שינויים במודעות בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפעיל מודעות פייסבוק?

האם אתה מכיר את השינויים האחרונים?

כדי לחקור מספר שינויים אחרונים בפייסבוק שישפיעו על כל המפרסמים, אני מראיין את ג'ון לומר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את ג'ון לומר, מומחה לשיווק המתמחה בפרסום בפייסבוק. ג'ון מארח את Pubcast מדיה חברתית ובלוגים ב JonLoomer.com.

ג'ון בוחן שינויים במודעות בפייסבוק ואת מה שאתה צריך לדעת.

תגלה עדכונים לכלל הטקסט של 20%, לקהלים מותאמים אישית ועוד.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

שינויים במודעות בפייסבוק

שינוי כלל הטקסט של 20%

ג'ון מסביר מדוע נוצר כלל 20% ואומר שעד לא מזמן, כל תמונת מודעה בפייסבוק עם יותר מ -20% טקסט תידחה. יחס הטקסט נמדד על ידי הצבת רשת מעל התמונה ואם היה טקסט ביותר מ -5 מתוך 25 התיבות, זה נחשב מעל מגבלת הטקסט של 20%.

מכיוון שפייסבוק נטשה את הכלל, מפרסמים יכולים לקבל טקסט רב ככל שהם רוצים בתמונתם. עם זאת, ככל שככל שיש יותר טקסט בתמונה כך הוא יקבל פחות טווח הגעה ויעלה הפעלת מודעה כזו.

עכשיו, כשאתה מעלה תמונה ל- כלי כיסוי טקסט, פייסבוק תדרג את התמונה כ: אישור, נמוך, בינוני וגבוה.

פייסבוק הוא כללי לגבי ההנחיות, מסביר ג'ון, אבל כבר אין רשת. בעיקרון, אפס טקסט פירושו שהוא בסדר, וטקסט של 20% נחשב נמוך. עם זאת, אם אתה השווה את הדוגמה של פייסבוק עבור 20% לכלל 20% בפועל, זה למעשה קצת יותר מ -20%.

פייסבוק אומרת שאם עקבת אחר כלל 20% עד עכשיו, סביר להניח שלא תראה שום שינוי. עם זאת, ג'ון חושב שהמערכת לזיהוי הטקסט מעט מטריפה, אם כי היא עדיין מוקדמת. למשל, הוא מדבר על דימוי טבע שסומן כמי שיש לו טקסט.

ג'ון אומר שהגישה הטובה ביותר היא לבדוק את זה. התנסה עם מעט או ללא טקסט בתמונות שלך, והשווה את התוצאות. יהיה עליך לקבוע איזה טקסט אתה זקוק לחלוטין.

הלוגו הוא נושא פוטנציאלי נוסף שכן לא כל הלוגואים נוצרים שווים. הלוגו של ג'ון מעולם לא סומן. עם זאת, לפעמים הם מזהים את זה ולפעמים הם לא.

מפרסמים ומשתמשים רבים אוהבים ממים וטקסט גדול של קריאה לפעולה, וכעת הם יכולים לשפר אותם. ג'ון אומר שאתה כנראה צריך לעשות הצעה ידנית ולהציע באמת גבוה כדי לראות את המודעה הזו, אבל אתה אף פעם לא יודע. זה עשוי להיות יעיל ביותר.

האזינו למופע כדי לגלות אם סולם הטקסט מופיע בפוסטים אורגניים.

קהלים מותאמים אישית בפייסבוק

ג'ון הוא מעריץ גדול של קהלים מותאמים אישית בפייסבוק, שיוצר קהלים של אנשים שביקרו באתר שלך. זה חזק מכיוון שהאנשים האלה כבר יודעים מי אתה. עם זאת, מסביר ג'ון, יש חולשה בקרב אותם קהלים.

