סיפורי אינסטגרם: כיצד ליצור סיפורים מרתקים: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש באינסטגרם?

מתלבטים כיצד פועלים סיפורי אינסטגרם?

כדי לחקור כיצד ליצור סיפורי אינסטגרם לעסקים, אני מראיין את סו ב '. צימרמן.

סיפורי אינסטגרם

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין סו ב. צימרמן, מומחה לשיווק באינסטגרם המסייע לעסקים ומשווקים להעלות את שיווק האינסטגרם שלהם לשלב הבא. היא המחברת של מדריך אסטרטגיה באינסטגרם ספר אלקטרוני ודובר קבוע בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

סו משתף כיצד מספר עסקים יוצרים סיפורי אינסטגרם מרתקים.

תגלה מספר טכניקות לשיפור סיפורי אינסטגרם משלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

סיפורי אינסטגרם

מדוע משווקים צריכים לשקול סיפורי אינסטגרם

סו החלה להשתמש בסיפורי אינסטגרם ברגע שהתכונה הושקה בשנת 2016. היא עדיין משתמשת בסנאפצ'אט, אך לדבריה כעת היא מסתמכת בעיקר על סיפורי אינסטגרם. לדבריה, איסוף תכנים כדי לספר סיפור הוא יצירה יצירתית, בדומה לסקראפ.

סו ממליץ לך לפתח שרשור שמעסיק אנשים בסיפור שלך מתחילתו ועד סופו. כמו כן, צור סיפורי אינסטגרם עם תוכן מקורי לאינסטגרם, במקום לשכפל תוכן מפלטפורמות אחרות.

סו אומר שלסיפורי אינסטגרם יש שלושה יתרונות עיקריים:

• ראשית, סיפורי אינסטגרם מפנים עוקבים לפיד האינסטגרם שלך בפועל, שם הפוסטים שלך תמיד זמינים. (סיפורי אינסטגרם נעלמים לאחר 24 שעות).
• סיפורים משעשעים ומרתקים נותנים לעוקבים שלך דרך מהירה וקלה לצרוך את התוכן שלך.
• מעורבות חשובה לאלגוריתם החדש שקובע מה אנשים רואים בפיד שלהם באינסטגרם. מכיוון שסיפורי אינסטגרם מגבירים את המעורבות בפוסטים שלך באינסטגרם, הם משפרים את הסיכויים שלך להופיע בראש העדכונים החדשים של אנשים.

האזן לתוכנית כדי לגלות מתי סו עדיין משתמש ב- Snapchat במקום ב- Instagram Stories.

סיפורים ופוסטים באינסטגרם

אנו מדברים על התוכן המיוצר ביותר שמשווקים מציגים לעתים קרובות בפידים שלהם באינסטגרם, וסו אומר כי ערך ייצור גבוה אינו נחוץ לסיפורי אינסטגרם. סו משתף כמה דוגמאות לעסקים המשתמשים בסיפורי אינסטגרם בדרכים יצירתיות. עסקים אלה יוצרים סיפורים שונים מהתוכן בעדכונים הרגילים שלהם באינסטגרם.

לדוגמה, ג'ני שטזל, בעלת מכון כושר בסנטה ברברה, משתמשת בסיפורי אינסטגרם כדי להודיע ​​לאנשים מתי היא מתחילה הפעלות חדשות. הסיפורים שלה דומים יותר למודעות, וזו גישה שונה לחלוטין מהפוסטים הרגילים שלה באינסטגרם.

סו ראה גם חברות עם מוצרים (כמו חברת נעליים מ.גמי) השתמש בסיפורים כדי להציג מכירות ולהפנות אנשים לעדכוני האינסטגרם שלהם.

סו מציין כי משווקים משתמשים בטקסט באופן שונה בפוסטים וסיפורים באינסטגרם. החשבונות המצליחים יותר ב- Instagram כוללים בדרך כלל את הטקסט בתיאור, ולא ב- התמונה עצמה, כך שאנשים מתחברים לחוויית המוצר או השירות שהתמונה מתאר. עם זאת, בסיפור אינסטגרם, טקסט יכול להוסיף ערך. אנשים שאין להם עוצמת קול בסיפור יכולים לקרוא את הטקסט בסרטון או בתמונה.

אני שואל כיצד סיפורי אינסטגרם שינו את האופן שבו אנשים מתקשרים עם תוכן באינסטגרם. סו משתפת בכמה שינויים ששמה לב אליה מאז שחרורו של סיפורי אינסטגרם ושינוי האלגוריתם.

