מנהל מודעות פייסבוק וניהול צוות טוויטר: בוחן מדיה חברתית

ברוכים הבאים למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתכנית השיחה השבועית של שיווק במדיה חברתית עם מייקל סטלזנר, אנו בוחנים שינויים במנהל מודעות פייסבוק עם אמנדה בונד, הנהלת צוות הטוויטר עם קים ריינולדס, ועוד חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיווק של שיווק במדיה החברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק של "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 15 בספטמבר 2017. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

פייסבוק משלבת את עורך הכוח ומנהל המודעות לכלי עוצמתי אחד: בממשק מעודכן של Ads Manager שהופעל השבוע, פייסבוק שילבה את "קלות השימוש וההיכרות מפרסמים אוהבים "את מנהל המודעות עם" התכונות החזקות ויצירת המודעות ועריכת המודעות "של Power Editor לסינגל פּלַטפוֹרמָה. פייסבוק מצהירה כי "התמקדות [המאמצים] שלה בשיפור פלטפורמה אחת... [תביא] יותר יעילות למפרסמים [שלה] ומנהל המודעות ימשיך להתפתח ככל שיפתרו שיפורים נוספים שעות נוספות. (3:10)

אינסטגרם מביא פורמט מודעת בד של פייסבוק לסיפורים: אינסטגרם הודיעה כי "בשבועות הקרובים" עסקים יוכלו לשלב סיפורי אינסטגרם בקלות עם הטעינה המהירה והסוחפת של פייסבוק מודעות בד לעצב ולהשתמש בהם בקמפיינים ברחבי פייסבוק, אינסטגרם ורשת הקהל. אינסטגרם הציגה גם כלי העלאה חדש המאפשר למפרסמים להשתמש בסיפורים האורגניים הקיימים שלהם כמודעות ב- Power עורך ומנהל מודעות ומעניק להם גישה למדבקות, פילטרים וכלי ציור שנמצאו בסיפורי האינסטגרם המקוריים מַצלֵמָה. (10:10)

פייסבוק בודקת תבניות אורח חיים חדשות למודעות אוסף: פייסבוק בודקת תבנית סגנון חיים חדשה למודעות אוסף עם כתריסר קמעונאים כולל J. צוות ווסט אלם, ומצפה להפיץ אותו ברחבי העולם עד לחודש הבא. פייסבוק מצהירה כי תבניות המודעות החדשות של האוספים נועדו לעזור למשווקי קטלוגים מודפסים "להביא את העושר של הקריאייטיב הקטלוגי שלהם לנייד." אלה תבניות מסך מלא מאפשרות למשווקים למנף נכסים יצירתיים ומוצרים קיימים מפייסבוק, לתת את היכולת לתייג מוצרים ישירות בתמונות סגנון חיים, יותר. (14:40)

תכונה חדשה של מודעות אוסף פייסבוק תעזור להדפיס קטלוגים בתרגום לנייד: https://t.co/eAZER4q6Q6#פייסבוקpic.twitter.com/9G3JpBHaMe

- יומי מקצוען מקצועי (@SocialProDaily) 11 בספטמבר 2017

טוויטר מוסיף תכונה לניהול צוותים בנייד: עם עדכון חדש שהושק בשבוע האחרון, משתמשי טוויטר מרובים יכולים כעת לשתף גישה ליחיד חשבון דרך אפליקציות iOS ואנדרואיד של הרשת החברתית ללא צורך לשתף את הסיסמה של אותו חשבון. טוויטר מפרט כיצד להגדיר את תכונת הצוותים החדשים ולהעניק רמות גישה ב- הודעה במרכז העזרה של טוויטר. (16:48)

משתמשים ב- Teams לחשבונות משותפים? כעת אתה יכול לתרום ל- Teams ב- Android ו- iOS - כך שקל לצפצף בדרכים. https://t.co/qJKcibDZxj

- TweetDeck (@TweetDeck) 7 בספטמבר 2017

טוויטר בודק תכונת טוויסטורם מובנית באנדרואיד: נראה שטוויטר בודקת תכונת "סופת טוויטים" מובנית אך נסתרת באפליקציית Android. תכונה חדשה זו מחלקת אוטומטית גושי טקסט גדולים יותר לציוצים בודדים ומוסיפה את ספירת הציוצים בסוף. (19:12)