כל הקהלים אינם נוצרים שווים. בקהל של אנשים שביקרו באתר שלך במהלך 180 הימים האחרונים, חלקם ביקרו פעם אחת, אחרים ביקרו 50 פעמים. יש אנשים שקיפצו אחרי שלוש שניות ואפילו לא זוכרים שהיו שם, בעוד שאחרים בילו שעות באתר שלך. עד לאחרונה, לא יכולת להבדיל בין השניים.

עם החדש התכונה המתקדמת של קהלים מותאמים אישית באתר, אתה יכול ליצור קהל על בסיס תדר. לדוגמה, התבסס על מספר הפעמים שמישהו ביקר באתר שלך או ביצע פעולה ספציפית אחת, כגון רכישה או רישום.

כעת, כאשר ג'ון מקדם את הודעות הבלוג שלו, במקום למקד את כל מבקרי האתר שלו מ -180 הימים האחרונים, הוא מתמקד רק במי שביקר לפחות שלוש פעמים. האיכות והעלות לקליק באתר היו הרבה יותר טובים.

בנוסף לתדירות, אתה יכול ליצור קהל מותאם אישית המבוסס על קטע או קטעים באתר שלך, כמו גם זמן באתר. לדוגמה, תוכל למקד רק לאנשים שהיו באתר שלך במשך שעה במהלך 180 הימים האחרונים.

ג'ון מציין שיצירת קהל מותאם אישית לזמן באתר ניתנת לביצוע רק בתוך ה- API, ולא דרך עורך כוח. עם זאת, ישנם כלים שנמצאים בגישה לממשק ה- API של מודעות פייסבוק. ג'ון אומר לחפש "חלופות של עורך הכוח של פייסבוק" או לבדוק דריפטרוק, כלי שהוא השתמש בו בעבר.

ניתן לבצע ביקורים באתר באמצעות Power Editor. כשאתה יוצר קהל, בחר שילוב מותאם אישית. לאחר מכן לחץ על כתובת ה- URL מכילה. זה יכול להיות קטע, התחום, מה שלא יהיה. לאחר מכן, ציין כמה פעמים במהלך מספר הימים האחרון.

בהתחלה, ג'ון השתמש בקהלים מותאמים אישית לקידום תוכן ורישום. הוא יצר ארבעה או חמישה קהלים שונים וארבעה או חמישה ערכות מודעות שונות. הוא כיוון לאנשים שב -180 הימים האחרונים ביקרו באתר פעם אחת, 2 עד 5 פעמים, 6 עד 10 פעמים, 11 עד 15 פעמים, וכן הלאה. זה בדרך כלל עוקב אחר המגמה שהיית מצפה, הוא ממשיך. ככל שהם מבקרים באתר שלך לעתים קרובות יותר, כך התוצאות שלך טובות יותר.

במהלך החודשים האחרונים פורסמה מעורבות וידאו בקהלים המותאמים אישית בפייסבוק.

תוספת חדשה נוספת, אומר ג'ון, היא קהל מותאם אישית של מודעות מובילות.

מודעות לידים הם דרך למפרסמים לאסוף לידים ממשתמשים מבלי לשלוח אותם לאתר. המשתמש לוחץ על תמונה, שנראית כמו מודעת קישור אופיינית, והיא עוברת לטופס שממלא מראש את המידע (שם, כתובת דוא"ל). כל מה שמישהו צריך לעשות זה להגיש.

בעבר לא יכולת ליצור קהל ממודעה מובילה מכיוון שמשתמשים לא נשלחו לאתר שלך. כעת, עם הקהל המותאם אישית של המודעה המובילה, יש לך אפשרות ליצור קהלים מכל מי שמגיש. אתה יכול למכור, לא לכלול אותם מלראות שוב את המודעה הזו וליצור קהלים מאנשים שלחצו אך לא הגישו, או לחצו אם הגישו או לא.

בעיקרו של דבר, אותם אנשים הם בעלי ערך רב יותר מאלה שמתעלמים מהמודעה שלך.

