כיצד לבדוק מודעות פייסבוק באמצעות ניסויים בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

מחפש דרכים טובות יותר לשיפור ביצועי המודעות שלך בפייסבוק? השתמשת בניסויים של פייסבוק?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש בכלי הניסויים של פייסבוק להפעלת שלושה סוגים שונים של בדיקות במודעות הפייסבוק שלך.

מהו כלי הניסויים בפייסבוק?

ניסויים בפייסבוק היא תכונה חדשה ב- Business Manager המאפשרת למפרסמים להקים בדיקות ללא עלות נוספת. פייסבוק אומר, "ניסויים משלבים מספר סוגים של מבחנים, שכותרו בעבר כ- Test and Learn ו- Split בדיקה, המאפשרת למשווקים לבצע מסעות פרסום A / B ולמדוד המרה והעלאת המותג באחד מקום."

מפרסמים יכולים לבחור בין שלושה ניסויים שונים להפעלה:

• מבחן A / B
• מבחן עצירה
• סקר מותגים

לפני הפעלת ניסויים

יש לזכור כמה דברים לפני שתגדיר את הניסוי הראשון שלך.

כמו בכל בדיקה, תרצה להריץ את הניסוי בתנאים קרובים ככל האפשר. בחר זמן בשנה שהוא כמה שיותר יציב וקרוב לנורמה. הימנע מלהריץ מבחנים בימים כמו יום שישי השחור או חגים וזמנים אחרים בהם התחרות עלולה לעלות וגורמים עשויים לגדול בצורה דרסטית, ולפגוע בדיוק תוצאות הבדיקה שלך.

סביר להניח שתרצה ליצור קמפיינים חדשים בפייסבוק להפעלת הניסויים שלך כדי שתוכל לחזור על סמך התוצאות שאתה רואה. אינך רוצה לבזבז זמן ומאמץ על מודעות שעברו את ביצועי השיא שלהן.

כדי להפחית את הסיכוי שבדיקות ונתונים חופפים, עליך להריץ ניסוי אחד בלבד בכל פעם. התחל בחשיבה מה אתה רוצה לבדוק. איזו מטרה עסקית אתה רוצה להשיג בקמפיינים שלך בפייסבוק? צור השערה שתוכל לבדוק באמצעות אחד מסוגי הניסוי.

לאחר שיצרת את מסעות הפרסום שלך, נווט לכלי הניסויים. אתה יכול למצוא את הכרטיסייה ניסויים בגרסה החדשה ביותר של מנהל עסקים ממוקם תחת החלק ניתוח ודיווח בשורת התפריטים.

שים לב שניסויים יכולים להעלות את העלות שלך לאלף הופעות (CPM) מכיוון שהם עשויים לפצל את קהלי היעד שלך לקבוצות בדיקה שונות.

לאחר שקבעת מה ברצונך לבדוק וזמן אופטימלי להפעלת הניסויים שלך, שקול באיזה מבחן הגיוני ביותר להשתמש.

מס '1: הגדר מבחן A / B עם ניסויים בפייסבוק

מבחן A / B הוא דרך נהדרת להשוות את הביצועים של שתי גרסאות או יותר של יעדי העתק, תמונות, קהלים או קמפיינים. הקפד לבחור משתנה אחד בלבד למבחן A / B שלך, או שלא תדע עד כמה תוצאות הבדיקה שלך חותכות.

ראשית, החלט אם ברצונך לבדוק מטרות העתקה, יצירה, קהלים או קמפיין. וודא שלכל קמפיין יש אותו תקציב והוא יפעל באותה פרק זמן.

טיפ מקצוען: התחל על ידי בדיקת הבדלים גדולים יותר, כגון סוג הקריאייטיב שמבצע ביצועים טובים יותר (בהשוואה למשהו קטן כמו צבע אחר של חולצה של מישהו בתמונה). משם תוכל לחזור ולמצמצם את הבדיקות ככל שעובר הזמן.

צור שני מסעות פרסום או יותר זהים, למעט ההבדל העיקרי שאתה בודק. להמחשה, נניח שאתה בודק שני יצירות שונות של קריאייטיב. אתה יוצר שני קמפיינים שמטרת ההמרות מותאמת לרכישה. כל מסע פרסום יכוון לאותו קהל רוכשים שנראה כמו 1% ותקציבו הוא 50 דולר ליום.

