כיצד מגיבים הקהל לפודקאסטים: מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

אתה חושב להיכנס לפודקאסט?

תוהה אם לפודקאסטים עדיין קיים בסיס קהל מעורב?

במאמר זה תעשה זאת גלה תובנות ממחקרים חדשים המראים כיצד המאזינים צורכים תוכן פודקאסט ומה עשוי למנוע מאנשים להתכוונן.

מס '1: בסיס המאזינים לפודקאסט שומר על צמיחה יציבה

סקר טלפוני שנערך בינואר 2017 על ידי 2,000 איש על ידי מחקר אדיסון (החוגה האינסופית 2017) גילה שרק 60% מהאנשים הכירו את המשמעות של "פודקאסט". (הם מעריכים כי מדובר בכ -168 מיליון איש.) יתר על כן, רק 40% מהנשאלים (כ -112 מיליון איש) הקשיבו בכלל לפודקאסט.

אם 40% מהאנשים לא יודעים מה זה פודקאסט, האם פודקאסטים שווים זמן וכסף ליצור? האם מפרסמים צריכים בכלל לטרוח אם אף אחד לא מתכוון לשמוע את המודעות שלהם?

דו"ח תעשיית שיווק מדיה חברתית לשנת 2017 של בוחן מדיה חברתית גילה כי 60% מתוך למעלה מ -5,700 הנשאלים לא מתכוונים להשתמש בפודקאסט בשנה הקרובה. זה קיים כבר למעלה מעשור אבל לא גדל בפופולריות או באימוץ באותה מהירות כמו סוגים אחרים של תוכן כגון ויזואליה.

ובכל זאת, 45% מהנשאלים אומרים שהם רוצים ללמוד עוד על פודקאסטים.

רק בגלל שמשווקים לא יוצרים פודקאסטים משלהם, זה לא אומר שהם לא טובלים את בהונותיהם לבריכה. מחקר שנערך לאחרונה על ידי דירוגי גשר פרויקטים שהוצאות פרסום בפודקאסט יראו צמיחה של 27% ויגיעו לכמעט 250 מיליון דולר בסוף 2017, לעומת כ -190 מיליון דולר בשנת 2016.

להסיר

פודקאסטים לא מתים לגמרי במים, כמובן. למעשה, מספר האנשים שמאזינים לפודקאסטים גדל בקצב הדומה לזה של האנשים שמאזינים לרדיו מקוון באמצעות שירותים כמו פנדורה או ספוטיפיי. על פי מחקר אדיסון, מספר האנשים ש להקשיב לפודקאסטים החודשי גדל ב -7% בין 2015 ל -2017 (17% ל -24%) והרדיו המקוון החודשי עלה ב -8% מ -53% ל -61% באותה תקופה.

אמנם השוואת פודקאסטים ושירותי מוזיקה אינה בדיוק תפוחים לתפוחים (מדברים מול מוזיקה), אך ברמתו הבסיסית הכל תוכן האודיו וזה תלוי במשווקים לשרת את התוכן שמושך אנשים פנימה, בדיוק כמו בכל פלטפורמה אחרת. למרבה המזל עבור פודקאסטים, לדעת מה המאזינים אוהבים עומד להיות הרבה יותר קל בגלל ההכרזה האחרונה של אפל.

מס '2: 85% מהמאזינים צורכים את רוב פרקי האודיו או את כולם

ב- 9 ביוני, אפל הודיעה (בכנס המפתחים שלה) שהאיטרציה הבאה של אפליקציית הפודקאסטים שלהם תכלול כמה יכולות ניתוח בסיסיות; משהו ששודרי פודקאסטים שואלים עליו כבר שנים ממארח ​​הפודקאסטים.

על פי Adopter Media, אפל מארחת 70% מהפודקאסטים ועד כה, הם התעלמו במידה רבה מבקשות אלה, אולי משום שהם מתייחסים ברצינות לפרטיות המשתמשים שלהם. נכון, הנתונים שיימסרו יהיו נתוני ביצועים מצטברים (ואנונימיים). אבל זה טוב יותר ממה שהיה (או שלא היה) זמין.

פודקאסטים הצליחו לראות רק כאשר משתמש הוריד פרק בודד; אף פעם לא ידעת אם המאזין סיים את זה או שהוא נשר לתוכו כמה דקות. למעשה, למחקר אדיסון נודע כי 45% מהאנשים הקשיבו רק ל"רוב "הפודקאסט. יוצרי תוכן התעופפו.

פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק וטוויטר נתנו למשווקים מידע מפורט על השימוש; לכן הם יכולים לספק תוכן ממוקד ביותר. פודקאסטים בעצם הוציאו משהו וקיוו לטוב.

להסיר

עכשיו, כשפודקאסטים יכולים לראות כיצד המאזינים מתקשרים עם הפרקים שלהם, הם יכולים התחל לבדוק סוגים שונים של תוכן פודקאסט... משהו שמשווקים ומפרסמים הצליחו לעשות במשך שנים בפלטפורמות מדיה חברתית אחרות.