למרות שהיא פרסמה בתדירות נמוכה יותר באינסטגרם, סו מקבל יותר מעורבות בפוסטים שלה לאורך תקופה ארוכה יותר. היא מייחסת את האירוסין לכך שיש סיפורים פעילים באינסטגרם. אנשים מגלים את סו דרך הסיפורים שלה, המספקים ערך. ואז אנשים הולכים להאכיל אותה ומגיבים על התמונות שלה וכמוהם. היא מדמה סיפור אינסטגרם לגלגל שידור של עדכון האינסטגרם שלך שיכול להניע מעורבות.

כשאני שואל אם אנשים מעדיפים את רכיב הווידיאו או תמונת הסטילס של Instagram Stories, סו אומר שאנשים משתמשים בתכונות Stories במגוון דרכים. אנשים שלא נוח להם במצלמה עושים שכבות טקסט יצירתיות באמצעות כלי הכתיבה, המדבקות והאימוג'ים.

באופן כללי, סו חושב בין אם אתה משתמש בטקסט או בווידיאו, סיפורים דינמיים ומשעשעים מקבלים יותר קליקים. לדוגמה, אנשים משתמשים בכלי הטקסט בדרכים יצירתיות כדי לאפשר לאנשים ללחוץ על כל קליפ תמונה בן ארבע שניות. סו מדגיש שכשאנשים מרגישים שהם איתך, הם רוצים להישאר עד לסיפור שלך.

כשאתה מפתח סיפורי אינסטגרם, סו מציין שאתה צריך להיות מודע לאופן שבו הפורמטים של טקסט ווידאו עובדים. תמונות תמיד מוצגות במשך ארבע שניות (ואילו אתה יכול לשנות את מסגרת הזמן הזו ב- Snapchat). הסרטונים הם לכל היותר 10 שניות. אתה יכול לנוע אחורה או קדימה ולהשהות סיפור. בסרטון כותבת סו הערה המבקשת מהצופים להגביר את עוצמת הקול מכיוון שאחרת, אנשים לא ישמעו מה יש לה לומר בסרטון שלה.

סו ואני מדברים על הנתונים שאינסטגרם חולקת על צופי הסיפורים שלך.

אתה יכול לראות אילו חשבונות צופים בכל קליפ בסיפור, וסו ממליץ לך להתמקד באנשים שרואים את הסיפור שלך עד הסוף, במיוחד באנשים שמגיבים ומשיבים לסיפורים שלך. סו מאמין שהאנשים המגיבים לסיפורי האינסטגרם שלך (ולא רק צופים) הם אלה איתם תוכל בסופו של דבר לנהל שיחה אינטימית. האנשים האלה הם סופר האוהדים שלך, סוכני הבאזז שלך, האנשים שמדברים עליך.

סו מתחבר לצופים אלה באמצעות הודעה ישירה פרטית כגון הודעת תודה. כדי להודות לאלו שאומרים שהם אוהבים את התוכן שלה ולמה, לעתים קרובות היא תשלח סרטון כמסר ישיר שלה מכיוון שהיא מאמינה שלהיות אמיתי ואותנטי עוזר לה להתחבר עם אותם צופים. מסרים פרטיים חיים לנצח, כך שהשיחה שאתה מנהל עם אותו אדם נמצאת בשרשור שנמשך כשאתה בונה מערכת יחסים.

האזן לתוכנית כדי לשמוע מדוע ואיך להפוך עסקים, מוצרים ומיקומים לחלק מסיפורי האינסטגרם שלך.

חברות המשתמשות בסיפורים היטב

סו חולקת ארבעה סוגים של עסקים המשתמשים היטב בסיפורי אינסטגרם. הפנים הצפוניות מציג אנשים המשתמשים במוצר שלהם (כגון מעיל) כך שהצופים ירגישו את המוצר שלהם בשימוש. לדוגמא, אתה רואה אנשים לובשים את המעיל בזמן שהם סנובורד או גולשים על פעוט רץ.

חשבון נוסף שסו גילתה לאחרונה הוא ג'וגלין ג'וש, להטוטן משעשע מאוד. כדי ללמוד אילו סוגי סרטונים עליו לנסות לעשות שוב, הוא מבקש מהעוקבים לתייג אותו בקליפ המועדף עליהם.

צלם בוסטון 617 תמונות משתמש בסיפורי אינסטגרם כדי לתת לצופים מבט מאחורי הקלעים להגדרת התמונה המושלמת באינסטגרם. כולם אוהבים לדעת איך הדברים נעשים והרבה עבודה נכנסת לתמונות המושלמות האלה באינסטגרם. סו חושב שהמבט הפנימי הזה הוא דרך חכמה להשתמש בסיפורי אינסטגרם.

