סיפור כאסטרטגיה, כיצד סיפור סיפורים חברתי מוביל לעסקים

האם אתה משתמש בסיפורי סיפורים בעסק שלך?

האם אתה תוהה כיצד להשתמש בסיפורים באסטרטגיה החברתית שלך?

כדי ללמוד כיצד ניתן להשתמש בסיפורים כדי למכור, אני מראיין את גארי וויינרצ'וק לפרק זה של הסרט פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין גארי וויינרצ'וק, סופר של למחוץ את זה! ו כלכלת התודה. הוא גם מנכ"ל VaynerMedia. הספר החדש שלו הוא Jab, Jab, Jab, Hook Hook: איך לספר את הסיפור שלך בעולם רועש.

גארי מספר למה הסיפורים חשובים לעסק שלך.

תלמד כיצד לגלות נתונים עמוקים יותר ומדוע ניתוחים הם חלק חיוני באסטרטגיה החברתית שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

סיפור כאסטרטגיה

הסיפור שמאחורי ג'אב, ג'אב, ג'אב, וו ימין

גארי מסביר כיצד הייתה לו התגלות שהוא אולי איכזב אנשים על ידי יצירת אינדקס יתר על פעולת הכניעה כלכלת התודה. למרות שידע שקוראיו יבינו כי נתינה זה נהדר, הם לא בהכרח היו מבינים זאת באיזשהו שלב אתה צריך לִשְׁאוֹל.

שם הספר, Jab, Jab, Jab, Hook Hook, מייצג תן, תן, תן, תבקש. עליכם לזכור לתת ערך, מה שבסופו של דבר מוביל להוצאת טובין קריאה לפעולה, שמוביל לעסקים. גארי אומר שאפילו כמה מאנשי המדיה החברתית הטובים ביותר לא יודעים לבקש עסקים.

הרעיון שעומד מאחורי הספר היה שהוא יהיה שירות לאנשים. הוא מסתכל על קטעי תוכן בודדים כעל מחקרי מקרה.

תוכלו לשמוע מדוע גרי רצה לכתוב ספר הוראות ומדוע הכותרת היא מטאפורה של אגרוף.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע גארי מסתכל על מדיה חברתית כמדע.

מה איגרוף מלמד אותנו על שיווק ברשתות חברתיות

גארי מסביר שזה צומת הניתוח והיצירתיות ליצור תוצאות עסקיות.

הוא מרגיש שהרבה מומחים ברשתות החברתיות לא השקיעו מאמצים מספיק בניתוח נתונים. גארי לא התאמץ גם עד שהתחיל VaynerMedia. עכשיו יש לו שבעה אנליסטים במשרה מלאה. זה נתן לו תובנה עמוקה הרבה יותר בשחור-לבן של כל זה.

יש גם אנשים שחושבים שהכל אלגוריתמי. הם מזלזלים בערך המגע האנושי והיצירתי, שהוא האמנות. ניתוח הוא המדע. זה צומת הדרכים של השניים.

רוב משווקי המדיה החברתית לא מסתכלים עמוק בניתוחים שלהם בגלל זמן או יכולת. רובם נצרכים על ידי דיבור, ייעוץ ומכירת תכנים. גארי מרגיש שזה הזמן והכסף שמחזיקים את רוב האנשים. זו הסיבה שהוא רצה לחלוק את הרעיונות שלו.

גארי ממליץ לך להשתמש ניתוח פייסבוק לבדוק נתונים עמוקים יותר. זה כלי נהדר שיש לו המון שימושים.

אתה צריך לחשוב על ו לבדוק מה הכנסת לדף הפייסבוק שלך וטוויטר.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע גארי אוהב לבודד את עצמו ל'עשייה 'לעומת' צריכה '.

מלכודות נפוצות משווקות נופלות כשמדובר במדיה חברתית

גארי ממליץ לך להיות זהיר ולהיות מסוגל גבה את מה שאתה אומר.

הוא מאמין שהוא מסתלק עם הרבה דברים בגלל ההצלחה האדירה שהייתה לו טלוויזיה ספריית יין. בנוסף VaynerMedia הוא כבר עסק בן שמונה ספרות, שם מספר העובדים גדל מ -25 ל -300.