השתמש ביצירת קריאייטיב אחת בקמפיין אחד ובקטע יצירתי אחר בקמפיין השני. בדוגמה שלהלן, הקריאייטיב הראשון הוא תמונה של בקבוק מים עם נושא טקילה בחוף הים בזמן השקיעה, והקריאייטיב השני הוא סרטון של בקבוקי מים שונים בנושא אלכוהול. שימו לב כיצד עותק המודעה זהה לחלוטין לכל קמפיין.

לאחר שיצרת שני קמפיינים עם הבדל אחד לבדיקה, אתה מוכן להתחיל במבחן A / B שלך. עבור אל ה- מדור ניסויים של מנהל העסקים ולחץ על כפתור התחל תחת מבחן A / B.

במסך פרטי הבדיקה, הוסף את שני מסעות הפרסום שלך לתיבות מסע פרסום 1 וקמפיין 2, בהתאמה. אם ברצונך לבדוק יותר משני קמפיינים, לחץ על האפשרות בדוק קמפיין נוסף כדי להוסיף עוד.

לאחר מכן בחר את תאריכי ההתחלה והסיום עבור מבחן ה- A / B שלך. שים לב שאתה לא יכול להריץ בדיקה יותר משלושים יום.

ציין גם בבירור את מבחן ה- A / B שלך. זה יחסוך זמן בעתיד אם מישהו אחר בצוות שלך יבדוק את תוצאות הניסוי שלך.

לאחר מכן בחר כיצד ברצונך שפייסבוק תחליט על זוכה למבחן A / B שלך:

• עלות לתוצאה ימדוד איזה קמפיין בעלות נמוכה יותר עבור התוצאה שתבחר מהתפריט הנפתח מדד מפתח. אתה יכול לבחור ממגוון תוצאות כולל מחיר לקליק על קישור ועלות לרכישה.
• עלות להמרה תיצור קבוצת השהייה של 10%. קבוצות עצירה הן קבוצות של אנשים בקהל היעד שלך שפייסבוק לא תציג את המודעות שלך אליהן. פייסבוק תשווה את קבוצת ההמתנה הזו עם אנשים שראו את המודעה שלך כדי למדוד את ההשפעה שהייתה למודעות שלך על כל קהל.

לדוגמא זו, בחר עלות לתוצאה והשאר את מדד המפתח כעלות לתוצאה כדי לבדוק את מטרת מסע הפרסום שלך בנושא המרות המותאמות לרכישה.

לאחר שהחלטתם כיצד פייסבוק תבחר קמפיין מנצח, בדקו שכוח הבדיקה המשוער הוא מעל 80%. יכולת בדיקה גבוהה מסייעת להבטיח שבדיקת A / B שלך תהיה יעילה ותוביל לתוצאות חותכות.

אם כוח הבדיקה המשוער שלך נמוך מ- 80%, הגדל את התקציב שלך ו / או את משך הבדיקה שלך.

לאחר שתסיים להגדיר את מבחן ה- A / B שלך, לחץ על הלחצן סקור פרטי בדיקה ובדוק פעמיים את כל פרטי ה- A / B שלך. אם הכל נראה טוב, לחץ על צור בדיקה כדי להפעיל את הניסוי הראשון שלך.

לאחר מכן פייסבוק תעביר אותך לחלק התוצאות בכלי הניסויים. כאן תוכל לראות בדיקות עדכניות ועבר שהפעלת, כולל מבחן A / B שיצרת זה עתה.

ייקח זמן מה לפני שמתחיל מבחן ה- A / B שלך. כאשר הניסוי שלך מתחיל, אתה יכול ללחוץ על הבדיקה שלך כדי לראות תוצאות כשהן מתחילות להתאכלס.

לאחר סיום המבחן, פייסבוק תתייג בבירור את הקמפיין הזוכה ותציג את הביטחון בתוצאות הבדיקה. ציון הביטחון מציין את הסבירות שתקבל את אותן תוצאות הבדיקה אם היית עושה את הבדיקה שוב. בבדיקת A / B, ביטחון של 65% ומעלה נחשב אמין סטטיסטית.

