כיצד להוזיל את עלויות המודעות בפייסבוק ולהשיג תוצאות טובות יותר: בוחן מדיה חברתית

צריך להוזיל את עלות המודעות שלך בפייסבוק?

תוהה אם הגדלת מעורבותך בפוסט יכולה לעזור?

בניית מעורבות בפוסטים שלך שולחת אותות חיוביים לאלגוריתם של פייסבוק, שיכולים להגביר את טווח ההגעה שלך, להגדיל את גודל הקהל החם שלך ובסופו של דבר להוזיל את עלויות הפרסום שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה שלוש טיפים לבניית מעורבות שמספקת תוצאות מודעות טובות יותר.

אילו גורמים משפיעים על עלויות הפרסום שלך בפייסבוק?

ראשית, נסתכל כיצד נקבעים עלויות פרסום. מפרסמים מחויבים בגין הופעות של מודעות המוצגות ביחידות של 1,000, המדווחות ב מנהל מודעות כעלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות).

העלות לאלף הופעות שונה עבור כל קמפיין מכיוון ש מספר הגורמים נכנסים לקביעת מחיר לאלף הופעותכולל קהל יעד, תזמון, מיקום, תקציב, היצע שוק, ביקוש, איכות יצירתיות כוללת וציון רלוונטיות. מאמר זה על כיצד לייעל את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק צולל לגורמי קהל היעד, מיקום ואופטימיזציה.

בואו לאפס את האיכות והרלוונטיות היצירתית. בעדכון שנערך לאחרונה מארק צוקרברג וראש הזנת החדשות אדם מוסרי חלק את העדיפות של הפלטפורמה בכל הנוגע לחוויית המשתמש.

בהמשך העדכון נכתב: "פוסטים בדפים שמייצרים שיחה בין אנשים יופיעו גבוה יותר ב- News Feed", והדגישו שחווית משתמש מרתקת היא החשובה. העדיפות מספר 1 היא מעורבות.

עכשיו אתה אולי תוהה, "אוקיי, אבל איך המעורבות משפיעה על עלויות המודעה שלי?"

הנשק הסודי: מעורבות קהלים בהתאמה אישית

An קהל מותאם אישית למעורבות היא רשימה של אנשים שעסקו בתוכן שלך בפייסבוק (או באינסטגרם). היופי של קהל מותאם אישית זה הוא שאנשים אלה עברו בעבר אינטראקציה בין מותגים וכעת הם חלק ממאגר הקהל החם שלך.

כאשר אתה ליצור קהל מותאם אישית למעורבותבהתבסס על האופן שבו אנשים קיימו אינטראקציה עם עמוד הפייסבוק שלך, אתה יכול בחר מתוך שש אפשרויות שונות:

• כל מי שביקר בדף שלך, ללא קשר לפעולות שביצעו
• רק אנשים שעסקו בפוסט או מודעה בדף. מעורבות כוללת תגובות (כמו, אהבה, האה, וואו, עצוב, כועס), שיתופים, הערות, לחיצות קישור או החלקות קרוסלה.
• רק אנשים שלחצו על כל כפתור קריאה לפעולה (צור קשר, קנה עכשיו וכו ') בדף שלך
• רק אנשים ששלחו הודעה לדף שלך
• רק אנשים ששמרו את הדף שלך או פוסט בדף שלך
• כל מי שביקר בדף שלך או עסק בתוכן או במודעות של הדף שלך בפייסבוק או במסנג'ר

כאשר אתה למקד לקהלים מותאמים אישית של מעורבות עם מודעות פייסבוק, אתה בדרך כלל לראות תוצאות טובות יותר מאשר כאשר אתה ממקד לפלחי קהל קר שאין להם אינטראקציות קודמות עם המותג שלך.

לדוגמא, הנה נתונים ממבחן שנערך לאחרונה שכלל הוצאות פרסום של 45,954.23 $ עם 349 וריאציות של קבוצת מודעות:

משתמשי פייסבוק שקיימו בעבר אינטראקציה עם עמוד הפייסבוק של הלקוח הופיעו בקרב צמרת הקהלים החמים, מדורגים גבוה יותר מאשר משתמשים שבחרו בעבר ברשימת הדוא"ל של הלקוח או פשוט צפו בסרטון בפייסבוק שלהם עמוד. כל הקהלים החמים ביצעו ביצועים טובים משמעותית מקהל קר במבחן זה.

