סרטון פייסבוק לנייד: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

רוצה עוד משיכה עם סרטוני הפייסבוק שלך?

האם ראית את הפיד החדש לווידאו בלבד באפליקציה הסלולרית של פייסבוק?

למשווקים ויוצרים וידיאו שינצלו כעת את הכרטיסייה וידאו בלבד, יקבלו יתרון אסטרטגי על אלה שמחכים.

במאמר זה תעשה זאת גלה מהו כרטיסיית הווידיאו הניידת החדשה של פייסבוק ומצא 14 דרכים להתבלט בפיד הווידיאו הייעודי הזה.

מדוע כרטיסיית וידאו בפייסבוק מובייל?

בהתאם למהלך האגרסיבי שלה לעבר יותר וידאו, פייסבוק מציגה עדכון חדש באפליקציית המובייל המקורית: כרטיסייה המיועדת רק לסרטונים המציגה גם סרטוני פייסבוק חיים וגם קטעי וידאו מוקלטים.

פייסבוק הצהירה שהיא תעשה זאת אזלו המקומות להצגת המודעות שלך עד קיץ 2017, ורוצה לספק למשתמשים חוויה כוללת שהיא האיזון הנכון של תוכן בתשלום ואורגני. לכן החברה עובדת קשה לפתח עדכונים נוספים ומוצרים אחרים שבהם מודעות יכולות להופיע.

כפי שאמרתי במשך שנים, "כדורי עיניים ניתנים לייצור רווח!" בכל מקום שהקהל שלך מסתכל הוא נדל"ן פוטנציאלי עבור העסק / המותג שלך להופיע ולמשוך אליו צופים וקוראים. והדבר המגניב עם הווידאו הוא שפייסבוק פשוט הוציאה ניתוח ביומטרי שמראה שאנשים מסתכלים 5 פעמים יותר על וידאו מאשר על תוכן סטטי בפייסבוק ובאינסטגרם.

ניקולה מנדלסון, סגנית נשיא פייסבוק באירופה, במזרח התיכון ובאפריקה, מנבא שפייסבוק ככל הנראה כל הסרטונים וכולם ניידים עד שנת 2020. עדכון החדשות החדש לווידיאו לנייד מעניק למשווקים הזדמנות להתקדם כעת.

מצא וחקור את כרטיסיית הווידיאו לנייד

באפליקציית האייפון של פייסבוק, עדכון חדשות הווידיאו אייקון לחצן ההפעלה הוא אחת מחמש אפשרויות בתחתית המסך, ומחליף את המסנג'ר (שעבר לראשו). פייסבוק מתנסה במיקום הכרטיסייה, כך שמשתמשים מסוימים עשויים למצוא את הסמל באמצע השורה התחתונה. מבחינתי, האייקון נמצא כרגע שני משמאל עם Marketplace במרכז.

כרטיסייה זו כוללת פונקציונליות משופרת למשתמשים, כולל תכונת נגן צף תמונה בתמונה לכל הסרטונים. ל להפעיל את הנגן הצף, סתם הקש על סרטון כלשהו, ואז הקש על סמל התמונה בתמונה כדי לכווץ אותו לקופסה קטנה שממשיכה לשחק מעל הפיד תוך כדי גלילה.

אתה יכול גרור את הנגן הצף לכל אחת מארבע הפינות של מסך הנייד שלך תוך כדי צפייה וגלילה. גרירה למרכז מסירה את הנגן הצף ועוצרת את הסרטון; בפשטות החלק ימינה כדי לחזור לעדכון הווידאו המלא.

בנוסף, אתה יכול הקש על החץ למטה בפינה השמאלית העליונה של סרטון כלשהו ל לחשוף אפשרויות נוספות, כולל אפשרות לשמור את הסרטון לצפייה עתידית. בנוסף, באפשרותך להכשיר את אלגוריתמי הווידיאו של פייסבוק לזהות את ההעדפות שלך באמצעות הסתר פוסט והסתר הכל מ- xxx (דף או אדם).