תגלה מדוע מודעות עצמית חשובה ומה עוד עליך לשקול כאשר אתה רוצה לעזור לאנשים.

האזינו למופע כדי לגלות מדוע הוצאה לפועל חשובה.

מדוע חשוב לספר סיפורים

גארי אומר את זה סיפור סיפורים חשוב כי הסיפורים הם עוצמתיים ונצחיים והם אלה שהופכים סחורה לעסק. הוא מאמין שסיפור חשוב יותר מכל דבר אחר.

זה הון עצמי. זו הסיבה שאנחנו קונים מוצרים של מותגי שם. זו הסיבה שאופנה עובדת. זה מה שמגניב זה בערך. זו תחושת המקום שלנו בעולם.

הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא בהקשר. ספרו כולל 86 מקרי מקרה המציגים קטעי תוכן בודדים שהם טובים ורעים. המטרה הגדולה ביותר של גארי לספר החדש היא שהוא יעמוד על שולחנו של כולם כהתייחסות למועד שבו הם רוצים להוציא תכנים שם.

תשמע מדוע גארי תמיד מתחיל את שיחותיו בסיפור האישי שלו ומדוע יוטיוב ו טוויטר היו שתי הפלטפורמות שהפכו חשובות עבורו.

לאחרונה ניו יורק טיימס מאמר מדבר על האופן שבו גארי וצוותו ב- VaynerMedia סייעו לנילה וופרס לגדול באופן אקספוננציאלי את התוצאות העסקיות שלהם עם תוכן בלבד פייסבוק, טוויטר ו אינסטגרם.

תוכלו ללמוד על איזה סוג תוכן מתאים ביותר לכל פלטפורמה והחשיבות שיש לכבוד להקשר של הפלטפורמה עליה אתם מספרים את הסיפור שלכם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה אתם צריכים לבקש מעצמכם להפוך מוצר משעמם למוצר מעניין.

מהו תוכן מיקרו?

כשמדובר בסיפורים, גארי מסביר ש"מיקרו "פירושו מהיר. כשאתה חושב כמה מהר נצרך תוכן בפייסבוק, טוויטר, פינטרסט, טאמבלר ואינסטגרם ממכשיר נייד, אז אתה צריך שים תוכן שם שיכול למשוך תשומת לב בערך 1/100 שנייה.

זה צריך להיות קל משקל ויכול לכלול ממים, קובצי GIF מונפשים ו גֶפֶןס.

תוכלו ללמוד על סוגי הסיפורים השונים שתוכלו לספר ולמה זה חשוב לדבר על הצעת הערך שלך.

בספרו של גרי הוא מדבר על הנוסחה, מיקרו-תוכן + ניהול קהילה = שיווק יעיל ברשתות חברתיות. כשמדובר במרכיב ניהול הקהילה, גארי אומר שזה ההיבט הגאה ביותר במי שהוא במרחב המדיה החברתית. לדבריו, 90% מהציוצים שלו הם @ תגובות. אתה לא רק זורק את התוכן שלך שם, אתה צריך לחתור למגע.

תגלה מדוע גארי בוחר במעורבות על פני צריכה ובידור.

האזינו לתוכנית כדי לברר מדוע גארי מאמין שטוויטר היא הרשת החברתית האמיתית היחידה.

כיצד להשתמש ביעילות ביעילות להנעת המרות ומכירות

גארי אומר שזה חשוב לעסוק, לעסוק, לעסוק וליצור הקשראז כשאתה מבקש ממישהו לקנות ממך, הוא מרגיש שהוא חייב לך משהו.

האזינו למופע כדי לברר מדוע חשוב להמשיך ולהעביר.

חשיבות המאמץ

אתה חייב השקיעו את המאמץ ואת הזמן. הרבה אנשים יודעים מה לעשות, אבל לא עוקבים אחר ובעצם מיישמים. גארי מאמין שיש הרבה מנהיגי מחשבה שמוציאים תוכנית מתאר בלי לעשות את מה שהם מלמדים.

זה חלק מההזדמנות של מנהיגים אלה להפריד את עצמם מהחבילה.

האזינו למופע כדי לברר מדוע ספרו האחרון של גארי עדיין תופס תאוצה במכירה מוקדמת.