לבסוף, סו אוהבת צ'ייס ג'רוויס, מייסד CreativeLive. צ'ייס, שלא היה אפילו באינסטגרם לפני שנה, אימץ את הפלטפורמה ועושה סיפורים על בסיס קבוע. צ'ייס מצטיין בהתאמה אישית ובהאנשה של סיפוריו, תוך שהוא מביא תנועה לסרטוני היוטיוב שלו. מכיוון שהוא מאומת באינסטגרם, חשבונו יכול להתקשר ישירות אליו ערוץ יוטיוב.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את השיחה שלנו בנושא אימות באינסטגרם.

כיצד ליצור סיפור מרתק

סו יצרה לוח צבעים עבור המותג שלה, מה שהופך את סיפורי האינסטגרם שלה לקלים לאיתור. כשהיא מציירת או כותבת טקסט שמשפר סיפור, היא משתמשת רק באחד משלושה צבעים. לבחירת צבעים העולים בקנה אחד עם המותג שלך, תוכל ללחוץ והחזק באחד מ -27 הצבעים של אינסטגרם כדי לראות אפשרויות צבע נוספות.

לתוכן של כל סיפור, ודא שיש לך התחלה, אמצע וסוף. אם אינך יכול למפות סיפור בראשך, סו ממליצה על סטורבורד עם פתקים דביקים. כמו כן, חשוב כיצד אתה הולך לבדר, לחנך ולעורר השראה באופן כלשהו שנותן ערך.

בשלב הבא, שקול אם אתה הכי טוב בסרטונים או בכתיבה. גם אם לא נעים לך במצלמה, אתה עדיין יכול לעשות וידאו; אתה רק צריך להחליט מה יעבוד בשבילך. סו גילתה ששינוי האופן שבו היא מספרת את סיפורי האינסטגרם שלה הופך אותם למוצלחים. עם זאת, הסיפורים שלה ב @TheInstagramExpert (חשבון האינסטגרם העסקי שלה) תמיד משתף טיפ או טקטיקה באינסטגרם. (היא משתמשת בחשבונה האישי @SueBZimmerman באופן שונה.)

סו מאמינה שסיפורי אינסטגרם צריכים להיות איכותיים על פני כמות. צור סיפורים עם כוונה ואסטרטגיה. בנוסף, סו ממליץ לך ליישר את הסיפורים שלך לכל מה שאתה מפרסם בעדכון שלך כדי למשוך אליו גלגלי עיניים נוספים. זה מוסיף עוד יותר ערך עבורך.

האורך המרבי לסיפור באינסטגרם הוא דקה, אך סו ממליץ לשמור על הסיפורים שלכם מעט קצרים יותר. עבור קטעי וידיאו, אינך צריך להשתמש בכל 10 השניות. פרצי תוכן קטנים עובדים ממש טוב.

כדי לבנות סיפור טקסט, הצליחה סו לכתוב עותק שמפתח את הנקודה שלה תוך שימוש באותה תמונה בכל קליפ טקסט. לסרטון מציע סו להתחיל מנקודת מבט מעניינת (להתמקד בנושא או חזותית מעניינת, כמו עץ ​​או שמיים), ואז להיכנס למסגרת. או התחל עם המצלמה למעלה (או למטה נמוך) ואז תביא אותה לפנים שלך. האפקט הוא כמו פנורמה בסרט.

גם בסיפורי טקסט וגם בווידיאו, סו מציגה את עצמה ואומרת, "היי אינסטגרם. הנה אני והנה על מה אני אדבר היום. " ואז היא תכתוב או תגיד "הקש". היא בונה כל סיפור באינסטגרם לקראת מטרה סופית. מטרה סופית עשויה להיות להשיג יותר גלגלי עיניים בבלוג שלך, להגדיל את רשימת הדוא"ל שלך או להשיג מנויים ל- YouTube. סו בדרך כלל משתמשת בסיפורים כדי להפנות את הצופים אליה מדריך אסטרטגיה באינסטגרם או א פוסט בבלוג.

תנו לצופים פעולה בלי להישמע בוסית, היא מוסיפה. הציעו להם משהו מיוחד. לדוגמה, אם אתה מוכר מוצר, גמל את האנשים שצפו בכל הסיפור שלך על ידי מתן קוד קופון. פשוט אמור, “תודה רבה שצפית בסיפור שלי. הנה 10% הנחה על ______ הבא שלך. "

האזינו לתוכנית כדי לגלות כמה עוקבים חדשים סו מקבל מדי יום.

מדבקות לסיפורים

סיפורי אינסטגרם כוללים חבורה של עדכונים מגניבים דמויי סנאפצ'ט, כמו מדבקות ומסגרות, שאינסטגרם התגלגלה במהלך עונת החגים. משתמשים יכולים להקיש על הספיישל מדבקות לחג להפוך אותם לגרסה אחרת של המדבקה. למשל, אתה יכול להפוך עץ חג מולד רגיל לקקטוס או לעץ חג מולד לבן.

