עדכוני מודעות פייסבוק ותכונות חדשות באינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה של שיווק ברשתות החברתיות השבוע אנו בוחנים תכונות חדשות של Instagram ועדכוני מודעות פייסבוק. האורחים המיוחדים שלנו כוללים את פג פיצפטריק ואמנדה בונד.

כוונן את תוכנית השיווק של מדיה חברתית

לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 14 בספטמבר 2018, לחץ על כפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם.

האזן עכשיו או מצא את פודקאסט השיחה של שיווק במדיה חברתית ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

אינסטגרם משחררת תכונות חדשות של סופרזום לסיפורים: אינסטגרם פרסמה שש אפקטים חדשים של סופרזום לסיפורים. Mashable מדווח כי בין האפקטים החדשים יש ערפל מלא בלב עם מוסיקה, הבזקי מצלמה דמויי פפראצי, להבות, איקס אדום גדול ועוד. דובר אינסטגרם מאשר כי עדכון זה עדיין אינו זמין לכל המשתמשים, אך הוא צפוי לצאת לכולם "בשלב כלשהו בעתיד". (2:45)

חָדָשׁ @אינסטגרם סיפור סופר זום!! 🕺 pic.twitter.com/BkWHMA7gV1

- מאט נווארה (@MattNavarra) 6 בספטמבר 2018

אינסטגרם מציגה סרגל קיצורי דרך חדש של אמוג'י: לאחר חודשים של בדיקות, אינסטגרם הציגה סרגל קיצורי דרך לאימוג'י באנדרואיד וב- iOS. סרגל כלים חדש זה מציע גישה מהירה לסמלים הנפוצים ביותר של המשתמש בעת התייחסות לפוסטים באינסטגרם. (8:01)

התחושה ההיא כאשר האימוג'ים האהובים עליך נמצאים ממש לפניך 🙌😍 pic.twitter.com/QPF8eGc5yD

- אינסטגרם (@instagram) 6 בספטמבר 2018

Instagram מרחיבה את אימות ותכונות אבטחה אחרות: אינסטגרם מציגה תכונה חדשה שתסייע למשתמשים להעריך את "האותנטיות של חשבונות עם מעקב גדול" באינסטגרם. זה גם מאפשר דרך חדשה לחשבונות עם קהלים גדולים לבקש אימות באמצעות טופס בתוך את אפליקציית האינסטגרם ובקרוב יאפשר את השימוש באפליקציות אימות של צד שלישי בכניסה לאינסטגרם חֶשְׁבּוֹן. צורה זו של אימות דו-גורמי קל יותר ובטוח יותר להתחבר באופן מאובטח לאינסטגרם. (12:23)

אינסטגרם מוסיף סקרים להודעות ישירות: אינסטגרם הודיעה באמצעות ציוץ שמשתמשים יכולים כעת לשלוח באופן פרטי משאל לחבריהם ב- Direct. לפי Engadget, "סקרים ישירים עשויים להוות דרך קלה להציב שאלה בפני קבוצה מאוחדת מבלי לסדר שורה של תשובות טקסט" ו"יכול להיות יקר יותר מסקרים של סיפור. " תכונה חדשה זו זמינה עם הגרסה העדכנית ביותר של אפליקציות אינסטגרם לנייד עבור iOS ו- Android. (19:08)

החל מהיום תוכלו לשלוח משאל באופן פרטי ב- Direct. עדכן את האפליקציה שלך כדי לבחור את מי ברצונך לסקר - בין אם כולם בשרשור הקבוצתי הגדול או סתם החבר הכי טוב שלך. עדכן את האפליקציה שלך עכשיו כדי לנסות אותה! pic.twitter.com/Lfr6pwPDzI

- אינסטגרם (@instagram) 14 באוגוסט 2018

בדיקות אינסטגרם פוסטים מומלצים בפיד: אינסטגרם בודקת פוסטים מומלצים בפיד. המלצות אלה מבוססות "על האנשים שאתה עוקב אחריהם ועל תמונות וסרטונים שאתה אוהב" ויוצגו בסוף העדכון שלך "ברגע שראית הכל חדש מאנשים שאתה עוקב אחריהם." בפוסטים המומלצים יופיע תג שכותרתו "מומלץ עבורך". (22:46)

מבחני אינסטגרם מתייגים בסרטונים: אינסטגרם בודקת תכונה חדשה המאפשרת למשתמשים לתייג את חבריהם בסרטונים, לא רק בתמונות. TechCrunch מדווח כי "האפשרות פועלת באופן דומה לתיוג תמונות, אך במקום ללחוץ על הסמל הקטן ב בצד שמאל למטה כדי לראות את רשימת השמות המתויגים מופיעה מעל התוכן... הכפתור מקשר לרשימת האנשים המתויגים. " (27:43)

אינסטגרם מאשרת כי היא בודקת תיוג וידאו עם אחוז המשתמשים על ידי @ sarahintampahttps://t.co/cKCdVXWqgfpic.twitter.com/CzpUf5aCHv

- TechCrunch (@TechCrunch) 10 בספטמבר 2018

אינסטגרם לא סיפקה מידע רב על הבדיקה, ולא דנה בתוכניות להפעלת התכונה גדולה יותר. כרגע הוא נבדק עם קבוצה נבחרת של משתמשי אינסטגרם.

