יכולות שיווק מחדש חדשות בלינקדאין: השבוע ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורה השבועית שלנו של מה חם חדשות מדיה חברתית.

לעזור לך להישאר מעודכן ברשתות החברתיותהנה כמה מהידיעות שמשכו את תשומת ליבנו.

מה חדש השבוע

לינקדאין מגלגל קהלים תואמים: לינקדאין הציגה קהלים מותאמים, "קבוצה של יכולות מיקוד המעניקות לך את היכולת הייחודית לשלב את הנתונים המקצועיים העוצמתיים של לינקדאין עם הצד הראשון שלך נתונים." עם קהלים מותאמים, חברים יכולים לעסוק בחשבונות מפתח, לקוחות פוטנציאליים וקהלים "החשובים ביותר לעסק שלהם עם שלוש יכולות חדשות." יכולות אלה כוללות מיקוד מחדש של אתרים, שמאפשר לעסקים לשווק לחברי לינקדאין שביקרו באתר שלהם עם קמפיינים תמיד. לינקדאין גם גילגלה את היכולת לעסוק לקוחות פוטנציאליים מרשימת אנשי הקשר שלך מיקוד ליצירת קשר ולהגיע למקבלי החלטות ומשפיעים בחברות שאליהן אתה ממקד מיקוד חשבון.

https://www.youtube.com/watch? v = A5vSZoncQdc

פייסבוק מאפשרת לבעלי תוכן לתבוע הכנסות ממודעות מסרטונים עם רגל חופשית: פייסבוק עדכנה את מנהל זכויות לכלול אפשרות חדשה המאפשרת לבעלי תוכן "לתבוע רווחים ממודעות" שנוצרו מפיסת תוכן שמשתמשים אחרים לקחו מהם והעלו למקום אחר. לדוגמא, אם במקרה מוגש סרטון וידאו חדש

הפסקת מודעות באמצע הסרטון ש פייסבוק בודקת כעת, אז ההכנסות הנובעות מכך יכולות להישלח אוטומטית לבעלים החוקיים של התוכן במקום למשתמש המפר שהעלה אותו.

בנוסף לזכות לתבוע רווחי מודעות מהסרטונים שלהם, בעלי תוכן יכולים גם לקבוע כללים אוטומטיים לחסימה מיידית של צפייה בהעלאות מפרות. לבעלי תוכן יש גם אפשרות לאפשר לראות סרטונים תואמים ולקבל גישה למדדי הצפייה או לבקש שיסקרו אותם באופן ידני על ידי פייסבוק. עדכונים אלה מועברים לדפים המשתמשים במנהל זכויות ברחבי העולם במהלך "השבועות הקרובים".

פייסבוק מביא את Messenger Lite לארצות נוספות: פייסבוק הודיעה כי Messenger Lite זמין כעת למדינות נוספות ברחבי העולם כולל גרמניה, קולומביה, איטליה, וייטנאם, אלג'יריה, מרוקו, ניגריה, פרו, טורקיה, יפן, טייוואן והארצות הברית הולנד. פייסבוק מדגישה את היתרונות של שימוש ב- Messenger Lite בטלפונים ישנים עם עיבוד מוגבל, אך היא מועילה גם באזורים עם חיבורי אינטרנט נקודתיים או לא אמינים.

Pinterest פורש את כפתור Like: בבלוג החברה שלה, Pinterest הודיעה כי היא מתכוונת להפסיק את כפתור הלייק "בשבועות הקרובים." החברה מצהירה כי בלבול לגבי הבדלים בין כפתור השמירה לכפתור הלייק ומחקר המראה כי Pinterest "קל יותר להבנה" מבלי שהכפתור Like הוביל ההחלטה הזו. שֶׁלָה שיערו שהעדכון הקטן הזה הוא דרך עבור Pinterest "להפריד את עצמה מפלטפורמות חברתיות אחרות כבדות צילום שם כפתורי 'לייק' בולטים, בעיקר פייסבוק ואינסטגרם "ומבססים את עצמם כתגלית חזותית כְּלִי.

החדשות המובילות שלנו השבוע

בתוכנית השבוע מיום שישי, 28 באפריל 2017, מייקל סטלזנר והאורחים דנים בחדשות המובילות ברשתות החברתיות. הנושאים כוללים אפקטים של מצלמה חיה של פייסבוק (6:50), תמונות כיסוי של פייסבוק (25:24), חיפוש חזותי של שולחן העבודה של פינטרסט (31:59), והכוונה מחדש של לינקדאין (40:41). הירשם לתכניות עתידיות פה.

