כיצד להתחיל במודעות YouTube: בוחן מדיה חברתית

רוצה לשווק את המוצרים או השירותים שלך ב- YouTube? מתלבט כיצד להקים קמפיין למודעות וידאו ביוטיוב?

במאמר זה תלמד כיצד להפעיל מודעות ב- YouTube דרך מרכז השליטה של ​​Google Ads.

מס '1: קשר את ערוץ YouTube שלך ​​ל- Google Ads

לפני שתתחיל את קמפיין המודעות שלך ב- YouTube, עליך לקשר את ערוץ יוטיוב ל- Google Ads כדי שהנתונים יוכלו לזרום ל- Google Ads.

לשם כך, פתח את Google Ads לוח המחוונים ולחץ על הלחצן כלים והגדרות בפינה השמאלית העליונה של המסך. בתפריט הנפתח, לחץ על חשבונות מקושרים תחת הגדרה.

בדף חשבונות מקושרים, גלול מטה ובחר YouTube.

לאחר מכן לחץ על כפתור + ופעל לפי ההנחיות לקישור ערוץ YouTube שלך.

מס '2: צור קמפיין מודעות וידאו חדש ב- Google Ads

עכשיו אתה מוכן ליצור את מסע הפרסום שלך ב- YouTube. התחל על ידי פתיחת הכרטיסייה מסעות פרסום משמאל. לאחר מכן לחץ על אחד מכפתורי + הכחולים ובחר קמפיין חדש מהתפריט הנפתח.

בדף הבא בחר יעד מסע פרסום שיכול להיות מבלבל במקצת בעת הגדרת מסע פרסום. מפרסמים רבים מבלבלים בין יעדים לבין המרות וחושבים שאם הם לא מגדירים יעד, ההמרות לא יתבצע מעקב. מעקב המרות נפרד מסוגי יעדים אלה של מסע פרסום.

אם זו הפעם הראשונה שאתה מפעיל קמפיין ב- YouTube, אני ממליץ לבחור באפשרות צור קמפיין ללא הנחיה של מטרה. אפשרות זו נותנת לך אפשרויות הגשת הצעות מחיר מלאות, כך שתוכל להתחיל בהגדרת מחיר ידני לצפייה (CPV). ברגע שיש לך מספיק נתונים והמרות, הסתכל ביעדים האחרים.

כאשר אתה מתחיל עם סוג אחר של יעדים, לעתים קרובות לא תקבל הופעות מכיוון שלגוגל אין נתונים לעבוד איתם. אם זה קורה עם חשבונך, צור קמפיין חדש והגדר את הקמפיין ללא מטרה.

לאחר מכן בחר וידאו לסוג הקמפיין.

תוכל להפעיל גם מודעות וידאו וגם תמונות תמונה ב- YouTube. להלן סקירה של סוגי מודעות הווידאו:

• מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן מוצגות לפני הסרטון הראשי, במהלך או אחריו. משתמשים יכולים לדלג על מודעות אלה לאחר חמש שניות.
• מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן מופיעות לפני הסרטון הראשי, במהלכו או אחריו. מודעות אלה יכולות להיות באורך של 15 או 20 שניות, תלוי בהגדרות האזוריות.
• לא ניתן לדלג על מודעות באמפר. הם מנגנים בסרטון הראשי ויכולים להיות באורך של עד 6 שניות.

לדוגמא זו, בחר קמפיין וידאו מותאם אישית עבור תת-סוג הקמפיין ואז לחץ על המשך.

בחר אסטרטגיית הצעת מחיר ותקציב

בדף הבא הזן שם למסע הפרסום שלך.

לאסטרטגיית הצעת המחיר, בחר CPV מקסימלי. בדרך כלל המחיר לצפייה הוא בין $ 0.05 ל- $ 0.12. אם אתה מגדיר הצעת מחיר ואינך מקבל הופעות, הגדל את הצעת המחיר שלך.

לתקציב תוכלו לבחור תקציב יומי (המלצה שלי) או תקציב כולל של קמפיין.

לאחר מכן תוכל להגדיר תאריך התחלה וסיום אם תרצה בכך. אני נוטה לא לקבוע תאריך סיום מכיוון שאני שומר מקרוב על הקמפיינים שלי ואעצור אותם באופן ידני במידת הצורך.

