כיצד ליצור מאמרים ב- LinkedIn שאנשים יקראו וישתפו: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר תוכן כתוב? מתלבטים כיצד מאמרים בלינקדאין יכולים לשפר את החשיפה שלכם?

במאמר זה תלמד כיצד ליצור מאמרים בלינקדאין המגבירים את טווח ההגעה והמעורבות שלך בלינקדאין.

מאמרים בלינקדאין לעומת פוסטים בלינקדאין: מה ההבדל?

בזמן פוסטים בלינקדאין ועדכוני הסטטוס מוגבלים ל -1,300 תווים, מאמרים בלינקדאין יכולים להיות באורך של עד 125,000 תווים, מה שנותן לך יותר הזדמנות להציג את המומחיות והידע שלך. כתיבת מאמרים היא גם דרך נהדרת להתחיל שיחות ולהעלות את הנראות שלך בפלטפורמה.

כשמישהו צופה שלך פרופיל לינקדאין גולל מעבר לקטע אודות, הם יראו תיבת מאמרים ופעילות. בתיבה זו, המאמר האחרון שכתבת (בין אם לפני לאחרונה ובין אם שנים) יתפוס מחצית מהתיבה. מיקום בולט זה מדגיש תוכן שמרכזי עבורך ועבור המותג שלך.

אם לא פרסמת מאמרים ב- LinkedIn, תיבה זו תציג בפשטות את ארבע הפעילויות האחרונות שלך, שעשויות לשתף תוכן של אנשים אחרים או לחבב אותם. המותג שלך לא זוכה לאותה חשיפה אם פרסמת רק פוסטים ולא מאמרים. למעשה, מותגים של אנשים אחרים עשויים למשוך את תשומת הלב.

כשאתה פותח מאמר בלינקדאין כדי לקרוא אותו על שולחן העבודה, קישור מאמרים מופיע לקו העבר של האדם. לחיצה על קישור זה תציג את כל המאמרים ב- LinkedIn שכתבו. אם אתה צופה במאמר באפליקציה לנייד, פשוט החלק שמאלה כדי לקרוא את המאמר הבא של אותו אדם.

על ידי כתיבת מאמרים עקבית באמצעות פלטפורמת הפרסום של לינקדאין, תבנה את ספריית התוכן שלך ותתן למשתמשים את האפשרות ללמוד עוד על העסק שלך ולבנות נאמנות.

כיצד לבחור נושאים עבור המאמר שלך ב- LinkedIn

כשאתה כותב מאמרים בלינקדאין, אתה רוצה להפגין את מנהיגות המחשבה, המומחיות והידע שלך בתעשייה. חדשות ועדכונים מהענף שלך הם נושאים טובים לכתוב עליהם.

תוכל גם לענות על שאלה שיש לקהל שלך. מהן השאלות הנפוצות שאתה מקבל כשאתה פוגש מישהו מהרשת שלך? אם אתה חבר בקבוצת פייסבוק שמכילה את הלקוחות האידיאליים שלך, עקוב אחר שאלות שנשאלות שוב ושוב. אני מנהל רשימה באפליקציית ההערות במחשב שלי עם רעיונות לפוסטים וכתבות בבלוג.

אם אחד הפוסטים שלך ב- LinkedIn מקבל הרבה אירוסין (הערות ושיחה) מהרשת שלך, זה עשוי להיות נושא טוב למאמר ארוך טופס.

ברגע שאתה יודע על מה אתה רוצה לכתוב, הנה כיצד ליצור את המאמר שלך ב- LinkedIn.

מס '1: כתוב מאמר חדש ב- LinkedIn

התחל על ידי מעבר לכרטיסיה דף הבית של LinkedIn ולחיצה על הקישור כתוב מאמר בראש הדף.

לאחר לחיצה על קישור זה, הכלי לפרסום בלינקדאין נפתח. זה המקום בו אתה יוצר את המאמר שלך.

בחר בכותרת שלך

כדי להוסיף כותרת למאמר שלך, לחץ על שדה הכותרת והקלד כותרת.

בחר כותרת שתמשוך את תשומת לב המשתמשים בפיד ותגרום להם לרצות ללחוץ על מנת לקרוא את המאמר. חשוב גם לאילו מונחים הקהל האידיאלי שלך מחפש. כותרות "איך" ומספרים ("7 סיבות להתחיל לכתוב מאמרים בלינקדאין היום") בדרך כלל מתפקדות היטב בפלטפורמה.

פרמט את המאמר שלך לקריאה נוחה

השלב הבא הוא לעצב את המאמר שלך באופן שיהיה קל לצרוך את המידע.

מכיוון שאנחנו מופגזים במידע ובטקסט באינטרנט, עדיף להשתמש בפסקאות טקסט קצרות יותר המשולבות בתמונות. גישה זו הופכת את המאמר שלך לקל יותר לקריאה, וזה חשוב במיוחד כאשר אנשים צורכים את התוכן באמצעות האפליקציה לנייד של LinkedIn.

הוספת כותרות משנה, נקודות תבליט וסוג מודגש משפרת גם את הקריאות, כפי שניתן לראות בדוגמה למטה.