עוד חדשות לציין

Snapchat מרחיבה את מכירות המודעות האוטומטיות של מסנן גיאו-פילטר: Snapchat פתחה את ה- API שלה "קצת יותר" בכך שהיא מאפשרת למותגים לרכוש באופן אוטומטי מודעות מותאמות אישית לסינון גיאוגרפי מצד שותפי אד-טק וחברות קריאייטיב. Adweek מדווח כי "יותר מ -15 מהשותפים לפרסומת של Snapchat בארה"ב, בריטניה, אוסטרליה וקנדה, כולל Amobee ו- Videology, נמצאים כעת הצבת מסנני גיאוגרפיה ממומנים לסוכנויות ומותגים, כמו גם מודעות וידאו אנכיות במסך מלא המופעלות לצד סיפורים וגילוי תוֹכֶן."

בעבר, ניתן היה לרכוש פילטרים גיאוגרפיים ממותגים רק באמצעות כלי הקנייה בשירות עצמי של Snapchat. עם עדכון זה, הספקים יכולים כעת "לסייע למותגים לקנות חבילות מודעות גדולות יותר הכוללות את שני הפורמטים ולנהל באופן אוטומטי את המיקוד של פילטרים גיאוגרפיים ל ודא שהם פועלים במיקומים ובזמנים ספציפיים "וחברות קריאייטיב יכולות לספק תבניות שיעזרו למותגים לעצב מסרים מותאמים אישית עבורם פילטרים גיאוגרפיים.

Snapchat פותחת את עסק המודעות שלה עוד יותר כדי לעזור למותגים לקנות מודעות מסנן גיאוגרפי באופן אוטומטי: https://t.co/xFN0fzyTmnpic.twitter.com/Ercgl7epIW

- Adweek (@Adweek) 24 באפריל 2017

פייסבוק מרחיבה מודעות דינמיות לכוון ללקוחות תעופה ברחבי העולם: פייסבוק הורחבה מודעות דינמיות לנסיעות לכלול טיסות ברחבי רשת פייסבוק, אינסטגרם ורשת המודעות ברשת הקהל של פייסבוק. חברת Marketing Land מדווחת כי מודעות טיסה חדשות אלה דומות למודעות המיועדות לתחום הספציפיות לתעשייה שפייסבוק התגלגלה אליהן מלאי בתי מלון לפני כמעט שנה. באמצעות המודעות הדינמיות החדשות של פייסבוק לנסיעות לטיסות, משווקים יכולים למקד מחדש מטיילים אווירים פוטנציאליים עם מודעות הכוללות מידע על טיסות כגון תאריכים, שמות שדה תעופה או קישורים לאתר או לנייד של חברת תעופה אפליקציה.

המודעות הדינמיות לנסיעות לטיסות של פייסבוק מציעות לחברות התעופה מודעות ממוקדות ספציפיות לתעשייה. הנה הפרטים: https://t.co/bPPafOHIlF

- אדמת שיווק (@Marketingland) 27 באפריל 2017

Pinterest משפר את הרחבת Chrome לחיפוש חזותי: Pinterest הודיעה על "עדכון לכפתור הדפדפן שלה לדפדפן Chrome של גוגל שאמור להקל על שמירת תוכן מעניין שמשתמשים מוצאים באתרים." באמצעות א טכנולוגיה חדשה המכונה "זיהוי תכונות תמונה מיידיות", הרחבת Chrome החדשה של פינטרסט תדגיש באופן אוטומטי כל דבר מעניין שנראה בזרם הנוכחי חלון [דפדפן]... ואז מראה לך סיכות דומות ויזואלית. " עדכון זה מציג "תוצאות הרבה יותר טובות" ו"הוא הרבה יותר שימושי "כשמחפשים אחר פריטים דומים גוגל כרום.

Pinterest משפר את החיפוש הוויזואלי בתוסף Chrome שלו https://t.co/asG7XfYvLz

- VentureBeat (@VentureBeat) 22 באפריל 2017

אינסטגרם מגיעה ל -700 מיליון משתמשים ברחבי העולם: אינסטגרם שיתפה כי "הקהילה שלה גדלה ליותר מ -700 מיליון" ברחבי העולם. היא גם הודיעה כי "100 מיליון האחרונים... הצטרפו מהר מתמיד", המתייחס לצמיחה מואצת של אינסטגרם מ 600 מיליון משתמשים כפי שדווח רק לפני ארבעה חודשים. TechCrunch מדווח כי בעבר לקח לאינסטגרם חצי שנה לעבור מ -500 מיליון ביוני 2016 ל -600 מיליון עד דצמבר 2016. היא מעניקה תוספת לתכונות חדשות כמו "סיפורים, הרשמה לאינטרנט והטמעה טובה יותר בטלפונים אנדרואיד נמוכים" לצמיחה מהירה של המשתמשים ולשימורם בשנתיים האחרונות.

