5 לימודי שיווק במדיה חברתית חובה לקרוא: בוחן מדיה חברתית

הרבה קורה בעולם המדיה החברתית. להלן סיכום מהיר של ממצאי המחקר האחרונים:

מספר 1: עד שנת 2010 26 מיליון (1 מתוך 7) מבוגרים בארה"ב ישתמשו בטוויטר מדי חודש

מחקר חדש מאת משווק אלקטרוני עולה על ההערכות הקודמות שלהם לגבי השימוש בטוויטר. המחקר, שנערך רק בחודש שעבר, מצא את הדברים הבאים: "בשנת 2009 יהיו 18 מיליון מבוגרים בארה"ב שייגשו לטוויטר בכל פלטפורמה לפחות חודשית. זה מהווה גידול של 200% לעומת רמות 2008. השימוש יגיע ל- 26 מיליון מבוגרים בארה"ב בשנת 2010, עליה נוספת של 44.4%. "

מוקדם יותר השנה דיווחה eMarketer על מספרי שימוש שמרניים יותר, וקבעו כי יש אינדיקציות לכך מספר רב של משתמשים שנטש את האתר זמן קצר לאחר ההרשמה ורבים אחרים רק משתמשים בו באופן ספורדי. עם זאת, לאחרונה הם תוקנו את הערכותיהם מכיוון ש"נתונים אחרונים מראים אחוזים בריאים וגדלים משתמשי אינטרנט בארה"ב מאמצים את פלטפורמת המיקרו-בלוגינג הפופולרית ", לדברי אנליסט בכיר ב- eMarketer, פול ורנה.

טוויטר אינו אתר הרשתות החברתיות היחיד המדווח על מספרי שימוש רשומים. בספטמבר, פייסבוק פגע רשמית בסימן 300 מיליון המשתמשים והפך את אתר הרשתות החברתיות לגדול כמעט כמו אוכלוסיית ארה"ב.

מס '2: האמריקאים מבלים 17% מהזמן המקוון באתרי מדיה חברתית

מכיוון שפלטפורמות הרשתות החברתיות הפופולריות ממשיכות להגדיל את מספר המשתמשים שלהן, זה הגיוני להסיק שהאמריקאים מבלים יותר זמן באתרי רשתות חברתיות. על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי חברת נילסן, 17% מהזמן המקוון היה באתרי רשתות חברתיות (עלייה לעומת 6% באוגוסט 2008).

בין אלה שמקדישים תשומת לב רבה למגמה האחרונה הזו הם מפרסמים. ההוצאות על מודעות מקוונות גדלו ב -119% ל -108 מיליון דולר באוגוסט 2009.

מס '3: בשנת 2010, מעל 50% מהמשווקים ישתמשו במדיה חברתית

משווקים נעשים מודעים עוד יותר לכך ששיווק במדיה חברתית חייב להיות מרכיב מרכזי באסטרטגיית רכישת המדיה שלהם. זה אושר לאחרונה בממצאי "מחקר המודיעין לתכנון מדיה משנת 2010" על ידי מרכז לחקר מדיה, שבדקה את הסבירות של משווקים הכוללים מדיה חברתית בתוכנית השיווק שלהם לשנת 2010. למעלה ממחצית (56.3%) מהמשווקים הצהירו כי מדיה חברתית תהיה "מציאותית" חלק מהתמהיל הזה.

חמשת המדיה המובילה ביותר להוצאות השיווק לשנת 2010 היו כדלקמן:

• דוא"ל (56.8%)
• רשתות חברתיות (56.3%)
• חיפוש מילות מפתח (49.7%)
• רדיו (42.2%)
• כתבי עת (42.1%)

בנוסף, 57% מרוכשי המדיה דיווחו כי יקנו מדיה לא מסורתית, כולל חסויות מקוונות, וידאו, חיפוש, סלולר ואירועים, בעוד 43% דיווחו כי יקנו את המדיה המסורתית יותר, כולל טלוויזיה, דפוס ורדיו.

מס '4: כלי הבלוגים המועיל ביותר לבלוגים, נניח 51% מהעסקים

"הסקר העולמי" של רבעון מקינזי בחן את ההערכה הכוללת של חברות לגבי ערכן של טכנולוגיות מדיה חברתית שונות. כפי שנבדק על ידי eMarketer, "בכל הנוגע להטבות הקשורות ללקוחות, הבלוגים היו הכלי השימושי ביותר, שהביא יתרונות מדידים ל -51% מהחברות המגיבות ברחבי העולם. לאחר מכן שיתוף וידאו ורשתות חברתיות עם 48% כל אחד, ו- RSS הזנות של 45%. "

בנוסף לממצאים אלו, שלושת היתרונות הראשונים שדווחו בשיווק Web 2.0 כללו:

• יעילות שיווקית מוגברת (52%)
• שביעות רצון לקוחות גבוהה יותר (43%)
• עלויות שיווק מופחתות (38%)

מס '5: 75% מהמשווקים מתכננים להגדיל את השימוש במדיה החברתית בשנת 2010

על פי סקר שנערך לאחרונה על ידי ספק האירועים הווירטואליים לא הוגן, המשווקים מתמקדים ביותר במשיכת לקוחות ושמירתם בשנת 2010 והם מתכננים להשתמש במדיה החברתית בכדי לגרום לזה לקרות. כמה עובדות מעניינות מהממצאים של Unisfair:

ה 3 סדרי עדיפויות שיווק מובילים בשנת 2010 לדברי משווקים בארה"ב:

• רכישת לקוחות חדשים (60%)
• שימור והתחייבות לקוחות (48%)
• מנהיגות מחשבתית (45%)

ה למעלה 5 טקטיקות שיווק משווקים בארה"ב תכננו להגדיל את תמהיל השיווק שלהם ב -2010:

• מדיה חברתית (75%)
• חיפוש באינטרנט / SEO (51%)
• קמפיינים בדוא"ל (49%)
• אירועים וירטואליים (48%)
• פרסום מקוון (28%)

המחקר גם ביקש מהמשווקים לדרג את ערכן של פלטפורמות המדיה החברתית. לינקדאין נכנסה במקום הראשון ב -26%, פייסבוק ב -23% וטוויטר ב -17%.

מה מחשבותיך? כיצד ממצאי המחקר הללו עשויים להשפיע על פעילויותיך העתידיות במדיה החברתית? אני אשמח לשמוע ממך.