כיצד חיפוש, מדיה חברתית ותוכן מאיצים את העסק שלך: בוחן מדיה חברתית

הלקוחות שלך מקבלים 99% מהמידע שלהם מנועי חיפוש, הפניות למדיה חברתית, אתרי חדשות מקוונים ו- תוכן ממוקד.

אם העסק שלך לא נמצא בין הפתרונות כאשר הלקוחות שלך מחפשים, אתה אבוד.

וגם אם הם אכן ימצאו אותך בדרך אחרת, אתה עדיין תפסיד אם אין לך תוכן משכנע לשמור עליהם מאורס עם המותג שלך.

וכך אתה חייבלפרסם, אתה חייב לספר סיפורים ואתה חייב להיות מעניין ללקוחות שלך כדי שהם ימצאו חן בעיניך וסומכים עליהם.

בספרו, להאיץ! העבירו את העסק שלכם דרך התכנסות של שיווק ברשת החיפוש, החברתי והתוכן, ארני קואן אומר את זה בפשטות:

"משתמשי האינטרנט הם צרכנים של תוכן ועליך לספק תוכן משכנע שיעסיק אותם ולשמור עליהם לחזור לעוד."

ספר זה עוסק בפרסום דיגיטלי מוצלח ואיכות תוכן עקבית. המחבר מסביר שאם אתה לעשות זאת נכון ולשאוף לאיכות, תפיק תוכן ש:

• מושך קישורים.
• מכריח אנשים לשתף אותו ברשתות החברתיות.
• עונה על הצרכים האמיתיים של הלקוחות שלך.

הנה מה שאתה צריך לדעת עליו להאיץ! מאת ארני קואן.

מטרת המחבר

ארני קואן כתב את הספר הזה לבעלי אתרים (זה אתה!) לגרום לך לחשוב כמו מו"ל.

ועליו לדעת משהו על כך מכיוון שהוא הוציא לאור את הספר הזה. קואן משתף לא רק תיאוריה, אלא גם חוויות מההצלחה שלו כמשווק ומפרסם מקוון!

הוא רוצה שתהיה לך הבנה מעמיקה לגבי:

• איך עובד פרסום דיגיטלי.
• איך ל צור את סוג התוכן שהלקוחות שלך מחפשים.
• איך ל ודא שהם ימצאו אותו ושתפו אותו.
• איך כל הדברים האלה יהיו בסופו של דבר לחזק את הנוכחות המקוונת שלך.

למה לצפות

ב -13 פרקים (257 עמודים), להאיץ! הוא ספר בשרי. זה מדריך מאוד אנליטי והגיוני לשיווק באינטרנט. אם אינך משווק אינטרנט מנוסה, ספר זה ייתן לך את הביטחון הדרוש לך לבצע פרסום דיגיטלי מנקודת מבטם של תוכן, חיפוש ומדיה חברתית.

גם אם אתה משווק באינטרנט ותיק, אתה יכול לצפות לכך להשיג אחיזה הרבה יותר איתנה במושגים האלה וכיצד כל אחד מהם תורם לתהליך הפרסום.

תגלה שאסטרטגיית תוכן דומה מאוד לחוליות בשרשרת אופניים. קישורים אלה הם:

• אִסטרָטֶגִיָה
• מחקר
• יצירת תוכן
• קידום
• הפצה
• בניית קישורים
• מדידה

לא רק שכל חוליה חיונית לעוצמת השרשרת כולה, אלא גם כל הקישורים חייבים להיות מחוברים (לשבור חוליה אחת וכל הדברים מתפרקים!).

עיקרי הדברים

כל אחד מ -13 הפרקים משמש כתרגיל סיעור מוחות חזק עבור פיסת התוכן הבאה שלך. עם זאת, יש כמה מושגי מפתח שאני מרגיש מוכרח להבליט.