לינקדאין מגיעה ל -500 מיליון חברים ברחבי העולם: לינקדאין הגיעה לאבן דרך חשובה של "חצי מיליארד חברים ב 200 מדינות המתחברות ומעורבות זו בזו" בפלטפורמה שלה. לינקדאין גם סיפקה תובנות לגבי 5 החברות המובילות ביותר בענפים, במדינות ובמשרות במסגרת לינקדאין הקהילה ואת המספר הממוצע של אנשי קשר, חברות והזדמנויות בכל חיבור ב- LinkedIn האישי שלך רשת מגיעה.

לצד הודעה זו, הודיעה לינקדאין על עדכון צפוי לכרטיסייה הרשת שלי שיספק תובנות מותאמות אישית על "הקשרים העליונים שכבר יצרת וכיצד כל אדם יכול לעזור לך לעבוד לקראתך יעדים בקריירה."

טוויטר מוסיף 9 מיליון משתמשים חודשיים ממוצעים חדשים ברבעון הראשון של 2017: ב הרווחים ברבעון הראשון של 2017, טוויטר משתפת כי הציגה בממוצע 9 מיליון משתמשים חודשיים נוספים ברבעון האחרון. היא גם זרמה מעל 800 שעות של תוכן וידיאו פרימיום חי והוסיפה 45 מיליון צופים ייחודיים גם ברבעון האחרון. עם זאת, ההכנסות הכוללות של טוויטר ירדו לראשונה משנה לשנה והכנסות הפרסום בכל פורמטי המודעה הצטמצמו ברבעון השני ברציפות. הדו"ח קובע כי סרטון חי הפך ל"פורמט המודעות המניב הכנסות הגדול ביותר "של טוויטר ברבעון הראשון של שנת 2017, בעוד שציוצים מקודמים ופורמטים של מודעות לתגובה ישירה ירדו משנה לשנה.

#טוויטרסך ההכנסות מצטמצם לראשונה כאשר ירידת הכנסות המודעות מצטמצמת @petersonteehttps://t.co/f2EVYn2uOZ

- אדמת שיווק (@Marketingland) 27 באפריל 2017

גוגל מוסיפה מלאי ליניארי וטלוויזיה דיגיטלית למנהל הצעות המחיר של DoubleClick: פלטפורמת DoubleClick Bid Manager של גוגל בארה"ב הוסיפה מלאי טלוויזיה מסורתי, מה שאומר שמפרסמים יוכלו "לנהל טוב יותר את קמפיינים בווידיאו ברחבי טלוויזיה 'לינארית' וטלוויזיה דיגיטלית... [בפלטפורמה אחת. " גוגל עובדת כעת עם שני שותפים למודעות טק שיעבדו עם "כבל רשתות ותחנות טלוויזיה, כמו גם שירות גוגל פייבר משלה, כדי להגיש גישה למלאי טלוויזיה 'ארצי, מקומי ואפילו ניתן לכתובת' באמצעות DoubleClick Bid מנהל."

גוגל מוסיפה מלאי טלוויזיה ל- DoubleClick Bid Manager https://t.co/0vZEUGU1DT

- VentureBeat (@VentureBeat) 24 באפריל 2017

טוויץ 'משיקה תוכנית שותפים חדשה לערוצים שאינם שותפים: Twitch השיקה תוכנית שותפים חדשה "כדי לעזור לסטרימרים שעבדו קשה כדי להרחיב את הזרם שלהם, אך לא הגיעו למעמד של שותף." תוכנית השותפים החדשה מאפשר לסטרימרים מוסמכים להתחיל להרוויח בערוצים שלהם וייתן להם גישה לכלים נוספים "בעתיד". כדי להעפיל, סטרימרים שאינם שותפים חייבים לכלול לפחות 500 דקות משודרות בסך הכל ב -30 הימים האחרונים, 7 ימי שידור ייחודיים ב -30 הימים האחרונים, ממוצע של 3 צופים בו זמנית או יותר במהלך 30 הימים האחרונים ולפחות 50 עוקבים.

