פרסום מקוון: לקחים מחמש שנים בבודק מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

האם תהית אי פעם כיצד התחיל הבוחן למדיה חברתית?

האם אתה רוצה לדעת את האסטרטגיה שמאחורי פלטפורמת פרסום מקוונת גדולה זו?

לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית אשתף כיצד בנינו את הבוחן מדיה חברתית למה שהוא היום.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה תגלה את האסטרטגיה העסקית שעומדת מאחורי בוחן המדיה החברתית, כיצד בנינו תוספות גדולות יותר ואיך נוצרה רווח לאורך השנים.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שאשתף אתכם בתכנית זו:

פרסום מקוון

בוחן מדיה חברתית בשנת 2009

בהתחלה נתתי לו 3 שנים. קודם כל, זה היה ניסוי נהדר. אפילו לא ידעתי אם מישהו כמוני, שלא ידע כלום על מדיה חברתית, יכול בכלל לפתוח בלוג ולהיות מוביל במרחב הזה. אני למעשה מכנה בוחן מדיה חברתית מגזין מקוון.

בשנת 2008/2009, כשחקרתי את הרעיון הזה, שמתי לב שלא הרבה אנשים מדברים על ה"איך "של הרשתות החברתיות. זה היה יותר על "מה רע ברשתות החברתיות?" או "מדוע עלי לשקול מדיה חברתית?" זה היה ה"איך "שבאמת היה פופולרי.

אחד הדברים הראשונים ששמתי לב אליהם היה שהמאמרים המפרטים את הדברים כיצד לבצע משוגעים-ויראליים בחברה.

תוכלו לשמוע שתי דוגמאות למאמרים שכתבתי עבורם קופירבלוגר ו פרופ 'שיווק. מאמרים אלה התבררו כשניים מהמאמרים הפופולריים ביותר שנכתבו באתרים אלה.

זו הייתה התגובה לשני המאמרים שהניעו אותי לפתוח את הבוחן ברשתות חברתיות לפני כמעט 5 שנים עד היום. לא ידעתי אז שמיליון אנשים + בחודש יצרכו את התוכן שלנו היום. קשה להאמין שעברו 5 שנים.

האזינו למופע כדי לברר את סוג הגישה בה נקטתי בכל הנוגע לכתיבת המאמרים לרופאים קופבלוגרים ושיווק.

מהיכן הגיע הרעיון לבודק מדיה חברתית

הכל התחיל כשפניתי אן הנדלי, מנהלת תוכן ראשית בפרופ 'שיווק, לשאול אם היא רוצה התחבר בלינקדאין. תגובתה הייתה, "האם אתה בפייסבוק?" באותה תקופה חשבתי שפייסבוק מיועדת רק לסטודנטים. זה היה כנראה בשנת 2008 או בתחילת 2009.

אז פתחתי א חשבון פייסבוק, והתחיל לשים לב שיש קהילה חדשה לגמרי של אנשים, לא רק סטודנטים, שנהנו מאוד שם. זה פתח את עיניי למה שעלול לקרות. זה המקום בו הכל התחיל, אני מניח.

לכל רעיון יש נקודת התחלה, אם תרצו, ורגע ההתחלה הזה היה שבו אן אמרה, "מה עם פייסבוק?"

האזן למופע כדי לגלות איך השם בוחן מדיה חברתית הגיע.

האסטרטגיה העסקית שעומדת מאחורי בוחן המדיה החברתית הגדל

לפני ההשקה של בוחן המדיה החברתית, הקמתי אירוע מקוון תחת המותג מקור הנייר הלבן שלי. התקשרתי לאירוע פסגת ההצלחה במדיה החברתית. זה היה כדי לראות אם פלח מהקהל שלי בספר הלבן היה מעוניין בחברה. החודש הוא למעשה פסגת ההצלחה השנתית השישית של מדיה חברתית.

ההצלחה של הפסגה הראשונה הזו גרמה לי להחליט להפעיל את הרעיון של בודק מדיה חברתית על ידי כמה מהמגישים.

הפסגה הראשונה כללה מארי סמית ', דניס ווייקמן ו כריס גארט, שכולם עזרו לי לערוך את הכנס המקוון הזה.