שאלת השבוע של מדיה חברתית

דאג, שהקים חברת אסטרטגיית מדיה חברתית המסייעת לעסקים קטנים באורלנדו, אזור פלורידה, שואל, "מהי הדרך היעילה ביותר לנהל שמות משתמש, סיסמאות וכניסה עבור שלי לקוחות? ”

החדשות הטובות לרוב הן שאין צורך שהלקוחות שלך ימסרו את הסיסמאות שלהם לכל חשבונות המדיה החברתית שלהם כדי שתוכל לנהל. לדוגמא, עם דף פייסבוק, חשבון לינקדאין או חשבון Google+, זה יאפשר לך להוסיף מנהלי מערכת.

עם זאת, טוויטר שונה במקצת. תזדקק לאפליקציית ניהול כגון SocialOomph אוֹ HootSuite, היכן שבתוך האפליקציה תוכלו להאציל שליטה. טוויטר לא מקל על מספר אנשים לנהל חשבונות מכיוון שיש להם כתובת דוא"ל אחת הקשורה לכל חשבון.

עם Pinterest אני לא חושב שיש להם אסטרטגיה ניהולית חזקה כל כך.

אם אתה נמצא במצב שבו אתה צריך לשתף (או שלקוח צריך לחלוק איתך) תעודת זהות וסיסמה עבור חברתי ברשת, אני ממליץ בחום לוודא שמי שמנהל את חשבונך משתמש בכלי ניהול סיסמאות מאובטח כמו 1 סיסמא.

לא משנה מה שתעשה, אל תשתמש בדפדפן האינטרנט שלך כדי לאחסן מזהים וסיסמאות. אם המחשב הנייד שלך נגנב, מישהו יכול למשוך את דפדפן האינטרנט ולמעשה להשתלט על חשבונותיך.

אם מסרת את תעודת הזהות והסיסמה שלך, שנה אותם. אם יש לא מעט מכם שחולקים את אותו הזיהוי והסיסמה, אז 1Password היא מערכת אחסון סיסמאות חזקה שעובדת נהדר בכל פלטפורמה.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו איך זה עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014 הוא המגה-ועידה הפיזית שלנו, שאמורה לחזור לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 26, 27 ו -28 במרץ.

הכנס הוא הזדמנות מדהימה לבעלי עסקים קטנים ומשווקים העובדים עבור תאגידים. הוא כולל יותר מ -60 מפגשים בארבעה מסלולים עיקריים, כולל טקטיקות חברתיות, אסטרטגיה חברתית, ניהול קהילה ושיווק תוכן.

יש הרבה מותגים גדולים שיוצגו, כך שאם אתה עובד עבור מותג, אתה יכול לעבור ללא הפסקה מפאנל המותג לפאנל המותג. יש גם הרבה דברים שאינם מותגים לאלו מכם שאינם חלק ממותג גדול.

נציגי IBM, Whole Foods, Century 21, SAP, Citrix, Aetna, Experian, Intercontinental Hotels and Kelly שירותי PLUS מנחי סיסקו ומחיר ווטרהאוס קופרס ידברו או ישתתפו ב וְעִידָה.

רשימת המותגים צומחת על בסיס קבוע, אז הקפידו על כך תבדוק את זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם גארי וויינצ'וק על שלו אתר אינטרנט אוֹ טוויטר.
• עיין בספריו של גארי: Jab, Jab, Jab, Hook Hook: איך לספר את הסיפור שלך בעולם רועש, למחוץ את זה! ו כלכלת התודה.
• למידע נוסף על תובנות בפייסבוק כדי לעזור לכם לחפור אחר נתונים עמוקים יותר.
• גש אל טלוויזיה ספריית יין.
• בדוק את גארי יוטיוב.
• קרא את ה לאחרונה ניו יורק טיימס מאמר בהשתתפות גארי וצוותו ב- VaynerMedia.
• התבונן בחשבונות של נילה וופרס ב פייסבוק, טוויטר ו אינסטגרם.
• לבדוק SocialOomph ו HootSuite ככלי ניהול לטוויטר.
• לְנַסוֹת 1 סיסמא ככלי לניהול סיסמאות מאובטח.
• צרו קשר עם אמילי בטלפון [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין בחסויות ארגוניות לשיווק מדיה חברתית 2014.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על סיפור סיפורים חברתי? אנא השאירו את הערותיכם למטה.