האם עלינו להגדיר את כל הקהלים המותאמים אישית ל -180 יום לכל היותר? ג'ון אומר שזה תלוי. אתה רוצה להשתמש בפרק זמן קצר כדי להציג מודעה מאוד ספציפית במשך ארבעה ימים לאחר שמישהו נרשם למשהו.

באופן כללי, זה לא אינטואיטיבי, הוא ממשיך. היית מצפה שקהל ה 30 יום יהיה יקר יותר מהקהל בן 180 הימים. זה לא בהכרח היה המקרה. מה שג'ון חושב שקורה הוא אם אתה נותן לפייסבוק קהל גדול יותר לעבוד איתו, זה נותן להם גודל מדגם טוב יותר כדי לבצע אופטימיזציה.

ג'ון מארגן את הקהלים המותאמים אישית שלו על פי שם, כך שהוא יכול למצוא אותם בקלות. ברגע שהוא כותב פוסט בבלוג ופוגע בפרסום, ג'ון יוצר עבורו קהל, כך שהוא יכול לא לכלול אותו. הוא לא צריך לקדם את הפוסט הזה לאנשים שכבר קראו אותו.

למרות שאתה מסוגל ליצור קהל מותאם אישית לאחר מעשה, ג'ון אומר שזה חכם יותר לעשות את זה בזמן שאתה יוצר את התוכן.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי כיצד להשתמש במידע מ- Google Analytics שלך כדי ליידע את אפשרויות הקהל המותאמות אישית.

מודעות דינמיות

פייסבוק שינתה מודעות מוצר דינמיות ל- מודעות דינמיות, בין השאר משום שהוא חל על יותר ממוצרים מוחשיים. מודעה דינמית מעניקה לך את האפשרות להעלות עדכון מוצרים. אז אם יש לך אתר מסחר אלקטרוני עם מאות או אלפי מוצרים, אתה לא צריך ליצור מודעה אחרת (וקהל מותאם אישית אחר) עבור כל מוצר.

ראשית, העלה פיד. זה יכול להיות פיד סטטי שאתה משנה או כזה שעובר לכתובת אתר שמתעדכנת. לפייסבוק יש עדכון עם המוצרים שלך, הקישורים, התמונות, התיאורים והמחירים שלהם. לאחר מכן צור תבנית מודעה עם משתנים שנבחרו מראש. לדוגמא, הכניסו את שם המוצר לכותרת הקישור, והוא כולל את התיאור של אותו קטע. אתה אפילו יוצר מידע למילוי הריק עבור העותק, המחיר וכו '.

ואז, על סמך הדף שאנשים מבקרים באתר שלך או המוצר שהם צופים בו, תוכל להציג להם מוצר באופן דינמי במודעה.

ג'ון אומר שאם אתה חושב דרך הקהל ומעתיק ליצור 10 מודעות שונות עבור 10 מוצרים שונים, כנראה שתצליח יותר. עם זאת, זה לא משתלם לאתר מסחר אלקטרוני עם מאות או אלפי מוצרים.

חברת נסיעות היא סוג אחד שייהנה מהשינוי למודעות דינמיות שכן נסיעות אינן מוצר מוחשי. אתר שבו מישהו מסוגל להזמין טיסה וחדרי מלון יכולים להציג מודעות באופן דינמי. לדוגמה, בהתבסס על טיסות, הוא יכול להציג מודעות דינמיות עבור מלונות באזור. התמחור יהיה גם דינמי.

האזן לתוכנית כדי לגלות אם אתה יכול לשלב מודעות דינמיות במספר אתרים.

שיקולים אחרים של מודעות

עם תכונות כמו בַּד, פייסבוק מנסה להפוך את חווית המשתמשים למרעננת, בניגוד לטקסט בלבד. ג'ון מסביר כיצד בַּד נראה כמו מודעת קישור, אך התוכן נטען מיד בטלפון שלך מבלי להיכנס לאתר. זה נראה הרבה כמו מאמר מיידי, אלא שזה לא משיכת פיד מהאתר שלך, וזה מה שמאמרים מיידיים עושים.

