כיצד לשלב טקסט ותוכן חזותי למען מעורבות חברתית טובה יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה שומר על עדכוני טקסט ותמונה נפרדים?

שקלתם כיצד טקסט ותוכן חזותי משלימים זה את זה?

זיווג תוכן חזותי לטקסט חכם ותיאורי יכול ליצור כוח שיווקי אמיתי המוביל לאינטראקציה רבה יותר.

במאמר זה אראה לכם שבע דרכים בהן חברות משתמשות בתוכן חזותי כדי להשיג מעורבות כוללת טובה יותר.

מס '1: המחיש את התווית שלך

לרוב המותגים יש תגיות מבוססות טקסט, אבל כמה מפיקים את המרב מהן? כֹּל עדכון מדיה חברתית שאתה כותב זו הזדמנות להראות, כמו גם לספר, את משמעות שורת התיוג שלך.

שורת התגים של רד בול - נותן לך כנפיים - היא תיאורית ונותנת לך מושג די טוב למה הם הולכים. אבל כשהחברה משתמש בתמונות לחיזוק התווית הכתובה, זה הופך להיות אמיתי ומרגש.

ההתרגשות הזו עוזרת להם לשמור על שלהם להוביל נתח שוק.

פשוט מדוד ניתח את עדכוני המדיה החברתית של רד בול ומצא כי תמונות מהוות 5% בלבד מהפוסטים שלהם, אך מסרו 90% מההתחייבות שלהם בטוויטר ובפייסבוק.

מס '2: שנה את האינפוגרפיקה שלך

אינפוגרפיקה לספק עד 120-180% יותר מעורבות מאשר הודעות טקסט בלבד

. הבעיה היא שכל כך הרבה משווקים מפרסמים את אותם סוגים של אינפוגרפיקה (בדרך כלל כבדה בגרף), שניתן להתעלם מהם בקלות, במיוחד אם זו וריאציה באותו נושא.

אינטל פתחה בקמפיין חינוכי באמצעות אינפוגרפיקה כדי להפנות את תשומת הלב ולהפחית שיתוף יתר ברשת.

שימו לב כיצד האינפוגרפיקה של אינטל משתמשת בתמונות מנקודת מבטו של הצרכן? אין גרף לראות. והטקסט מכסה מידע על שם שרוב האנשים שקלו לשתף באינטרנט (או כבר שיתפו).

ולא יצירת אינפוגרפיקה עם אייקונים מצוירים, סטטיסטיקות או גרפים, השתמשו באינטל תמונות כל הכבוד וטקסט תמציתי כדי לתקשר את מה שצרכנים צריכים לשתף ולא צריכים לשתף באופן מקוון.

הצבת שיתוף יתר בהקשר של נקודת המבט של הקורא עוזרת הפוך את האינפוגרפיקה לאישית וניתנת לקשר.

מס '3: הפוך את המותג שלך לאישי

בעיה אחת ברשתות החברתיות היא ללכת לאיבוד מאחורי לוגו ותדמית "עסק גדול" ארגוני. גם אם אתה בענף רציני יותר כמו הכנת מס, הנהלת חשבונות, בנקאות או ביטוח, אתה תמיד יכול הוסף נקודת מבט אנושית לעסק שלך.

בלוק H&R נמצא בנישה שנוטה להיות רצינית יותר, וברוב המקרים נישה רצינית יכולה להוביל לתוכן משעמם. אבל H&R Block החליט לא להיות 'רוב המקרים'.

חברת הכנת המס משתמשת בדף הפייסבוק שלהם כדי שתף א חוּשׁ הַהוּמוֹר עם איורים ובדיחות מהנות.

עם כמעט 380,000 אוהדים בפייסבוק, H&R Block רואה ממוצע של למעלה מ -500 אירוסים לפוסט וכמעט 30% מהאוהדים עוסקים. לא רע לנישה שרוב האנשים בדרך כלל לא מתרגשים לדבר עליה.

מס '4: הראה מה אתה מוכר

בוא נהיה כנים. בסופו של יום אנחנו המשווקים באמצעות מדיה חברתית כדי למכור משהו. אל תזלזלו בטקטיקה הפשוטה של ​​הצגת תמונות ותיאור מה אתם מוכרים.