ביקשתי מסו את מחשבותיה לגבי משווקים המשתמשים במדבקות. סו אומר שכאשר מדבקה הגיונית עם התוכן שלך, המדבקה יכולה לתת לתוכן שלך קצת יצירתיות נוספת כדי שתבלוט. אחד המועדפים על סו הוא מדבקת ה- Location.

כשתבחר את מדבקת המיקום בסיפור האינסטגרם שלך, תוכל לתייג גיאוגרפית היכן שאתה נמצא, וזה נהדר במיוחד עבור עסקים עם מיקום פיזי. אפשרות מדבקה נוספת היא שעה ביום, וזה נהדר להודיע ​​לאנשים שאתה עושה משהו בשעה מסוימת.

סו לא חושב שסטיקרים הם גימיקים, כל עוד אתה משתמש בהם בהקשר לסיפור. תוכן המדבקה יכול לגרום לכם להתבלט.

האזינו לתכנית כדי לשמוע את ההצעה שסו נותן לי לשימוש בסיפורי אינסטגרם לקידום תוכנית השיחה החי שלנו של שישי בבוקר יום שישי.

טיפים לנינג'ה

סו עובר על כמה מעצות הנינג'ה שלה, החל מ היפרלפס מאינסטגרם. השתמש בו כדי להאיץ את הסרטון שלך. ואז שמור אותו בגליל המצלמה שלך והעלה אותו לסיפור האינסטגרם שלך.

בּוּמֵרַנְג יוצר GIF של שנייה בתוך האפליקציה. ה- GIF יכול לטלטל את הסיפור שלך ולהפוך אותו למהנה. סו יצרה קובץ GIF של בומרנג בו היא מפנה את אצבעה כדי למשוך תשומת לב למשהו. אחרים השתמשו בו להרים ספל, להוריד כובע וכו '. קובצי ה- GIF הם שנייה קטנה ומהירה והם מבדרים.

.

עם עוד אפליקציה מגניבה שנקראת פליפגרם, אתה יכול ליצור סרטון של 10 שניות של תמונות לסיפור האינסטגרם שלך. למשל, אם פשוט פגשתם 10 אנשים מדהימים בכנס, אינכם צריכים להעלות 10 תמונות לעדכון האינסטגרם שלכם. במקום זאת, צור והעלה סרטון פליפגרם.

ניתן לשתף כל קליפ בסיפור שלך בפיד האינסטגרם שלך, מוסיפה סו. פשוט ערוך את זה בתוך האפליקציה.

מוזיקה היא דבר נוסף שמוסיף יצירתיות לסיפורי האינסטגרם שלך, במיוחד אם היא משחקת חלק במיתוג שלך. מוזיקה יכולה לתת לסיפור שלך אנרגיה.

גם עיצוב טקסט חשוב. סיפורי אינסטגרם מאפשרים לך לבחור את גודל הטקסט, הצבע ומרווח השורות. שמור על עיצוב הטקסט שלך עקבי כחלק מהמיתוג העסקי שלך.

לבסוף, תוכלו להשתמש בכל אימוג'י או סמל שתרצו באינסטגרם, כל עוד זה חלק מהמיתוג שלכם ולא גימיקי. סו חושב שאימוג'ים יכולים לעבוד עם עסק של מישהו במידה מסוימת. לדוגמה, אם יש לך קישור מסוים להורדה או לסמינר מקוון, הפנה חץ או אמוג'י באצבע לקישור כקריאה עדינה לפעולה.

האזן לתוכנית כדי ללמוד כיצד נראה בעבר טקסט בסיפורי אינסטגרם.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על סו עליה אתר אינטרנט ולחקור אותה בלוג.
• קבל את סו מדריך אסטרטגיה באינסטגרם.
• לעקוב אחר @TheInstagramExpert ו @SueBZimmerman באינסטגרם.
• השאירו לסו תגובה ב- @TheInstagramExpert או @SueBZimmerman ששמעתם אותה בפודקאסט ותייגו @smexaminer.
• בדוק את סיפורי אינסטגרם מ ג'ני שטזל ו מ.גמי.
• הבט ב הפנים הצפוניות, ג'וגלין ג'וש, 617 תמונות, ו צ'ייס ג'רוויס באינסטגרם.
• למידע נוסף על CreativeLive.
• צפו של צ'ייס ג'רוויס ערוץ יוטיוב.
• לקרוא על מדבקות החג של אינסטגרם.
• לַחקוֹר היפרלפס, בּוּמֵרַנְג, ו פליפגרם.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות החברתיות 2017.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על סיפורי אינסטגרם? אנא השאירו את הערותיכם למטה.