להיות חברת מדיה, איך להפוך את העסק שלך לפלטפורמה

האם אתה משתמש בתוכן כדי ללכוד את תשומת ליבם של הצרכנים?

אתה תוהה איך להגיע לקהל גדול יותר?

כדי ללמוד כיצד כל עסק יכול להפוך לכלי תקשורת, אני מראיין את מייקל בריטו לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין מייקל בריטו, סופר של עסקים חכמים, עסקים חברתיים ואת ספרו האחרון, המותג שלך: חברת המדיה הבאה.

מייקל חולק את הסיבות לכך שהעסק שלך צריך להפוך לכלי תקשורת.

אתה תעשה למד את חמשת המאפיינים העומדים מאחורי חברת מדיה מצליחה וכיצד להתחיל.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

להיות חברת מדיה

מדוע עליכם להפוך ל"תקשורת”

היסטורית התקשורת תמיד משכה את תשומת ליבם של הצרכנים. חברות מדיה מצליחות מייצרות תוכן מעולה ומייקל אומר כי מותגים צריכים לחשוב באותה צורה.

אם אתה חושב על חברות מדיה מסורתיות כגון קונדה נאסט, יש לו סיפור ונרטיב מאוד מגוונים. לא משנה מה הנושא, סיפור עקבי משותף שולםמדיה שהושגה ובעלת.

כשאתה מתחיל לנתח את מה שהם עושים בקונדה נאסט, הם באמת מספרי סיפורים.

כמותג, אתה צריך להבין איזה סיפור אתה רוצה לספר ואז להבין איך לספר אותו. זה לא רק לפלטפורמות חברתיות, אלא בכל צורה של חוויית הלקוח. זה יכול לכלול פרסום בתשלום.

אתה צריך לחשוב על כל נקודת מגע של הלקוח עבור העסק שלך. חברות מדיה טובות מאוד עם סיפור עקבי בכל נקודת מגע.

תשמע איך למותגים יש כוח רב בחברות שלהם לספר סיפור. אתה רק צריך להבין את המסגרת המבצעית הנכונה בכדי לגרום לה להתעורר לחיים.

האזינו למופע כדי לגלות מה פורבס האם זה התחיל למשוך את תשומת ליבו של מייקל לפני 3-4 שנים.

עסקים שהפכו למדיה באמצעות התוכן והפלטפורמה שלהם

מיכאל נותן דוגמה למותג במרחב הצרכני, במרחב B2B ובמרחב העסקים הקטנים.

חברה שנמצאת במרחב הצרכני היא רד בול. רד בול היא בהחלט חברת מדיה שיש לה נרטיב מגוון מאוד, וזה לא קשור למשקאות אנרגיה. זה יותר קשור לאירועים אפיים והעצמה. זה מותג אחר שהוא עקבי בכל הערוצים.

לרד בול יש סוכנות תקשורת משלה יוצר תוכן משכנע מדי יום ביומו, עם המסר העקבי, "רד בול נותן לך כנפיים."

כשרד בול עזר פליקס באומגרטנר לעשות צלילת חלל, המותג הוזכר במשך חודשים לאחר האירוע. הסיפור סופר באמצעות תכנים חזותיים ותוכן ארוך טווח, בתקשורת בתשלום ובבעלות.

תוכלו לשמוע מדוע מייקל מאמין שמותגים צריכים לנצל תוכן ארוך טווח.

אינטל, חברה בתחום B2B, ניצלה את תשוקת עובדיה למוצרי אינטל. היום זה מכונה עיתונות מותג. הצרכנים סומכים על עובדי החברה, מה שעוזר במיוחד בכל הקשור לרכישות.

הדוגמא לעסקים קטנים היא חברה שבסיסה בסן פרנסיסקו בשם פַּרצוּף שעושה תוכנת ניידות ארגונית. שֶׁלָה קצין ניידות ראשי הבלוג מדבר על ניידות ארגונית ולא על החברה. חלק מהכותבים עובדים בצוות ואחרים תורמים מבחוץ.

הסיפור משפיע על האופן שבו הצרכנים רואים את המותג. כל זה תוכן בעל ערך מוסף ל לעזור לא-צרכנים לפתור את הבעיות שלהם. מייקל אומר שכך מותגים צריכים לחשוב.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע צורה ארוכה כל כך חזקה עבור כל מותג או חברה.