14 דרכים להבטיח שתוכן הווידאו שלך מקבל חשיפה מרבית בכרטיסיית הווידאו

עד כה נראה כי עדכון הווידיאו מיועד רק למשתמשים בארה"ב, אך סביר מאוד שהוא יגיע במהירות למדינות אחרות. גם אם אין לך את הסרטון החדש להאכיל את עצמך, זכור שחברי הקהל שלך עשויים לעשות זאת, לכן עדיף לבצע אופטימיזציה של הסרטון שלך לנייד כעת.

אז בואו נהיה ספציפיים לגבי מה שאתה יכול לעשות כדי להביא אנשים למותג שלך ולפתח איתם קשר טוב דרך תוכן וידאו חי וגם מוקלט, ובכך תבטיח שאתה ממוקם היטב בחדשות הווידאו הניידות החדשות של פייסבוק הזנה.

להלן 14 דרכים בהן תוכלו לבצע אופטימיזציה לחשיפה באמצעות עדכון החדשות לווידאו לנייד:

מס '1: בנה לנייד, לא לשולחן העבודה

פייסבוק קובעת, "הפוך את הסרטון שלך למרתק יותר מבחינה ויזואלית באמצעות פורמט ייחודי לנייד, כגון וידאו אנכי או מרובע."

הכי קל פשוט לבנות לנייד כבר מההתחלה. תוכלו להימנע מזמן ועלות העריכה לנייד.

שתי דרכים לבנות לנייד הן: הראשונה, להתמקד בסיפור יחיד. זה מגדיל את הסיכויים שהסרטון שלך יהיה בלתי נשכח. שְׁנִיָה, לשנות את יחס הממדים לריבוע להגברת הראות בפיד. יחס הממדים לסרטונים שלך הוא רוחב הסרטון ביחס לגובהו. לדוגמא, יחס גובה-רוחב 4: 3 פירושו שהתמונה רוחבה 4 יחידות בגובה 3 יחידות. אתה יכול הכירו את פייסבוק מפרט מומלץ לסרטונים כאן.

להשתמש גל אנימטרוןבקלות ובמהירות צור שלוש גרסאות של אותו סרטון: נוף, ריבוע ודיוקן. זה אחד הכלים הקלים ביותר לעריכת וידאו שנתקלתי בהם!

מס '2: התמקדו בלכידת תשומת לב במהירות

כדי למשוך אנשים במהירות למותג שלך, השתמש בצבעים, ערכות נושא ותמונות התואמות את המותג שלך. שלבו את ארבעת הדברים הללו בתחילת הסרטון שלכם כדי לעורר עניין: תמונות סגנון חיים, סצנות פעולה, דוברים מוכרים ורקע תוסס.

פייסבוק הציגה לאחרונה גם את השימוש ב- קובצי GIF מונפשים במודעות. נעשה שימוש בדרכים יצירתיות ורלוונטיות, GIF מונפש מושך את עיני הקהל שלך בצורה רעננה. יחד עם קובצי GIF, השימוש בפסקאות קולנוע יכול להיות באמת תופס את העין. למעשה, כלי cinemagraph פליקסל גילה כי מודעות פייסבוק באופן משמעותי עולים על הביצועים תמונות סטטיות.

מס '3: עיצוב עבור הצגות וידאו מושתקות

מאז 85% ממודעות הווידאו נצפות ללא קול, חשוב להעביר את המסר שלך באופן חזותי. בנוסף, במבחנים פנימיים שערכה פייסבוק נמצא כי מודעות וידאו בכיתוב הגדילו את זמן הצפייה בווידאו בממוצע ב -12%.

כדי לנצל זאת, ספר סיפור שניתן להבין ללא מילים ו / או להוסיף מילים לסרטון. אתה יכול אפילו לכלול שכבת-על של תמלול כתוב ממילה למילה בסרטון שלך, באמצעות כלים כמו iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto ו- Adobe Spark, ו / או ליצור כיתובים או העלה את קובץ הכיתוב של SubRip (.srt).

טיפ מקצוען: ודא שכיסוי הטקסט שלך, כל החומרים עם כתיבה בסרטון ו / או לוגו טקסט הם פחות מ -20% מממדי הווידאו. למרות שפייסבוק הקלה על כלל הטקסט של 20% על תוכן חזותי ווידאו, טווח ההגעה בתשלום (והאורגני) שלך עדיין יהיה מצומצם עם טקסט גדול יותר.