מוצא חדש בנהר ריווק בניו אורלינס היה הראשון מסוגו, המציע אופנה ומטבח מקומי יוקרתי. האאוטלט החליט השתמש באינסטגרם כדי לעשות הצגה קטנה ולספר.

ה ריברווק ניו אורלינס'חשבון אינסטגרם שופע תמונות ותיאורים של פריטים ואוכל ייחודיים, וגרר תגובה מהירה - הם הכפיל את מספר העוקבים שלהם והגדילו במהירות את הנוכחות המקוונת שלהם.

מספר 5: ספר את הסיפור הגדול יותר

עם כל כך הרבה חוויות וירטואליות הזמינות בימינו, יש עסקים שמתמודדים עם האתגר אפילו להכניס אנשים לדלת.

מוזיאון ברוקלין חווה את הבעיה הזו והגיע לאירוע בכך שצבר נוכחות מרשימה ברשתות החברתיות בפייסבוק, טוויטר, טאמבלר, יוטיוב ואינסטגרם.

המוזיאון מציג תמונות וסרטונים המביאים את אוספיו לחיים ולכל חשבון נכתב כוללים כיתובים המספקים הקשר. התוצאה היא אלפי לייקים ושיתופים.

השילוב של תמונות יפות, עובדות, רקע ומידע נוסף יוצר מענה חברתי עצום. המוזיאון גם משתמש בתיוג גיאוגרפי כדי לעודד בעדינות אוהדים ועוקבים לבקר המוזיאון באופן אישי.

# 6: צור שכבות-על טקסט

זה לא סוד שקשרים צרכניים מניעים הצלחה עסקית ומכירה. חשוב מה גורם ללקוחות שלך להתרגש על המוצר שלך ו- לבוא עם משפטים קצרים המעבירים את התחושה הזו.

התאם את הביטויים לתמונה זֶה מחזק את המוצר שלך ואת סנטימנט הלקוחות שלך לשילוב אירוסים מנצח.

קפה גרין מאונטיין מתחבר לקהל שלהם בדרך זו. הצרכנים שלהם מתייחסים לאמירות כמו "קפה עוזר לי להיות אדם הבוקר שאני לא." משמעות וחיבור נוספים הם נוסף לביטוי כאשר הוא מונח מעל דף ריק ועט על שולחן (מה שמרמז שלא נעשה הרבה עבודה לפני שיש קפה).

מעריציהם מתייחסים להזדקקות לעזרה קטנה בכדי להתחיל את יומם, ולאחר שהתייחסו לעדכון ואהבתם, הם רוצים לחלוק את הרגש עם אחרים.

התגובה על מרבית התובנות והתמונות של קפה קפה גרין מאונטיין מאות ואפילו אלף לייקים ושיתופים, ומספר תגובות מרשים.

# 7: בקש סיפורי מעריצים

על מה לא לאהוב תוכן שנוצר על ידי משתמשים? זו דרך קלה לעודד יותר השתתפות קהל תוך הפניית זרקור לאותם מעריצים - והיא מדגישה את המוצרים שלך המשמשים לקוחות מאושרים.

REI השיקה את קמפיין 1440 לתעד את אהבתם של אוהדיהם לחיק הטבע. הקמפיין נועד לפרסם תמונה של אוהדים שנהנים בחיק הטבע במשך כל דקה של יום אחד (1,440 דקות).

הם הזמינו את האוהדים לשתף תמונות משלהם עם תיאורים שכללו את שעות היום בו צילמו את התמונה. לדוגמא, “06:37 am - Joanna H. היה בהר קרייטון. תמונה מ- # REI1440Project, שחוגגת כל דקה שבילה בחוץ. "

ה תגובה לפרויקט היה עצום והתוכן שנוצר על ידי משתמשים יצר קהילה חזקה, הציג אוונגליסטים של מותגים ושמר אנשים לחזור לראות את התקדמות הקמפיין.

מסיימים

עדכוני טקסט ותמונה אינם חייבים להיות בלעדי הדדית. בשימוש יחד הם כוח שיש להתחשב בו ועשויים להיות ההבדל בין מראה חולף למעורבות אמיתית.

מה אתה חושב? איך משלבים טקסט עם התוכן הויזואלי שלך? האם הצלחתם יותר עם תמונות בלבד או שילוב טקסט ותמונה? השאירו את הערותיכם למטה.