הרעיון שעומד מאחורי בוחן המדיה החברתית היה עבורי לכתוב מאמר אחד בשבוע. ואז הייתי מגייס את האחרים שהוזכרו לעיל כדי לכתוב מאמר אחד בשבוע. אז התוכנית הייתה להפיץ ולהקוות לפרסם באתר שלוש פעמים בשבוע.

הקבוצה הזו במקור לא חשבה שזה רעיון טוב. הם הרגישו שכבר יותר מדי אנשים כותבים על הנושא והם לא בטוחים שבעולם יש מקום לבלוג אחר מדיה חברתית.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה בסופו של דבר מדרבן את ההשקה של בוחן מדיה חברתית והמשיך אנשים לחזור לעוד.

ייעוץ לבלוגרים שרוצים לבנות לקוחות גדולים יותר

ראשית אתה צריך לקחת את הזמן ל לבנות מערכות יחסים נהדרות וודא שכל מה שאתה עושה עם מישהו הוא זכייה מסביב.

אני מקדיש זמן רב לבניית מערכות יחסים ונתינה מבלי לבקש דבר בתמורה. זה על מה מערכות יחסים. כשאתה עוזר לאנשים להפוך לסופרסטארים, הם הופכים לחברים לנצח.

מרכיב נוסף להצלחה הוא הגדל רשימת דוא"ל. ישנם 290,000 אנשים שמקבלים מאיתנו דוא"ל יומי ואנחנו מוסיפים כ -1,000 נוספים בכל יום.

העניין הוא שתהיה אסטרטגיה בה תוכל להאכיל את הקהל שלך מדי יום, כי הם לעולם לא ישכחו אותך כשאתה מגיע לתיבת הדואר הנכנס שלהם כל יום.

בצד התוכן של הדברים אתה מושך את האנשים הנכונים עם סוג התוכן הנכון.

בבודק מדיה חברתית אנו מתמקדים הרבה איך ל, סיפורי הצלחה, מחקר ו חדשות תעשייתיות שבועיות עטיפות. הרעיון כאן הוא שאנחנו רוצים שמשווק בקהל היעד שלנו יגיד, "למה לי לדאוג ללכת לכל בלוג אחר כשכל מה שאני צריך נמצא בבודק מדיה חברתית? " זה מה שאנחנו מנסים לעשות לַעֲשׂוֹת.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה בוחן מדיה חברתית עושה מדי יום על מנת לשמור על איכותה ועל שלמות העריכה שלה.

כיצד בוצע מונטיזציה לבודק מדיה חברתית לאורך השנים

לא היה לנו פרסום בבודק מדיה חברתית עד השנה, 2014. עכשיו יש לנו רק שתי מודעות קטנות בסרגל הצד. כל שאר המודעות באתר מיועדות לדברים שלנו. המונטיזציה באמת החלה עם הפסגות.

בעקבות ההצלחה בפסגת ההצלחה הראשונה של מדיה חברתית, התחלנו לעשות שלוש פסגות נוספות בשנה. כשגדלנו הבנו שיצירת שלוש אירועים מקוונים שנה הייתה הרבה עבודה. אז התחלנו להתמקד לגמרי בזה הגדול ביותר, שהוא פסגת ההצלחה במדיה החברתית.

תוכלו לשמוע על איזו חברה פנתה אלינו כדי לפרסם בעלון שלנו, ומדוע הייתי מוכן לעבוד איתם.

המודעות בעלון שלנו היו קצת פחות מלחיצות מלהציג אותן בכל הבלוג שלנו. עליכם לזכור שאנשים שהצטרפו לניוזלטר שלכם מעניקים לכם בעצם אישור לשלוח להם משהו לתיבת הדואר הנכנס שלהם מדי יום ביומו.

מקור נוסף להכנסות שלנו הוא הוועידה הפיזית שלנו, עולם השיווק ברשתות חברתיות. הייתי אומר שזה החלק הגדול ביותר של הכנסות עבורנו.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד שילבתי את פילוסופיית win-win שלי בבחינת רווחים ממדיה חברתית.

מה שלמדנו מאחד הכישלונות הגדולים שלנו

אני יזם 18 שנה ואני רוצה שאנשים יבינו שנכשלתי בדרכי להצלחה.

