כיצד להשיג לידים עם מודעות פייסבוק מסנג'ר: בוחן מדיה חברתית

רוצה לייצר לידים נוספים מהשיווק שלך בפייסבוק? ניסיתם מודעות מסנג'ר?

במאמר זה תגלו כיצד ליצור קמפיינים של מודעות Messenger שייצרו לידים חדשים לעסק שלכם.

הערה על שימוש ביעדי מודעות מסנג'ר

לפני שצוללים למודעות מסנג'ר, ראוי לציין כי מאמר זה אינו עוסק באפשרות מיקום מודעות Messenger או כיצד לבנות קמפיינים של בוט של Messenger. (בדוק זאת כיצד לבצע בוט אם זה מה שאתה מעוניין בכך.) מאמר זה מתמקד במקום זאת כיצד להשתמש במודעות פייסבוק מסנג'ר לצד המודעות הקיימות שלך כדי ליצור הפניות חסכוניות יותר.

מודעות מסנג'ר אינן למעשה סוג מודעה ספציפי; אינך בוחר ב"מודעת מסנג'ר "כפורמט. הם יעד מודעה - נקודת סיום שאתה רוצה שהאנשים שעוסקים במודעות שלך יבקרו - כמו האתר או האפליקציה שלך.

הם מתוכננים כשיטה בלחיצה אחת התחל שיחה עם הלקוחות או הלקוחות הפוטנציאליים שלך, שזה הרבה יותר מהיר מלהפנות מישהו לתכונת הצ'אט או לפרטים ליצירת קשר באתר שלך.

אילו מטרות קמפיין בפייסבוק תומכות מודעות מסנג'ר?

יכול להיות בלבול בעת יצירת מסעות פרסום ב- Messenger מכיוון שאתה יכול להגדיר אותם בשתי דרכים שונות.

הדרך המקורית הראשונה היא בחירת מטרת התנועה או ההמרה וברמת קבוצת המודעות, בחר ב- Messenger כיעד.

בשנת 2017 פייסבוק הציגה מטרת קמפיין הודעות במטרה להעלות את המודעות לפיה עסקים יכולים להתקשר עם משתמשי פייסבוק באמצעות מסנג'ר ולהתחיל בשיחות כדי לקדם את היעדים העסקיים שלהם.

עם זאת, פייסבוק לא החליפה את השיטה הישנה ליצירת קמפיינים ב- Messenger, כך שעדיין יש לך שתי דרכים ליצור אותם. הדרך המתאימה ביותר ליצור קמפיינים ששולחים אנשים ל- Messenger היא עם מטרת ההודעות החדשה יותר.

מתי כדאי להגיש קמפיינים של מסנג'ר?

קמפיינים במסנג'ר יעילים פחות כאשר מכוונים לקהלים קרים בגלל הרמה הגבוהה יותר של מחויבות הנדרשת לעסוק במודעה, בהשוואה ליעדים אחרים של מסע פרסום כגון צפיות בווידאו או תְנוּעָה. במקום זאת, השתמש בהם באמצע המשפך שלך כוון לקהלים החמים שלך באמצעות קהלי וידאו מותאמים אישית וקהלים מותאמים אישית של מעורבות דף.

אתה יכול גם להשתמש בהם בתחתית משפך המכירות אל כוון לקהלים החמים שלך. שם הקמפיינים ב- Messenger יעילים ביותר מכיוון שאתה מכוון לקהלים המגיבים ביותר בשל מעורבותם באתר שלך.

השתמש במסעות פרסום של Messenger כדי למקד לקהלים חמים

הדוגמה הראשונה לקמפיין ב- Messenger פונה לקהלים חמים ומציבה הצעה מובילה. בדיוק כמו יצירת כל קמפיין בפייסבוק, זה מתחיל במטרת הקמפיין שלך. כפי שצוין קודם לכן, למרות שאתה יכול ליצור קמפיינים ב- Messenger באמצעות יעדי ההמרות והתנועה, אתה באמת רוצה להשתמש ביעד ההודעות.

מס '1: בחר את מטרת מסע הפרסום שלך ב- Messenger

להתחיל, נווט אל שלך מנהל מודעות לוּחַ מַחווָנִים ו לחץ על צור בכרטיסייה קמפיינים.

הַבָּא, לחץ על כפתור מעבר ליצירה מהירה אם זה עדיין לא מופעל.

