כיצד למצוא תעבורת הפניות מוסתרת ברשתות חברתיות באמצעות Google Analytics: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יודע מאיפה מגיעה כל התנועה החברתית שלך?

רוצה מידע מפורט יותר על תעבורת הפניות ברשתות החברתיות?

דוח ההפניות של הרשת החברתית של גוגל אנליטיקס נותן לך תמונת מצב ברמה העליונה של תעבורת הפניות ברשתות החברתיות, אך ייתכן שלא תראה לך הכל.

במאמר זה תגלה כיצד צור כתובות אתרים מותאמות אישית כדי למצוא את מה שנקרא תעבורת רשתות חברתיות חשוכות.

מהי מדיה חברתית אפלה?

מדיה חברתית אפלה תנועה מופנית לאתר שלך כאשר אתה מפרסם קישור ישיר לתוכן שלך ברשת מדיה חברתית וקישור זה נלחץ מחוץ לרשת.

לדוגמא, תעבורה חשוכה של מדיה חברתית מתרחשת כשאתה מפרסם קישור לפייסבוק ומישהו לוחץ עליו מבפנים אפליקציית לוח מחוונים ניידת כמו TweetDeck, או כאשר מישהו מעתיק את הקישור הזה ומשתף אותו באמצעות דוא"ל או הודעת טקסט.

גוגל ניתוח נתונים לא יכול לעקוב אחר תנועה ממקורות אלה ולכן הוא מדווח עליה כתנועה ישירה. זה מקשה לדעת כמה קליקים ניתן לייחס לפרסומי תוכן שאתה מבצע ברשתות מדיה חברתית.

כתובות האתרים המותאמות אישית של גוגל יכולות לעזור לך לשפוך מעט אור על מדיה חברתית חשוכה ולהתחיל לעקוב אחר ביצועי התוכן שלך מעבר לייקים, תגובות ושיתופים.

מס '1: הוסף מעקב באינטרנט לאתר שלך

אני מקווה שהאתר שלך כבר מוגדר באמצעות Google Analytics. אם לא, מתחילים הוא תהליך מאוד פשוט.

בקר ב- Google Analytics אתר אינטרנט ופעל לפי ההוראות ל הירשם לחשבון והוסף את הנכס (אתר או בלוג) שאתה מעוניין לפקח עליו.

תצוגת ברירת המחדל של הניתוח שלך אינה מסוננת ומציגה את כל נתוני הדוחות. אם כבר יש לך חשבון Google Analytics לאתר או לבלוג שלך, ייתכן שיהיה עליך ליצור תצוגה נוספת לצורך מעקב אחר כתובות האתרים המותאמות אישית המכוסות במאמר זה.

Google Analytics תומך בתצורות תצוגה מרובות; עם זאת, התצורה שתבחר משפיעה על הנתונים הזמינים בדוחות שלך. חשוב מאוד שתבין כיצד חשבונות, משתמשים ונכסים של Google Analytics לעבוד כשאתה יוצר תצוגה.

אתה צריך גם הגדר את קוד המעקב שלך באינטרנט. אל תתנו התהליך הזה להפחיד אותך.

פשוט לחץ על מנהל מערכת ובחר את הנכס שלך בעמודה חשבון. תחת העמודה נכס, לחץ על פרטי מעקב ואז על קוד מעקב.

במסך הבא, העתק את סקריפט המעקב אחר אתרים כך שאתה או מעצב האתרים שלך יכולים הדבק אותו בדפי האינטרנט שאחריהם תרצה לעקוב.

מס '2: בנה את כתובות האתרים המותאמות אישית שלך

לאחר הגדרת Google Analytics כראוי, תוכל להשתמש בונה כתובות אתרים של גוגל כדי ליצור את כתובות האתרים המותאמות אישית שלך.

ישנם שישה שדות פרמטרים זמינים, אך לענייננו נשתמש רק בשדות כתובת אתר, מקור מסע פרסום, אמצעי מסע פרסום ושם מסע פרסום.

שדה כתובת האתר של האתר די מובן מאליו. כל שעליך לעשות הוא להעתיק את כתובת האתר המלאה של הדף או התוכן אליו תקשר והדבק אותו בשדה זה.