הגדר את שיטת המסירה לסטנדרט. אם אתה הולך עם Accelerated, גוגל תוציא את התקציב היומי שלך בהקדם האפשרי והתקציב שלך לא יכול להימשך כל היום.

בחר רשתות

תחת רשתות, בחר סרטוני YouTube ובטל את הסימון של תוצאות החיפוש של YouTube ושותפי וידאו ברשת המדיה. אם אתה רוצה להציג את המודעות שלך במיקומים אלה, הגדר מסע פרסום אחר כך שהנתונים שלך יהיו פרטניים יותר.

לאחר מכן בחר את השפה שלך והגדר את המיקום שלך לאזורים ארציים או אזורים מקומיים (אם אתה רוצה להציג את המודעות שלך באופן מקומי בלבד). אם תלחץ על חיפוש מתקדם, תוכל גם להגדיר את המיקום לפי רדיוס.

הגדר אי הכללות תוכן

אי הכללת תוכן מאפשרת לך להגדיר ולבחור היכן תרצה להציג את המודעות שלך.

תחת סוג מלאי, בחר את המלאי המתאים למותג שלך. האפשרויות שלך מורחבות, סטנדרטיות (מומלצות) ומוגבלות.

אפשרויות התוכן הכלול מאפשרות לך לבטל הסכמה לקטגוריות וקטגוריות רגישות שאינן קשורות לעסק שלך.

האפשרויות מסוגים ותוויות לא כלולים מאפשרות לבטל את הסכמתך להצגת המודעות שלך בתוכן שאינו תואם את ערכי המותג שלך.

לחץ על הגדרות נוספות כדי לראות אפשרויות אי הכללה נוספות.

תחת מכשירים, אתה יכול לבחור באילו מכשירים תרצה להציג את המודעות שלך (מחשבים, ניידים, טאבלטים ומסכי טלוויזיה). כדאי ליצור קמפיינים נפרדים לכל מכשיר כדי שתוכל לראות את הנתונים בצורה מפורטת.

השתמש במכסת תדרים כדי לעזור לך להימנע מעצבנות את הקהל שלך על ידי הצגת המודעות שלך בכל פעם שהם עוברים ל- YouTube.

אתה יכול גם לקבוע לוח זמנים של מודעות, אך רוב המפרסמים לא טורחים לעשות שום דבר כאן.

אני נוקט גישה אחרת, עם זאת, כי אני רוצה לדעת באילו ימים ובאיזו שעה בערך הקמפיינים שלי מבצעים טוב (או לא). לשם כך, הגדרתי חלונות של 4 שעות לכל יום שבו אני מציג מודעות. זה מאפשר לי להתאים את הצעת המחיר שלי בהתאם ליום / שעה.

אם יום שני 16: 00-20: 00 יתפקד היטב, אני אציע בתוקפנות כדי שלא אפסיד במכירה הפומבית. אם יום חמישי בין השעות 20: 00-12: 00 לא מבצע ביצועים נמוכים או מבזבז את התקציב שלי, אני אציע בשלילה כדי לחסוך את דולר הפרסום שלי.

מס '3: הגדר קבוצות מודעות ומיקוד לקהל

השלב הבא הוא הגדרת קבוצות המודעות שלך. במקום לקרוא לקבוצות המודעות שלך "קבוצת מודעות 1", "קבוצת מודעות 2" וכן הלאה, השתמש בשמות תיאוריים. לדוגמה, אם אתה מגדיר קבוצת מודעות למיקוד לפי מילות מפתח, ייתכן שתקבץ לקבוצת המודעות "מילות מפתח".

הגדר את הקהלים והדמוגרפיה שלך

יש לך הרבה אפשרויות למקד את הקהל שלך ב- YouTube. אתה יכול להפוך את המיקוד שלך לצר או רחב ככל שתרצה. הבחירה בידיים שלך.

התחל על ידי בחירת המין, הגיל, מצב ההורים והכנסת משק הבית של קהל היעד שלך.