מה שנדרש כדי להפוך לחברת מדיה

לאחר חמישה חודשי מחקר, שכללו את ניסיונו של מייקל עצמו וכמה ראיונות של חברות תקשורת מסורתיות, זיהה מייקל חמישה מאפיינים.

1. סיפור סיפורים
2. תוֹכֶן
3. רלוונטיות
4. נמצא בכל מקום
5. זָרִיז

לחברות מדיה יש תהליכי עבודה שמאפשרים את כל שרשרת אספקת התוכן - מהרעיון הראשוני ועד להפקת הסיפור, ההפצה ואז משולבים בתקשורת בתשלום או בבעלות. יש להם תוכנה, עורכים והגהות.

כל הפקדים האלה ודא שהסיפור עקבי בכל הערוצים. זה מה שמשאב ומזין את מנוע התוכן מדי יום.

האזן לתוכנית כדי ללמוד מדוע HubSpot הוא מודל לחיקוי עבור עסקים.

כיצד לקבוע את המיקוד שלך

מייקל קובע כי ישנם מספר גורמים אשר מותגים צריכים לקחת בחשבון כאשר הם חושבים על הנרטיב שלהם.

הראשון הוא המסר של המותג שלך ומהי הצעת הערך המלאה. תגלה מדוע רוב החברות נכשלות בצד החברתי.

כמה גורמים אחרים הם האופן בו התקשורת תופסת את המותג ואיך הם מדברים על המותג. אתה צריך היה מודע לאופן שבו אנשים מדברים על המותג שלך וודא שהוא תואם למה שאתה רוצה שיגידו.

גורם חשוב נוסף הוא חיפוש. אתה חייב להבין את האופן שבו הצרכנים מחפשים את המותג שלך.

מייקל מדבר על 10 תשומות לקביעת המיקוד שלך בספרו החדש, המותג שלך: חברת המדיה הבאה.

ברגע שתבינו את כל התשומות, הסיפור הנכון יתעורר לחיים. השלב הבא הוא ל להבין היכן אתה רוצה לספר את הסיפורים שלך.

האזן למופע כדי לגלות כיצד אתה יכול לקבל עלילה אחרת לכל פלטפורמה.

טיפים לעסקים קטנים שחושבים שזה מעבר להישג ידם

מייקל אומר שהנקודה מספר אחת היא להבין את הקהל שלך. אתה צריך לדעת מה האינטרסים שלהם מלבד המותג שלך.

ישנם כלים זולים זמינים שיכולים לעזור לך לזהות את תחומי העניין של הקהל שלך ולהבין את הגרף החברתי המלא שלהם. זה מאפשר לך לספק רלוונטיות רבה יותר להודעה שלך.

כלי שמייקל וצוותו משתמשים בו כדי לספק אסטרטגיות תוכן ללקוחות הוא Demographics Pro. אתה יכול לקבל ניתוח מלא של העוקבים שלך בטוויטר בסביבות 200 $.

חברה אחרת היא אפליקציית חוכמה, שעושה דבר דומה מאוד בפייסבוק.

האזינו לתוכנית כדי לגלות אפליקציה אחרת בה תוכלו להשתמש כדי לאסוף מודיעין.

איפה להתחיל אם אתה רוצה להיות חברת מדיה

מייקל קובע כי קודם כל המותג שלך צריך להגדיר את אסטרטגיית התוכן שלה. יש שלוש נקודות שיש לקחת בחשבון ותשמע אותו נותן דוגמא לכל אחת.

1. מה אתה רוצה לומר?
2. איך אתה רוצה להגיד את זה?
3. איפה אתה רוצה להגיד את זה?

אתה יכול להפוך לחברת מדיה בכל הערוצים החברתיים שאתה כבר פעיל בהם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע אינכם צריכים לפתח בלוג מאפס כדי להפוך לחברת מדיה.

העסיק אנשים מיוחדים או השתמש בעובדים קיימים

צד המשאבים הוא אתגר עצום. להרבה עסקים אין את המשאבים הזמינים לשכור סוכנות.

יש פלטפורמות שם, כולל בהתמדה ו עבילין, שיש להם רשת עיתונאים, בלוגרים ומשפיעים. עליכם לכתוב את תמצית היצירה ואז לשכור כותבים שיכתבו את התוכן בשמך.

