצות לתהליך. לאחר מכן היא הבינה שהאתגר הבא (אחרי שתמצא את המקום להטביע את חותמך) הוא לעשות זאת להפוך לניסיון מוכרt.

היא רצתה ללמוד מהטובים ביותר, אז דוריה ראיינה 50 מנהיגי מחשבה מובילים, כולל סת גודין, דניאל פינק ו דייוויד אלן, כדי לנסות להבין איך הם העלו את רעיונות הפריצה שלהם ובנו את הבאים שלהם.

דוריה רצתה להרוס את המיתוס לפיו אנשים מפורסמים נתפסים כמי שתמיד היו מפורסמים. ישנן פעולות מסוימות לשכפול שכל אחד יכול לעשות בעזרת האסטרטגיה הנכונה.

חוט משותף אחד הוא שכל האנשים שהיא תיארה ידועים ברעיונות שלהם. הרעיון מגיע קודם, ואז אנשים אלה מפשילים שרוולים ועובדים בתעלות במקצוע שלהם להפיץ את הרעיונות שלהם.

הלך הרוח הוא גורם מפתח בשאלה אם מישהו יצליח. דורי מתייחסת קרול דווק מאוניברסיטת סטנפורד, שמדבר על חשיבה לצמיחה לעומת חשיבה קבועה. אם יש לך חשיבה לצמיחה ואתה לא משיג את התוצאות שאתה רוצה, אתה מאמין שאם תשנה את מה שאתה עושה, תקבל את התוצאות האלה. אם יש לך חשיבה קבועה ואתה לא משיג את התוצאות שאתה רוצה, אתה חושב שזה חייב להיות בגלל שאתה לא מספיק חכם או מוכשר, ואין שום דבר שאתה יכול לעשות כדי לשנות את זה.

שיתוף רעיונות מעמיד אותך במצב של פגיעות, כי ייתכן שאנשים לא יאהבו אותם. עם זאת, ביסודו של דבר מדובר באקט של נדיבות אם יש לך רעיונות שאתה מאמין שיכולים לעזור לעולם.

אנשים צריכים לעלות מדרגה ולהיות מוכנים לשתף את הרעיונות שלהם, כי מי שעושה את זה עכשיו לא שונה מכל אחד אחר. הם פשוט מוכנים לעשות משהו אחרת.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד עוד על מה מונע מרוב האנשים להצליח.

מדוע ליצור רעיון פורץ דרך?

א רעיון לפריצת דרך הוא משהו חדש ובעל ערך שאתה (ולעתים קרובות רק אתה) יכול לתרום, מסביר דורי. זה חשוב מתמיד, מכיוון שהעולם בו אנו חיים כיום הוא כה תחרותי וגלובלי. תמיד יהיה מישהו שמוכן לעשות את העבודה בפחות כסף ממך.

לפני עשר שנים, אם היית זקוק לאתר מעוצב, הלכת למיקסר לשכת המסחר כדי לראות מי עושה אתרים, ובחרת מעצב. עכשיו, אתה הולך לאלנס או אודסק ומצא מישהו שיעשה את זה בחצי מחיר ברחבי העולם. כתוצאה מכך, כל סוג של איש מקצוע מתבקש (באופן גלוי או סמוי) להצדיק מדוע החברה שלהם צריכה להמשיך להעסיק אותם ולא מישהו אחר. הדרך הטובה ביותר ואולי היחידה לעשות זאת היא לבסס את המוניטין שלך כמומחה.

דוריה מאמינה שעליך לשאול את עצמך איזה דבר ייחודי אתה חושב שאפשר להכיר. זה משהו שאתה יכול לעשות כהשקעה בעצמך וזה מגן על העתיד המקצועי שלך. אם אתה ידוע ברעיון או במיומנות, זה מאוד חזק.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את אחת הדרכים המהירות ביותר לפתח מוניטין בנישה, כמו גם את הדרך הארוכה יותר שעברה דוריה כדי לקבל הכרה.

