שימוש ב- YouTube לבניית המותג, הסמכות והעסקים שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בסרטוני YouTube כדי לשווק את העסק שלך?

האם אתה תוהה כיצד תוכל להשיג יותר צופים ומעורבות לערוץ שלך?

כדי ללמוד כיצד YouTube יכול לעזור לך לבנות את המותג והסמכות שלך, אני מראיין את סטיב ספנגלר לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין סטיב ספנגלר, סופר של בועות אש ומשחת שיניים מתפוצצת וביצים עירומות ותפוחי אדמה מעופפים. יש לו גם שלוש תוכניות YouTube המתמקדות בניסויים מדעיים. הם כוללים מדע חולים, אפקט הספנגלר ו טלוויזיה מדע ספנגלר.

סטיב משתף כיצד הוא משתמש ב- YouTube לבניית המותג והעסק שלו ואת חוויותיו בדרך. תלמד כיצד למדוד משוב וערכים מהצופים שלך כדי להגביר את מעורבות הווידאו שלך ואת הנראות שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

נראות YouTube

סיפור היוטיוב של סטיב

סטיב משתף את סיפורו כיצד התחיל לראשונה, ועל הדרך התחיל לעבוד בטלוויזיה עם שלוחה של דנבר NBC KUSA-TV 9 חדשות כמו שלהם תורם לחינוך מדעי.

תוכלו לשמוע את הסיפור כיצד בספטמבר 2005, ביום שני ב- Spangler Science ב- NBC, עשה סטיב את אחד הניסויים שלו בטלוויזיה בשידור חי עם העוגן המשותף שלו. הניסוי היה להפיל ממתק מנטוס לבקבוק קוקה דיאט. העוגן המשותף איתו עבד לא התרחק מספיק מהר והיא התכסתה בסודה. כך כתב פוסט בשם "עוגן חדשות מקבל ספוג, ניסוי מדע משתבש.”

הפוסט הפך לוויראלי. והוא נקרא למשרד ב גנטכי הם רצו לדעת מה הוא עשה כדי לכבות את השרת. הסרטון קיבל אז מיליון צפיות ב- YouTube.

סטיב אומר שלמרות שאתה לא מתעשר מהסרטון, אתה כן זוכה להצלחה עסקית מסוימת כשאתה מגלה מה לעשות עם הסרטון או התנועה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד הניסוי של סטיב מנטוס הוביל להסכם עם מנטוס לייצור צעצועים הקשורים לצינור גייזר.

איך YouTube עוזר לעסקים

עוד בשנת 2005, כולם שאלו מדוע תכניס תוכן בחינם לרשת. לסטיב הייתה תחושה שזה הדבר הנכון לעשות. בשנת 2007, הוא החל להעלות סרטונים ל יוטיוב כי הוא מאמין שהסרטון מסייע למודעות למותג.

סטיב מסביר למרות שהוא עשה טלוויזיה במשך 22 שנים והציג 1200 הופעות בטלוויזיה, הוא אומר שאף אחד מזה לא משתווה למפורסמת כמעט כמו שאתה מקבל עם YouTube. יש אנשים שיודעים מי אתה, מכירים את המותג שלך ומובאים לשירותים שלך כי הם רואים אותך ביוטיוב והם חושבים שזו הסמכות.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע אינכם צריכים לחכות שאף אחד יתן לכם את ההפסקה הזו ומה אתם צריכים במקום.

האסטרטגיה שמאחורי פורמטים שונים של תוכניות YouTube

של סטיב דף יוטיוב הוא דף הנחיתה הראשי של הערוצים שלו. תוכלו למצוא 600-700 סרטונים. יש קליפים מתוכניות ישנות וראיונות ישנים. אלה בדרך כלל במתכונת חדשותית מכיוון שזה היה קו העבודה בו היה באותה תקופה.

מדע חולים נוצר מכיוון שדובר מקצועי, סטיב נמצא הרבה בדרך והצוות שלו היה צריך להמשיך להזרים תוכן לזרם. העורך והיוצר שלהם, בראדלי מאיו, העלה את הרעיון לשים את הפוקוס על הניסוי ולא על האישיות.

ההבדל היחיד מהפורמט הקודם היה שהם מראים ניסוי מדעי ובקטע התגובות מבקשים מאנשים לספר איך הם חושבים שזה עובד. שאלה זו בסוף הייתה שינוי מהפורמט ששימש ביוטיוב לפני כן.