לחץ על קהלים כדי לראות את האפשרויות הנוספות האלה לכוונון עדין של המיקוד שלך:

• זיקה וזיקה מותאמת אישית: זיקה היא עניין ארוך טווח שיש למישהו בנושא או בקטגוריה. אתה יכול ליצור קהל זיקה משלך באמצעות תחומי עניין, כתובות אתרים ומקומות.
• בשוק: אלה אנשים בשוק של מוצר או שירות מסוים. הם חיפשו וגלשו אחר מילת מפתח או ביטוי מפתח ב -14 הימים האחרונים.
• אירועי חיים: מדובר בקהלים שעברו לאחרונה, רכשו בית, פרשו לגמלאות, התחתנו וכן הלאה.
• קהל כוונות מותאם אישית: הוסף לפחות 50 מילות מפתח מסודרות כדי להגדיר קהל כוונות מותאם אישית. לאחר מכן, גוגל תנסה להציג את המודעות שלך בפני אנשים המחפשים מילות מפתח אלה.
• שיווק מחדש: זהו הקהל החזק ביותר שיהיה לכם. אלה אנשים שביקרו באתר שלך או בדף הנחיתה שלך, או צפו באחד מסרטוני YouTube שלך.

צמצם את טווח ההגעה שלך באמצעות מילות מפתח, נושאים ומיקומים

YouTube מאפשר לך להציג את המודעות שלך על סמך מילות מפתח הקשורות לסרטון YouTube, לערוץ או לאתר שקהל היעד שלך הראה בו עניין. בחלקים של מילות מפתח, הזן מילת מפתח (כגון "שיווק וידאו") בצד ימין ותראה רשימה של מילות מפתח פוטנציאליות שאתה יכול למקד אליהן. כל שעליך לעשות הוא ללחוץ על מילת מפתח מוצעת כדי להוסיף אותה לרשימה משמאל.

תחת נושאים, אתה יכול לבחור נושאים ספציפיים למיקוד מודעות הווידאו שלך ב- YouTube. לשם המחשה, אם תבחר למקד לשירותים עסקיים, מודעות הווידאו שלך יוצגו בסרטונים לצורך ייעוץ, אירועים עסקיים, מסחר אלקטרוני ונושאים דומים.

תחת מיקומים, תוכל למקד לסרטונים, ערוצים או אתרים ספציפיים ברשת המדיה של Google או ב- YouTube.

טיפ מקצוען: בדוק כל אחד מהקהלים שלך בקבוצת מודעות משלו, כך שתוכל לראות אילו מהם עובדים הכי טוב. זכרו שכל קמפיין שונה ומה שעשוי לעבוד עבורכם לא יכול לעבוד עבור אחרים.

מס '4: הגדר סכום הצעה

השלב הבא הוא הגדרת הצעת מחיר מקסימלית לצפייה, שהיא הסכום שאתה מוכן לשלם עבור צפייה. תצוגה היא כאשר מישהו צופה בסרטון שלך למשך לפחות 30 שניות (או עד הסוף אם הוא קצר יותר) או לוחץ על המודעה שלך. אז אם מישהו לוחץ על כפתור דלג על המודעה אחרי 8 שניות, תקבל מיתוג ופרסום בחינם.

אני ממליץ להתחיל עם הצעת מחיר בסביבות 0.10 $, וברגע שתתחיל לקבל הופעות, התאם את הצעת המחיר על סמך התוצאות שלך.

אם ברצונך להציג את מודעת הווידאו שלך בסרטונים עם תנועה גבוהה (תוכן עליון), התאם את הצעת המחיר שלך.

מס '5: צור את מודעת הווידאו שלך ב- YouTube

יחד עם סרטונים אופקיים (16: 9), אתה יכול כעת להעלות ל- YouTube סרטונים מרובעים (1: 1) ואנכיים (9:16). סרטונים מרובעים ואנכיים מוסיפים מגוון לנכסי הקריאייטיב שלכם ומתאימים לכוונה הטבעית של המשתמש לצפות בסרטון במצב אנכי כשהוא אוחז בסמארטפון שלו. זכור זאת יותר מ 75% מזמן הצפייה ב- YouTube קורה בסמארטפונים וטאבלטים.

יצירת מגוון קריאייטיבים שונים עבור מסעות הפרסום שלך תעזור לך לעסוק טוב יותר בצופים.

כדי להשתמש בסרטון למודעה שלך, עליך להעלות אותו תחילה ל- YouTube (אם עדיין לא עשית זאת). לאחר מכן העתק את כתובת האתר של הסרטון והדבק אותה בקטע צור מודעת וידאו שלך בהגדרת המודעה שלך.

