דוח מונטיזציה ליוצרים: איך בלוגרים, יוצרי וידאו ופודקאסטרים מרוויחים כסף: בוחן מדיה חברתית

האם אתה בלוגר, יוצר וידאו או פודקאסט?

אתה תוהה איך יוצרים מרוויחים כסף?

אל תחפש יותר.

במחקר הראשון מסוגו הזמין בוחן מדיה חברתית מחקר מקיף מחקר של יותר מ -4,300 יוצרים.

בדוח זה תגלה:

• הדרכים הנפוצות ביותר ליוצרים לייצר רווחים מעבודתם.
• מה שמייצר הכי הרבה הכנסות עבור בלוגרים, יוצרי וידאו ופודקאסטרים.
• כיצד היוצרים ישנו את תוכניות המונטיזציה שלהם בשנה הבאה.
• כיצד הבלוגרים, יוצרי הווידאו והפודקאסטים נבדלים באסטרטגיות לייצור כסף.
• איך יוצרים מנוסים יותר מייצרים רווחים.
• באיזו תדירות יוצרים מפרסמים.
• כיצד מתכננים בלוגרים, יוצרי וידאו ופודקאסטים לשנות את תדירות הפרסום שלהם בשנה הקרובה.

מי עומד מאחורי המחקר הזה?

הרשויות המובילות בעולם בנושא בלוגים, יצירת וידאו ופודקאסטים סייעו בהפקת מחקר זה. הוא הוזמן ונכתב על ידי מייסד בוחן המדיה החברתית מייקל סטלזנר, מחבר שנתון דו"ח ענף שיווק במדיה חברתית והספר כתיבת ניירות לבנים.

האנשים הבאים עזרו ליצירת מחקר זה:

• טים שמויר: טים הוא רשות מובילה בקהילת יוצרי הווידיאו ומייסד VideoCreators. טֵלֶוִיזִיָה.
• דארן ראוז: דארן הוא רשות מובילה בקהילת הבלוגים ומייסד Problogger.com.
• צוק רייוונסקראפט: קליף היא רשות מובילה בקהילת הפודקאסטים ומייסדת PodcastAnswerMan.com.

תודה מיוחדת ל ריי אדוארדס, לסלי סמואל מ הפוך לבלוגר, ו ראיון שרת על העזרה באיסוף יוצרים למחקר זה.

כיצד יוצרים מייצרים רווח?

עבור רבים מהיוצרים שלמדנו (28%), הודעות הבלוג, הסרטונים והפודקאסטים שהם יוצרים לא מרוויחים כסף. עם זאת, עבור חלק מהיוצרים (29%), זהו מקור ההכנסה העיקרי שלהם.

עבור אותם יוצרים שממש מרוויחים כסף מהתוכן שלהם, פרסום הוא הדרך הראשונה שבה הם מרוויחים כסף (50%), ואחריהם מכירת מוצרים משלהם (46%) ושירותים (42%).

ראה בתרשים למטה את הדרכים השונות ליוצרים לייצר רווחים:

בלוגרים נוטים יותר למכור מוצרים משלהם (50%) ושירותים (49%) מאשר לקבל פרסום (39%).

יוצרי וידאו מייצר רווח מכריע על ידי פרסום (71%), ואחריו מכירת מוצרים משלהם (36%) ושירותים (27%).

פודקאסטרים לרוב נוטים לייצר רווחים על ידי מכירת שירותים משלהם (63%) ומוצרים (62%), ואחריהם דיבור בתשלום (39%). רק 31% מהפודקאסטים מרוויחים כסף באמצעות פרסום.

מה הופך את היוצרים להרבה ביותר כסף?

כאשר התבקשו לבחור בשיטה היחידה שמכניסה להם הכי הרבה כסף, היוצרים ציינו זאת פרסום היה מקור ההכנסה הרווחי ביותר.

עם זאת, שירותים ומוצרים עקבו אחריהם מקרוב. למעשה, המרווחים היו כה קרובים עד כי 81% מהיוצרים הסכימו כי אחד משלושת אלה מהווה את מקור ההכנסה הגדול ביותר.

בלוגרים להרוויח הכי הרבה כסף על ידי מכירת שירותים (31%), ואחריו מכירת מוצרים משלהם (26%).

יוצרי וידאו להרוויח הכי הרבה כסף באמצעות פרסום (46%), ואחריו למכור מוצרים משלהם (19%).

פודקאסטרים להרוויח הכי הרבה כסף באמצעות מכירת שירותיהם (39%), ואחריו מכירת מוצרים משלהם (24%).

האם הכסף גדל בשנה האחרונה ליוצרים?

פשוט אמר, כן! מחצית מכל היוצרים מרוויחים היום יותר כסף מאשר לפני 12 חודשים. רק 13% אמרו שהם מרוויחים פחות.

