טוויטר מרחיב את התוכניות להזרמת תכני טלוויזיה בשידור חי ללא הפסקה: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן המדיה החברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה שחם בו חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

טוויטר מכריזה על מבצעי תכנות פרימיום חדשים עבור תוכן וידאו זורם 24/7: בשבוע שעבר, טוויטר מְשׁוּתָף מתכננת שלה "לשדר וידאו חי 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע בתוך האפליקציות והאתר השולחני שלה." ב תוכן דיגיטלי NewFronts בתחילת השבוע החברה הציגה לראשונה למעלה מתריסר עסקאות תוכן בשידור חי ספורט, חדשות ובידור, שיביאו "מאות שעות של תוכן וידאו פרימיום חדש" ל פּלַטפוֹרמָה.

עסקאות אלה כוללות "תכנות חי מקורי בלעדי חדש, משחקים ואירועים חיים, סינדיקציות בשידור חי, הרחבות של מבצעים חיים קיימים, וחי חדש תמיד הזרמת תוכן. " הוא גם מציג "הזדמנויות חדשות למותגים להגיע לקהלים נלהבים ומעורבים על ידי חסות לתכני וידיאו פרימיום בקנה מידה גדול." טוויטר דובר מְשׁוּתָף שמפרסמים יוכלו לקנות מודעות לפני ואמצע הסרטון כנגד התוכניות והערוצים החדשים תוכנית Amplify של טוויטר, וכי החברה מתכננת לחלוק את הכנסות המודעות עם חברות התקשורת המייצרות את תוכניות. עם זאת, פיצולי ההכנסות עבור תוכניות NewFronts ישתנו.

תוכן וידאו פרימיום חדש מגיע לטוויטר #NewFrontshttps://t.co/4l6OZM7ifR

- שיווק בטוויטר (@TwitterMktg) 2 במאי 2017

הוול סטריט ג'ורנל מדווח כי אחד השותפים הראשונים של טוויטר לדחיפה ל"טלוויזיה זורמת מסביב לשעון "תהיה חברת התקשורת החדשות בלומברג. החל בסתיו הנוכחי, זרם החדשות בטוויטר יציג תכני טלוויזיה בטוויטר קיימים ויציג "חדש, מקורי דיווחים ממשרדי החדשות העולמיים השונים של בלומברג ותכנים שנוצרו ופורסמו על ידי משתמשי טוויטר עצמם." TechCrunch קובע כי כל התוכן שנוצר על ידי משתמשים יאוצר ויאומת על ידי בלומברג לפני שיופץ לערוץ.

טוויטר פונה לבלומברג במאבק על דולרים של מודעות וידאו https://t.co/qIqNsc4LLK

- חדשות עסקים WSJ (@WSJbusiness) 1 במאי 2017

פייסבוק מרחיבה תגובות לשיחות על שולחן העבודה: פייסבוק גילגלה את היכולת להוסיף תגובות על תגובות בודדות לפוסטים בגרסת האינטרנט של האתר. דומה ל תגובות מסנג'ר שהופעל בתחילת השנה, המשתמשים יכולים פשוט לרחף מעל כפתור הלייק כדי לראות את שש התגובות המוגדרות כברירת מחדל של אהבה, צחוק, וואו, עצוב וכועס ולבחור אחת לשימוש. תכונה חדשה זו החלה להתפרש על גרסת שולחן העבודה של פייסבוק השבוע.