סרגל הכלים לעיצוב בראש העמוד מאפשר לך לבחור סגנונות רגילים, כותרת 1 וכותרת 2; החל טקסט מודגש, נטוי וקו תחתון; צור רשימות עם תבליטים וממוספרים; והשתמש בסגנון הצעת מחיר.

לקישור למקור חיצוני בגוף המאמר, בחר תחילה את הטקסט הרלוונטי. לאחר מכן לחץ על סמל הקישור (בקצה הימני ביותר של סרגל הכלים), הזן את כתובת האתר ולחץ על החל.

טיפ מקצוען: כלול תמיד קריאה לפעולה במאמר שלך. לשם המחשה, בקש מאנשים את הערותיהם (דרך נהדרת לעורר שיחה) או ליצור איתך קשר. קישורים לאתר שלך, פודקאסט או מדיה חברתית יעבדו גם כאן. כשמישהו משאיר תגובה, אתה יכול להשיב להם ו להגדיל את המעורבות בפרופיל שלך.

מס '2: כלול תמונות, וידאו או מדיה עשירה במאמר שלך ב- LinkedIn

בראש המאמר תוכלו להוסיף תמונת שער. לשם כך, לחץ באזור שמעל לכותרת והעלה תמונה מהמחשב שלך. LinkedIn ממליצה להשתמש בתמונה בגודל 744 x 400 פיקסלים לקבלת התוצאות הטובות ביותר.

לאחר הוספת תמונת שער, מופיעות על המסך שתי אפשרויות מיקום ולחצן מחק. מתחת לכפתורים אלה נמצא שדה בו ניתן להוסיף כיתוב ואשראי תמונות.

אם אין לך תמונת שער רלוונטית בהישג יד, בדוק אתרים כמו לא מתים אוֹ פיקסביה לתמונות ללא מלאי שתוכלו להשתמש בהן. בחר תמונה שתמשוך את תשומת ליבם של הקוראים בעדכון הלינקדאין ותגרום להם לרצות ללחוץ על המאמר כדי לקרוא אותה. וודא גם שיש לך אישור להשתמש בתמונה זו.

בנוסף לתמונת השער, תרצה גם להטמיע תמונות ווידאו רלוונטיות בגוף המאמר שלך. כדי להוסיף תמונה או סרטון, לחץ על הסמל משמאל לגוף המאמר.

בחלון הקופץ תראה אפשרויות להוספת תמונות, וידאו, שקופיות, קישורים או קטעי קוד.

כדי להטמיע פוסט באינסטגרם, ציוץ או קישור אחר במאמר שלך, לחץ על סמל הקישורים והדבק את הקישור שלך בתיבה הנפתחת.

מס '3: פרסם ושתף את המאמר שלך ב- LinkedIn

לאחר שכתבת את המאמר שלך והוספת תמונות וקישורים, מה הלאה? שים לב שכשאתה יוצר את המאמר שלך, LinkedIn שומרת אותו באופן אוטומטי כטיוטה. כשתהיה מוכן לפרסם אותו, לחץ על פרסם בפינה השמאלית העליונה של הדף.

טיפ מקצוען: כדי להגדיל את החשיפה של המאמרים שלך ב- LinkedIn, עבור להגדרות הפרטיות שלך והגדר את הפרופיל שלך לציבורי. לשם כך, לחץ על תמונת הפרופיל שלך, בחר הגדרות ופרטיות ובחר בהגדרת ערוך הפרופיל הציבורי שלך. בצד ימין של הדף הבא, ודא שהראות הציבורית של הפרופיל שלך מוגדרת למופעלת. ואז גלול מטה אל מאמרים ופעילות וודא שהוא מוגדר להצגה.

שתף את המאמר שלך

לאחר שפרסמת את המאמר שלך, תרצה לשתף אותו. לחץ על כפתור השיתוף בתחתית המאמר שלך כדי לראות את אפשרויות השיתוף. הקפד לשתף את המקומות האלה בלינקדאין:

• העדכון האישי שלך בלינקדאין
• הודעה בלינקדאין (אם רלוונטי)

כשאתה משתף מאמרים בעדכון האישי שלך ב- LinkedIn, הוספת hashtags יכול לעזור לך לקבל יותר צפיות בקישור. לינקדאין מעודדת את השימוש בהאשטאגים בעת יצירת פוסטים ותציע hashtags לשימוש. עם זאת, LinkedIn אינה תומכת כרגע בהאשטגים בְּתוֹך מאמרים.

כשאתה משתף את המאמר שלך בפיד, ספר לרשת שלך מדוע אתה משתף את המאמר והוסף hashtags רלוונטיים לפוסט. האשטגים שבהם אתה משתמש מופיעים באופן קבוע תחילה.

כשתתחיל להקליד hashtag חדש, LinkedIn תציע את ההאשטגים הרלוונטיים ביותר לשימוש.

תוכל גם לשתף את המאמר שלך בפייסבוק, בטוויטר ובפלטפורמות חברתיות אחרות ובעלון הדוא"ל שלך.

מדוע כדאי לשתף מחדש את מאמר הלינקדאין שלך

מאמרים אורך חיים ארוך בהרבה מפוסטים ב- LinkedIn. ובעוד שתוכל להציג את ניתוחי ההודעות שלך למשך 60 יום בלבד, ניתוח למאמרים זמין למשך שנתיים. (הערה: לאחר שפוסט או מאמר קיבלו יותר מ -10 צפיות, תוכל לגשת לנתונים עליו.)

אתה יכול לתת למאמר חיים חדשים על ידי שיתוף מחדש באמצעות פוסט ב- LinkedIn שמפנה משתמשים למאמר זה. יש לי כמה מאמרים בלינקדאין שעדיין מקבלים תגובות שנה או 18 חודשים לאחר פרסומם. נראה שמאמרי ההדרכה ("איך לכתוב פרופיל כותרת טוב ללינקדאין", למשל) מתפקדים הכי טוב עם הקהל שלי.

כאשר אתה משתף מחדש מאמר לעדכוני החדשות, התמקד בנקודה או בזווית עיקרית אחת מהמאמר. לאחר מכן, מספר ימים לאחר מכן, שתף את המאמר שלך בפיד החדשות שוב, אך הפעם, התמקד בנקודה אחרת.

כדי לדמיין זאת, אם המאמר שלך הוא בערך 10 סיבות מדוע מישהו צריך להשתתף באירוע החי שלך, ציין אחת או שתיים מהסיבות הללו בפעם הראשונה שאתה משתף מחדש את המאמר. כאשר אתה משתף אותו מחדש כמה ימים או אפילו שבוע לאחר מכן, דן בכמה מהסיבות האחרות.

תראה פודקאסטרים או בלוגרים משתמשים בטקטיקה זו ביעילות בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם. כל שעליך לעשות הוא לאמץ את אותה שיטה כדי לקבל יותר צפיות וקריאות של המאמרים שלך ב- LinkedIn.

# 4: ניתוח הביצועים של המאמרים שלך ב- LinkedIn

המאמר שלך ב- LinkedIn מקבל תצוגה כאשר מישהו לוחץ על המאמר כדי לקרוא אותו. (תצוגה לפוסט, לעומת זאת, נספרת אם מישהו גולל מעבר לפוסט בעדכון החדשות.)

לצפייה בניתוח המאמרים שלך, לחץ על תמונת הפרופיל שלך ובחר הצג את הפרופיל שלי. ואז גלול מטה אל מאמרים ופעילות.

לחץ על ראה את כל המאמרים ובחר את המאמר שעבורו ברצונך להציג את האנליטיקה. (שים לב שאתה יכול גם לראות כאן את ניתוחי ההודעות שלך; פשוט בחר פוסטים בראש העדכון.)

לחץ על האפשרות הימנית התחתונה באפור - ”איקס תצוגות המאמר שלך. "

חלון הקופץ שמופיע יציג את ניתוחי המאמר שלך. אתה יכול לראות את מספר הצפיות וכן אם מישהו שיתף מחדש את המאמר שלך.

תוכלו למצוא מידע על האנשים שצפו במאמר שלכם, כולל:

• החברה בה הם עובדים
• תואר תפקידם
• המיקום שלהם
• איך רוב האנשים מצאו את המאמר שלך (דרך LinkedIn או אתר אחר)

כיצד תוכלו להשתמש בנתונים אלו? להלן מספר דוגמאות:

• אם פרסמת מאמר וכמה אנשים מחברה אחת צפו בו, פנה למישהו באותה חברה.
• אם אתה מנהל אירועים או מדבר בפומבי והצופים שלך ממיקום מסוים אחד, שקול לבחור מיקום זה לסדנה הבאה שלך.
• אם שם התפקיד אינו מהדהד עם קהל היעד שאליו אתה מנסה להגיע, ייתכן שיהיה עליך לשנות את המסרים שלך.

זכור שאתה האדם היחיד שיש לו גישה לנתונים אלה. מישהו אחר שקורא את המאמר שלך לא יוכל לראות את המידע הזה.

סיכום

לינקדאין מגדילה בהתמדה את טווח ההגעה שלה. בשנים האחרונות הנוף משתנה מפלטפורמה ממוקדת גיוס לפלטפורמה עשירה בתוכן. משתמשי LinkedIn משתפים תוכן ועדכונים ומנהלים שיחות. כתיבת מאמרים בלינקדאין היא דרך נהדרת להתבלט בפלטפורמה, להפגין את המומחיות שלך ולקבל נראות עם קהל היעד שלך.

מה אתה חושב? תנסה לכתוב מאמרים בלינקדאין? אילו נושאים לדעתך יהדהדו עם הקהל שלך בלינקדאין? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק בלינקדאין:

• גלה כיצד להשתמש בדמוגרפיה של אתרי לינקדאין ככלי שיווקי.
• למד כיצד להשתמש בארבע תכונות שיווק בלינקדאין כדי לטפח לידים.
• גלה כיצד ליצור אסטרטגיית תוכן בעמוד LinkedIn.