מס '4: צור למסכים קטנים

שקול את המימד והסולם של מסכי הנייד. שחקו בהרכב הכללי ובזום כדי לוודא שהסיפור שלכם מסופר היטב. תרצו גם הפוך את התוכן הווידיאו / חזותי שלך לסוחף יותר. למשל, פייסבוק מודעות בד נכון לעשות יכול להיות מרהיב, כמו זה של בריסל איירליינס עם צבעים עזים ווידאו מרובע משובץ.

טיפ מקצוען: המשך להתנסות ולבדוק כדי ללמוד מה הכי מתאים למותג ולקהל שלך. צור קבוצת מבחן של משתמשים שתפרסם תחילה את תוכן הווידאו שלך ותזמין משוב.

מס '5: שידור סרטונים חיים ארוכים יותר

בינואר השנה, הודיעה פייסבוק שהוא ייתן עדיפות גבוהה יותר בפיד החדשות לסרטונים ארוכים יותר שנצפו עד הסוף. מעניין כי בהודעה, פייסבוק לא בדיוק חשפה מה פירוש "ארוך יותר". מסתבר שזה בערך 90 שניות או יותר. זה האורך הדרוש כדי להתחיל להוסיף מודעות וידאו באמצע הסרטון.

החוויה הופכת להיות יותר כמו טלוויזיה, אז חשוב על הסרטונים שלך בצורה כזו, במיוחד על השידורים החיים שלך.

פייסבוק עוברת במהירות לעבר פלטפורמת וידיאו זורמת דיגיטלית, ובסופו של דבר מתחרה בשלושת השחקנים הגדולים: נטפליקס, יוטיוב ואמזון. שירותי הזרמת וידיאו על פני מכשירים צומחים במהירות עיוות, מונעים על ידי מדינה של חותכי כבלים לטלוויזיה בכבלים.

למעשה, פייסבוק משקיעה רבות בתשלום עבור המקור תוכן אפיזודי שאורכו 3 עד 30 דקות. פייסבוק קובעת במאמר אודות כוח השכנוע של הווידיאו"זיהינו חמישה גורמים הקשורים לעליית הצפייה בווידיאו ברשת: סמארטפונים, טווחי קשב קצרים יותר, צפייה מוגזמת, חשיבות ההקשר והריגוש של חידוש."

זו קומבינה כזו של חמישה אלמנטים. המתלהט הצפוי גרם לי לצחוק, אבל הכל פשוט הגיוני. פייסבוק מהמרת על מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם שיצפו במספר הולך וגדל של קטעי וידאו זורמים במובייל.

פייסבוק החלה לאחרונה בדיקת מודעות באמצע הסרטון שמופיעים לאחר 20 שניות עבור VOD (וידאו על פי דרישה; aka סרטונים מוקלטים או הופעות חוזרות בשידור חי), ואחרי 4 עד 5 דקות לסרטונים חיים, בזמן שידור חי. המודעות הבאות מפרידות לפחות שתי דקות זה מזה. מהלך זה עשוי להאריך את אורך הסרטונים עבור יוצרי תוכן ומפרסמים כאחד.

באיזה אורך הסרטונים שלך צריכים להיות? אני ממליץ לך לשאוף למשך סרטון מינימלי של 3 דקות, ובאופן אידיאלי בין 5 ל -20 דקות או יותר. שקול תוכנית בת שעה בהתאם למתכונת הטלוויזיה.

מס '6: מינוף מודעות וידאו קצרות יותר

אוקיי, עכשיו אני הולך לסתור כמעט את כל מה שאמרתי במס '5 לעיל! כן, אתה בהחלט צריך להשתמש בסרטונים ארוכים יותר (3 עד 30 דקות או יותר) בהקשר הנכון ובמיוחד לשידורים החיים שלך. למרות זאת, מציין פייסבוק כי "מחקרים אחרונים הוכיחו שיצירת סרטונים קצרים של 15 שניות או פחות יכולה להעלות משמעותית את השלמות הסרטונים. אם אתה רוצה שאנשים יצפו בסוף הסרטון שלך, עדיף שיהיה 15 שניות או פחות. "

טיפ מקצוען: קח את הסרטונים הארוכים שלך, כולל הורדת קובץ הווידיאו HD של שידורי הפייסבוק החי שלך, והשתמש בהם מחדש בקטעים של 15 שניות או הדגש סלילים שתוכל להשתמש בהם בתוכן בתשלום. ניתן להשתמש בסרטונים קצרים אלה הן במודעות פייסבוק והן באינסטגרם. זכרו, בדיקה היא המפתח; ראה כיצד הקהל שלך מגיב.

