מדוע פודקאסטים הם טרנדים שמשווקים צריכים לעקוב אחריהם: בוחן מדיה חברתית

שקלת פודקאסטים לעסק שלך?

אתה תוהה אם עכשיו זה הזמן הנכון להתחיל?

כדי ללמוד על הצמיחה המדהימה וההזדמנויות שקיימות עבור המשווקים, אני מראיין את מייקל וולף לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין מייקל וולף, שהוא המארח של פודקאסט NextMarket. הוא גם האנליסט הראשי ב תובנות NextMarket, שם הוא עוקב אחר עולם הפודקאסטים ההולך וגדל. הגישה של מייקל לניתוח פודקאסטים היא ייחודית.

מייקל משתף את המחקר שביצע כדי לעזור לו גלה עוד על פודקאסטים, ולאן מועדות השוק.

אתה תעשה גלה מדוע הקטגוריה העסקית היא אחד האזורים הגדולים ביותר לצמיחה, והסיבה לכך שמפרסמים שמים לב כעת.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

פודקאסטים למשווקים

מחקר שבוצע כדי לגלות עוד על פודקאסטים לעסקים

מייק הוא אנליסט ואוהב להתעמק בנושאים שבדרך כלל סביב טכנולוגיה ותקשורת. עם זאת, מכיוון שהוא מעריץ גדול של פודקאסטים, הוא הבחין בכך יותר אנשים התחילו להשתמש בהם, למרות שהוא לא ראה שינוי הגישה המתאים מצד אנשים בעולם התקשורת.

במהלך חמש השנים האחרונות, Podcasting נתפס כצורה פחות פופולרית של מדיה. אפילו חברות סטארט-אפ ברשת ומדיה חדשות לא אימצו את זה. אז מייק החליט לחפור ולגלות מדוע.

מייק שוחח עם אנשים רבים, כולל מארחים גדולים כמו אדם קרולה, איירה גלאס מ החיים האמריקאיים האלה ו סטיבן דובנר מ פריקונומיקה. הוא גם היה בקשר עם אנשים מאחורי הקלעים בארגונים כמו ליבסין ו מיקרוסופט.

במהלך מחקרו הקליט מייק את כל השיחות שקיים עם האנשים האלה, מה שהוביל למאמר שכתב עבורו פורבס באפריל 2013 נקרא "מצחיקים ואייפונים: מדוע סוף סוף הפודקאסט נכנס לשלו.”

האזן לקליפ האודיו למטה כדי לגלות מה היה לאדם קרולה לומר.

http://soundcloud.com/nextmarket/a-podcast-about-the-podcast

אפל החזיקה בעיקר בצד ההשקעות של פודקאסטים עם iTunes. עולם הפודקאסטים לא ראה השקעה גדולה בטכנולוגיה, מפתחים או בעלי הון סיכון.

תגלה את סוג המומנטום שמייק ראה כשמדובר בצד ההשקעה של הפלטפורמה הזו, ואילו קטגוריות פודקאסטים הראו צמיחה רבה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2013 חשף על מה משווקים חשבו על פודקאסטים.

האם Podcasting ראה סוג כלשהו של uptick בשנת 2013, ואם כן, מדוע?

מייק מסביר כיצד הצוותים בליבסין ו SoundCloud, שמארחים את הקבצים, רואים צמיחה פנומנלית. כמו כן, חלק מהפודקאסטים הגדולים ראו תנועה מגיעה לשיאים חדשים במספרי הורדות מדי חודש.

כל הסימנים הם מנקודת מבט מדדית. כשאתה מדבר עם אנשים על מספרם, יש בהחלט צמיחה.

כשאתה מסתכל תרשימי iTunes, תבחין ישנם פודקאסטים חדשים המושקים מדי יום / שבוע במספר קטגוריות.

מייק אומר שחלק מהסיבות לצמיחה של פלטפורמה זו היא שהרבה אנשים רואים בפודקאסט ערוץ פחות צפוף מאשר בלוגים. זו גם סוג של מעורבות עמוקה יותר.

תגלה מה יצר את הסערה המושלמת לצמיחה חדשה זו בהאזנה, ומדוע טכנולוגיה חדשה המובנית במכוניות תייצר הזדמנות חדשה לגמרי.

פודקאסטים הם פלטפורמת ריבוי משימות המאפשרת לאנשים לתת לך 20 דקות בערך מזמנם בכל יום או שבוע להקשיב לך. זה מאוד אינטימי והמאזינים מכירים אותך ברמה עמוקה יותר.

הפודקאסטים הגדולים שכבר עומדים מאחוריהם רשת ענקית שמתדלקת את התוכניות שלהם ראו עלייה אדירה בהורדות.

ואז יש מרקו ארמנט, שהוא בחור טכנולוגי ואחד מקודדי המפתח שעומדים מאחור טאמבלר. הפודקאסט שלו אינו תלוי לחלוטין בכל מה שקשור לישות התקשורת. תוכלו לגלות את סוגי ההורדות שהוא מקבל לפרק, ומהיכן הוא מביא אותם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות את מספר ההורדות הנתפס כהישג נהדר עבור פודקאסטים עצמאיים.