כאשר פוליטיקו תומך בכוחה המוזר של סופת הציוצים https://t.co/EBbtHE5BZb טוויטר בונה 'מלחין סערה' https://t.co/ob6oi9xOdB

- ג'וש קונסטין (@JoshConstine) 10 בספטמבר 2017

אפל מדגימה יכולות מציאות משופרות חדשות ומציגה כלים וטכנולוגיה חדשים עבור מכשירי האייפון הקרובים: במהלך האירוע השנתי של WWDC השבוע, אפל פרסמה שלוש גרסאות חדשות של האייפון שלה, כולל האייפון 8, 8 פלוס והאייפון X. כל שלושת הדגמים משלבים רמות שונות של טכנולוגיית מציאות רבודה באמצעות פלטפורמת ARKit של אפל למפתחים ו- iOS 11. לאייפון X יש חריץ מיוחד בחלק העליון של המסך הקצה לקצה שלו, ובו טכנולוגיית זיהוי פנים ומעקב מתקדמים. התכונות ישמשו בעיקר עבור Face ID, תוכנת זיהוי הפנים המאפשרת למשתמשים לפתוח את הטלפון שלהם עם הפנים שלהם במקום סיסמה מסורתית. עם זאת, אפל תשתמש בטכנולוגיה זו גם עבור סוג חדש של אמוג'י הנקרא אנימוג'י, שיכול לעקוב אחר הבעות הפנים שלך ולהשתמש בהם להנפשת האימוג'ים האהובים עליך. (22:50)

אפל עובדת עם Snapchat למסנני פנים טובים יותר: בין סדרת העדכונים וההכרזות של אפל השבוע, החברה הודיעה שהיא עובדת עם Snap Inc. ליצור פילטרים "היפר-מציאותיים" שיכולים לעקוב אחר תנועות פנים. Snap הצליחה להשתמש בתכונות ה- AR המתקדמות של ה- iPhone X המתקרבות ובפלטפורמת המפתחים ARKit של אפל "לבנות עדשות מציאותיות ומפורטות יותר" שמופעלות על ידי טכנולוגיית מציאות רבודה באמצעות המצלמה הקדמית של הטלפון ומסננים ה"מוסיפים גרפיקה ומדבקות נעות בסביבות העולם האמיתי כמו וידאו חי ". (24:40)

אפל עובדת עם @ Snapchat להגביר את משחק הסלפי שלך #AppleX#AppleEvent באמצעות @VRScout#טֶכנוֹלוֹגִיָה# איי#לְצַלֵם

pic.twitter.com/T60sU1q023

- Sanem Avcil #Arkit (@Sanemavcil) 12 בספטמבר 2017

תכונת מפגשים לבדיקות פייסבוק: פייסבוק מריצה "מבחן קטן מאוד" של פיצ'ר חדש שמקל על גילוי חברים חדשים פוטנציאליים באמצעות חיבור משתמשים עם חברים משותפים של חברים שאולי יש להם דברים אחרים במשותף ולעודד אותם להיפגש באופן אישי. שבוע שבוע מציין כי כל ההודעות נשמרות פרטיות עד ששני הצדדים מסכימים להתחבר באמצעות Messenger Messenger. בדיקה זו מוגבלת כיום ל"מספר מצומצם של משתמשים בחלקים מטורונטו וניו זילנד "ב- iOS וב- Android.

ניסויים בפייסבוק עם סרטונים מיידיים נטענים מראש: פייסבוק בודקת פיצ'ר חדש שנקרא Instant Videos שמוריד ושומר במטמון סרטוני פייסבוק אליו טלפון בזמן שהוא מחובר לאות WiFi חזק, כך שניתן יהיה לצפות בהם מאוחר יותר, בדרכים או לא מקוון. פייסבוק מאשרת שמבחן הווידאו המיידי זמין כרגע רק לאחוז קטן ממשתמשי אנדרואיד. משתמשים אלה יראו סמלי ברק בסרטונים שטענו מראש.