הפעלת מבחני A / B היא דרך נהדרת לקבוע במה עליכם להפיל פעמיים באסטרטגיית הפרסום שלכם. המשך לבדוק ולהשוות יצירתיות, העתקות, קהלים שונים ועוד כדי לגלות מה הכי מהדהד עם הלקוחות האידיאליים שלך. שוב, התחל בבדיקה רחבה יותר ואז חזור וצמצם את הווריאציות שלך לאורך זמן.

מס '2: הגדר מבחן עצירה עם ניסויים בפייסבוק

אם אתה רוצה לבדוק כיצד אנשים שאינם רואים את מודעות הפייסבוק שלך בהשוואה לאלו שעושים זאת, מבחן השהיה הוא הניסוי המושלם להפעלה.

לבדיקת השהייה, פייסבוק תמנע מהפרסום שלך 10% מהקהל היעד שלך ואז השווה את התוצאות של אותו קהל עם שאר האנשים שאליהם הם הראו את שלך קמפיינים. הפעלת מבחן עצירה מאפשרת לך לראות כיצד הפרסום שלך משפיע על ההמרות שלך בהשוואה למאמצי השיווק האחרים שלך.

כדי ליצור מבחן השהיה, עבור לכלי הניסויים ולחץ על התחל בקטע 'בדיקת השהייה'.

עכשיו בחר מה ברצונך לבדוק. לבדיקת עצירה, תוכלו לבחור מבין האפשרויות הבאות:

• חֶשְׁבּוֹן—בדוק את כל מסעות הפרסום שאתה מפעיל
• קבוצת קמפיין—בדוק כמה ממסעות הפרסום שלך שאתה מקבץ יחד
• קמפיין—בדוק קמפיין נבחר אחד

לדוגמא זו, בחר קבוצת מסעות פרסום כדי שתוכל לבדוק כיצד מסעות הפרסום החדשים שלך עשויים להשפיע באופן חיובי על שיעורי ההמרות של קהל היעד שלך.

תן שם לקבוצת הקמפיינים שלך בבירור ובחר במסעות הפרסום שייכללו בקבוצה שלך. לאחר מכן בחר את תאריכי ההתחלה והסיום שלך ושם את מבחן ההשהיה שלך.

גלול מטה ובחר את אירועי ההמרה השונים שברצונך למדוד את מבחן ההחזקה שלך. אתה יכול לבחור עד 10 אירועי המרה שעבורם פייסבוק ידווח על העלאת המרות בכרטיסייה תוצאות.

בחר אירועי המרה שתואמים את היעדים העסקיים שלך. אם אתה הבעלים של עסק מסחר אלקטרוני, ייתכן שתרצה לבחור את אירועי ההמרה הבאים מכיוון שהם קשורים לתהליך המכירה:

לאחר שבחרת את אירועי ההמרה שלך, לחץ על כפתור סקירת פרטי בדיקה.

ודא שמבחן ההחזקה שלך נראה בסדר ואז לחץ על הלחצן צור בדיקה כדי להתחיל את הבדיקה.

לאחר מכן תראה את מבחן ההשהיה בכרטיסייה תוצאות בכלי הניסויים.

לאחר ש 100 מאירועי ההמרה שנבחרו הסתיימו, תראה את תוצאות מבחן ההשהיה שלך בקטע תוצאות בכלי הניסויים. לחץ על הבדיקה שלך כדי לראות את התוצאות.

שימו לב שבסרגל הצד השמאלי תוכלו לבחור אילו מדדי אירוע המרה יופיעו למבחן ההשהיה שלכם.

מבחני עצירה עוזרים לך לקבוע עד כמה הפרסום שלך מאלץ אנשים לפעול בהשוואה לקבוצת ההחזקה.

מס '3: הגדר סקר מותגים עם ניסויים בפייסבוק

סקר מותגים מאפשר לך למדוד את עליית המותג ממסעות הפרסום שלך בפייסבוק. בדיקה זו מיועדת לחשבונות מודעות גדולים יותר שהוציאו 10,000 דולר ומעלה ב -90 הימים האחרונים. השתמש בסקרי מותג כדי לקבוע אם המודעות שלך הגדילו את המודעות והזיכרון למותג של קהל היעד שלך.