בתהליך העבודה ליצירה מהירה, תן שם למסע הפרסום שלך ו בחר הודעות מהרשימה הנפתחת.

ודא כי פיצול בדיקה וייעול תקציב אינם פעילים.

כעת, עבור לרמת קבוצת המודעות ו תן שם לקבוצת המודעות שלך ואז למודעה שלך. סוף כל סוף, לחץ על שמור בטיוטה.

מס '2: מלא את פרטי מערך המודעות שלך ב- Messenger

לאחר שנפתחה רמת הקמפיין של טיוטת הקמפיין החדשה שלך, נווט לרמת קבוצת המודעות. כעת אתה יוצר את קבוצת המודעות שלך על ידי בחירת תקציב, קהל, מיקומים והגדרות אופטימיזציה.

בקטע הודעות ברמת קבוצת המודעות, וודא ש- Click to Messengerנבחר בניגוד להודעות ממומנות.

הַבָּא, הגדר את התקציב היומי שלך. בעת שיווק מחדש לקהלים חמים, אתה יכול להגדיר תקציב גבוה ממה שהיית עושה בקמפיין הקהל החם שלך מכיוון שגודל הקהל יהיה גדול יותר.

טיפ מקצוען: התקציב שקבעת למסע הפרסום שלך משפיע על מספר האנשים בקהל שלך שתגיע אליו על בסיס יומי. ככל שהקהל גדול יותר, כך ניתן להגדיר את התקציב היומי לפני שנתקלים בו בעיות עייפות מודעות.

לדוגמה, אם יש לך 120,000 איש בקהל המותאם אישית של 25% בווידאו, היית מגדיר תקציב יומי גבוה יותר של 40 $ ליום בהשוואה לקהל מותאם אישית של עמותה בדף של 30,000 בלבד, שם היית מתחיל ב -10 $ ליחיד יְוֹם.

לאחר מכן בחר את הקהל שלך בקטע קהל של קבוצת המודעות שלך. כאן תתמקד בקהלים חמים כגון צפיות בסרטונים ומעורבות בדפים. אם עוד לא יצרת קהל חם, עיין במאמרים אלה כדי ללמוד כיצד ליצור קהל מותאם אישית של מעורבות העמודים ו וידאו צופה בקהל מותאם אישית.

מהשדה קהלים מותאמים אישית בקטע קהל, בחר את הקהל המותאם אישית שלך. מכיוון שקהלים מותאמים אישית מצמצמים את הקהל שלך על סמך מעורבותם בדף או בסרטונים שלך, אינך צריך להגדיר מידע דמוגרפי או מיקוד מפורט.

בדוגמה זו, אתה רוצה למקד לאנשים שעסקו בדף הפייסבוק שלך.

עכשיו עוברים לקטע מיקומים. בחר ערוך מיקומים (בניגוד למיקומים אוטומטיים) ו- בחר במיקומי עדכוני פייסבוק, עדכוני אינסטגרם ותיבת דואר נכנס במסנג'ר.

בקטע אופטימיזציה ומסירה, השתמש בהגדרות ברירת המחדל, ובצע אופטימיזציה לתשובות הודעות.

מס '3: צור את מודעת המסנג'ר שלך

עַכשָׁיו נווט לרמת המודעה של הקמפיין שלך בחר את עמוד הפייסבוק שלך ואת פרופיל האינסטגרם מהרשימות הנפתחות בקטע זהות.

עם סוג זה של קמפיין, אתה רוצה ליצור לידים על ידי התחלת שיחות ב- Messenger עם לקוחות פוטנציאליים. לָכֵן, הציגו מודעת הצעה כגון פגישת ייעוץ בחינם, פגישת אסטרטגיה או כל נקודת יצירת קשר ראשונה עם לידים פוטנציאליים.

בקטע צור מודעה, בחר תמונה בודדת, סרטון יחיד או קרוסלה כפורמט המודעה שלך. אני ממליץ על תמונה אחת כדי לשמור על דברים פשוטים מלכתחילה, או אם יש לך סרטון רלוונטי שיכול להעניק להצעה שלך יותר הקשר, השתמש בזה במקום זאת.

הספציפיות של המודעה שלך, כגון התמונה והעותק, תלויות בהצעה ובסוג העסק שלך. כשאתה יוצר את העותק שלך, בנה אותו סביב a הצמד, תועלת, ופעולה, שיטה המסייעת להמיר קהלים חמים.