פייסבוק משנה שם מודעות בד על חוויות מיידיות ומגדיל יכולות חדשות: מודעות בד של פייסבוק מכונות כעת "חוויות מיידיות" ומגיעות עם כמה יכולות נוספות. פייסבוק מציעה אפשרויות תבנית מוכנות, כולל "חלון ראווה מיידי", המציג מוצרים בפורמט רשת מסודר; "Lookbook מיידי", המציג מוצרים בסגנון חיים; ועוד. התבנית החדשה ביותר נקראת "טופס מיידי" והיא מאפשרת למשתמשים לשתף את פרטי הקשר שלהם עם החברה ולבקש מהם מידע נוסף. (34:45)

בנוסף, עסקים יכולים כעת לשלב את הפיקסל של פייסבוק או כל פיקסל צד שלישי אחר בחוויותיהם המיידיות וללכוד פרטים ותובנות יקרות ערך בקמפיינים שלהם.

פייסבוק מציגה דרכים נוספות להבנת מעורבות לקוחות: פייסבוק הודיעה על שני עדכונים שמטרתם לתת לעסקים הבנה טובה יותר של האופן שבו אנשים מתקשרים עם הפלטפורמות השונות שלהם ברחבי האינטרנט. ראשית, פייסבוק מוסיפה שמונה אירועים או פעולות סטנדרטיות חדשות המתרחשות באתרים, באפליקציות או בפנים אדם: צור קשר, התאמה אישית של המוצר, תרומה, חיפוש מיקום, לוח זמנים, התחלת ניסיון, הגשת בקשה ו- הירשם כמנוי. עדכון זה יושק ב"שבועות הקרובים ". שנית, פייסבוק מחליפה מדדי עלות המדווחים רק עליהם אינטראקציות בערוץ יחיד עם מדדים המדווחים על עלות פעולות אלה ברחבי האינטרנט, הנייד ו- לא מקוון. (45:48)

פייסבוק מספקת נראות רבה יותר למיקומי מודעות: פייסבוק הוסיפה שתי תכונות חדשות בכל מיקומי המודעות בסרטוני וידאו זורם (כולל צפייה בסרטונים), מאמרים מיידיים ורשת הקהל. בעבר, פייסבוק סיפקה רשימות חסימות, את היכולת להוציא "קטגוריות תוכן רגישות למותג" ממודעות, וסטנדרטים ברורים למפרסמים ויוצרים. החל מהשבוע כל המפרסמים בפייסבוק יוכלו לראות רשימה מלאה של מיקומים לפי הקשר היכן המודעות שלהם עשויות להופיע לפני שהקמפיין מתחיל ואיפה הן באמת הוצגו אחרי קמפיין מסתיים. (49:39)

פייסבוק מרחיבה מודעות סיפורים לשותפי שיווק בפייסבוק: זה נחשף בציוץ מאת מאט נווארה כי פייסבוק מזמינה כעת את שותפי השיווק של פייסבוק להתחיל להציע ללקוחותיהם את האפשרות לבדוק מודעות ביטא של Stories. נראה כי פייסבוק מבקשת משותפי שיווק להריץ קמפיינים במהלך תקופת הבטא ולהגדיר מודעות Stories כברירת המחדל עבור פלטפורמות ניהול המודעות שלהם. (52:55)

פייסבוק שלחה הערה זו לשותפים רשמיים של FB לשיווק על מודעות סיפורים שנבדקו בממשק ה- API לשיווק עבור שילובים של צד שלישי pic.twitter.com/DHzwVLZHVy

- מאט נווארה (@MattNavarra) 6 בספטמבר 2018

על פי דיווח מאת TechCrunch, פייסבוק החלה לבדוק את מודעות Stories בארה"ב, מקסיקו וברזיל בחודש מאי ומאז נתנה למספר מוגבל של מפרסמים גלובליים ליחידת המודעות החדשה. צעד זה לאחרונה נתפס כצעד נוסף לקראת פרסום מודעות Stories לכל מפרסמי פייסבוק "בחודשים הקרובים".

פייסבוק בודקת את היכולת לשתף קישורים בסיפורים: בסוף אוגוסט, פרסום חדשות דיגיטליות צרפתיות Siècle Digital צייץ תמונה המציגה את האפשרות לשתף קישורים בסיפור בפייסבוק. פייסבוק מאשרת שהיא "בודקת את היכולת לשתף קישורים בסיפורים, בדיוק כמו שאתה יכול בפיד החדשות", אך עדיין לא שיתפה פרטים לגבי מתי תכונה זו תפורסם באופן נרחב. (55:17)

#פייסבוק teste le partage de liens dans les Facebook Stories. #ס"מ#מדיה חברתית# RéseauxSociauxhttps://t.co/7AGYdrWTbxpic.twitter.com/NkJwBjKnzQ

- Siècle Digital (@Siecledigital) 29 באוגוסט 2018

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.