סטיב מתאר כיצד הוא זכה לתשומת ליבו של יוטיוב, מה שהוביל בסופו של דבר להצעתם להיות אחד מ -100 הערוצים הממומנים.

אפקט הספנגלר התוכנית התחילה כשיוטיוב הגיע אליו דרך גוגל ואמר: "מה היה קורה אם היינו נותנים לך קצת כסף והיית עושה הופעה?" אחד מהדברים הם רצו לעשות היה לערוך ניסוי מדעי פשוט, לשתף את הניסוי ולקחת אותו לקיצוניות רמות. סטיב מסביר כיצד ההצגה שונה מאוד כיום מאיך שהם העלו אותה במקור.

הסוד למופע טוב הוא להקשיב לקהל שלך. מכיוון שסטיב היה הרבה שנים בטלוויזיה המסורתית, הוא קיבל משוב מערוצים שונים. היום אתה יכול להשתמש ב- ניתוח המובנים ב- YouTube כדי לראות מיד מה הצופים שלך עושים.

כשצפו בקהל במהלך 10 או 12 הפרקים הראשונים, הם שמו לב שהם צריכים שיהיה להם משהו משכנע ב -20 השניות הראשונות כדי למשוך את תשומת ליבם של אנשים. זה איפשר להם לעשות את הפתיחה ואז להתגנב להודעת הבטיחות. אתה זקוק לפתיחה משכנעת כדי שתוכל לבסס אמינות וסמכות.

בסוף העונה הראשונה הם הצליחו לשמור על 87% מהאנשים עד לדרגת 12 הדקות. נראה שזה זמן הקסם של התוכנית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד כיצד הערות יכולות להניע תנועה ופעולות עבור הבלוג שלך.

כיצד להוציא את הידיעה על תוכניות יוטיוב

שינוי חשוב הגיע לסטיב וצוותו כשגילו את הצורך להזדהות עם הלקוח האמיתי שלך. הם הבינו שהעסק בו הם מכוונים למבוגרים, ולמד אותם לעשות ניסויים מגניבים עם ילדיהם.

ממש בהתחלה להודיע ​​על סרטוני היוטיוב שלהם, הם השתמשו בשיווק גרילה טיפוסי. הם הצליחו לבנות את הרשימה שלהם ל 100,000.

סטיב מאמין שיותר מכל דבר אחר, אתה צריך לגרום לצופים ללחוץ על הירשם כמנוי לַחְצָן. כאשר הם מנויים לערוץ, בכל פעם שיוצא סרטון חדש, רשימת האנשים הזו זוכה לראות אותו.

כדי להגדיל את השמירה, הם מפלחים את הקהל שלהם ומזמינים אנשים להירשם לערוץ שהכי אומר להם. הם גילו שהצופים שלהם רוצים סרטון אחד בלבד בשבוע. יש צופים שלא רוצים לראות את אפקט הספנגלר, הם רק רוצים את התוכן האחר.

האזינו לתכנית כדי לברר אודות טכניקות השיווק של סטיב ולמה עליכם ליצור ערוץ ולהישאר בפוקוס.

עצות להקמת תוכנית משלך מבוססת וידאו

העצה של סטיב היא לשבת ולמפות את מה שהיית רוצה לראות שקורה לתוכן ברשת. מה המטרה להכניס את התוכן שלך ליוטיוב?

ישנם מספר דוברים מקצועיים שהם חלק מה- איגוד הדוברים הארצי, Who השתמש ב- YouTube להקים סמכות, לא למכור מוצרים. יש אנשים שרוצים להיות האדם "ללכת אל" ולהשתמש ב- YouTube כדי להוכיח לקהל שלהם שהם באמת מובילי מחשבה. אז במקום שיהיה להם אתר לדחיפת מידע, הם משתמשים ב- YouTube במקום זאת.

אתה צריך להיות בעל חזון מאוד ברור. קשה מאוד להכניס תוכן ליוטיוב ואז להוריד אותו. אתה צריך להיות מוכן לקראת שהסרטונים שלך יצליחו.

האזינו למופע כדי לשמוע את סיפורו המדהים של סטיב על אזכורו האחרון של Sick Science תוכנית היום.

תוכניות לשידור חי ב- YouTube

סטיב מסביר כיצד YouTube נתן להם אישור זרם בשידור חיאז הם משתמשים בו בצורה דומה מאוד ל- Ustream. סטיב מאמין שהפונקציונליות הזו של סטרימינג בשידור חי תגדל, גם אם זה באמצעות גוגל עם Hangouts של גוגל.