תגלה מי אמריקן אקספרס OpenForum משתמש ליצירת התוכן שלו.

טוב לעסקים שיש שילוב של עובדים ועיתונאים של צד שלישי.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד תוכלו לגלות את האנשים הפנימיים הטובים ביותר שלכם לכתיבת תכנים.

שאלת השבוע של מדיה חברתית

חוזה מילגר, מעצב גרפי, שואל, "אני עומד להשיק את האתר שלי בשם ProyectaPrint. הרבה עמיתים שלי משתמשים בפייסבוק כדי לקדם את עצמם כפרילנסרים ואני רואה הרבה עסקים מקומיים שמשתמשים בטוויטר כדי לנסות להאכיל אותך בכוח את המוצרים והשירותים שלהם. אני בהחלט חושב על שימוש ברשתות חברתיות כדי לקדם את השירותים שלי, אך האם עלי לפנות לקהל שלי בשם העסק שלי או בשמי שלי? במילים אחרות, האם עלי לקיים אינטראקציה עם הקהל שלי כעסק או כאדם? "

זו בדיוק השאלה בה נאבקתי כשהתחלתי את הבוחן ברשתות החברתיות. היה לי חשבון טוויטר, כלומר @Mike_Stelzner, ולא הייתי בטוח אם עלי להקים חשבון טוויטר נוסף עבור המותג. היה לי את אותו המצב גם עם פייסבוק.

מכיוון שיש לך עסק שמתעלה מעל חוסה המעצב הגרפי וזה לא רק בך, זה ענייני שלך, אני ממליץ לך בחום לשקול את שניהם.

עם שני החשבונות העסקיים שלך עבור טוויטר ו פייסבוק, אתה יכול להתמקד במותג ובעסק. בפרט הדברים שהלקוחות הפוטנציאליים והלקוחות שלך יתעניינו בהם.

בפרופילים האישיים שלך, אתה יכול לעשות קצת משניהם. לפעמים אנשים רוצים להכיר את האיש שעומד מאחורי המותג, ולפעמים אנשים רוצים להתחבר אליך כאדם. קשה מאוד להתחבר למותג, אבל קל מאוד להתחבר לאדם. אתה יכול אפילו לקדם בין השניים.

אני חושב שיש שניהם יותר עבודה, אבל זה בהחלט שווה את זה.

אני מקווה שמצאת את זה מועיל.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014 הוא המגה-ועידה הפיזית שלנו, שאמורה לחזור לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 26, 27 ו -28 במרץ.

הצטרפו ל 60 מומחים (ביניהם כריס ברוגן, מארי סמית ', מייקל הייאט, ג'יי באר, ג'ון ג'אנש, איימי פורטרפילד, מארק שייפר) ומומחים ביותר מתריסר מותגים) כאשר הם עוזרים לך לשלוט בשיווק במדיה חברתית ב- Social Media Marketing World 2014.

באפריל השנה, למעלה מ 1100 משווקים מ -31 מדינות השתתפו בעולם השיווק ברשתות חברתיות 2013. תשמע קליפ מ ניל שפר, שדיבר בכנס השנה, כדי לתת לכם טעימה ממה מדובר.

אני ממליץ לך בחום תבדוק את זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם מייקל בריטו על שלו אתר אינטרנט או ב טוויטר.
• בדוק את הספר המותג שלך: חברת המדיה הבאה, וקבלו הורדות בחינם לכל פרק, בתוספת ראיונות וסרטונים.
• הבט ב קונדה נאסט, חברת מדיה מסורתית.
• למידע נוסף על חברה מהירה ו פורבס.
• עבור אל רד בול לראות עד כמה המסר שלו עקבי.
• למידע נוסף על פליקס באומגרטנרצלילת חלל לרד בול.
• תראה איך אינטלהעובדים יוצרים תוכן.
• לבדוק פַּרצוּף'S תוכן ארוך טווח על שלה קצין ניידות ראשי בלוג.
• נסה את כלי הניתוח הבאים: Demographics Pro, אפליקציית חוכמה ו שפן נסיונות לאסוף מודיעין קהל.
• עבור אל בהתמדה ו עבילין למצוא סופרים עצמאיים.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על הפיכתך לחברת מדיה? אנא השאירו את הערותיכם למטה.