מדוע קהלים בהתאמה אישית למעורבות מבצעים כל כך טוב? כדי להיכלל בפלח קהל זה, על משתמש פייסבוק לקיים אינטראקציה עם המפרסם. זו רמת כוונות גבוהה בהרבה מאשר פשוט לראות פוסט ולא לנקוט בפעולה כלשהי. פשוט ופשוט: קהלי מעורבות בהתאמה אישית עובדים!

כיצד האלגוריתם של פייסבוק מודד מעורבות

מכיוון שמיקוד לקהלים מותאמים אישית של מעורבות עובד טוב עבור מפרסמים, המטרה שלך היא להגדיל את הגודל של אותם קהלים ל להפוך את חברי הקהל החמים יותר ללקוחות משלמים. לשם כך, שים את האלגוריתם של פייסבוק לעבוד בשבילך.

דמיין אדם שיושב מאחורי מחשב ומנסה לארגן, לעבד ולסקור 1.37 מיליארד משתמשים פעילות בפייסבוק. אין מספיק כוסות קפה בעולם לטפל באופן לוגיסטי בכמות הנתונים הזו באמצעות כוח אנושי.

כדי לנהל את הנתונים פייסבוק מסתמכת על אותות התנהגותיים שעובדו על ידי האלגוריתם שלה. הפלטפורמה בוחנת שלושה סוגים עיקריים של אותות כדי לאמוד את הרלוונטיות של כל פוסט ברגע שהוא בשידור חי:

• מי פרסם את זה. זהו משתנה קבוע; אינך יכול לשנות קלט זה כמפרסם.
• סוג התוכן. עבור כל משתמש בפייסבוק, חוויית עדכון החדשות שלהם מותאמת אישית להעדפות התוכן שלהם. חלק מאוהדי עמודי פייסבוק מעדיפים תוכן וידאו בעוד שאחרים מעדיפים תמונות. שוב, אין לך שליטה על המשתנה הזה.
• אינטראקציות עם הפוסט. פוסטים שיש בהם מעורבות גבוהה (לייקים, תגובות, תגובות ושיתופים) יכולים להופיע גבוה יותר בפיד החדשות. הנה החדשות הטובות: יש לך שליטה ברמות המעורבות שלך בפוסט!

אז הנה מבט על שלוש דרכים פשוטות להגדיל את מעורבותכם כדי להוזיל את עלות הפרסום בפייסבוק.

מס '1: שימוש חוזר בטקטיקות מוצלחות מפוסטים עם שיעורי מעורבות גבוהים

בקצרה, שיעור המעורבות הוא אחוז האנשים שחופר את התוכן שלך כל כך הרבה שהם מתקשרים איתו (מגיבים, מגיבים, משתפים, לוחצים) לאחר שראו את ההודעות שלך בעדכון החדשות שלהם.

לחישוב המעורבות שלך לכל פוסט, היכנס כמנהל עמוד ו פתח את תובנות הדף שלך בפייסבוק.

גלול מטה לקטע 5 ההודעות האחרונות שלך ו לחץ על הצג את כל ההודעות בתחתית.

כברירת מחדל, החלק העליון של החלק הצג את כל ההודעות מציג שלוש תיבות צבעוניות עם שני תפריטים נפתחים. מהתפריט הנפתח הראשון, בחר באפשרות Reach.

מהתפריט הנפתח השני, בחרשיעור המעורבות.

עכשיו סרוק את התוצאות שלך אל מצא את הפוסטים עם שיעורי המעורבות הגבוהים ביותר. ניתוח הודעות אלה ל- לחפשקווי דמיון. נסו להבין מה עובד ולעשות יותר מזה. הפסק לעשות את הדברים שגורמים למעורבות נמוכה.

המשך להתנסות בתוכן שלך ו השתדל לשמור או לנצח את שיעורי המעורבות הנוכחיים שלך. ואז בפעם הבאה ש אלגוריתם פייסבוק משתנה, כבר תדעו איזה תוכן מופיע הכי טוב עם הקהל שלכם. לא תצטרך להיכנס לפאניקה כי טווח ההגעה יצלול עבור המותג שלך.

