5 דרכים לפיתוח אסטרטגיית מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מתקשה לגרום למדיה החברתית לעבוד בשבילך?

האם יש לך את האסטרטגיה המתאימה למדיה החברתית לעסק שלך?

האתגר של המדיה החברתית הוא שזה משתנה כל הזמן.

במאמר זה אשתף חמש דרכים להתאים את המדיה החברתית לעסק שלך.

מס '1: בצע ביקורת מדיה חברתית

כדי לקבוע מה עובד ומה לא עובד באסטרטגיית המדיה החברתית שלך, עברו על ניתוחי ההודעות שלכם.

בדוק את ההודעות שלך בשלושת החודשים האחרונים, ששת החודשים או השנה. ראה אילו פוסטים קיבלו הכי הרבה תנועה, כמו גם את מרבית המניות וההתקשרות האחרת. התאם את האסטרטגיה שלך בהתאם.

במאמרו ביקורת מדיה חברתית: כיצד להשתמש בכלים לביקורת מדיה חברתית, איאן קלירי של RazorSocial מפרט לפרטים אילו כלים בחינם הופכים את זה כמעט ללא מאמץ לנתח את תעבורת המדיה החברתית שלך.

עבור גוגל אנליטיקס, איאן ממליץ להתחיל בדוח השוואה, שתוכלו לעשות לכל פרק זמן.

כמה כלים איאן ממליץ עליהם: ה- ברומטר דף הפייסבוק של AgoraPulse, פשוט נמדד דוח חסיד טוויטר בחינם, כלי הפינטרסט של Tailwind, Iconosquare סטטיסטיקה של Instagram ו- כלי ביקורת עמוד המותג של גוגל פלוס יציב.

לאחר שתקבע אילו סוגי תוכן קיבלו הכי הרבה תנועה ומעורבות, תוכל הערך מחדש את האסטרטגיה שלך וממריץ אותה מחדש מתקדם.

מס '2: השתמש ב"גישה רובה-רובה "לטווח הגעה אמין

לא משנה כמה גדול העוקבים שלך, המסר שלך לפעמים יכול ליפול דרך הסדקים. עם מספר גדל והולך של מותגים המשתמשים בערוצים חברתיים, עליכם לעשות זאת מצא דרכים טובות יותר להבליט את המסר שלך מהרעש.

ג'יי באר של שכנוע והמרת מניות מדוע אולי הגיע הזמן לשנות לחלוטין את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

התמצית היא זו. אלא אם כן אתה מתקשר, שולח דוא"ל או שולח תוכן אחר לקהל שלך, אין לך מושג אם הוא יגיע אליהם. גם אם יש לך מעריצים ענק ברשתות החברתיות שלך, אתה אף פעם לא יודע אם האנשים שלך יראו את המסר שלך.

הפיתרון של ג'יי הוא לקיים גישה לרובה הציד שלך אסטרטגיית מדיה חברתית, בניגוד לגישה של רובים, וכך רוב האנשים מפיצים את תוכנם.

ג'יי פרט על כך בכנס Social Fresh.

ג'יי באר הסביר את הגישה של רובה הציד לאסטרטגיית המדיה החברתית.

לדברי ג'יי, גישת הרובה מייצגת שיטות עבודה מומלצות עבור מדיה חברתית: ליצור תוכן איכותי, ניגש לכל ערוץ בצורה ייחודית ובנה המשך גדול.

גישת הרובה, אומר ג'יי, מבוססת על המציאות המתמטית של גל מדיה חברתית זה. הגדל את כמות התוכן ופרסם במקומות נוספים כדי להגדיל את הסיכויים שייראה.

כשאתה מפרסם יותר תוכן במקומות רבים יותר, האפשרות להתחבר למעריצים שלך עולה משמעותית.

# 3: ניתוח מתחרים

אולי המחקר החשוב ביותר לאסטרטגיה החברתית שלך הוא ניתוח התחרות שלך. גלה מה מתאים למתחרים שלך ואז קבע כיצד להשתמש במידע זה כדי לשפר את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

עַל ג'ף בולאס'בלוג, ויבו סאטפול משתף רשימת הבדיקה הפשוטה בת 6 שלבים לניתוח התחרות שלך באינטרנט.

כדי לנתח ביעילות את המתחרים שלך, אומר Vibhu ל- התבונן בדפוסי התעדוף של מילות המפתח שלהם, פירוט הדירוג שלהם ופקח על הנראות המקוונת שלהם, במיוחד במנועי חיפוש.

Vibhu לקח שש צעדים מ 10 שיטות העבודה המומלצות של אבינאש קאושיק בבלוג התער של Occam להרכיב את רשימת הבדיקה שלו לניתוח המתחרים.