מס '7: ספק תוכן בסגנון טלוויזיה כדי להעסיק משתמשים לאורך זמן

חזרה לסרטונים הארוכים יותר: זכור כי זה לא מספיק פשוט ליצור סרטונים ארוכים יותר! לא רק להסתובב ולהמשיך לצבור עוד דקות. הסרטונים שלך יצטרכו להיות מאוד מרתקים ומבדרים באופן אידיאלי כדי לשמור על תשומת הלב של אנשים לאורך כל הדרך.

כשאתה מפרסם תוכן וידאו מתוזמן ורלוונטי שמשתמשים אוהבים לצפות בו, לעסוק בו ולשתף אותו, זהו למעשה מצב win-win-win! אתה מספק לפייסבוק יותר הזדמנויות פרסום (באמצע הסרטון), אתה מוסיף ערך לקהל שלך, וכתוצאה מכך, תוכן הווידיאו שלך מקבל יותר נראות ונראות.

יתכן שתעדיף להמשיך בגישה החכמה יותר הביתית והאותנטית, כמו אמא של מסיכת Chewbacca, קנדייס פיין.

אולם התחזית שלי, עם דגש של פייסבוק על תכנות בסגנון טלוויזיה, היא שסרטונים בהפקה מקצועית יקבלו את החשיפה הגדולה ביותר בפיד החדשות. אני יודע שרבים מבני גילי בתעשיית המדיה החברתית אינם מסכימים איתי בעניין זה. אבל ברצינות, אני ממליץ לך לשים לב לחיזוי הזה שלי: למשווקים יש חלון קצר ממש עכשיו להתחיל בראש ביצירת סרטונים יפים ערוכים היטב, מוארים, בעלי אודיו מקצועי ומכילים איכות תוֹכֶן.

הגדל את התחרות כעת על ידי חקר המורכבויות של מה שבאמת עובד טוב בסרטונים ובווידיאו חי, בנייד במיוחד. צא מחוץ ל"בועת המסנן "שלך, לנישה ולתעשייה שלך. אילו מותגים ועסקים צוברים מיליוני צפיות?

זוכר מה שאמרתי על כך שפייסבוק דומה יותר לטלוויזיה ופוגעת בווידיאו סטרימינג דיגיטלי? תוכן איכותי עדיין יכול להיות ביתי ואותנטי, ולשרור.

טיפ מקצוען: כדי להשיג את הרמה המקצועית הזו, השתמש בתאורה ושמע איכותיים, רקע אטרקטיבי וללא הסחות דעת, וכמו תמיד, תוכן מרתק.

אינדיקטורים מהירים של מעורבות לחיפוש כוללים משתמשים שנרשמים להתראות, מצטרפים במהירות לשידור החי כשהם רואים את ההודעה ומשתתפים באמצעות תגובות ותגובות.

# 8: הפעל קטגוריות מוכחות של תוכן וידאו

יכול להיות קל יותר ליצור סרטוני וידיאו כאשר אתה ניגש לתוכן ב"דליים "שונים. להלן מספר רעיונות ליצירת תוכן המושך תשומת לב:

• חינוכי, כמו נשיונל גאוגרפיק וערוץ ההיסטוריה
• מעורר השראה, רשימה של 25 עמודי פייסבוק מעוררי השראה
• אינפורמטיבי, כגון מקורות חדשותיים אמינים
• מבדר, כמו קומיקאים, סלבס מצחיקים ואנשים אוהבים ג'יי פי סירס!
• הדרכה מבוססת מדע, כמו חבר שלי סטיב ספנגלר
• מצלמות חיים, דוגמאות נהדרות כוללות את בקיעת ביצי הנשר התינוק או שנולד ג'ירפה

מס '9: ספר סיפורים מרתקים

הביא את המרכיב האנושי או האישי של העסק שלך. לספר סיפורים, הזרקור לקוחות, צא "לרחוב", ושתף מאחורי הקלעים. ככל שתיתקל בקהל שלך כאדם במקום כחברה, הם יתחברו אליך ביתר קלות, יתארסו ויהיה סיכוי שהם יקנו יותר.

