4 דרכים שהתובנות החדשות בפייסבוק יכולות להרחיב את מעריציכם: בוחן מדיה חברתית

פייסבוק פרסמה לאחרונה כמה מדדים חדשים שנותנים תובנה טובה יותר מה הקהילה שלך רוצה מהדף שלך, המאפשר לך תגדל את האוהדים שלך ו אינטראקציות.

אתה יודע שחשוב למדוד את שלך ביצועים שיווקיים ברשתות החברתיות, והחדש תובנות בפייסבוק יקל עליכם את זה.

איתור תובנות בפייסבוק

ראשית הדברים הראשונים - היכן אתה מוצא את המדדים האלה? ניתן לגשת אליהם בסרגל הצד השמאלי מתחת לתמונת הפרופיל שלך על ידי לחיצה על קישור התובנות.

אנחנו לא מתכוונים לסקר כל מונח, הגדרה וניואנס בפוסט הזה כי זה יהיה ספר קטן. לרוב המונחים יש "?" בקרבת מקום שתוכל ללחוץ עליו כדי לקבל את ההגדרה.

אתה יכול גם לקרוא עוד במדריך שימושי זה לפייסבוק: http://ads.ak.facebook.com/ads/creative/insights/page-insights-guide.pdf (שים לב כי במדריך זה יש גרפים ותרשימים שאינם מוצגים בפועל, או שחלקם מוצגים באופן שונה במקצת במדריך. פייסבוק אולי שינתה את אופן הצגת הנתונים אך רובם רלוונטיים.)

אנו נסקור כיצד לפרש את המדדים הטובים ביותר שיעזרו לך לפענח מה הולך ומשתבש בדף שלך.

מס '1: תובנות עיקריות

ראשון לחץ על תובנות עיקריות ותראה גרף של הפעילות לחודש האחרון.

כשתלחץ על העמודות הבודדות, תעשה זאת למיין את ההודעות לפי ערך יורד בטור.

• לְהַגִיעַ הוא מספר המשתמשים הייחודיים שראו את ההודעה שלך.
• משתמשים מעורבים הוא מספר האנשים הייחודיים שלחצו על ההודעה שלך.
• מדברים על זה הוא מספר האנשים שאהבו, הגיבו או שיתפו את ההודעה שלכם, או שהגיבו לשאלה או לאירוע.
• ויראליות הוא המספר "מדברים על זה" חלקי המספר "להגיע".

החשובים מבין העמודות הללו הם משתמשים מעורבים וויראליות.

אתה גם דע איזה סוג פוסט אתה צופה על ידי הסמל שליד ההודעה.

• הצעות מחיר ירוקות: עידכון סטטוס
• סרט צילום: וידאו
• הערה עם סיכה: קישור או יישום שפורסם בשמך.
• ריבוע שנראה כמו מתאר של אדם בתמונה: תמונות

בגרפיקה שלעיל, כאשר מיון לפי משתמשים מעורבים, אנו יכולים לראות כי שלושת הפוסטים המובילים הם כולם תמונות. אז אנו יודעים שאם אנו רוצים להתמקד בהשגת משתמשים מעורבים יותר, עלינו לפרסם תמונות. ראה אילו סוגי פוסטים עובדים עבורך על ידי מיון העמודות.

מס '2: להגיע

כשאתה צולל למקטע Reach, אתה רואה לראשונה תרשים דמוגרפי של אנשים שראו תוכן כלשהו בדף שלך בשבוע האחרון.

להלן הגרפים כיצד תגיע לאנשים. זה מימין מציג את המשתמשים הייחודיים לפי תדירות במסגרת זמן מתגלגלת של שבוע.

הנתון שצפית כאן הוא מספר האנשים שאליהם אתה מגיע בתדירות גבוהה יותר. זה קהל הליבה שלך.

אם אינך מגיע לאנשים מספר פעמים עם הפוסטים שלך, ייתכן שיהיה עליך התאם את האסטרטגיה שלך. התנסו בפוסטים בתדירות גבוהה יותר, והתמקדו בהגברת מעורבות כך שהפוסט שלך יעלה יותר בפיד החדשות של המעריצים שלך. יתכן שתצטרך לעשות משהו מעורב יותר כמו הפעלת תחרות או מודעת פייסבוק כדי ליצור קשר מחדש עם הקהל שלך.

התרשים הבא מציג תצוגות עמוד ומבקרים ייחודיים ומתחת לתרשים זה אחד התחומים המעניינים ביותר בתובנות, המפנים החיצוניים.