התכונה "תגובות" של פייסבוק היא הסימן האחרון לכך שמדובר בעולם אימוג'י בו אנו חיים: https://t.co/bTA3VcJsuepic.twitter.com/BogUXWE553

- Adweek (@Adweek) 24 בפברואר 2016

Snapchat מאפשרת לבחור מותגים לרכוש מודעות Snap בשירות עצמי: Snapchat פרסמה מערכת חדשה לרכישת מודעות בשירות עצמי בשם מנהל מודעות Snapchat מה שמקל על פרסום מודעות ב- Snapchat ומיקוד לקבוצות משתמשים ספציפיות. Adweek מדווח כי "רוכשי מודעות יוכלו לנהל נתוני קריאייטיב בווידאו ונתוני קהל צד ראשון - כמו רשימות דוא"ל ומזהי אפליקציות לנייד. - ולמנף את יכולות המיקוד של הפלטפורמה ואת הצעות המחיר מבוססות המטרה תוך כדי לראות מערך מדדי ביצועים "מתוך חדש זה כְּלִי. מנהל מודעות המודעות של Snapchat זמין כרגע רק לקומץ מותגים, אך יורחב באופן נרחב יותר ביוני ל"חברות בכל הגדלים "בארה"ב, בריטניה, צרפת, גרמניה, אוסטרליה ועוד.

Snapchat גם פרש לוח מחוונים נייד "שיאפשר לחברות לנהל ולפקח על קמפיינים של מודעות ישירות מהאפליקציה שלה" וחדש תכונה בשם Business Manager “המאפשרת למפרסמים לארגן גישה לנכסי קמפיין, אנשי קשר לחיוב ומידע עבור הצוות חברים. ”

Snapchat עומדת לאפשר למותגים בכל הגדלים לקנות מודעות בשירות עצמי: https://t.co/Sk7qN5nV7upic.twitter.com/2LDUlgjmRh

- Adweek (@Adweek) 4 במאי 2017

Snapchat מרחיבה עסקאות תוכן לשידורי טלוויזיה: Snapchat מחפשת להרחיב את לוח התוכן שלה בשידור חי ושידור בפלטפורמה. הוול סטריט ג'ורנל מדווח כי חברת האם של Snapchat, Snap Inc., "מקיימת עסקאות עם NBC יוניברסל, A&E, Discovery, ABC, ה- NFL והיא נמצאת במגעים עם CBS ופוקס ו... [הודיעו] על עסקה עם Scripps Network Interactive, האחראית על רשת המזון ו- HGTV. " כמו טוויטר, הצמד בע"מ מחפש להסיע צופים נוספים לפלטפורמה שלה עם שילוב של תוכן וידאו חי והוקלט מראש. עם זאת, TechCrunch מציין כי "טוויטר מחפשת להחליף שירות טלוויזיה בשידור חי 24 שעות ביממה, בעוד סנאפ מחפשת לבנות משהו חדש, ומשלימה [sic] לטלוויזיה הקיימת."

Snapchat מעורב מאוד בהנחיית יצירת תוכן הטלוויזיה שלה https://t.co/ea0dtVKChe

- TechCrunch (@TechCrunch) 4 במאי 2017

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתכנית השבוע מיום שישי, 5 במאי 2017, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים טוויטר TV (5:20), צמיחת משתמשים בפייסבוק (18:01) ועדכונים לסרטוני פייסבוק (30:45). הירשם לתכניות עתידיות פה.

עוד חדשות לציין

תגובות פייסבוק ומשקולות מותאמות אישית על התראות שנוספו ל- CrowdTangle: חברת האנליטיקס CrowdTangle הציגה שתי תכונות חדשות ללוח המחוונים שלה בפייסבוק. אלה כוללים את היכולת לדרג פוסטים בפייסבוק בהתבסס על כל שש התגובות, מה שמאפשר למפרסמים ומנהלים להתאים אישית כיצד מדורגים העדכונים שלהם בהתבסס על כל תגובה, והיכולת להגדיר משקולות מותאמות אישית לסוגים ספציפיים של התראות כגון אלה זֶה מנהלים יכולים לקבל "תקציר שבועי של התמונות הכי וואו או התראה נגיפית המבוססת אך ורק על שיתופים... מאותו לוח המחוונים." החברה מציינת כי תכונה חדשה זו פועלת גם בלוחות המחוונים שלה באינסטגרם, רדיט וטוויטר.