פייסבוק בודקת טעינה מראש של "סרטונים מיידיים" https://t.co/0Oy9ygMS6C על ידי @joshconstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 11 בספטמבר 2017

פייסבוק בודקת אפליקציית צ'אט וידאו קבוצתית חדשה הנקראת מדורה: פייסבוק בחנה בשקט אפליקציית צ'ט וידאו קבוצתי עצמאית חדשה בשם Bonfire. רשת האינטרנט הבא מדווחת כי אפליקציה חדשה זו מאפשרת עד שמונה חברים להצטרף לשיחה, להשתמש באפקטים מיוחדים ולשתף תמונות מהצ'אטים באמצעות אינסטגרם, פייסבוק ומסנג'ר. פייסבוק אישרה כי היא מפעילה רק מבחן קטן מאוד של אפליקציית Bonfire בדנמרק.

פייסבוק שחררה בשקט את אפליקציית Bonfire שלהם בדנמרק - ומצאנו אותה https://t.co/RtG981yfDYpic.twitter.com/fct0mJZ3WV

- TNW (@TheNextWeb) 13 בספטמבר 2017

שירות בדיקות מנטוריות של פייסבוק: פייסבוק בודקת תכונה חדשה שתואמת אנשים שמחפשים הכוונה מקצועית עם מנטורים פוטנציאליים על סמך תחומי עניין הדדיים, חברות, השכלה, מיקום גיאוגרפי ומקצוע.

פייסבוק בודקת תכונה לחונכות בין משתמשים https://t.co/F2Oy7ddsxL על ידי @ingridlunden

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 בספטמבר 2017

ניסויים בפייסבוק עם פרופיל אישי פרטי: האינטרנט הבא מדווח כי פייסבוק בודקת אפשרות חדשה להגדרת פרופיל "פרטי" שרק חבריו הקרובים ביותר של המשתמש יכולים לראות. פייסבוק לא שיתפה שום פרט אודות הבדיקה בשלב זה, אך נראה שהיא מחפשת דרכים לעזור למשתמשים להפריד בין חברים קרובים למכרים בדיוק כמו באינסטגרם, שם חברים אהובים התכונה נבדקת כעת.

פייסבוק עובדת על מצב פרופיל פרטי אותו תוכלו לשתף רק עם מעגל קטן של חברים קרובים

h / t דבש לוגנדרן pic.twitter.com/yqbKYN3H5m

- מאט נווארה ⭐️ (@MattNavarra) 10 בספטמבר 2017

אינסטגרם מפיץ את היכולת לשתף סיפורים באמצעות ישיר: אינסטגרם הודיעה שמשתמשים יכולים כעת לשתף באופן פרטי סיפורי אינסטגרם בהודעות ישירות. סיפורים שנשלחו ישירות ייעלמו בדיוק כפי שהם נוהגים באפליקציה. באינסטגרם מציינים שמשתמשים יכולים להשבית את אפשרות השיתוף בהגדרות הסיפורים שלהם ואת הסיפורים המשותפים מחשבונות פרטיים ניתן לצפות רק בעוקבים ישירים. תכונה חדשה זו זמינה הן ב- iOS והן ב- Android.

פייסבוק מוסיף את קטע הסרטים הייעודיים לתפריט הניווט הראשי: משתמשי פייסבוק בארה"ב ציינו את הופעתו של מדור סרטים ייעודי שנמצא בניווט הראשי של האפליקציה הסלולרית. קטע חדש זה מציע דרך לראות אילו סרטים מוצגים בקרבת מקום, זמני הופעות קרובים ורשימת בתי קולנוע מקומיים. המדור מופעל באמצעות אינטגרציה עם שירותי ההזמנות של פנדנגו וכרטיסי אטום, מה שאומר שניתן לרכוש כרטיסי קולנוע ישירות דרך פייסבוק.