סטיב משתף את סיפור ההופעה החיה שעשו לחג המולד, שגרמו להיראות QVC. כל שעליכם לעשות הוא להעלות את השאלה לקהל היוטיוב ולשאול אותם מה הם רוצים. אם תקשיב להם ותגיב, מדהים עד כמה יהיו הבאים שלך נאמנים.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מדוע זו דרך נפלאה לקיים אינטראקציה עם קהל YouTube.

שאלת השבוע של מדיה חברתית

פרנסיס ארנולד בשעה תזונאית נמסטה שאל אותנו על הנושא הבא: “יש לי כמה דפי מעריצים שפתחתי מוקדם כשהייתי מיתוג והפרדתי בין המותג שלי כי לא הייתי בטוח איך להביא את שני עולמות היוגה והתזונה יַחַד. עכשיו אני מנסה להפגיש את שני העולמות האלה בעמוד פייסבוק אחד ופייסבוק לא מרשה לי לעשות את זה, אז הכנתי עמוד שלישי. אני פשוט לא יודע איך להפגיש את כולם על אחד כי קשה ליצור קשר עם כולם מתי אני לא יכול לשלוח להם דוא"ל או שאתה קצת מאבד את העוקבים אם אתה לא מנהל את כל שלושת הדפים באמת נו."

פרנסיס, אנדראה וואהל, שהוא מנהל הקהילה שלנו ברשתות החברתיות, משתף את מחשבותיה.

דבר אחד שאתה יכול לעשות, אם מיתגת מחדש את החברה שלך, הוא להגיש בקשה רשמית לקבל שינוי שם בשני העמודים שיש לך עם פייסבוק ואז למזג אותם לדף אחד. זה יכול להיות תהליך מסובך. בדרך כלל אתה צריך שיהיה לך איזה תיעוד רשמי שמראה שיש לך מיתוג מחדש, או שיש לך שם רשמי חדש.

אם אין לך את זה ואתה עובר שינוי מיתוג לא רשמי יותר, אז אנדראה תמליץ לפתוח דף חדש, כמו שעשית, אבל אז לקחת את שני העמודים האחרים ולהריץ כמה פוסטים מקודמים לאוהדי הדפים האלה. הודיע ​​להם שאתה עובר וקשר לחדש תזונאית נמסטה עמוד. הייתי מכניס קישור ותג של הדף שלך באותו פוסט מקודם.

תן לאנשים סיבות טובות בפוסט זה מדוע עליהם לבוא ולאהב את הדף החדש שלך. ההודעה המקודמת תדחוף זאת לפיד החדשות של כל האוהדים שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על ההצעות של אנדראה לפרנסיס.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות הוא מגה ועידתו האחרונה של בוחן המדיה החברתית - המתקיים בחוף הים של סן דייגו מריוט מרקיז ומרינה בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 7-9 באפריל 2013.

כפי שהיית מצפה, בוחן מדיה חברתית גייס את הכינויים הגדולים והטובים ביותר בעולם השיווק ברשתות החברתיות. רק הכי טוב בשבילך! להיות בטוח ש תבדוק את זה.

תראו מי משתתף: מיקרוסופט, חנות המכולות, תוכנת BMC, מלונות אומני, סכו"ם CUTCO, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull ו- AIG Life & Retirement.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם סטיב על שלו אתר אינטרנט
• בדוק את ספריו של סטיב: בועות אש ומשחת שיניים מתפוצצת: עוד ניסויים בלתי נשכחים שהופכים את המדע למהנה וביצים עירומות ותפוחי אדמה מעופפים
• עבור אל KUSA-TV 9 חדשותאיפה שסטיב הוא שלהם תורם לחינוך מדעי
• קרא את מאמר הבלוג שמשך את סטיב את כל תשומת הלב: “עוגן חדשות מקבל ספוג, ניסוי מדע משתבש“
• צפה בערוצי YouTube של סטיב: מדע חולים, אפקט הספנגלר ו טלוויזיה מדע ספנגלר
• קרא עוד על העורך והיוצר של סטיב בראדלי מאיו
• תסתכל על איגוד הדוברים הארצי ושלהם ערוץ יוטיוב
• לְנַסוֹת Ustream ו Hangouts של גוגל להזרמת וידאו חי
• לבדוק תזונאית נמסטהעמוד הפייסבוק
• קרא עוד על פייסבוק פוסטים מקודמים
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על השימוש ב- YouTube לבניית המותג שלך? אנא השאירו את הערותיכם למטה.