החלק הראשון של העותק שלך הוא הצמד. הנה אתה רוצה הציגו את ההצעה שלכם. הַבָּא, ציין כמה מהיתרונות של ההצעה, לא רק את התכונות. סוף כל סוף, רשום קריאה לפעולה. במקרה זה, מכיוון שמדובר במסע פרסום של הודעות, השתמש בקריאה לפעולה כגון "לחץ על הלחצן למטה כדי לשלוח לנו הודעה למידע נוסף."

בקטע מעקב, ודא שהפיקסלים שלך בפייסבוק מופעלים ואז לעבור להגדרת Messenger. זה המקום שבו אתה יכול להתאים אישית את ההודעות ההתחלתיות שקהל היעד שלך יראה כאשר הוא ילחץ כדי לשלוח לך הודעה ולפתוח את כלי המסנג'ר.

תוכלו לבחור משתי אפשרויות: תבנית רגילה ותבנית מותאמת אישית. אני ממליץ להשתמש בתבנית המותאמת אישית מכיוון שהיא נותנת לך אפשרויות נוספות וקל להגדרה באותה מידה כמו התבנית הרגילה.

בחר תבנית מותאמת אישית ואז לחץ על כפתור התחל.

חלון יצירת הגדרת Messenger מופיע כעת. הגדרת המסנג'ר כוללת פורמט ההודעה שלך, ברכת הבדיקה ופעולות הלקוח שלך. פייסבוק תאכלס מראש את ברכתך ופעולות הלקוחות שלך בעזרת שאלות נפוצות ותבחר מראש את הפורמט לטקסט בלבד. אתה הולך לערוך אותם ל התאם אישית את ההודעה שהקהל שלך רואה לאחר שלחץ על הלחצן שלח הודעה על המודעה שלך.

ראשית היא בחירת הפורמט. טקסט בלבד הוא הפשוט ביותר; אולם בשלב זה של משפך המכירות, בחר טקסט ותמונה כדי למקסם את ההמשכיות בין חווית המודעה לחוויית המסנג'ר.

השתמש באותה תמונה וכותרת שבה השתמשת במודעה לשמור על ההכרה הזו. כל שעליך לעשות הוא לבחור את התמונה שלך מספריית התמונות, ולהגדיר את הכותרת והתיאור שלך.

הַבָּא, שנה את הברכה כך שתתאים לקול ולזהות המותג של העסק שלך. אם אתה בענף מקצועי יותר רשמי, האופן שבו אתה מברך מישהו במסנג'ר יהיה שונה מסטארט-אפ, שעשוי להשתמש בטון שיחה יותר.

הנה השתמשתי בהתאמה אישית של השם הפרטי ואז הודיתי לאדם על המסרים ושאלתי כיצד אוכל לעזור לו היום. אתה יכול התאם אישית את הברכה עם שם פרטי, שם משפחה או שם מלא של האדם.

החלק האחרון בהתקנת Messenger הוא בחירת פעולת הלקוח. אתה יכול לבחור בלחצן או בתגובות מהירות בעת שימוש בפורמט טקסט ותמונה. כדי שיהיה קל ככל האפשר לקהל היעד שלך להתחיל את השיחה, אני ממליץ לך בחר תשובות מהירות, הפועלים כהנחיה.

אתה יכול הוסף עד 11 תשובות מהירות, אבל זה הרבה יותר מדי. במקום זאת, תשאיר את זה פשוט ו הגבל את מספר הבחירות שהקהל שלך צריך לעשות.

בדוגמה זו יצרתי תשובה אחת על הבעת עניין בהצעה הממוקמת במודעה והשנייה על עניין בעסק הכולל.

אתה תעשה ראה תצוגה מקדימה של התשובותנראה כמו בחלונית התצוגה המקדימה של Messenger בצד ימין. אתה יכול גם שלח תצוגה מקדימה חיה לאפליקציית Messenger בטלפון שלך על ידי לחיצה על תצוגה מקדימה ב- Messenger.

לאחר שתסיים את ההתקנה, לחץ על סיום. פייסבוק תשמור את הגדרת המסנג'ר שלך כתבנית. לא תוכל לערוך אותה אלא אם תשכפל את התבנית, אז וודא שאתה מרוצה ב 100% מההגדרה.