יותר פודקאסטרים (59%) רואים גידול בהכנסות שלהם בשנה האחרונה בהשוואה לבלוגרים או ליוצרים של וידיאו.

האם היוצרים מרוצים מההכנסות שהם מרוויחים?

ביקשנו מיוצרים לדרג את הסכמתם עם ההצהרה: "אני מרוצה מההכנסות שהתוכן שלי מרוויח כרגע."

אחוז משמעותי לא הסכים! רק 24% הסכימו שהם מרוצים מהכנסותיהם. 62% משמעותיים אינם מרוצים מהכנסות המונטיזציה שלהם.

במילים פשוטות, יוצרים רוצים יותר.

כיצד יוצרים ישנו את תוכניות המונטיזציה שלהם במהלך השנה הבאה?

להלן ארבעת האזורים המובילים שבהם היוצרים מתכננים להגדיל את פעילות המונטיזציה שלהם:

• מוכרים מוצרים משלהם: 67% מהיוצרים מתכננים לעשות יותר מכך.
• פִּרסוּם: 58% מתכננים להגדיל את המודעות שלהם.
• שירותי ייעוץ: 55% מתכננים לעשות יותר כאן.
• עסקאות וחסויות למותג: 50% מתכננים לעבוד יותר עם מותגים.

פודקאסטרים באופן גורף (80%) מתכננים למכור יותר מוצרים משלהם בשנה הבאה.

כיצד יוצרים חדשים מייצרים רווח לעומת היוצרים המנוסים ביותר?

ניתחנו יוצרים שמייצרים רווחים ובעלי ניסיון של פחות משנה, והשווינו אותם ליוצרים שמייצרים רווחים ובעלי ניסיון של יותר מחמש שנים.

המפתח לפרשנות נתונים אלה הוא לזכור שיוצרים מנוסים יותר עשויים להבין מודלים רווחיים יותר להכנסות.

הנה ה שתי דרכים מובילות מיוצרים חדשים מיוצרים חדשים:

• בלוגרים: מכירת מוצרים משלהם (53%) ופרסום (47%)
• יוצרי וידאו: פרסום (48%) ומכירת מוצרים משלהם (48%)
• פודקאסטרים: ייעוץ / שירותים (58%) ומכירת מוצרים משלהם (56%)

הנה ה שתי הדרכים המובילות ביוצרים המנוסים ביותר לייצר רווחים:

• בלוגרים: ייעוץ / שירותים (59%) ומכירת מוצרים משלהם (51%)
• יוצרי וידאו: פרסום (55%) וייעוץ / שירותים (52%)
• פודקאסטרים: מכירת מוצרים משלהם (62%) וייעוץ / שירותים (56%)

הנה איך יוצרים חדשים מרוויחים הכי הרבה כסף:

• בלוגרים: מוכרים מוצרים משלהם
• יוצרי וידאו: פרסום
• פודקאסטרים: שירותי ייעוץ

הנה איך היוצרים המנוסים ביותר מרוויחים הכי הרבה כסף:

• בלוגרים: שירותי ייעוץ
• יוצרי וידאו: שירותי ייעוץ
• פודקאסטרים: שירותי ייעוץ

מעניין לציין זאת ייעוץ / שירותים מציעים הכי הרבה הכנסות ליוצרים המנוסים ביותר ללא קשר למדיום.

על אילו שיטות מונטיזציה רוצים היוצרים ללמוד יותר?

היוצרים מעוניינים ביותר ללמוד כיצד למכור את המוצרים שלהם (58%), ואחריהם לקבל פרסום (56%), ואז לעסוק במותגים ובחסויות (53%).

יוצרי וידאו רובם רוצים ללמוד על עסקאות וחסויות על מותגים (62%).

אילו צורות תוכן אחרות יוצרים יוצרים?

יוצרים רבים אינם מגבילים את עצמם לסוג תוכן אחד בלבד. הנה ניתוח של הסוגים השונים של יוצרי תוכן:

• בלוגרים: 36% מהבלוגרים יוצרים תוכן וידאו, 17% עושים וידאו חי ו -8% פודקאסט.
• יוצרי וידאו: 26% מיוצרי הווידיאו יוצרים גם פוסטים בבלוג, 24% משתמשים בווידיאו חי ו -7% הם גם פודקאסטרים.
• פודקאסטרים: 55% מהפודקאסטים גם בבלוגים, 40% משתמשים בווידאו, ו -31% משתמשים בווידאו חי.

באיזו תדירות יוצרים מפרסמים תכנים?