פייסבוק מנת המשכל של פייסבוק משחררת סדרת פודקאסטים על האופן שבו משווקים יכולים להקיש לתשוקות של אנשים באינסטגרם: IQ של פייסבוק שיתף סדרת פודקאסטים בת ארבעה חלקים ש"חקרו כיצד ומדוע אנשים משתמשים באינסטגרם כדי להרחיב את עולמם ולעקוב אחר תשוקותיהם. " בכל אחד פלח השמע, IQ של פייסבוק חולק תובנות מנתוני האינסטגרם והמחקר הפנימיים שלה "שמראים כיצד אנשים משתמשים בפלטפורמה כדי לתדלק את התשוקות שלהם" ו"להשיג חשיפה לא מסוננת לאנשים, מקומות ומוצרים מכל רחבי העולם. " הסדרה מדגישה גם "דרכים בסיסיות" בהן יכולים המשווקים להשתמש בהן תשוקות.

משווקים יכולים למצוא שידורי שמע אחרים על התנהגות צרכנים, פרסום בסלולר ועוד על פייסבוק ואינסטגרם ב- אתר IQ של פייסבוק.

פייסבוק מרחיבה משחקים מיידיים במסנג'ר: פייסבוק מציגה משחקים מיידיים במסנג'ר "באופן רחב יותר" ומשיקה את תכונות המשחק העשירות החדשות, בוטים למשחקים ותגמולים שהוכרזו ב- כנס מפתחי F8. המשחקים המיידיים החדשים במסנג'ר יושקו "במהלך השבועות הקרובים ברחבי העולם" הן במכשירי iOS והן במכשירי Android.

טוויטר מוסיף יכולת חיפוש בטוויטר ובפריסקופ באמצעות אמוג'ים: ציוץ מאת אימוג'יפדיה הודיעה שטוויטר הוסיפה בשקט את היכולת לחפש את ציר הזמן ופרופילי המשתמשים באמצעות אמוג'י. חקירה נוספת של בוחן המדיה החברתית העלתה כי משתמשי טוויטר יכולים להשתמש באימוג'ים גם לחיפוש בסרטוני פריסקופ.

Snapchat מסיר גבול לבן סביב זיכרונות: Snapchat כבר לא יציג את הגבול הלבן שנמצא בעבר סביב תמונות ישנות ששותפו מ- Memories. TechCrunch מדווח כי גבול לבן סביב תמונה מסמל כי התמונה בת יותר מ 24 שעות ואמורה הייתה "להזכיר לצופים שזה תוכן ישן לא היה ממש ארעי. " Snapchat מצפה ששינוי זה יעודד את המשתמשים לשתף תמונות ישנות יותר עם חברים ולפרסם את סיפורם.

Snapchat כבר לא יציג גבול לבן סביב זיכרונות ישנים https://t.co/0TDcQvdA6N על ידי @fitztepper

- TechCrunch (@TechCrunch) 27 באפריל 2017

פייסבוק מוסיפה 76 מיליון משתמשים חודשיים ברבעון הראשון של 2017: ב דוח הרווחים ברבעון הראשון של שנת 2017, פייסבוק שיתפה כי מספר המשתמשים החודשיים שלה גדל ב -17% משנה לשנה והגיע לכמעט 1.94 מיליארד משתמשים וממוצע המשתמשים הפעילים היומי שלה צמח ב -18% ל -1.28 מיליארד לעומת אותו פרק זמן. שבוע שבוע מדווח כי "בעוד שרק 3 מיליון מתוך 76 מיליון המשתמשים החודשיים החדשים של פייסבוק הגיעו מארה"ב וקנדה, 43 מיליון אנשים מאזור אסיה-פסיפיק. הצטרף לרשת החברתית... [ו] עוד 5 מיליון הצטרפו לאירופה, כש'שאר העולם 'מהווה את יתרת גידול המשתמשים בחברה. "

פייסבוק דיווחה גם כי הכנסות הפרסום בסלולר ייצגו כ -85% מהכנסות הפרסום ברבעון הראשון של שנת 2017, שהם כ 82% מהכנסות הפרסום ברבעון הראשון של 2016.