Twitch פרסמה השבוע את סבב ההזמנות הראשון שלה להצטרף לתוכנית השותפים לסטרימרים מוסמכים מרחבי העולם. החברה מדווחת כי "הזמנות חדשות ימשיכו לצאת על בסיס מתגלגל כאשר סטרימרים נוספים מתאימים לתוכנית."

YouTube מרחיב את אפליקציית YouTube לילדים לבחירת טלוויזיות חכמות: YouTube הודיעה כי כעת ניתן ליהנות מאפליקציית YouTube Kids, שהייתה זמינה רק בנייד בלבד, ב"טלוויזיות חכמות נבחרות "ב -26 המדינות בהן האפליקציה פועלת כעת. יוטיוב מציין כי הגישה לאפליקציית YouTube Kids בכל מדינה תלויה גם "ביצרן הטלוויזיה הבודד." TechCrunch מדווח כי מספר תלונות הוגשו ל- FTC על פרסום ומשפיעים ב- YouTube וב- YouTube Kids המשמשים לשיווק קטינים. YouTube הגיב על ידי הפעלת אפשרות מנוי ללא מודעות ל- YouTube Kids שהסירו מודעות בתשלום ברשת אך לא קטעי וידאו של משפיעים שלא פורסמו.

Reddit מסיר סגנונות מותאמים אישית וכלי mod לקהילות: כחלק מתכנון מחדש של אתר הוכרז מוקדם יותר השנה, Reddit מבטלת סגנונות קהילה מותאמים אישית באמצעות CSS "לטובת מערכת חדשה בחודשים הקרובים." Reddit מבטיחה למשתמשים כי היא "מתכננת סט כלים חדש לטפל באתגרים עם CSS אך להמשיך לאפשר לקהילות לבטא את זהותן, כמו גם לפתח כלי mod חדשים שיתמכו באופן מקורי ב"תכונות המבוקשות ביותר מ ארגז כלים. "

חדשות המדיה החברתית הקרובה וכדאי לעקוב אחריה

טוויטר יתחיל להזרים תכנות וידאו חי 24/7: Twitter "מתכננת לשדר וידאו חי 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע בתוך האפליקציות והאתר השולחני שלה, ומבוססת על 800 השעות + יותר ששודרה בשלושת החודשים הראשונים של 2017. ” מטרת החברה היא "להיות מקום אמין כך שכשאתה רוצה לראות מה קורה, אתה חושב ללכת לטוויטר." אמנם טוויטר עדיין לא הציע בפומבי לוח זמנים להשגת יעד תכנות זה 24/7, זה מצביע על כך שהוא עובד כרגע על "הרבה מאוד דברים" ו"יש הרבה צנרת."

חדשות BuzzFeed מדווחות כי טוויטר מציגה כרגע מפרסמים "על ערך ההוצאות הגדולות כדי להגיע לקהל שלה אירוע ה- NewFronts הראשון אי פעם "והצגת" קומץ מופעים חדשים בתקווה לנחות כמה רכישות ראשונות גדולות מראש מהשורה הראשונה נותני חסות. ”

סרטון חי ללא הפסקה מגיע @טוויטרhttps://t.co/01XM4VA3mJ

- חדשות BuzzFeed (@BuzzFeedNews) 26 באפריל 2017

פייסבוק בודקת תמונות שער לכריכה לדפים: פייסבוק בודקת את היכולת להעלות סרטונים כתמונות שער בדפים. פייסבוק מאשר כי היא "תמיד מחפשת דרכים לעזור לעסקים ליצור חוויות מרתקות יותר ולהניע יותר חוויות עשירות לקהל שלהם "אך לא שיתפו פרטים נוספים בנוגע לתוכניות להרחבת תכונה זו יותר בְּהַרְחָבָה.

פייסבוק בודקת תמונות כיסוי לדפים: https://t.co/I66j5xDrrY#פייסבוקpic.twitter.com/9hjcnJJ75i

- יומי מקצוען מקצועי (@SocialProDaily) 25 באפריל 2017

פייסבוק בודקת מאמרים קשורים חדשים בפיד העדכונים: פייסבוק בודקת תכונה חדשה של מאמרים קשורים המציגה ידיעות דומות שעשויות להופיע לפני שתקרא מאמר ב עדכון חדשות ומספק "נקודות מבט ומידע נוספות כולל מאמרים של בודקי עובדות של צד שלישי." בתחילה הוסיפה פייסבוק מאמרים קשורים לעדכוני החדשות בשנת 2013 "כדי להציג בפני אנשים מאמרים נוספים דומים לאלה שקראו זה עתה." תכונה חדשה זו של מאמרים קשורים תופיע לפני שמשתמשים ילחצו על הסיפורים בעדכוני החדשות שלהם.