גם אם אתה עושה רק חלק מההערכה הזו לנתח את התחרות שלך, אתה השג תובנות שימושיות לשילוב באסטרטגיה שלך.

מס '4: צור אסטרטגיית קהל

הפק תוכן עם הקהל שלך (כולו) (מיהם הלקוחות שלך ומה משותף להם), וסביר יותר שתעודד השראה לתוכן עקבי וחשוב.

כך אמר ברנד סוואנט טום וובסטר, כשדיבר על מדוע אינך זקוק לאסטרטגיית תוכן בפסגת אומת השיווק של מרקו. המלצתו: ליצור במקום אסטרטגיית קהל.

הימים של "משחק המערכת כדי לנצח בתוכן" יסתיימו בקרוב, אומר טום. הפיתרון הוא אסטרטגיית קהל.

טום מצטט קריסטינה הלבורסןההגדרה של אסטרטגיית תוכן, שהוא "תכנון יצירה, העברה וממשל של תוכן שימושי, שמיש." קהל האסטרטגיה, הוא אומר, היא "להבין אילו אנשים יכולים להיות הלקוחות שלך - על סמך מה שהם מאמינים, מעריכים, חושבים ומרגישים - ומדוע הם יהיו."

אם פלחי הלקוחות שלך (אישיות הקונה) מבוססים אך ורק על הנתונים שלך, כפי שמתבצע בדרך כלל באסטרטגיית תוכן, אתה מניח הנחות ובתורו מפספס הרבה אנשים.

בדוק את החפיפה בין הסיבה שאתה חושב שהמוצר שלך חשוב ומדוע הלקוח שלך חושב שהמוצר שלך חשוב.

# 5: ניתוח אפשרויות ניידים

אם המובייל אינו חלק מאסטרטגיית המדיה החברתית שלך, למה אתה מחכה? הקוראים צורכים המון תוכן מכשירים ניידים, לכן לנתח ולבצע אופטימיזציה לנייד כחלק מאסטרטגיית המדיה החברתית שלך.

בבלוג BufferSocial, קוואן לי מציע המדריך האולטימטיבי למדיה חברתית ניידת, הכוללת את הסיבה ואיך להסתכל על אסטרטגיות לטוויטר, פייסבוק, לינקדאין וגוגל + עם מחשבים ניידים.

הוא מראה כיצד החוויה שונה בשולחן העבודה לעומת. מובייל ומציע פתרונות לשילוב באסטרטגיית המובייל שלך.

לכל הערוצים הניידים, הפוך את תמונת הכותרת שלך לספירה. "בכל אפליקציית מדיה חברתית, תמונת הכותרת בפרופיל שלך היא עצומה - בגודל ובחשיבותה", אומר קוואן. "זה הדבר הראשון שאנשים רואים, וזו ההזדמנות הראשונה שלך (והטובה ביותר) לעשות רושם מדהים."

בנוסף, לטוויטר, קוון ממליץ לך להתמקד בתוכן חזותי ולעקוב אחר מה שאתה מצייץ מחדש, מכיוון שהציוצים שלך יופיעו גם ברשימות.

לפייסבוק, שתף עדכונים כתמונות (כולל גם קישורים) ופוסטים להצמיד. Kevan גם מציין שכתובת החברה תחליף את הביו והתיאור שלכם בנייד, לכן השתמשו בו רק במידת הצורך.

עבור LinkedIn, שתף תמונות ווידאו ולכתוב ביו מדהים. התוכן מובנה יותר באפליקציה לנייד, אז וודא שהוא תופס את תשומת ליבם של הקוראים.

עבור Google+, "תמוך בקהילה שלך על ידי השתתפות בתגובות." זה יביא אותך לב.

יש הרבה דברים קטנים שאתה יכול לעשות שפר את טווח ההגעה שלך לנייד.

סיכום

אסטרטגיות מדיה חברתית נכשלות מסיבות שונות - חוסר עקביות של המותג, אין ערך בתוכן, ולא שיתוף חומר מקורי. הם מצליחים כשעשית את עבודת הרגליים המתאימה.

אסטרטגיית המדיה החברתית שונה בכל מותג, חברה ומוצר. אם אתה מבצע את המחקר שלך ויוצר תוכן ממוקד מתאים שיגיע לקוראים שלך, אתה כבר בכיוון הנכון.

מה אתה חושב? באיזו תדירות אתה משנה את אסטרטגיית המדיה החברתית שלך? באילו כלים אתה משתמש כדי לבדוק ולתקן אותו? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות.