ציון האיכות של טוויטר למודעות: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות טוויטר?

האם אתה רוצה להחזיר השקעה טובה יותר?

טוויטר משתמשת בציון האיכות של המודעות שלה כדי לקבוע כיצד המודעות שלך מוצגות וכמה אתה משלם אם אנשים עוסקים בהן.

במאמר זה אשתף כיצד צור תוכן טוויטר שמעלה את איכות מודעות הטוויטר שלך כדי למקסם את החזר ה- ROI במודעות הטוויטר שלך.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מדוע ציון האיכות של מודעות הטוויטר שלך

ה ציון האיכות של גוגל אדוורדס מתגמל מפרסמים שיוצרים מודעות מרתקות בעלות נמוכה בהרבה לקליק ומיקום מודעה בולט יותר. השנה הציגה פייסבוק ציון איכות משל עצמה, שנקרא ציון רלוונטיות, שקובע את עלות המודעה שלך ואת המיקום שלך ברשת חברתית זו.

כעת טוויטר קפצה על סיפונה עם אלגוריתם דומה לתגמל את המודעות המרתקות ביותר ולהעניש מודעות עם ביצועים נמוכים בפלטפורמה שלהן. למרות שלא הייתה הודעה רשמית, טוויטר לאחרונה אושר במדור חדש בתיעוד העזרה של מודעות Twitter שהם משתמשים בו. (לפני מספר חודשים חלק זה של המדריך לא היה קיים.)

אז מה בעצם ציון האיכות של מודעות טוויטר עושה וכיצד תגלה אם ציוני האיכות שלך טובים?

בתור התחלה, לא תוכלו לראות את הצעת המחיר המותאמת לאיכות שלכם במנהל המודעות שלכם בטוויטר. זה נשאר מדד פנימי נסתר לעת עתה.

בלי קשר, האלגוריתם של הצעות המחיר המותאמות לטוויטר אינו מדד שרירותי שתוכל להתעלם ממנו. כמו ב- AdWords של גוגל, הגדלת ציון האיכות במודעות הטוויטר שלך למעשה מזכה אותך בהנחת קליקים אדירה. למעשה, בממוצע, כשאתה צבר נקודה אחת בשיעורי המעורבות במודעות שלך, אתה ראה ירידה של 5% בעלות למעורבות.

לכן, לגבי קמפיינים של מודעות טוויטר, אם אתה יכול להשיג שיעורי מעורבות עד 60% בערך, העלות למעורבות הופכת לסנט אחד. אם אתה יכול להשיג את זה ל 36%, זה שני סנט.

מצד שני, אם שיעור המעורבות שלך (ולכן ציון האיכות שלך) יירד ל -7%, העלות לקליק תעלה לכשמונה סנט לקליק. זו עלייה של 800%.

בנוסף, מעורבות נמוכה באמת מחמירה עוד יותר (כלומר יקרה יותר). אם ההתקשרות שלך היא בערך 0.14%, בסופו של דבר תשלם סכום עתק של 2.50 דולר למעורבות. זה יקר פי 250 יותר מקידום מודעה עם מעורבות גבוהה.

אין צורך לשלם יותר מדי עבור המודעות שלך ככה, באותה מידה אתה יכול להגביר את ציוני האיכות שלך בטוויטר ולקבל תעריפים טובים יותר באופן משמעותי.

כך ניתן לשלוט באלגוריתם ציון האיכות של מודעות טוויטר כדי להשיג מעורבות ושיעורים טובים יותר בך קמפיינים של מודעות טוויטר.

מס '1: שמרו על מודעות טוויטר רעננות כדי לשמור על רשמים גבוהים

טוויטר רוצה להראות למשתמשים את התוכן הטרי ביותר, כך ציוץ חומר חדש באופן קבוע.

לא משנה כמה טוב המודעה, מספר ההופעות ליום יורד לאורך זמן. וככל שעובר הזמן, פחות סביר להניח שטוויטר יציג ציוצים ישנים יותר.

הפיתרון הוא ל צור וריאציות שונות של כל מודעה. זה יהיה הרבה יותר יעיל, ויהיה לו הרבה יותר נראות ומעורבות, מאשר להציג אותן מודעות לתקופות זמן ארוכות.

מס '2: בנה על אירוסין קיים כדי לשלם פחות

במקום לשלם יותר מ -2 דולר לקליק כדי לקדם תוכן בעל מעורבות נמוכה (וגרועה), לקדם ציוצים שכבר מסתדרים טוב.

לדוגמה, הציוץ שלהלן קיבל 1,500 ציוצים מחדש. בנוסף, תוכן זה קיבל 100,000 ביקורים שהופנו מטוויטר. והכל תמורת 250 דולר.

כשאתה משלם על מנת לקדם ציוצים עם מעורבות גבוהה, זה בדרך כלל יעניק דחיפה לביצועים האורגניים שלך. אנשים ירצו לשתף ציוצים פופולריים שהם רואים ברשתות שלהם. חוץ מזה, אינך משלם עבור אותם ציוצים חוזרים ומעורבות נוספים.

זכור, עם זאת, אם אתה מקדם תוכן שאף אחד לא רוצה לעסוק או לשתף אותו, אתה משלם יותר עבור כל קליק. יתר על כן, תראה מעט מעורבות אורגנית (אם בכלל) בחינם.

האסטרטגיה שלי היא לא לקדם כל ציוץ. אני רק לקדם את 1% עד 3% הראשונים בעדכוני הסטטוס עם שיעורי מעורבות של 15% ומעלה. כשאני עושה זאת, זה בדרך כלל גורם לעלות למעורבות של סנט אחד.

מס '3: מיקוד צר כדי ללכוד את הקהל האידיאלי שלך

זכרו, הרלוונטיות היא המפתח למעורבות.

הדרך הטובה ביותר להרוג את ציון האירוסין והאיכות שלך היא לפוצץ ציוצים לקהל רחב מאוד. במקום זאת, ללכת אחרי מיקרו-קהלים של 100,000 או אפילו 10,000 איש.

השתמש באפשרויות מיקוד המודעות החזקות של טוויטר כדי לאפס את ההתאמה הטובה ביותר למודעות שלך.

לדוגמא, השתמשתי במיקוד גיאוגרפי לאירוע מקומי. המודעה הצטמצמה כדי להתמקד באנשים שגרים בדרום פלורידה. זה הגדיל את מעורבות הציוצים בפקטור של יותר מפי 3.5.

בנוסף למגוון אפשרויות המיקוד הדמוגרפיות של טוויטר, ישנן רבות אחרות מיקוד מודעות טוויטר אסטרטגיות לנסות. זה כולל מיקוד לפי מילות מפתח, שיווק מחדש בטוויטר, מיקוד למכשירים וקהלים שותפים ונראים דומים.

ככל שהמודעה שלך רלוונטית יותר לקהל שלך, כך גדל הסיכוי שהיא תגדיל את מעורבותך ואת ציון האיכות שלך בתהליך.

מחשבות אחרונות

אין ספק בכך: קמפיינים בטוויטר יעילים. כאשר אתה שים לב לאופן שבו טוויטר מדרגת ומחירה את המודעות שלך, ולעשות דברים כדי לעבוד במסגרת האלגוריתם, אתה משפר את המעורבות, הדירוג והעלויות שלך. זה ניצחון מסביב.

מה אתה חושב? ניסית לשפר את ציון האיכות שלך בטוויטר? אילו טקטיקות עבדו הכי טוב עבורך? אנא שתף ​​את מחשבותיך וניסיונך בסעיף ההערות למטה.

תמונת העזרה של מודעות טוויטר נוצרה עם מקום.