אנשים שבולטים

אחת האסטרטגיות לפיתוח מוניטין ולהעלות רעיון חדש היא שילוב בין תחומים. בצע מחית.

אחד האנשים התייצב לבלוט הוא אריק ריז, הסופר הנמכר ביותר של הסטארט-אפ Lean. הייתה לו השפעה עצומה על עולם הסטארטאפים והיזמות.

כאשר אריק חיפש דרך לשפר את אופן הפעולה של חברות סטארט-אפ, הוא חיפש מקור שרבים מהאנשים היו חושבים שהוא מוזר לחלוטין: טכניקות ייצור רכב. חלוץ על ידי טויוטה, רָזֶה מתייחס לתהליכי מפעל מהתקופה התעשייתית. הוא הפגיש אלמנטים משני התחומים בכדי להמציא משהו חזק מאוד.

אחרי שהוא העלה את הרעיון אריק התחיל לכתוב בלוג על זה (באופן אנונימי בהתחלה ואז בשמו שלו), מה שעזר לו לבנות קהל. כתוצאה מכך שהבלוג הפופולרי, אריק קיבל חוזה ספרים. הספר הפיץ את הרעיון עוד יותר. השלב האחרון, שגרם להרקיע שחקים, הוא שהקהל שלו הפך לקהילה.

"רעיון באמת עולה באש כאשר חברי הקהל שלך מספיק אוהבים את זה, מאמינים בזה מספיק ומוצאים את זה מספיק שימושי כדי שהם יתחילו לתקשר אחד עם השני", אומרת דורי.

דוגמה נוספת למי שפיתח פלטפורמה ציבורית היא שריל סנדברג עם להישען. היא התחילה בנאום ואז כתב ספר.

להישען זו קריאה לפעולה של נשים לא לפחד להתקדם ולהתנדב או לבקש אחריות רבה יותר או להעלות עבודה. לעתים קרובות מדי הם נשענים לאחור ותוהים אם הם כשירים לעשות זאת. שריל אומרת תעשה את זה.

יש מנהלים רבים שכותבים ביוגרפיות לברכה עצמית שנשכחים, מסביר דורי. מכיוון ששריל עשתה את הספר על סיבה או רעיון גדול ממנה, הוא תפס. יש עכשיו להישען מעגלים בתאגידים ברחבי העולם, כמו גם קבוצות ספרים ופגישות, מכיוון שאנשים רואים את עצמם בספר.

האזן למופע כדי ללמוד כמה מפגשים של Lean Startup ברחבי העולם.

איך להתחיל

כשאתה רוצה להשיק רעיון, התחל בפנייה לרשת המהימנה שלך.

דורי מסביר כיצד אנשים לעתים קרובות מדי יזרקו רעיון ויראו אם הוא נדבק. הבעיה בכך היא לפעמים הרעיון לא מגובש מדי, כך שהוא יופל על ידי השוק. אנשים עשויים לחשוב שזה רעיון רע ולעבור הלאה. עם זאת, יתכן שזה פשוט היה צריך לצבוט כדי להפוך למשהו שהדהד.

"קבלת משוב כנה מאנשים שאתה מכבד, והם חתך רוחב של האנשים שאליהם אתה מנסה להגיע, יכולה להיות בעלת ערך רב מבחינת קבלת ייעוץ ותמיכה", היא מוסיפה.

לדוגמה, קארה אנדרסון, שמוגדר גם בספר, יש שתי קבוצות מוח: אחת שנוסדה בשנת 1989 והשנייה בשנת 1994. היא נפגשת עם אותה קבוצה של אנשים מהימנים מדי חודש. היא יודעת שהם מכירים אותה, יש להם את האינטרס הטוב ביותר ותציע עצות שמתאימות לה.

היו פרואקטיביים לפנות לאנשים הנכונים. זה יכול להשפיע על האפקטיביות הכוללת, על התפוקה ועל היכולת לייצר רעיונות טובים.

