הנחיות גילוי משפיעים: מה משווקים ויוצרים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה עובד עם משפיעים?

מתלבט כיצד לעמוד בצורה הטובה ביותר בהנחיות הגילוי?

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להגן כראוי על העסק שלך בעת השתתפות בקמפיינים משפיעים.

מס '1: השתמש בכלי גילוי מובנים לפלטפורמות חברתיות מובילות

אחת התוצאות החיוביות מהמאמצים של נציבות הסחר הפדרלית (FTC) להגביר את השקיפות היא שהידועים בעולם (ו הפלטפורמות החברתיות הנפוצות ביותר (Facebook, Instagram ו- YouTube) מספקות כעת כלים שיעזרו למשווקים לעמוד בחשיפה הקיימת כללים. שימוש בכלים אלה יכול לפשט באופן דרמטי את מאמצי הציות תוך מתן שקט נפשי.

אינסטגרם

במארס 2017 השיקה אינסטגרם תג "שותפות בתשלום עם [שותף עסקי]" שמקל על היוצרים להדגיש פוסטים ממומנים בהזנות שלהם. הפיצ'ר אמנם לא הושק לכל משתמשי האינסטגרם, אך היוצרים והמותגים בעלי גישה יכולים מצא את הכלי במקטע הגדרות מתקדמות בעת יצירת פוסט.

פייסבוק

לפייסבוק יש מדיניות וכלי תוכן ממותגים דומים שיעזרו לפשט את תהליך הגילוי עבור משווקים ויוצרים. הצעד הראשון עבור המשווקים הוא בקש משותפי היוצרים לבקש גישה לכלי התוכן המותג של פייסבוק. הם יכולים לעבור לקישור זה אל ליזום את התהליך.

משם פייסבוק מאפשרת לעסקים, יוצרים ושותפים תָג תוכן ממותג מספר דרכים, תלוי בסוג הפוסט והיעד העסקי. עיין בהנחיות התיוג המותג המלאות בנושא זה שאלות נפוצות מקיפות על פייסבוק.

יוטיוב

YouTube שיפרה את השקיפות בכך שהיא מאפשרת לך הוסף הצהרת גילוי טקסט אופציונלית לכל קמפיין וידאו.

אם אתה עובד עם משפיע YouTube, שאל את המשפיע ללכת אל שלהם מנהל הוידאו באולפן היוצרים להשלמת התהליך. להלן השלבים שעליהם לבצע:

ראשון, לחץ על הלחצן ערוך עבור נכס הווידיאו הדורש גילוי תוכן ממומן. בכרטיסייה מידע והגדרות, לחץ על הגדרות מתקדמות מתחת לסרטון.

חפש את החלק הצהרת תוכן בצד ימין למטה ו סמן את התיבה אם הסרטון מכיל קידום בתשלום.

אמנם התהליך של YouTube אינו אלגנטי או פשוט במיוחד, אך מדובר בתהליך כדאי שיכול לעזור לכם להימנע מבעיות גילוי FTC עתידיות.

מס '2: פעל לפי שיטות העבודה המומלצות לגילוי אם אין כלי רשמי

מה צריך לעשות משווקים כשאין כלי גילוי רשמי ולא הנחיות ברורות? החדשות הטובות הן שבתעשיית הפרסום יש כמה שיטות עבודה מומלצות לגילוי החלות על קמפיינים של משפיעים ללא קשר לפלטפורמה. על סמך רשימה בלתי פורמלית זו והצעות מטעם ה- FTC, על המשווקים לפעול בהתאם להנחיות אלה.

השתמש ב- Hashtags הנכון

על פי ה- FTC, #ad או #sponsored הם ההאשטגים המועדפים על קמפיינים של תוכן ממומן. בעוד hashtags אחרים כמו #sp ו- #partner פופולריים, ה- FTC מציין כי קל מדי מכדי שהמונחים הללו לא יובנו לא נכון או פשוט יתעלמו מהם.

תייג את החסות בפוסטים ממותגים

יוצרים צריכים תמיד תייג את חשבון המותג אם הערוץ החברתי מאפשר זאת. בפלטפורמות כמו אינסטגרם או פייסבוק, תכונות התיוג לתוכן ממומן הן הרבה יותר חזקות. עם זאת, כמעט כל פלטפורמה חברתית מאפשרת שיטה כלשהי לקישור לחשבון המותג המממן, בדרך כלל באמצעות המסמן "@ [שם המותג]".