בדיקות סקר המותג צריכות להימשך לפחות 30 יום ולהוציא לפחות 30,000 $. מבחנים אלה ממנפים גם קבוצת עצירה כדי להשוות עד כמה תוצאות הסקר יעילות.

כדי להתחיל בסקר מותגים, עבור לכלי הניסויים ולחץ על כפתור התחל בקטע סקר מותגים.

כעת החלט אם ברצונך להפעיל את סקר המותג בכל חשבון המודעות שלך, בקבוצת קמפיין או בקמפיין. ואז בחר את האזור שלך ואת האנכי (תעשייה). הקפד לבחור את האנכי המתאים כדי שתוכל להשוות את אחוז העלאת המותג שלך לממוצע בענף.

לאחר מכן בחר את תאריכי ההתחלה והסיום שלך ושם בבירור את סקר המותג שלך.

לאחר מכן גלול מטה ובחר את שאלת הסקר שתרצה לשאול. שים לב כי פייסבוק דורשת ממך ליצור תחילה שאלה לסקר לזכירת מודעות רגילה. יש לך אפשרות להוסיף שתי שאלות נוספות.

עיין בתצוגה המקדימה של הסקר כדי לוודא שהשאלה נראית בסדר. ואז גלול מטה ובחר שאלות נוספות בסקר.

כשתסיים להגדיר את שאלות הסקר שלך, גלול למטה ולחץ על המחוון תחת אירועי המרה. זה ימדוד את עליית המותג באירועי ההמרה השונים שלך, אך לא ישפיע על תוצאות סקר המותגים שלך. זה נותן לך נתונים נוספים שתוכל למנף אחר כך כדי לראות אם סקר המותג שלך הוביל להמרות מוגברות.

כשתסיים להגדיר את סקר המותג שלך, לחץ על כפתור סקירת פרטי בדיקה. אם פרטי הבדיקה נראים נכונים, לחץ על הלחצן צור בדיקה כדי להתחיל בסקר המותג שלך.

בדיוק כמו שאר המבחנים בכלי הניסויים של פייסבוק, לאחר יצירת סקר המותג שלך, תוכל לראות את המדדים שלך בכרטיסייה תוצאות. אתה רוצה לראות רמת ביטחון של 90% ומעלה עבור סקרי מותג שייחשבו אמינים סטטיסטית.

סקרי מותגים הם אידיאליים עבור מותגים גדולים שרוצים לראות כיצד קמפיינים השפיעו על מודעות המותג ועל זיכרונם. השתמש בהם כדי לקבוע אם המודעות שלך בלתי נשכחות ומהדהדות אנשים.

סיכום

לפני ביצוע בדיקות, וודא שאתה מגדיר בבירור את היעדים העסקיים שלך ומה ברצונך להשיג באמצעות בדיקות. השתמש בכלי הניסויים כדי להריץ מבחני A / B, מבחני השהיה או סקרי מותג. לאחר מכן בדוק את תוצאות הבדיקות שלך ונקוט פעולה על סמך מה שהנתונים מראים לך. המשך להשתפר ולבדוק לאורך זמן.

דעו כי לעיתים נדירות יש תשובה אחת לתשומות הפרסום של כולם. קבל השראה מאחרים ותרגיש חופשי לבדוק מה הם אומרים, אך דע שלא כל התוצאות משוכפלות בקלות. בדיקה היא חיונית כדי שתוכלו לראות מה מתאים במיוחד לעסק שלכם ולקוחות פוטנציאליים.

מה אתה חושב? ניסיתם כבר את כלי הניסויים בפייסבוק? מה המבחן הבא שאתה מתכנן לבצע עבור מסעות הפרסום שלך? ספר לי בתגובות למטה!

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה שבעה מדדי מודעות פייסבוק חשובים שאתה צריך לדעת.
• צור שלושה דוחות מותאמים אישית במנהל המודעות כדי לנתח במהירות את ביצועי המודעות שלך בפייסבוק.
• חקור שש טעויות פרסום בפייסבוק וכיצד לתקן אותן.