מס '10: כלול ושתף את הקהל שלך בשידורים

פייסבוק מציגה גם תכונות חדשות לווידיאו חי כולל שידור משולחן העבודה, שני אנשים זה לצד זה (נייד רק לעת עתה), והיכולת להביא לצופים בודדים לשידור חי איתך.

לאחרונה הוספתי לרשימת היתרים לתכונה זו והתפוצצתי לקחת אותה למבחן גם על דיוקן (תמונה בתמונה כמו FaceTime) וגם על נוף (זה לצד זה).

מס '11: בחר את האדם הנכון שיופיע בסרטון

למי בחברתך או בצוות שלך יש אישיות נהדרת למצלמה? בקש קלט. אתה עלול להיות מופתע לטובה לגלות שיש לך כוכב רוק מוחלט "אישיות טלוויזיה" שמחכה להיוולד. אם מישהו מייצג את העסק שלך שמצוין במצלמה, מרתק וטבעי יכול לעשות את ההבדל בהצלחת הווידאו שלך. אותו אדם יכול להפוך ל"דמות "מוכרת שחוזרת על עצמה בסיפורים על החברה שלך.

מס '12: קבעו או הכריזו על הסרטון החי שלכם כדי לבנות קהל לפני שאתם יוצאים לשידור חי

ממפה תוכנית לסרטונים ופייסבוק לייב זה קשור ליעדים העסקיים שלך, ו השתמש בתכונת התזמון כדי לבנות קהל מבעוד מועד לשידורים החיים שלך. תזמון עובד עם כלים של צד שלישי, כיוון שאתה צריך לתפוס את מקש הזרם. אני מקווה שככל שמתפתח הלייב לשולחן העבודה, פייסבוק תביא במוקדם או במאוחר את יכולת התזמון ל- Live המקורי ולא רק באמצעות צדדים שלישיים.

בינתיים, אחד הכלים הקלים ביותר שמצאתי לתזמן ולשדר את פייסבוק לייב על שולחן העבודה הוא BeLive.tv. עם כמה לחיצות מהירות בלבד, הסרטון החי שלך מתוזמן עם התיאור שפורסם בדף שלך (או בכל יעד שתבחר; למשל, פרופיל, דף, קבוצה). ואז למעשה לבצע את ה- Live שלך, זה רק עוד קליק מהיר וואלה. אין להתעסק עם מקשי זרם.

# 13: שקול סרטוני משפיעים

אתה עלול להתקרב למנהיגי מחשבה ומשפיעים בתוך הענף שלך או ענף קשור ו לראות אם הם יהיו מוכנים לשדר סרטוני פייסבוק בשידור חי ו / או להקליט תוכן וידאו עבורך. אם יש להם את תוכן ממותג בפייסבוק, הם יצטרכו להשתמש בזה. זו דרך win-win נפלאה למנף טווח הגעה ומעורבות לקהל רחב יותר.

מס '14: השתמש בשאלות ושאלות מעקב כדי להגביר את טווח ההגעה שלך

הקפד לעקוב אחר הסרטונים שלך ולשתף את הצופים על ידי מענה לשאלות.

לדוגמא, כשאני עושה שידור שאלות ותשובות בפייסבוק, למרות שכבר עניתי על רוב השאלות בתגובות ל- שידור חי, הצוות שלי ואני חוזר וכותב תשובות לכמה שיותר שאלות בתגובות לפני שאני מקדם את הודעה. צעד נוסף זה מאפשר לצופים חדשים שאולי לא צופים בחלק גדול מהסרטון פשוט לדלג על התגובות ולקרוא את השאלות עם תשובות.

לקבלת רעיונות נוספים, השתמש ב שיטת מארי כדי להגביר עוד יותר את הנראות שלך.