אינסטגרם בודקת מגבלות מורחבות לשיתוף סיפוריםנראה כי אינסטגרם מאפשרת למשתמשים נבחרים להוסיף תמונות וסרטונים שצולמו בשבוע האחרון, בניגוד ל 24 השעות האחרונות, לסיפורים שלהם. רשת האינטרנט הבא מדווחת שמשתמשים בעלי יכולת חדשה זו ישימו לב שהסרגל העליון של המצלמה מתגלגל בתוך סיפורים יקרא "שבוע שעבר" במקום "24 שעות אחרונות". עם זאת, הסיפורים עדיין ייעלמו תוך 24 שעות מרגע ששותפו.

סיפורי אינסטגרם עשויים בקרוב לאפשר לך לחיות מחדש יותר מ 24 שעות https://t.co/d0YMc1od4Ipic.twitter.com/R8mFUEcyQ3

- TNW (@TheNextWeb) 9 בספטמבר 2017

Snapchat מעדכן עדשות עולם המופעלות על ידי Bitmoji: Snapchat מעדכן את עדשות העולם המופעלות על ידי Bitmoji, תכונה שמאפשרת למשתמשים להעלות את תווי Bitmoji שלהם על הסביבה שלהם כדי לגרום לאנימציות להראות מציאותיות יותר. Snapchat הודיעה כי עדשות Bitmoji העולמיות יהיו זמינות כעת בתלת ממד ולמשתמשים אפשרות "הפוך אותו לגדול או קטן יותר, והתקשר איתו על ידי הסתובבות והזזת המיקום של [שלהם] מַצלֵמָה."

עדשות Bitmoji הרוקדות החדשות של Snapchat הן הרבה יותר מציאותיות https://t.co/5mamZNcvhrpic.twitter.com/7LP22Xl34a

- Mashable (@mashable) 14 בספטמבר 2017

Snapchat משתף פעולה עם פרסומי מכללות ליצירת תוכן לגילוי: Snapchat הודיעה כי היא משתפת פעולה עם "עשרות מכללות ואוניברסיטאות" כדי להרחיב את סיפורי המפרסמים כך שיכללו עיתוני קמפוס. צוותי המערכת בבתי ספר אלה יחלו לייצר תכנים שבועיים להפצה ב- Snapchat ו- להציג מודעות מצומצמות "כדי לעזור לכל בית ספר לייצר רווחים ולהצמיח את העיתון שלהם באמצעות חלוקת הכנסות הֶסכֵּם." Mashable מדווח כי ארבעה עיתוני קמפוס, The Daily Californian (Berkeley), The Battalion (Texas A&M), The דיילי אורנג '(סירקיוז), והבאדג'ר הראלד (UW מדיסון), כבר השיקו את הראשון שלהם מהדורות. פרסומים נוספים יתווספו במהלך החודשים הקרובים.

פייסבוק קובעת סטנדרטים מנקים והנחיות למונטיזציה: פייסבוק הציגה תקני זכאות למונטיזציה חדשים, המספקים "הדרכה ברורה יותר" לגבי סוג המפרסמים והיוצרים הזכאים להרוויח כסף בפייסבוק, כמו גם סוג התוכן שניתן לייצר רווחים ממנו. פייסבוק מספקת גם רשימה מפורטת של סוגי תוכן אסורים שלא ניתן לייצר רווחים מכך. בעוד שהקריטריונים והתנאים למונטיזציה מתוארים בבירור, פייסבוק מצהירה כי היא "שומרת לעצמה את הזכות לשנות, להשעות או להפסיק את הגישה, או להפסיק את הזמינות, של תכונות המונטיזציה מתוכן בכל עת זְמַן."

פייסבוק מציג לראשונה את אתר IQ שעוצב מחדש, ומדגיש את התובנות ללכת: פייסבוק השיקה אתר חדש שעוצב מחדש עבור מנת המשכל בפייסבוק שמציע כעת פורטל נגיש של כל נתוני השיווק והמדידה, המסמכים הלבנים וסיפורי ההצלחה בפייסבוק, אינסטגרם, מסנג'ר ורשת הקהל של פייסבוק. פייסבוק הוסיפה גם חדשה תובנות ללכת כלי, "מנוע גילוי" המאפשר לסוכנויות ומשווקים לסנן, למצוא ולשתף תובנות ונתונים רלוונטיים באופן מיידי. חוויית ה- IQ החדשה של פייסבוק זמינה לכל המשתמשים ברחבי העולם ובכל המסכים. ישנן גם תצוגות בשפה ספציפית לאזור של מדינות שונות.