צפו מאיפה אנשים מגיעים. אם המפנה החיצוני היחיד הוא גוגל, עליך להודיע ​​על הדף שלך. פרסם אורח באתרים ובלוגים והשתמש בכתובת הדף שלך בביו.

בדוגמה שלהלן, שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies דף מעריצים הוזכר בפוסט ביקורת על בוחן מדיה חברתית. מצא דרכים לעבוד על כתובת דף הפייסבוק שלך במספר אזורים ברחבי האינטרנט.

# 3: אוהב

תחום המדדים הבא הוא אזור הלייקים. אזור זה פורץ את האוהדים שלך לפי דמוגרפיה, שיכולה להיות שימושית עבור מסעות פרסום עתידיים. האזור שצריך לצפות בו בחלק זה הוא התרשים לאן הגיעו אהבותיך.

בגרף העמוד המסוים הזה, אנו יכולים חזור ועקוב אחר העמודים על הקיר כדי לראות מה קרה במהלך הדוקרנים.

ב -18 בנובמבר פורסמו שמונה תמונות בתוך פרק זמן קרוב למדי, מה שעשוי לגרום לאנשים שלא אוהבים. ב -2 בדצמבר וב -6 בדצמבר מתכון משותף ביותר (בעמוד מבוסס אוכל זה) בשילוב עם שאלה פתוחה שהביאה להשתתפות גדולה בשני הימים עשויה להיות הסיבה לדוקרנים בלייקים. שים לב למה שעובד.

מס '4: אנשים שמדברים על זה

האנשים המדברים על מספר זה מוצג בפומבי בסרגל הצד השמאלי תחת מספר הלייקים. נתון זה הוא מדד נהדר ל מעורבות בפועל.

זה כולל את כל הפעילויות הבאות המתרחשות בדף שלך במשך תקופת רולינג של שבוע:

• מחבב דף
• פרסום לקיר של דף
• אוהב, מגיב או משתף פוסט בעמוד (או תוכן אחר בעמוד, כמו תמונות, סרטונים או אלבומים)
• מענה לשאלה שפורסמה
• לענות לאירוע
• אזכור דף בפוסט
• צילום תיוג של דף
• אוהבים או משתפים עסקת צ'ק-אין
• ביצוע צ'ק-אין במקום (אם בדף שלך יש מקום שמוזג איתו)

החלק הטוב ביותר בנתון זה הוא שאתה יכול לראות את זה בכל דף - כלומר מדובר במידע ציבורי! עכשיו אתה יכול לדעת אם דף מתקשר עם אנשים. מספרים של מעריצים גדולים לא אומר שהדף בריא. האנשים המדברים על נתון זה הוא זה שצפוי בו. צפו במספרים של המתחרים שלכם לפקח על מה שעובד עבורם. לתמונה מדויקת, קח את האנשים שמדברים על המספר הזה וחלק אותו למספר האוהדים הכולל. בדפים בריאים יש אחוזים בין 1% ל -5% (או יותר לאינטראקציה נהדרת).

הגרפים בדף האנשים המדברים בפועל בעמוד זה בתובנות אינם מעניינים כמו הסקירה בדף הראשי. צפו במגמות במספרים שלכם. ראה בתרשים זה כיצד אנשים המדברים על מספר זה מתקדמים כלפי מטה.

באיור הבא, מנהלי הדף נקטו כמה צעדים דרסטיים בכך שהם ביקשו מאנשים ללחוץ על לייק בפוסט ב -7 בדצמבר כדי להגדיל את המספר "אנשים שמדברים על זה". ניתן לראות את הקפיצה במספרים המשתקפים בגרף. אם אנשים לא מתקשרים עם הדף שלך, תעזוב את עדכון החדשות.

התובנות החדשות של פייסבוק שיפרו את יכולתך עקוב אחר תקינות הדף שלך ותוכלו לראות מיד מתי אתם צריכים בצע כמה התאמות לאסטרטגיה שלך. נסה דברים חדשים, עקוב אחר מה עובד ומה לא, וקח את עמוד הפייסבוק שלך לשלב הבא!

אני מקווה שזה נותן לך כמה רעיונות נהדרים כיצד להשתמש בתובנות החדשות של פייסבוק כדי לפקח ולהגדיל את הקהל שלך.

מה אתה חושב? באילו מדדים אתה משתמש כדי לעזור לאסטרטגיה שלך בפייסבוק? השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.