האזינו למופע כדי ללמוד מדוע עליכם להקפיד על עצות לא רצויות.

החשיבות במתן מחקר חדש

בעידן האינטרנט, לכל אחד יש דעה והם מוכנים לשתף את מה שהם חושבים על סיפורי חדשות ודיווחים שונים. מה שיש בהיצע קצר בהרבה הוא מחקר ועובדה מקוריים. אם אתה יכול ליצור כאלה, יש לך יתרון אסטרטגי אדיר, כי אתה הולך יש את התוכן שכולם מדברים עליהם.

המחקר יכול ללבוש צורות שונות ורבות: מקרים, כתבות לבנות, ראיונות.

דורי מדבר על מייקל ווקסנברג, שגם הוא מנוהל בספר. מייקל היה מנהל IT של חברת שירותים פיננסיים, שהחל לנסוע לכל הבתים הפתוחים הללו בניו יורק באפר ווסט סייד כשחקר דירות למשפחתו. הוא מצא אתר שבו אנשים מפרסמים ביקורות מבלי להתאמץ. מייקל החליט לפרסם נכסים מפורטים כדי לעקוב אחר הנכסים עבור עצמו. הוא היה כל כך יסודי שאנשים התחילו לבקש ממנו להיות המתווך שלהם. הבעיה היא שהוא לא היה מתווך; זה היה רק ​​תחביב. סוכן נדל"ן הגיע אליו והציע לתת לו חסות להיות מתווך, כי כבר היה לו בסיס לקוחות. מייקל הוא כיום מתווך במשרה חלקית.

"אנשים מחפשים מידע אמיתי", מסבירה דורי. "בין אם אתה עושה את זה בשיטות איכותיות או כמותיות, אם אתה יכול ליצור משהו מעניין, יקר וחדש עבור אנשים, מטבע הדברים הוא ידבר עליו."

האזן למופע כדי ללמוד כיצד מילא המחקר תפקיד בתחילת בוחן המדיה החברתית.

תגלית השבוע

נויזלי הוא יותר ממחולל רעשים לבן, הוא יוצר סביבת סאונד.

נויזלי זה לא מוזיקה. מדובר במגוון צלילים כגון גשם, רעש לבן, מאווררים מתנדנדים שונים, צלילי בתי קפה, צלילי ספרייה ועוד.

השתמש בצליל יחיד או בשילוב, ושנה סביבות צליל מתי שתרצה. באופן זה, לא מרגיש שאתה יושב כל היום במשרד שלך כשאתה עובד על הפרויקטים שלך.

Noisli זמין בחינם וזמין דרך דפדפן האינטרנט או דרך אפליקציית iOS שלהם.

זה נהדר, בין אם אתה עובד בחדרון או בבית עם ילדים בסביבה. השתמש בו בכל מקום שיש רעש או הוסף רעש אם אתה איפשהו שקט מדי ואתה צריך צלילים כדי שהמוח שלך יתפקד.

האזינו למופע כדי ללמוד עוד והודיעו לנו איך נויזלי עובד בשבילכם.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם דורי עליה אתר אינטרנט, וקבל את חוברת העבודה בחינם של 42 עמודים ויותר מ -400 בחינם מאמרים.
• עקוב אחר דוריה טוויטר.
• לקרוא התבלטו: כיצד למצוא את רעיון הפריצה שלכם ולבנות מעקב סביבו ו להמציא אותך מחדש.
• למידע נוסף על סת גודין, דניאל פינק ו דייוויד אלן, כמו גם של קרול דווק חשיבה.
• לַחקוֹר אריק ריז, רָזֶה ו הסטארט-אפ Lean, בנוסף ל שריל סנדברג ו להישען.
• למידע נוסף על קארה אנדרסון ו מייקל ווקסנברג.
• לבדוק נויזלי.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.

מה אתה חושב? מה המחשבות שלך כיצד להתבלט? אנא השאירו את הערותיכם למטה.