פייסבוק נותנת לך עורך לבניית מודעת קנבס, ואתה לא צריך להיות מעצב כדי ליצור אותה. הוסף אלמנטים שונים, בין אם זה טקסט, תמונות, קרוסלות, עדכוני מוצרים או סרטונים.

במקור, בד היה רק ​​בפורמט מודעה. כעת למשתמשים יש את היכולת ליצור מודעות באופן אורגני. ג'ון אומר שאתה יכול ליצור כמה חוויות מדהימות עם Canvas. במקום לשתף רק סרטון בפוסט אורגני אחד, שתפו המון דברים.

עבור משהו מבוסס מוצר, כלול סרטון שמציג את המוצר ואז יש קרוסלה עם שלוש תצוגות שונות או וריאציות. תוכל גם לקבל עדכון מוצר מתחתיו, אשר טוען באופן אוטומטי את כל הדרכים לקנות אותו.

וידאו חי הוא גדול, אך כפי שצוין במאמר TechCrunch, יש לו חולשה עצומה מאז אין חדר המתנה לסרטון חי. אתה צריך לעשות דרכים לעקיפת הבעיה, כמו ליצור אירוע. יש לך את היכולת לקדם את זה, אבל רק בתור סרטון מוקלט לאחר מעשה.

ג'ון אומר שאתה יכול להמר שפייסבוק יודעת שזו חולשה והם יכולים להרוויח יותר כסף אם הם מאפשרים למשתמשים לתזמן ולקדם את הסרטונים החיים שלהם.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיו של ג'ון האם אתה יכול להשתמש בתמונות 360 ובווידאו במודעות.

רשת הקהל

ה רשת קהל זוהי הדרך של מפרסמים להגיע לקהלי פייסבוק ממוקדים כאשר אותם אנשים רחוקים מפייסבוק. זה שותף ביישומים ניידים. אז אם מישהו משתמש באפליקציה, הוא יכול היה לראות מודעת פייסבוק בתחתית או חלון קופץ, למרות שהוא לא נמצא בפייסבוק באותו זמן. המפרסם מייצר רווחים באמצעות רשת הקהל של פייסבוק.

זה התרחב למאמרים מיידיים. לכן כאשר מפרסמים יוצרים מאמר מיידי, הם יכולים להטמיע בתוכם מודעות שהם המודעות שלהם או מודעות רשת הקהל. לכן, מפרסמים אחרים יכולים להגיע לאנשים שקוראים את המאמרים המיידיים שלך ואתה בתור המו"ל יכול להרוויח מזה כסף.

למרות שרשת הקהל היא אפשרות נמוכה ומחתרתית כרגע, ג'ון אומר לטווח הארוך שזה יכול להיות פוטנציאל AdWords ו AdSense לְהִתְחַרוֹת. זוהי רשת המודעות של פייסבוק הרחק מפייסבוק. אם מפרסמים מתחילים למקם אותו באתרי האינטרנט שלהם, לא רק במאמרים המיידיים שלהם, ומקבלים תשלום נוסף מכיוון שהמיקוד כל כך טוב במודעות פייסבוק, אנשים עשויים להתחיל להעדיף אותו על פני AdWords ו- AdSense.

האזינו לתוכנית למידע נוסף על רשת הקהל.

תגלית השבוע

דקדוקית זה כמו לבדוק איות עבור ההודעות שלך ברשתות החברתיות. גם כשאתה מפרסם משהו ברשת החברתית שלדעתך מושלם, אנשים מגיבים לפעמים עם תיקונים. או כתיב שגוי במשהו או השתמשת בכתיב שגוי של מילה. דקדוקית מתקנת את זה.

דקדוק היא תוכנה, כמו גם סיומת דפדפן. הורד את האפליקציה המקורית בחינם במחשב Mac או Windows שלך. ואז גרור ושחרר מסמכים, וזה יבצע בדיקת איות ודקדוק. יש גם הרחבות דפדפן עבור Safari, Chrome ו- Firefox, שעושות בדיקה חיה של כל מה שאתה מקליד באינטרנט.