מס '1: מקד את התנועה שלך באמצעות מחקר מילות מפתח

מילות מפתח ממלאות תפקיד חזק ב- אסטרטגיה של שיווק תוכן. הם אמצעי התקשורת הבסיסיים בין המחפש לבין מנוע חיפוש, המייצג את קולו של המחפש והתעניינותו. כך ניתן סיעור מוחות עבור מילות מפתח וביטויים רלוונטיים:

• מהם מונחי המפתח שאתה מזדהה עם הענף שלך?
• האם המוצרים שלך מגיעים בסגנונות או בצבעים שונים?
• האם יש לך מספרי דגם או מספרים סידוריים שמישהו עשוי לחפש?
• האם המוצר או השירות שלך יסווגו באופן שונה לפי אזור, או אפילו לפי מדינה? לדוגמה, מחפש אחד עשוי לחפש "ביטוח רכב" ואחר עשוי לחפש "ביטוח רכב".
• שקול את המוצרים והשירותים שלך לפי רכיבים. לדוגמא, אם אתה מוכר מתקני שעשועים, מהם המרכיבים של ציוד המשחקים שאתה מוכר: סט נדנדה, מגלשה, סורגי קופים וכו '?
• מתוך מחקר השוק שלך, קבע אילו סוגים של אנשים אנשים שואלים לגבי הענף שלך. האם שאלות אלו נותנות לך תובנה חדשה כיצד נראים המוצרים שלך שלא שקלת קודם?

זכרו, הרעיון המרכזי בסיעור מוחות עבור מילות מפתח וביטויים הוא ל תחשוב כמו מחפש ושם את עצמך בנעליו.

מס '2: יש לשמור על תוכן כדי להצליח

תוֹכֶן זקוק לתחזוקה מתמדת כדי להצליח. אתה לא יכול להתעלם מתחזוקה. התוכן שלך מייצג את המותג שלך ואת המומחיות שלך - היכולת שלך לענות על צרכי הלקוחות שלך. בין אם לא מקוון ובין אם לא מקוון, התוכן שאתה מפרסם צריך להתעדכן על מנת להישאר רלוונטי, בזמן ומדויק.

להלן מספר בעיות תוכן נפוצות המתגברות כאשר הזנחת תחזוקה היא:

• תוכן ישן, לא מדויק או לא רלוונטי
• קישורים שבורים בתוך התוכן
• שינויים במדיניות שעשויים להשפיע על תוכן
• חוסר עקביות עם סגנון המיתוג
• מטא-תיאורים לא מדויקים או חסרים

להתחיל ניטור נכסי התוכן הקיימים שלך, תצטרך לבצע ביקורת תוכן, הכוללת שימוש בפשטות גיליון אלקטרוני של Excel ל לקחת מלאי.

בסופו של דבר אתה רוצה לשמור על תוכן ש:

• הוא רלוונטי, בזמן ושימושי.
• עומד ביעדים הארגוניים שלך.
• מוסיף ערך לחוויית הלקוחות שלך.

מס '3: שימוש נכון בקישורים לייעול תוכן

הדרך בה אתה מטפל בקישורים היא חלק משמעותי באופטימיזציה למנועי חיפוש. הדבר החשוב ביותר הוא לעשות להבהיר לאן קישור ייקח את המבקרים שלך- אל תפתיע אותם. השימוש במילים דו-משמעיות או גנריות כמו "לחץ כאן" כטקסט עוגן, הוא אסטרטגיית קישור פחות יעילה מאשר שימוש במילים ברורות וסופיות.

הנה כמה טיפים לקישור:

• קישור הצבע צריך להיות שונה מהטקסט הראשי—רוב האנשים מצפים שהוא יהיה כחול וקו תחתון, אז כדאי שתזכור את זה כשאתה מגדיר את גיליון הסגנונות שלך.
• המילים שאתה מדגיש (טקסט עוגן) צריכות להיות רמז טוב לתוכן אליו אתה מקשר. נסה לא לשלוח את המבקר לדף שהוא לא מצפה לו.
• קישורים שבורים נראים מרושלים ותרשם ששכחת את הדף. גם המשתמשים וגם מנועי החיפוש מצעיפים פנים על קישורים שבורים.
• מנועי חיפוש רוצים לראות קישורים בתוכן שלך, וקישורים פנימיים הם הדרך הקלה ביותר להשיג זאת. קישורים פנימיים הם רמזים לרלוונטיות האתר שלך.
• בעת שימוש בקישורים פנימיים, הימנע מטקסט עוגן כללי כגון "רוצה לקרוא עוד? לחץ כאן." שוב, מנועי החיפוש רוצים לראות רלוונטיות בטקסט העוגן. כדי להבטיח רלוונטיות, ודא שטקסט העוגן של קישורים אלה תואם את כותרת הדף שאליו הוא מקשר, בין אם זה דף באתר שלך או דף באתר אחר.
• מעל לכל, קישורים צריכים הפנה משתמשים לדף הרלוונטי לתוכן שהם עוסקים כרגע. הפניית משתמשים מהנושא הנדון היא דרך בטוחה לאבד את תשומת ליבם.