יצרת כעת את מסע הפרסום הראשון שלך ב- Messenger. השלב האחרון הוא לחץ על צור תצוגה מקדימה ואז פרסם את הקמפיין החדש שלך.

השתמש בקמפיינים של מודעות Messenger כדי להמיר לקוחות פוטנציאליים שביקרו באתר שלך

הדרך האחרת להשתמש בקמפיינים להודעות היא למקד אותם לאנשים שביקרו באתר שלך אך לא נקטו בפעולה כדי להוביל. כאן אתה רוצה למקד לקהל חם באמצעות קהלים מותאמים אישית של האתר, ולהשתמש ב- Messenger כדי לעזור לענות שאלות שקהל היעד שלך עשוי להיות לפני שהתחייב להצעה שהצגת בעבר שלך אתר אינטרנט.

כדי ליצור קמפיין זה, בצע את אותו תהליך בן שלושה שלבים שתואר בפירוט לעיל. כדי להקל על החיים, השתמש בתכונת הכפילות כדי לשכפל את מסע הפרסום האחר שלך ולאחר מכן בצע את השינויים הבאים, המפורטים להלן.

התחל עם אותה מטרת מסע הפרסום של הודעות. ברמת קבוצת המודעות, בחר לחץ להודעה, הגדר את התקציב שלך, ו השתמש באותו מיקום ואופטימיזציות. עם זאת, במקום למקד לקהל מותאם אישית המעורב בדף או לקהל מותאם אישית בווידאו, שנה את המיקוד שלך לקהל מותאם אישית באתר.

אם לא יצרת בעבר קהלים מותאמים אישית לאתר, לחץ על כאן כדי ללמוד את הסוגים השונים שאתה יכול ליצור וכיצד להגדיר אותם במרכז השליטה של ​​הקהלים שלך.

לאחר שעדכנת את הקהל, נווט לרמת המודעה.

התחל את העותק שלך על ידי קריאת הביקור הקודם באתר שלך. לאחר מכן מקם את ההצעה שוב, ולבסוף, הוסף את ההודעה CTA כדרך שקהל היעד שלך יכול לשאול ולקבל עזרה לפני שהם מתחייבים להצעה. גישה זו מסייעת לך לבנות ביטחון ואמון עם הלקוחות הפוטנציאליים שלך, והיא חיונית כאשר היצע השירות שלך הוא יוקרתי.

לבסוף, בהגדרת Messenger של המודעה שלך, השתמש בפורמט ברירת המחדל לטקסט בלבד. התאם את ברכתך בהתאם ואז שנה את שלוש השאלות הנפוצות כך שיתאימו להצעה שציינת.

להשלמת הקמפיין שלך, סקור ואז פרסם אותו. לאחר מכן הוא יכנס לתהליך בדיקת המודעות של פייסבוק, וכאשר יאושר, יתחיל להיות מוצג לקהל התנועה באתר שלך ולהתחיל להניע שיחות ב- Messenger.

סיכום

אם העסק שלך משתמש בפרסום בפייסבוק כדי לייצר לידים, מודעות מסנג'ר יכולות להיות סוג מסע פרסום של אבן יסוד כדי לעזור להמיר את קהלי היעד שלך מלקוחות פוטנציאליים ללידים.

אתה יכול להשתמש במודעות באמצע משפך המכירות ותחתיתן, ומכוונות לקהלים חמים של משתתפי עמודים או צופי וידאו, כמו גם לקהלים חמים של מבקרים באתר.

כאשר משתמשים בהן נכון, מודעות Messenger יכולות לעזור לך לבנות ביטחון ולהקים רמה גבוהה יותר של אמון עם קהל היעד שלך. בנוסף להגדלת מספר הלידים שלך, קיום שיחה מוקדמת יותר במשפך המכירות שלך מאפשר לך להכשיר מראש את הלידים שלך ולשפר את איכות הלידים.

מה אתה חושב? ניסיתם מודעות מסנג'ר? מה היו התוצאות? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על פרסום בפייסבוק:

• גלה חמש נושאים המשפיעים על ביצועי המודעות של פייסבוק וכיצד לתקן אותן.
• למד כיצד להשתמש בכללים האוטומטיים של פייסבוק כדי לחסוך זמן בניהול ביצועי מודעות פייסבוק.
• מצא ארבעה טיפים להפחתת עלות הרכישה והמרת לקוחות חדשים במודעות פייסבוק.