שאלנו יוצרים באיזו תדירות הם יוצרים תוכן בכל חודש. להלן הממוצעים בין כל היוצרים:

• פוסטים של בלוג: 7 פעמים בחודש
• וידאו (לא בשידור חי): 6 פעמים בחודש
• סרטון חי: 3 פעמים בחודש
• פודקאסטים: 3 פעמים בחודש

למי שהכי מזדהה כ בלוגריםלהלן הממוצעים שלהם:

• פוסטים של בלוג: 9 פעמים בחודש
• וידאו (לא בשידור חי): 4 פעמים בחודש
• סרטון חי: פעמיים בחודש
• פודקאסטים: פעמיים בחודש

למי שהכי מזדהה כ יוצרי וידיאולהלן הממוצעים שלהם:

• וידאו (לא בשידור חי): 10 פעמים בחודש
• פוסטים של בלוג: 5 פעמים בחודש
• סרטון חי: 4 פעמים בחודש
• פודקאסטים: פעמיים בחודש

למי שהכי מזדהה כ פודקאסטריםלהלן הממוצעים שלהם:

• פודקאסטים: 7 פעמים בחודש
• בלוגהודעות: 6 פעמים בחודש
• וידאו (לא בשידור חי): 4 פעמים בחודש
• סרטון חי: 4 פעמים בחודש

כיצד שינו היוצרים את תדירות הפרסום שלהם בשנה האחרונה?

שאלנו יוצרים אם הם יוצרים פחות או יותר תוכן ממה שעשו לפני שנה. כמעט מחצית (47%) אמרו שהם יוצרים יותר סרטונים מאשר בשנה שעברה.

בלוגרים (53%) אמרו שהם הגדילו את תדירות ההודעות בבלוג שלהם.

יוצרי וידאו (61%) הגדילו את תדירות פרסום הסרטונים שלהם.

פודקאסטרים (49%) הגדילו את תדירות הפודקאסטים שלהם.

כיצד ישנו היוצרים את תדירות הפרסום שלהם בשנה הבאה?

במהלך השנה הבאה, היוצרים מתכננים להגדיל את תדירות הפרסום שלהם לווידיאו (74%), לפוסטים בבלוג (66%), לווידיאו חי (58%) ואז לפודקאסט (34%).

בלוגרים מתכננים להגדיל את תדירות הפרסום בבלוג שלהם (75%) והסרטונים (70%).

יוצרי וידאו מתכננים להגדיל את תדירות פרסום הווידיאו שלהם (79%) והשימוש בווידאו חי (62%).

פודקאסטרים מתכננים לפרסם בתדירות גבוהה יותר סרטונים (73%) וסרטונים חיים (71%).

היכן היוצרים רוצים לשפר את הידע שלהם?

שלושת התחומים המובילים שבהם היוצרים ירצו לשפר את הידע שלהם הם כיצד לגדל את הקהל שלהם (86%), כיצד לייצר רווחים מהתוכן שלהם (75%) וכיצד לשכלל את כישורי התוכן שלהם (69%).

עד כמה צוותי היוצרים גדולים?

רוב היוצרים פועלים כסולו או שיש להם צוותים קטנים מאוד.

מה המגדר שלהם?

היוצרים שלמדנו היו בסיכון גבוה יותר להיות גברים (53%).

עם זאת, כאשר התפלגו לפי סוג יוצר, התגלו כמה תוצאות מעניינות:

• בלוגרים נטו להיות נשים (55%).
• יוצרי וידאו מוטה מאוד בכבדות (69%).
• פודקאסטרים גם הוטה גברים בכבדות (74%).

מה הגילאים של היוצרים?

היוצרים שלמדנו נטו להיות מוטים יותר כלפי גיל 40 ומעלה.

אולם כאשר אנו מפורטים לפי סוג יוצר, מצאנו כמה תוצאות מעניינות:

• פודקאסטרים היו באופן גורף בגיל 40 ומעלה (73%).
• רוב יוצרי וידיאו חולקו באופן שווה בין הגילאים 20 עד 59 (77%).
• בלוגרים היו בעיקר בני 40 ומעלה (68%).

מאיזו מדינה יוצרים אלה?

היוצרים שלמדנו היו בעיקר ממדינות דוברות אנגלית כדלקמן: ארצות הברית (52%), בריטניה (7%), קנדה (6%), אוסטרליה (4%) והודו (4%). 27% הנותרים היו מפוזרים ביותר ממאה מדינות.

פרטי מחקר אחרים: סקר זה נערך בין התאריכים 15 באוגוסט 2017 ל -1 בספטמבר 2017. למדנו 4,335 יוצרים, מתוכם 2831 בלוגרים, 2625 יוצרי וידיאו ו -517 פודקאסטים. כפי שמגלים הנתונים לעיל, יוצרים רבים מתמקדים ביותר ממדיום אחד.

מה דעתך על מחקר זה? אנא הגיב בתיבה למטה.