פייסבוק פוגעת ב -1.71 מיליוני משתמשים כשהיא מוחצת את הרווחים ברבעון השני עם הכנסות של 6.44 מיליארד דולר, המניות מזנקות ב -7.5% https://t.co/UFqjtZMt0gpic.twitter.com/dn0yl1osGl

- TechCrunch (@TechCrunch) 28 ביולי 2016

שוק מחדש של פייסבוק: פייסבוק העניקה ל- Marketplace "שיפוץ חזותי מעט, עם אייקונים צבעוניים חדשים ותכונות חיפוש וסינון משופרות." האפליקציה לנייד של פייסבוק כולל כעת לשונית Marketplace ייעודית עם "רשימה הניתנת לגלילה של קטגוריות פריטים המופיעות כסמלים מעוגלים בצבע ממתקים" ופשוטה יותר אלמנטים ניווטיים שמקלים על Marketplace "לצלם תמונה של פריט למכירה, להקיש על קטגוריות, לחפש או לגשת בקלות ל [one] שלו פרסומים. ”

TechCrunch מדווח כי תכונות חדשות אלה של Marketplace זמינות בגרסת שולחן העבודה של פייסבוק, כמו גם בנייד, אך בפריסה אחרת. "

פייסבוק מעניקה ל- Marketplace שלה עיצוב צבעוני מחדש https://t.co/QUPg5NNhJu

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 במאי 2017

דירוגי תוכן חברתי של נילסן פורשים כעת פעילות טלוויזיה חברתית אורגנית בבעלות: בהודעה לעיתונות ששותפה באתר החברה שלה, הכריז נילסן על השקת "יכולות משופרות במסגרת דירוגי תוכן חברתי לתמיכה ב- ניתוח פעילות בבעלות ואורגנית במסגרת שיחת הטלוויזיה החברתית הכוללת. " באמצעות מדד מתקדם זה, אסטרטגים ומשווקי מדיה ברשת יכולים כעת למדוד מעורבות בתוכן שפורסם בחשבונות מדיה חברתית המשויכים לתוכנית או לרשת, כמו גם אזכורים אורגניים מהצפייה הכללית קהל.

יכולת זו מוגבלת כיום לנתוני טוויטר באוסטרליה, איטליה, מקסיקו ובארה"ב; עם זאת, נילסן גם מתכנן לשלב נתוני פייסבוק ואינסטגרם "במועד מאוחר יותר."

חדשות המדיה החברתית הקרובה וכדאי לעקוב אחריה

YouTube מציג לראשונה את העיצוב המחודש של שולחן העבודה: YouTube ישיק "מראה ותחושה" חדש לחוויית שולחן העבודה שלה "המדגיש את הסרטונים והיוצרים האהובים עליכם תוך כדי הפיכת YouTube לקלה יותר ויותר יותר כיף לשימוש. " בימים אלה YouTube אוסף משוב על העיצוב החדש מ"קבוצה קטנה של אנשים מכל רחבי העולם "לפני ששיתף אותו יותר בְּהַרְחָבָה. מי שמעוניין לבדוק את המראה האחרון של YouTube יכול להצטרף לראות תצוגה מקדימה ב- youtube.com/new.