השתמש בשדה מקור מסע פרסום כדי לזהות את ערוץ המדיה החברתית אליה יפורסם הקישור שלך; למשל, פייסבוק או טוויטר.

השדה מדיום קמפיין אומר ל- Google Analytics מאיזה מדיום התנועה הזו הגיעה. לענייננו, השתמש במונח כדי להזכיר לעצמך שתנועה זו הגיעה מערוץ מדיה חברתית.

לבסוף, השתמש בשדה שם מסע פרסום כדי לזהות באיזה פוסט או קמפיין תשתמש בקישור. אני ממליץ בחום להשתמש בתאריך אי שם בתחום זה. לא רק שזה יעזור לך לזכור מתי פורסם הקישור, אלא גם עוזר לנתח פלחים לזהות את הביצועים של כל קטע תוכן בודד.

היה מפורט ככל האפשר עם שדות אלה כדי שלא יהיה שום בלבול בעת ניתוח הנתונים.

אחריך מלא את השדות, לחץ על שלח.

הכלי מייצר אוטומטית קישור שניתן לעקוב אחר שמוכן לפרסום ברשת החברתית שלך. כתובת האתר לדוגמא באיור לעיל פורסמה בפייסבוק בתאריך 9.9.2014.

אם אתה מפרסם את אותו התוכן ברשתות מדיה חברתית שונות, הקפד לעשות זאת צור כתובות אתרים מותאמות אישית שונות עבור כל רשת. פשוט שנה את מקור הקמפיין כך שישקף את הרשת המתאימה.

מס '3: קצר ופרסם את כתובת האתר שלך

אורך כתובות האתרים המותאמות אישית יכול לגרום להן להיות לא פשוטות עבור רשתות עם מגבלות תווים, כמו טוויטר. אני ממליץ בחום להשתמש בקיצור קישורים כמו Bit.ly כדי לשמור על ההודעה שלך מסודרת ומושכת.

Bit.ly הוא כלי פשוט ביותר (וחינמי) לשימוש. פשוט הדביק את כתובת האתר המותאמת אישית שלך בשדה "הדבק כאן כתובת URL ארוכה כדי לקצר" ולחץ על קצר.

העתק את כתובת האתר המותאמת אישית המקוצרת שלך לפוסט מדהים בפייסבוק ופרסם אותה.

מס '4: מדוד את התוצאות שלך

לבסוף הגעת לחלק המהנה. כשמגיע הזמן שתעשה את הדיווח החברתי שלך, היכנס לחשבון Google Analytics שלך. באמצעות הניווט השמאלי, לחץ על קמפיינים. במסך הקמפיינים, לחץ על מימד משני והקלד מקור / בינוני בתיבת החיפוש הנפתחת.

כשאתה מחיל מסנן זה, הוא מושך את כל כתובות האתרים המותאמות אישית שיצרת באמצעות השדות מקור או מדיום ותוכל למצוא את פרטי המקור, המדיום ומסע הפרסום שלך.

פתאום אתה יש גישה למדדים מדויקים יותר עבור קישורים שפורסמו במקור לרשת מדיה חברתית, גם אם קישורים אלה נלחצו מתוך אפליקציית לוח מחוונים נייד..

מחשבות אחרונות ...

עם כל ההתקדמות בדיווח האתרים, רבים מאיתנו עדיין נמצאים מאחורי העקומה בכל הנוגע לייחס את ההחזר על מאמצי המדיה החברתית. לפעמים זה מאוד קשה לעשות זאת חבר את הנקודות וראה היכן המדיה החברתית משפיעה על המותג שלך.

על ידי מינוף הכלי הנחמד של בניית כתובות אתרים של גוגל, משווקים יכולים לעקוב אחריו לפרט את ביצועי התוכן פורסם ברשתות החברתיות.

גישה זו אמנם בסיסית למדי, אך היא נותנת לך מבט ברור יותר על ערך המאמצים שלך ברשתות החברתיות.

מה אתה חושב? איך אתה עוקב כרגע אחר ביצועי התוכן שלך ברשתות החברתיות? האם יש לך טיפים להוסיף? ספר לנו בסעיף ההערות!