זה לא סוד שברגע שתתחיל לספק תוכן שמאזינים רוצים ונהנים ממנו, הם נוטים יותר לתקשר איתו בצורה של הורדות מתמשכות ואפילו שיתוף. ברגע שהמאזינים יתחילו לזרום פנימה, כך גם המפרסמים. התפתחות זו יכולה להיות מחליף משחק אמיתי בעולם הפודקאסטים.

מס '3: מחצית הלא מאזינים אינם יודעים כיצד למצוא או להקשיב לפודקאסטים

שלהם מצב התקשורת: שמע היום 2017 דו"ח, נילסן מפרט חדשות / שיחות / מידע כפורמטי הרדיו השנייה שהאזנה להם ביותר, ותופסת 11.1% מהקהל המאזין מאחורי מוזיקת ​​קאנטרי בלבד (13.6%). מכיוון שהם פורמט דומה, מדוע לא יותר אנשים מאזינים לפודקאסטים?

על פי הסקר שנערך לאחרונה בקרב יותר מ -2,700 אנשים על ידי דירוג Bridge, ישנן כמה סיבות אפשריות. הם גילו שכמעט מחצית (48%) מהנשאלים לא מקשיבים כרגע או שמעולם לא הקשיבו לפודקאסט מכיוון שהם לא יודעים איך ואיפה לחפש אותם.

לפי @bridgeratings, 48% מהנשאלים לא מאזינים לפודקאסטים כי הם לא יודעים איך.לחץ לציוץ

זה מפתיע בהתחשב בכך שחיפוש בגוגל אחר המילה "פודקאסטים" הציג באופן מיידי 116 מיליון כניסות עם קטלוג הפודקאסטים של iTunes במקום הראשון. (מצד שני, מחקר אדיסון מחקר מצא כי 40% מהאנשים אינם מכירים את המילה הזו ולכן לא מלכתחילה הם מחפשים אותה בגוגל.)

סיבה נוספת, על פי המחקר של Bridge Ratings, היא שכמעט 25% מהאנשים שהאזינו לפודקאסטים בעבר מצאו את התוכן משעמם, ארוך מדי ומשגע או מתארח בצורה גרועה.

ככל הנראה ניתן לתקן את השניים הראשונים של אלה כעת, כאשר קיימים ניתוחים חזקים יותר. ככל הסיבה האחרונה, רוב הסיכויים שמארחים גרועים לא יודעים שהם גרועים (מלבד שאף אחד מעולם לא מוריד את הפרקים שלהם, כמובן).

הסיבה הסופית היא שלאנשים אין את הזמן או את הסבלנות לחפש פודקאסטים, על פי 27% מהאנשים שנשאלו. עם רדיו דיבור, זה עניין של הפעלת המכשיר בלבד. עם פודקאסטים, על המאזין להתאמץ בכדי לגשת לפרק. בחברת הסיפוקים המיידית של ימינו, אנשים פשוט לא רוצים שיפריעו להם.

להסיר

מלבד לפקוח על המדדים, להתאים את תוכן האודיו שלך לפי הצורך ולהכין פודקאסטים נגישים בקלות, יש למשווקים מאבק במעלה ההר כאשר מדובר בהגדלת מספר המאזינים שהם יש. חשוב שיהיה קל למצוא את הפודקאסט שלך ולהירשם אליו. סרטוני הדרכה כמו אלה שלמטה יכולים לקצר את עקומת הלמידה עבור חברי קהל פוטנציאליים.

.

שים את הפודקאסט שלך בדף הבית של האתר שלך ו מקדמים אותו בערוצי המדיה החברתית האחרים שלך עם קישורים ישירים. הוציאו תוכן באותו יום כך שאנשים לומדים מתי להתכוונן.

עד שאנשים רבים יותר יקפצו על עגלת האזנה, על יוצרי התוכן להשקיע מאמצים רבים יותר בכל הנוגע להפצת תכני האודיו שלהם. (הערת המחבר: לבוחן המדיה החברתית יש שני מוצלחים פודקאסטים שבועיים והתוכן לא משעמם או ארוך מדי והמארחים עושים עבודה נהדרת.)

סיכום

אמנם זה נראה כאילו פודקאסטים צומחים בקצב איטי יותר מאשר פלטפורמות תוכן אחרות, אבל זה לא המקרה. בגלל היעדר ניתוח, ליוצרי התוכן היה קשה לדעת מה המאזינים רוצים לשמוע, כלומר יש סיכוי טוב שמארחים לא לוכדים כמה שיותר מאזינים אם הם ידעו מה הקהל שלהם אוהב ומה לא אהב.

כעת, כאשר יש יותר ניתוחים זמינים, רוב הסיכויים שיותר אנשים יגלו ויהנו מעולם הפודקאסטים העשיר.

מה אתה חושב? פודקאסטים עובדים בשבילכם? כיצד תובנות אלו משפיעות על תוכניות השיווק העתידיות שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.