פייסבוק בודקת קודי QR מותאמים אישית לתגמולי פייסבוק: פייסבוק בודקת תכונה בכרטיסיית תגמולים המאפשרת למשתמשים "לסרוק קוד QR מותאם אישית כדי לזכות בהנחות או בונוסים כאשר הם קונים משהו באופן אישי בחנויות מסוימות. " פייסבוק מאשרת שהיא מפעילה "מבחן קטן" עם חנויות מסוימות המשתתפות ורק בפייסבוק הראשי אפליקציה לנייד. TechCrunch מציע מגוון דרכים בהן תכונה חדשה זו יכולה להועיל הדדית למשתמשים, סוחרים ופייסבוק. למשל, זה יכול "לשפר את הרלוונטיות של מיקוד מודעות ותוכן של עדכוני חדשות", תוך נהיגה רבה יותר תנועה חוזרת של עסק בחנויות ושרטוט קישור מוצק בין מודעות מקוונות לרכישות לא מקוונות.

קודי QR של "Facebook Rewards" משתלשלים בהנחות ברכישות לא מקוונות https://t.co/BxQBHnYX3Dpic.twitter.com/tcfByvWzOP

- TechCrunch (@TechCrunch) 2 במאי 2017

פייסבוק מגדלת מאמצים וכלים לבטיחות הקהילה: בפוסט בפייסבוק, מייסד החברה מארק צוקרברג הדגיש את מחויבות הרשת "לבנות קהילה בטוחה" והודיע ​​על תוכניות להוסיף 3,000 עובדים לקהילה הגלובלית שלה. צוותי תפעול "במהלך השנה הבאה." פייסבוק גם התחייבה להמשיך לעבוד עם קבוצות קהילות מקומיות ואכיפת חוק ו"להקים כלים טובים יותר לשמור על הקהילה [שלה] בטוח."

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

דו"ח מגמות צרכנים לשנת 2017: ארגמן המשושים ניתח מיליוני שיחות במדיה החברתית בין השנים 2010 ל -2016 כדי לעקוב אחר מגמות הצרכנים והסנטימנט המתפתח סביב הבריאות, תעשיות מדיה, טכנולוגיה אישית ותחבורה בארה"ב. דוח חדש זה מספק נתונים ותובנות מפורטות לגבי "ירידות וזרמי הצרכנים מגמות "שחיוניות ליצירת קמפיינים מוצלחים, הגעה לקהלים חדשים ואוצרת תדמית המותג" ולהבנת מה איכפת להם מהצרכנים בשנת 2017.

סקר מנהיגות שיווק 2017: TrackMaven סקר למעלה מ- 200 מנהלי שיווק מתעשיות שונות כדי להבין כיצד מובילי השיווק של ימינו מוכיחים החזר השקעה, מפצים את עובדיהם, משתמשים בכלים וטכנולוגיה ועוד. המידע בדוח זה מספק אמות מידה לאסטרטגיה שיווקית, ומציע נקודות מבט על האתגרים הקשים ביותר בתעשייה, ומשתף המלצות ושיטות עבודה מומלצות לכל סוג של אִרגוּן.

דוח חדשות מזויפות ברבעון הראשון לשנת 2017: מחקר חדש של Zignal Labs והריס סקר בחן כיצד משתמשי מדיה חברתית צורכים חדשות ברשת וכיצד תפוצה של חדשות מזויפות משפיעה לרעה על מותגים. המחקר מראה כי 86% מהאנשים לא טורחים לבדוק עובדות חדשות שהם קוראים ברשתות החברתיות. המשמעות היא שרוב האנשים שרואים ציוץ ויראלי על מותג עשויים שלא יטרחו לבדוק אם זה אמיתי והמשיכו להפיץ את זה פשוט כי הם סומכים על החברים והמכרים ששיתפו את זה ברשת החברתית כְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת. למעשה, המחקר מצא כי 79% מהאמריקאים ברשתות החברתיות טוענים כי "סומכים לפחות על חלק מהתכנים המשותפים לחברים" ו -32% ישתפו מאמרים שחברים פרסמו.

מה אתה חושב על תוכן הווידאו הזרם הפרימיום החדש שמגיע לטוויטר ולסנאפצ'אט? האם בדקת את שידורי האודיו של IQ בפייסבוק באתר שלה? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.