פייסבוק לא צופה כי דפים יראו שינויים משמעותיים בהישג ידם עקב בדיקה זו והמליצה כי "על העמודים להמשיך לפרסם סיפורים הרלוונטיים לקהל שלהם."

פייסבוק מכריזה על שינויים קרובים בפיקסל של פייסבוק: פייסבוק התריעה למפרסמים כי החל מה -20 במאי, הפיקסל של פייסבוק יתחיל לכרות יותר מידע קונטקסטואלי ונתוני אירועים, כולל לחיצות על כפתורים ומטא נתונים דפים קשורים מאתרים. שיפור זה בפיקסל בפייסבוק צפוי לשפר את הצגת המודעות ואת הדיווח עליהן. פייסבוק מציינת כי עבור כל הפיקסלים שנוצרו לפני 20 באפריל, "הפונקציונליות החדשה הזו תיכנס החל מ -20 במאי... [ו-] עבור פיקסלים בפייסבוק שנוצרו ב -20 באפריל ואילך, שינוי זה ייכנס לתוקף מיד."

פיקסל הפייסבוק יתחיל לכרות מידע נוסף מאתרים 20 במאי: https://t.co/gqGIVeVfse#פייסבוקpic.twitter.com/XHPWKyedFO

- יומי מקצוען מקצועי (@SocialProDaily) 27 באפריל 2017

כמה מחקרים מעניינים שיש לציין:

דוח משווק המשפיעים לשנת 2017: סקר חדש מפלטפורמת השיווק של מיקרו-משפיעים Hashoff חושף כי כמעט כל הנשאלים (92%) טוענים כי אינסטגרם היא ה- "פלטפורמה מספר 1" לעבודת משפיעים, המציינת קהילה והזדמנויות להתחבר למותגים כגורם המניע לכך בְּחִירָה. פייסבוק נבחרה כמספר 1 בכמעט 3%, מה שאומר שאינסטגרם ופייסבוק חולשות יחד על שיווק המשפיעים כפלטפורמת המיקוד של 95% מהמשפיעים על חשבון פלטפורמות אחרות. טוויטר, סנאפצ'אט ואחרים צוטטו על ידי "רק 2.4% מהמשפיעים ביחד", ונתון זה צפוי לרדת עוד יותר במהלך השנה הקרובה.

פתרון הניתוק הדיגיטלי של WBE: דוח חדש של Slice Communications, Cogberry Creative ו- Creatives on Call בוחן את הסיבה לכך שעסקי נשים (WBE) מפספסים את נתח השוק למרות האקלים של גישה בתעשיית הכללת הספקים "ובוחן את ה"ניתוק הדיגיטלי" בין האופן שבו רשתות WBE משתמשות בשיווק דיגיטלי ובמדיה החברתית לבין האופן שבו קונים מבצעים רכישות החלטות. המחקר מעלה כי מתוך כמעט 900 רשתות WBE שנבדקו ברחבי ארה"ב, כ -64% לא שומרים על נוכחות מדיה חברתית נוכחית או פעילה. בנוסף, 45% מ- WBE שנבדקו מחזיקים באתר שאינו מתקשר בצורה מספקת עם המוצרים והשירותים שהם מציעים.

שיווק מבוסס מיקום בסיכום קמעונאות: eMarketer ערכה סיכום של מאמרים, תובנות וראיונות שאצרו כדי לעזור למשווקים קמעונאיים להבין כיצד למנף שיווק מבוסס מיקום כדי להביא לקוחות לחנויות. דוח זה בוחן היכן קמעונאים יכולים למקם מודעות דיגיטליות מבוססות מיקום בכדי לקדם ביקורים בחנות לא מקוונת, כיצד לעשות זאת השתמש במיקום גיאוגרפי ותעודת זיהוי לקוחות, ובמינוף פלטפורמות כמו Snapchat כדי להביא את הקונים ל מדפים. ”

מה אתה חושב על הכלי החדש של מיקוד מחדש של לינקדאין, קהלים מותאמים? האם עדכנת את העדפות ניהול התוכן שלך במנהל הזכויות של פייסבוק? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.