זכרו, ככל ששיעור המעורבות גבוה יותר, כך התוכן שלכם רלוונטי יותר לאלגוריתם של פייסבוק וההישגיות שלכם יגיעו יותר. ועם טווח הגעה גדול יותר, תוכלו לבנות קהל מותאם אישית גדול יותר הניתן למיקוד אחר מעורבות, כדי להעביר את מודעות הפייסבוק שלכם אליו (תמורת פחות!).

מס '2: צור תוכן עם שיחה בראש

ראיתם את זה שוב ושוב: משווקים צועקים את המוצרים או השירותים שלהם מהגגות בתקווה שמישהו ישים לב. זה צועק, "כל מה שאני חושב עליו זה אני, אני, אני!"

אם אתה רוצה תוצאות טובות יותר ממסעות הפרסום שלך, בנה את סמכות דף הפייסבוק שלך תוך כדי יצירת קהילה. לימדו, שאלו שאלות ונהל דיאלוג בדף שלכם. ככל שאנשים יותר מתקשרים עם הפוסטים שלך בפייסבוק, האלגוריתם ימצא רלוונטי יותר בסופו של דבר משרת אותו ליותר אנשים ומגדיל את הקהלים המותאמים אישית החמים האלה מיקוד מחדש.

להלן מספר רעיונות ל לגרום לשיחה לזרום (והקהלים המותאמים אישית שלך למעורבות גדלים) בדף הפייסבוק שלך.

בקש מהקהל שלך לשתף משהו על עצמם (B2C) או על העסק שלהם (B2B).

שאל שאלה 'כן או לא' מקטבת או קובעת דעה.

שאל שאלות פתוחות.

מס '3: שפר את ההמרה באמצעות לולאת אירוסין

כדי לשפר את העצות האלה, נסה טריק קטן שנקרא "לולאת מעורבות". כשאתה מגיב לתגובות על ההודעות שלך, עודד דיאלוג נוסף עם שלך עמוד בפייסבוק קהל. כשתעשה זאת, פייסבוק תתחיל להציג את תוכן הדף שלך באופן אורגני בפני החברים והמשפחה של האנשים שמתקשרים עם התוכן שלך.

ככה זה עובד. כשאתה מקבל תגובה על הפוסטים שלך בפייסבוק, אל תאהב רק את התגובה ותמשיך הלאה. הגיב לכל תגובה באופן שמעודד קהילה ודיאלוג. התגובה האישית שלי משולשת:

• השאירו אמוג'י או GIF תגובה להערתו של האדם.
• השב עם הצהרת הערכה כללית למשתמש שהפנה את הזמן לחלוק את מחשבותיו או דעתו.
• שאל שאלה פתוחה.

טקטיקה זו מעצימה את מעורבות הדף שלך מכיוון ש 50% עד 60% מהזמן, הקהל שלך יחזור להמשיך את השיחה, מאותת לאלגוריתם שהתוכן שלך נשאר רלוונטי לאורך זמן ומעניק לו יותר טווח הגעה.

לדוגמה, עיין בתגובות למטה. אם לא הייתי עונה לתגובה המקורית של אליסון, האלגוריתם היה מזהה את ההערה שלה כנקודת מעורבות אחת ועוד 4 נקודות מעורבות (מבין 4 הלייקים שקיבל).

על ידי הוספת הנחיות השיחה הפתוחות שלי, התגובה של אליסון דרבנה שיחה שיש לה כעת תגובה אחת מאת אליסון, 6 תגובות ממני, 2 תגובות מאת שרה ו- 8 סימוני "אהבתי" לתגובות.

תגובה אחת הפכה ל -17 נקודות מעורבות, מה שהופך את ההודעה לפיזור זה בסבירות גבוהה פי 17 לראות טווח אורגני מהאלגוריתם. לולאת מעורבות מסייעת לך לבנות קהל מלא אוהדים משתוללים תוך כדי לפייס את האלגוריתם בדרך.

רוצים עוד כאלה? גלה את פייסבוק לעסקים!

סיכום

באמצעות טקטיקות אלה, תוכל להגדיל באופן דרמטי את קהלי ההתאמה האישית שלך בפייסבוק בשיטות אורגניות בחינם. ואז כשאתה מוכן להתחיל או להגדיל את הפרסום שלך בפייסבוק, אתה יכול לעשות את זה בקלות ולהוציא פחות כסף לאתחול.

מה אתה חושב? באילו דרכים חדשות תשתמש ליצירת מעורבות להורדת עלויות הפרסום שלך בפייסבוק? ספר לנו בתגובות!