התוכנית מנתחת את הכתיבה שלך גם לשימוש במילים לא נכונות. זה מדגיש כל שגיאה, בדיוק כמו בדיקת איות רגילה. ברגע שתראה בעיה, תוכל לתקן אותה.

לתוכנית החינמית של Grammarly יש הרבה פונקציונליות, אך ישנן אפשרויות שדרוג בתשלום, שעושות בדיקות והצעות אינטנסיביות עוד יותר.

תודה לקורי מקגי, אחד המאזינים שלנו ששלח לנו את הממצא הזה. אימייל [מוגן בדוא"ל] לחלוק איתנו את התגליות המועדפות עליך.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Grammarly עובדת עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.

פייסבוק מכריזה על שינויים מדי שבוע, וזה אתגר עבור מי שעושה שיווק בפייסבוק.

במהלך פסגת ההצלחה השנתית השנתית שלנו להצלחה במדיה חברתית, יש לנו 12 מפגשים המוקדשים לשיווק בפייסבוק, המכסים כל דבר, החל ממודעות פייסבוק ועד וידאו חי בפייסבוק.

גלה את הטכניקות העדכניות ביותר של אנשים שנמצאים בתעלות, תוך התנסות ובירור מה עובד עם שיווק בפייסבוק.

אתה תטבול 39 מפגשי שיווק ברשתות חברתיות לימדו על ידי המקצוענים המובילים ברשתות החברתיות, כולל מארי סמית ' (מחבר משותף, שיווק בפייסבוק: שעה ביום), מייקל סטלזנר (מייסד, בוחן מדיה חברתית), קים גארסט (מְחַבֵּר, האם האמיתי אתה בבקשה לקום), ג'ואל קומ (מחבר משותף, פאוור טוויטר 3.0), ו איימי פורטרפילד (מחבר משותף, שיווק פייסבוק All-in-One עבור Dummies) - רק כדי שם כמה. הם ישתפו אתכם בטקטיקות השיווק האחרונות של מדיה חברתית.

בנוסף, ג'ון ידבר על אופן השימוש במודעות מובילות בפייסבוק. בדוק את כל זה סֵדֶר הַיוֹם.

גלה את הדרכים הטובות והחדשות ביותר לשווק את העסק שלך פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב, טוויטר, פינטרסט, ו סנאפצ'אט.

מצא דרכים חדשות לשיפור התוכן שלך ולמדוד את התוצאות באמצעות הפעלות וידאו, וידאו חי, שיווק חזותי, אנליטיקה, ו כלים שיווקיים–כל הנוחות של הבית או המשרד.

הירשם עכשיו ל- פסגת ההצלחה של מדיה חברתית 2016.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ג'ון על שלו אתר אינטרנט.
• התחבר עם ג'ון פייסבוק ותעקוב @JonLoomer.
• קח את ג'ון חידון מודעות פייסבוק כדי לקבל גישה לסמינרים החינמיים שלו.
• תקשיב ל Pubcast מדיה חברתית.
• תסתכל על החדש כלי כיסוי טקסט ושל פייסבוק דוגמה להנחיה החדשה.
• למידע נוסף על קהלים מותאמים אישית לאתרים מתקדמים וליצור קהלים מותאמים אישית.
• לבדוק דריפטרוק.
• לַחקוֹר קהלים בהתאמה אישית של מודעות מובילות וליצור א מודעה מובילה.
• למידע נוסף על מודעות דינמיות וליצור א מודעה דינמית.
• תנסה בַּד.
• קרא את ה מאמר TechCrunch על חדרי המתנה לווידאו חי.
• חקור את רשת הקהל בפייסבוק.
• למידע נוסף על גוגל AdWords ו AdSense.
• לבדוק דקדוקית.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על שינויים במודעה בפייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.