עיין בפיד החדשות לרעיונות

המשיכו לעקוב אחר עדכון חדשות הוידאו לנייד ושימו לב מה מושך את תשומת ליבכם. אילו דפים או פרופילים מקבלים מספר רב של צפיות? שימו לב מה הם עושים זה ייחודי. מי עושה שידורי וידאו ושידור חי ממש טוב? שימו לב למה שנראה שעובד עבור אחרים ו להמציא גרסה ייחודית משלך.

חשוב עוד יותר, בדוק מה מתאים לך. יש לך סגנון וגישה ייחודיים משלך אשר ימשכו את הקהל שלך. בדוק גישות שונות: ערבב את התוכן שלך מאחורי הקלעים לסיפורי לקוחות ועדויות. נסה דוברים שונים ולראות מי מושך בעקביות את הקהל הגדול ביותר.

שנה את התוכן שלך, חקור חינוכי, משעשע או אינפורמטיבי. עקוב אחר מספר הצופים ורמת המעורבות (מספר הערות ותגובות, במיוחד אלו שאינן לייק, כדי להרגיש את הדופק הרגשי של הסרטונים שלך), ובמיוחד את מספר השיתופים לקבוע מה הכי מתאים לך ולמותג שלך.

מה לחפש בעתיד בפיד החדשות לווידאו נייד

בקרוב, פייסבוק תוסיף א מודול זרקור, אלמנט מודגש הממוקם בתוך כרטיסיית הווידאו בנייד, להדגשת תוכניות ותוכן וידאו ארוך טווח אחר. תכונה חדשה זו תעניק חשיפה נוספת לסרטונים ארוכים יותר, לכן השתמש בטיפים שהגדרתי לעיל כדי לפתח את תוכן הווידאו שלך לפורמט ארוך יותר בסגנון טלוויזיה.

עם היכולת לשדר בשידור חי מהמכשירים הניידים שלנו, וכעת לצרוך יותר תוכן וידאו כצופים, מארק צוקרברג התייחס פעם לפייסבוק לייב כאל "טלוויזיה בשידור חי בכיס". יש סיבה שהוא אמר זֶה. רק חשוב על כל המדינות המתפתחות, כמו גם על הדורות הצעירים, שחיים כמעט במכשירים הניידים שלהם ואולי אין להם אפילו מחשב נייד / שולחן עבודה. הכל נייד.

סיכום

כפי ש מציין פייסבוק, "ההזדמנות היא ממש בהישג ידנו. והגיע הזמן שמשווקים, אסטרטגים ויצירתיים כאחד יתחברו לאנשים, יקבלו השראה וישחקו יותר עם הקריאייטיב שלהם כשאנחנו לוקחים את הגבול הנייד ביחד.

התחבר לאנשים איפה שהם: צריכת ניידים אינה צריכת טלוויזיה, והתחברות לאנשים במקום שהם נמצאים היא המפתח לתפיסת תשומת הלב. גם צריכת המובייל אינה לינארית וקורה במהירות; אנשים יכולים להיזכר בתוכן של עדכוני חדשות ניידים בשיעור מובהק סטטיסטית לאחר 0.25 שניות בלבד של הסתכלות על פוסט. "

ברור שלוידאו יש יתרון בפייסבוק. בכל יום בממוצע אנשים צופים בפייסבוק במאה מיליון שעות וידאו. תוכן וידאו יהיה אחראי לכ- 75% מדהימים מכלל תעבורת הנתונים הניידים עד שנת 2020, כך עולה ממחקר שערך סיסקו.

אתה יכול להשתמש בפלטפורמה ההולכת וגדלה כדי להעלות את המודעות לעסק שלך, לבנות מעורב מאוד קהילה, ולשווק את המוצרים והשירותים שלך באמצעות התכונות של חדשות הוידאו הניידות של פייסבוק הזנה. הפיד החדש משלב את היתרונות של הווידאו, כמו להפוך את המותג שלך לקשר ולבנות קשר רגשי, עם ההזדמנויות לחשיפה מוגברת שמזינים חדשות הוידאו לנייד מספק.

מה אתה חושב? האם בדקת את כרטיסיית הווידיאו החדשה בפייסבוק במובייל? כיצד הכרטיסייה החדשה הזו תשפיע על תוכניות השיווק שלך? שתף את מחשבותיך ושאלותיך בתגובות למטה.