שמתי לב לפני כ -3 שנים שכולנו נהיה יותר מסתמכים על פייסבוק וזה יכול להפוך לבעיה אם פייסבוק תחליט לשנות. ובכן, הם השתנו, ואלה שבנו ממש גדולים קהילות בפייסבוק עכשיו תהו כיצד לטפל בזה בצורה הטובה ביותר.

אז החלטנו לבנות רשת מדיה חברתית משלנו על הבוחן מדיה חברתית, הנקראת מועדוני הרשת. זה היה אחד הניסויים היקרים יותר שלנו.

זה כלל סדרה של טכנולוגיות שונות שאיפשרו לאנשים לתקשר זה עם זה בפורומים ובקבוצות שהוקמו עבור תחומי עניין שונים. זה הלך ממש טוב עד שלאט לאט אבל בטוח זה התחיל להשתלט על ידי שולחי דואר זבל.

בסופו של דבר, קיבלנו את ההחלטה לסגור את מועדוני הרשת ולהעביר הכל ללינקדאין. שינינו את השם ל- מועדון רשתות שיווק ברשתות חברתיות. מאז הוא גדל פי שניים ממה שהיה קודם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה דרוש כדי לבנות אתר רשת חברתית מהיסוד.

איזו השפעה הייתה לפודקאסט זה על בוחן המדיה החברתית

הפודקאסט עשה לנו דברים מדהימים. אנחנו בדרך כלל בין החמישיות המובילות בקטגוריית השיווק ובין 25 הראשונות בקטגוריית העסקים ב- iTunes.

בהתחלה, הפודקאסט היה אמור להיות ניסוי (כמו שכל מה שאני עושה היה ונמצא) כדי לראות אם זה יכול להיות כלי לקידום מכירות לשיווק ברשתות חברתיות. כמובן שהתברר שזה הרבה יותר מזה. עכשיו הפודקאסט הוא הישות הקטנה שלו והוא אינסטרומנטלי בכל מה שאנחנו עושים.

אמנם בלוגים חיוניים, פודקאסטים עוזר לנו להגיע לקהל חדש. למדתי שאנשים שמאזינים לפודקאסטים לא בהכרח קוראים בלוגים. אז הייתי אומר שגם הפודקאסט חיוני.

האזינו למופע כדי לגלות כיצד כל חלק אינטגראלי בעסק עוזר לצמיחת המותג בוחן מדיה חברתית.

איך הכנס הפיזי שלנו, עולם השיווק במדיה חברתית, השפיע על המותג שלנו

ועידה זו העלתה את המותג שלנו לרמה חדשה לחלוטין מכיוון שהוא הביא משהו מקוון לצורה פיזית. אני יודע כמה אנשים אוהבים לתקשר אחד עם השני ברשתות החברתיות. אז רציתי ליצור סביבה שתורמת לסוגי האינטראקציות שאנשים אוהבים ברשתות החברתיות.

צפו בסרטון מהיר זה לסיכום האירוע שלנו ב -2014.

מחוויות קודמות של השתתפות בכנסים, פגישה עם אנשים פנים אל פנים ומערכות יחסים חזקות יותר בא עם זה, פשוט ידעתי שאם אוכל להכניס אלפי אנשים, התוצאה של זה יכולה להיות עָצוּם. זה אכן מה שקרה, והכנס גדל כעת משמעותית.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד עולם השיווק במדיה חברתית העלה את העסק שלנו לרמה חדשה לגמרי.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התבונן במאמר פרופ 'שיווק: הצד האפל של טוויטר.
• עיין במאמר ב- Copyblogger: כיצד להשתמש בטוויטר כדי להרחיב את העסק שלך.
• למידע נוסף על פסגת ההצלחה במדיה החברתית.
• גלה מידע נוסף על האנשים שעזרו לי בהתחלה: אן הנדלי, מארי סמית ', דניס ווייקמן, ג'ייסון פולס ו כריס גארט.
• הירשם לקבלת שלנו עלון דוא"ל ולקבל את התוכן שלנו ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.
• קבל עותק של ה- דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2014.
• בדוק את מועדון רשתות שיווק ברשתות חברתיות בלינקדאין.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? אילו אסטרטגיות עסקיות עזרו לך להרחיב את הבלוג או הפודקאסט העסקי שלך? אנא השאירו את הערותיכם למטה.