פייסבוק מתכוננת להוציא מיליארד דולר על תוכן וידאו מקורי: ה וול סטריט ג'ורנל מדווחת כי פייסבוק תוכל להוציא כמיליארד דולר למימון יוזמות תוכן מקוריות לפלטפורמת הווידאו החדשה שלה Watch בשנה הבאה. נתון זה אמנם צנוע בהשוואה לשירותי הזרמה שהקימו נטפליקס ואמזון בתקציב עבור התוכן המקורי שלהם, זה לא רחוק ממה שמוציאים ערוצי כבלים מובילים על יצירתם תוֹכֶן.

פייסבוק מתכננת להוציא עד 1 מיליארד דולר על מופעים מקוריים בשנת 2018 https://t.co/42dT4lqgVC על ידי @ אתרינגטוןpic.twitter.com/030XUPi84i

- TechCrunch (@TechCrunch) 8 בספטמבר 2017

פייסבוק מסירה מאמרים מיידיים מהמסנג'ר: פייסבוק מתכננת להסיר את פורמט המאמרים המיידיים המיועדים לטעינה מהירה וניידה מהמסנג'ר. פייסבוק מצהירה כי היא מתכננת "להמשיך ולחדד ולשפר מאמרים מיידיים" והיא "מתמקדת [שלה] השקעה במאמרים מיידיים באפליקציית הליבה של פייסבוק, "במקום לתמוך בה כחלק מ שָׁלִיחַ.

פייסבוק משחררת עדכון ממשק API חי שמטרתו ליצור וידאו באיכות מקצועית: פייסבוק פרסמה שני כלים חדשים של ממשק API Live שיעזרו לשדרנים ליצור שידורי פייסבוק לייב "חלקים יותר" ולהעביר חוויות וידאו חי באיכות גבוהה לקהלים. עדכונים אלה כוללים תצורת מקודדים אוטומטית חדשה שתבטיח סטרימינג חי עקבי ויציב של פייסבוק וזמני התחלה מדויקים למסגרת.

תמיכה מורחבת ב- HDR ב- YouTube לבחירת מכשירי סמסונג ו- LG: אפליקציית הסלולר המעודכנת של YouTube התמיכה המורחבת בתמונות ווידיאו בטווח דינמי גבוה במיוחד (HDR) תוסס במיוחד למכשירי סמסונג, HTC ו- LG. טכנולוגיה זו מייצרת ניגודיות גבוהה מהממוצע בין מסגרות בהירות לכהות, והתוצאה היא דימוי "בהיר, נוקב ואמיתי יותר לחיים" יהיה זמין בטלפונים שאינם תומכים HDR.

גוגל וקומקאסט מוסיפים את אפליקציית YouTube בכל תיבות הכבלים של Xfinity X1: Comcast ו- Google הודיעו כי אפליקציית YouTube תשולב בכל תיבות הכבלים של Xfinity X1 בפריסה ארצית. זה יאפשר לצופים לצרוך תוכן YouTube לצד תכנות טלוויזיה מסורתיות. סרטוני יוטיוב יוצגו גם ב- Xfinity on Demand ויהיו נגישים באמצעות השלט הקולי X1.

פינטרסט בוחן מדורים עבור לוחות ומגיע ליותר מ 200 מיליון משתמשים חודשיים: Pinterest הודיעה כי כעת היא מגיעה ליותר מ -200 מיליון איש בכל חודש והיא מתכוננת לשלל תכונות חדשות בהשראתך. אחת התכונות החדשות הללו היא "לוחות בתוך לוחות", שיאפשרו לפינרים להוסיף קטעים ללוחות שלהם ולהקל על הארגון שלהם. סיכות. קטעי לוח נבחנים כעת ויהיו זמינים לכל המשתמשים לאחר סיום הבדיקה.

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.