השתמש בהודעות קיקוף מטרייה

אם אפשר, משווקים ויוצרים צריכים לתכנן הודעות נפרדות בתחילת הקמפיינים הממומנים ל הסבירו את התוכנית והקדימו תצוגה מקדימה איזה סוג של תוכן יפורסם.

לחשוף מוקדם

אל תאלץ משתמש לגלול מטה או ללחוץ כדי להציג חשיפת פוסט ממומן. זה צריך להיות הדבר הראשון שעוקבים רואים.

לקבלת טיפים נוספים לגילוי, עיין ב הבלוג של FTC.

מס '3: עקוב אחר קבוצות הסחר בענף כדי להתעדכן בהנחיות האחרונות

במרחב השיווק המשפיע במהירות, כללים ושיטות עבודה מומלצות מתפתחות כל הזמן. כתוצאה מכך מצטרפים כמה מסוכנויות המודעות, המותגים, סוכנויות הכישרון והיוצרים המודרניים יותר בימינו קבוצות סחר בתעשייה כדי לחלוק טיפים, ליצור קהילה ולקבוע סטנדרטים למדידה לתוכן ממומן קמפיינים.

בעוד שמספר קבוצות עובדות על נושא השקיפות הזה, אחת החדשות ביותר היא מועצה לשיווק משפיעים (IMC). זו קבוצת כוכבים שמקווה לנהל משא ומתן ישירות עם פלטפורמות מדיה חברתית ועם ה- FTC כאשר הם ממשיכים למסד חוקים עתידיים לקמפיינים חברתיים ממומנים.

בנוסף ל- IMC, כמה ארגוני סחר אחרים בתעשיית המודעות משיקים קבוצות עבודה ומשאבים כדי להודיע ​​למשווקים ויוצרים. בבריטניה, ועדות פרקטיקה מפרסם הנחיות ומידע חינוכי על גילוי משפיעים באתר האינטרנט שלהם.

בארה"ב, לשכת הפרסום באינטרנט (IAB) מעורבת בכללי גילוי עבור קמפיינים ממומנים. בקיץ שעבר, זה כינס קבוצת עבודה לפתח המלצות הקשורות לתרגול.

ה- FTC מה אנשים שואלים דף הוא עוד מקור נהדר עבור משווקים המחפשים תשובות. בנוסף לחזור על שיטות העבודה המומלצות שתוארו לעיל, תוכל מצא הנחיות לגבי מצבי משפיעים מסובכים יותר כמו תחרויות מדיה חברתית, תוכניות סקירה מקוונות, ועוד.

סיכום

אין ספק בכך: קמפיינים של משפיעים הופכים לכלי שיווקי קריטי עבור רבים מהמותגים הגדולים בעולם. אך מכיוון שהדיסציפלינה עדיין חדשה יחסית, קל מדי ליוצרים ומשווקים השותפים איתם להיתקל בבעיות וגורם לכאבי ראש שגורמים לעונשים משפטיים וכלכליים.

ה- FTC ממשיך להגביר את האכיפה של כללים חדשים סביב תוכן ממותג. לא רק את ה- FTC הסדיר את התיק המשפטי הראשון שלה נגד המשפיעים טרבור מרטין ותומאס קאסל, אך הארגון שלח גם מספר הולך וגדל של מכתבי אזהרה למשתמשים חברתיים בולטים כמו נעמי קמפבל ולינדזי לוהן שאינם מקפידים על גילוי נאות כללים.

אם אתה לוקח את הזמן ללמוד את שיטות העבודה המומלצות לגילוי נאות לתוכן ממומן, אתה יכול להרגיע את דעתך. השימוש בכלי התוכן הממותגים המובנים באינסטגרם, פייסבוק ויוטיוב הוא התחלה נהדרת. אך גם במצבים בהם לא קיימים כלים פורמליים, עליכם לעקוב אחר הנחיות הגילוי שנקבעו לעיל.

* שום דבר במאמר זה אינו מיועד לייעוץ משפטי והוא מיועד למטרות חינוך בלבד.

מה אתה חושב? האם אתה מקיים שיטות עבודה מומלצות אלה לגבי תוכן ממותג? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.