טיפ מקצוען: עליך להיות לפחות שתיים או שלוש מודעות וידאו בקבוצת מודעות כדי שתוכל לפצל את הבדיקה. צור גרסאות שונות של אותה מודעה.

לפורמט מודעת הווידאו, בחר סרטון מודעה זורם. שים לב כי ניתן לדלג על מודעות סרטון זרימה לאחר 5 שניות.

לאחר מכן, הזן את כתובת האתר הסופית (אליה אנשים עוברים לאחר לחיצה על המודעה שלך) ואת כתובת האתר לתצוגה (כתובת האתר שמופיעה במודעה שלך). שתי כתובות ה- URL צריכות להיות באותו דומיין, אחרת המודעה שלך לא תאושר.

חשוב לכלול קריאה לפעולה מכיוון שאתה רוצה שהצופה ילחץ על כפתור הקריאה לפעולה ויבקר באתר שלך. הזן קריאה לפעולה וכותרת לפי הצורך.

הבאנר הנלווה מעניק לך יותר נדל"ן ב- YouTube בשולחן העבודה. הבאנר מופיע בחלקו העליון של המסך מימין לסרטון. גודל הבאנר הוא 300 x 60 פיקסלים. שים לב שהבאנר ימשיך להופיע על המסך גם אם המודעה דלגה עליה.

כך נראית מודעת וידאו בדף התצוגה עם כפתור הקריאה לפעולה ובאנר נלווה.

בסיום הגדרת המודעה, לחץ על שמור והמשך כדי להשלים את הגדרת מסע הפרסום שלך לווידאו.

טיפ מקצוען: אתה יכול שיווק מחדש לכל מי שצפה באחד מסרטוני YouTube שלך עם מודעת וידאו או מודעת באנר ברשת המדיה של גוגל או ב- YouTube. כדי לבנות את קהל הרימרקטינג שלך, באופן מסורתי אתה צריך להביא את המבקר לאתר שלך שדורש שהוא ילחץ על המודעה. בניית רשימת רימרקטינג עם אלו שצפו בסרטון YouTube שלך ​​עולה שבריר בהשוואה לחיפוש, לתצוגה או לכל סוג אחר של מודעות.

אינך צריך להביא מבקר לאתר שלך כדי להכניס אותו לרשימת השיווק מחדש שלך. כל עוד הצופה צפה בסרטון שלך ב- YouTube או בסרטון שמוטמע באתר כלשהו, ​​אתה יכול לבנות את רשימת השיווק מחדש או את הקהל שלך בעלות נמוכה במיוחד.

סיכום

מודעות וידאו ביוטיוב הן אחת הדרכים היעילות והחזקות ביותר בהן תוכלו להשיג לידים, לייצר מכירות ולהעלות את המודעות למותג. המדדים שעליכם לפקוח עליהם יהיו תלויים ביעדי הקמפיין שלכם.

אם אתה מעוניין לבנות מודעות למותג, למכור מוצרים, להגביר את ההרשמות או לבנות את רשימת הדוא"ל שלך, עקוב אחר קצב הצפייה בווידאו. קצב הצפייה הוא אינדיקטור טוב לאופן שבו צופים מרתקים מוצאים את מודעת הווידאו שלך. ככל שהשיעור גבוה יותר, כך הצופים מעורבים יותר בתוכן שלך. אני בדרך כלל מחפש שיעור צפייה של 20% לכל הפחות. אם שיעור הצפייה נמוך מ -20%, שקול לשנות את המודעות או את המיקוד.

אם המטרה שלך היא להוביל תנועה לאתר שלך או לדף הנחיתה שלך, שיעור הקליקים (CTR) הוא המדד הנכון לבדיקה ולביצוע מיטוב.

מה אתה חושב? הקמת קמפיין של מודעות וידאו ב- YouTube לעסק שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק ביוטיוב:

• למד כיצד לגלות את הסרטונים שלך ב- YouTube.
• גלה שישה כלים שיעזרו לך לשפר את חשיפת הווידאו שלך ב- YouTube.
• מצא שלוש דרכים קלות להגדיל את משך הזמן שאנשים משקיעים בצפייה בסרטונים שלך ב- YouTube.