מס '4: השתמש במדיה החברתית כדי לקדם תוכן - בדרך הנכונה

הערך הגדול ביותר של מדיה חברתית הוא שהיא חברתית. יש לך הזדמנות לעסוק ולקיים אינטראקציה עם לקוחות פוטנציאליים על ידי הוספת תחושת היכרות ונוחות לתדמית המותג שלך.

Motor Lodge בפרסקוט, אריזונה הוא דוגמה מצוינת לעסק קטן שעושה זאת בפייסבוק. הם יצרו עוקבים של כ -1,600 אוהדים בדף שלהם, ומעסיקים אותם עם עדכונים בנושא החיים במלון (למרות שרוב העוקבים שלהם לא מחפשים מיד לבלות בו את הלילה פרסקוט).

ההצלחה שלהם מגיעה קודם כל מאתר איכותי המדגים מי הם, מושך מבקרים וניתן לניווט בו.

שנית, הם פרסם תוכן מעניין בעקביות בפייסבוק, כמו סיפורים על החתול התושב שלהם Shadow, והזמנות למעריצים "לבוא למקום שלנו להתקלח טוב". העדכונים שלהם להתייחס לעוקבים כחברים וחשוב מכך, ההודעות הארציות לעודד הערות ואינטראקציה.

שלישית, העדכונים שלהם אינם בהכרח עליהם, אלא מציעים סיבות להגיע לפרסקוט, א.ז. עדכונים מסוג זה לא נשמעים כמו פרסום, אבל לבילויים של הרגע האחרון, העיר הקטנה והמוזרה הזו תעמוד על המכ"ם של רוב האוהדים שלהם, ויהיה להם סיבה להישאר בלודג '!

אתה יכול לעשות זאת גם על ידי בניית מערכות יחסים בפייסבוק כך שכשיש לך תוכן כלשהו לקידום, יהיה לך קהל שמוכן לקבל אותו. התבונן:

רושם אישי

להאיץ! הוא ספר יוצא דופן וכעת שקראתי אותו, אני מעריץ ענק של ארני קון! אם תקרא את זה, תראה למה.

אני אוהב שהוא מדבר על משהו שמתעלמים לרוב שעומד בבסיס הפרסום הדיגיטלי: שלא מדובר רק בשיווק תוכן ובמדיה חברתית. רחוק מזה!

יש המון עבודה שעוברת מאחורי הקלעים כדי להגביר את הנוכחות המקוונת. דברים כמו מחקר, בניית קישורים, איסוף תוכן, ביקורת תוכן, הבנה כיצד פועלים מנועי חיפוש, ניהול מוניטין ו פעילויות אחרות שהן חלקים חשובים ביותר בתהליך הפרסום הדיגיטלי - וכולן מוסברות היטב בספר זה.

תוכלו למצוא ערך עצום בספר זה וכמה טיפים בפרט; למשל, איך שלח בקשות קישור שלא נמחקות, ואיך לפנות לבלוגרים שאינם מהליגה שלך. הוא אפילו מסביר איך לפתח מגרש מותאם אישית. לומר שזה ספר נהדר זה לשון המעטה. אז אם אתה עושה עסקים באינטרנט, אתה בהחלט צריך לקרוא להאיץ!

אם בוחן מדיה חברתית יכול היה לתת לספר זה דירוג של 6 כוכבים, היינו! אבל אין דבר כזה, אז א דירוג 5 כוכבים מלא יצטרך לעשות!

מה אתה חושב? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.