החוטים שמייק רואה מתכנסים מתוך הראיונות שלו

בשביל ה פודקאסט NextMarket, מייק מראיין את כולם כולל פודקאסטרים מובילים, מפתחי אפליקציות ואנשים מאחורי הרשתות הגדולות. מראיונות אלה הוא הבחין שיש הרבה ניסויים סביב מונטיזציה בפודקאסטים.

מייק שמע זאת אם אתה יכול להשיג יותר מ -10,000 הורדות, אתה יכול למשוך עניין מכמה מפרסמי פרימיום כמו Squarespace. זהו סף הפרסום של צד שלישי.

אתה תמיד יכול לפרסם תוכן משלך. זה נראה הרבה במרחב העסקי והסולופרני. יש אנשים שעושים פודקאסטים כדי לבנות פלטפורמה למוצרים שלהם.

אתה תעשה לשמוע על פלטפורמה חדשה שקוראים לו פטרון, שמאפשר למעריצים להיות פטרונים של יוצרי התוכן והאמנים המועדפים עליהם.

האזינו למופע כדי לברר מדוע יש הצעת ערך בפודקאסט.

קטגוריית הפודקאסט העסקי

מייק מאמין כי פודקאסט עסקי הקטגוריה היא אחד האזורים הגדולים ביותר לצמיחה.

למרות שחלק מפודקאסטים - כמו דייב רמזי ו סוז אורמן- קשור לתקשורת המסורתית, מייק אומר שהוא ראה את הצמיחה הרבה ביותר בשנה-שנתיים האחרונות בקטגוריה העצמאית. אתה יכול לראות הרבה משיכה עבור solopreneurs ומומחים בשיווק.

מייק מתרגש לראות אנשים עצמאים לחלוטין מחבקים פודקאסטים. לדוגמא, פט פלין של פודקאסט הכנסה פסיבית חכמה הוא אוונגליסט למצע. פודקאסט מסוג זה מופיע גם כאורח בתכניות פודקאסטים עצמאיות אחרות.

האזינו לתכנית כדי לשמוע למה מייק מתכוון בתכנית אפקט חבילת חולדות.

האם מאוחר מדי להתחיל פודקאסט?

מייק מאמין שיש יתרונות בלהיות מגיע מוקדם. כל מי שנמצא ראשון בקטגוריה יכול לעיתים קרובות לבנות קהל.

עדיין יש מקום בשוק לפודקאסטים והמון הזדמנויות. קודם כל, אתה צריך וודא שאיכות השמע נהדרתאחרת אנשים יתכוונו. השלב הבא הוא שיהיה תוכן איכותי.

אחת הדרכים בה תוכלו לבדוק את המרחב הזה היא מופיעים בתכניות של אנשים אחרים. זו דרך נהדרת לברר אם אתה מרגיש בנוח מאחורי המיקרופון.

יש כל כך הרבה נישות שאנשים רוצים לדעת עליהם. כאן טמונה ההזדמנות.

האזן לתוכנית כדי לגלות מדוע עקביות היא המפתח להצלחה בפודקאסטים.

האם מפרסמים מתחילים לשים לב לפודקאסטים?

מייק מאמין שמפרסמים מתחילים לשים לב. אם תקשיב לפודקאסטים, בטח תשמע את השמות Squarespace, נִשׁמָע ו סיטריקס. מפרסמים הבינו כעת כי פודקאסטים הם מדיום בר-קיימא עם המרות גבוהות.

תשמע מדוע זה עוזר יש את האישיות שעושה הפודקאסט לקרוא את העותק הפרסומי.

קל מאוד לראות את המדדים, מכיוון שלעתים קרובות יש קוד קופון הקשור לפודקאסט הספציפי. אתה יכול לראות עד כמה זה ממיר.

ככל שהשוק מבשיל מהערכים ומנקודות המבט של תשתיות הפרסום, וצוינו ההמרה, זה יתורגם למפרסמים וסוכנויות גדולים יותר להיות מעורבים. כשהקהל שם, המפרסמים יבואו.

כעת אתה יכול לראות סוכנויות פודקאסטים וסוכנויות פרסום שמוכרות פרסום. המטרה של ג'ף אולריך אמצע הרול ושל נורם פטיס PodcastOne הפלטפורמות אמורות לעזור לפודקאסטים להתחבר למפרסמים. הדרך בה יימכרו פודקאסטים תהיה עניין גדול.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה עוד יביא שיביא יותר מפרסמים.

טרנדים אחרים באופק לפודקאסטים

מייק אומר שאנשים רוצים למצוא כישרון טוב להכניס לרשתות הפודקאסט שלהם. יש שם המון כישרונות קוליים עצמאיים שעושים עבודה נהדרת ולא היו קשורים אליהם.

תתחיל לראות שירותי האזנה חדשים של פודקאסטים ואפליקציות מנגני המדיה המסורתיים. לדוגמה, iHeartRadio יש שירות מוסיקה ויש לו גם השיקה גרסת שיחה.

אנשים מבוססים יותר ייצאו מהשידור ומהצד הרדיו כדי ליצור שירות מסוג כלשהו במילה מדוברת כמו פודקאסט או אפליקציה.

מייק מרגיש שהרבה קולות יצירתיים חדשים יופיעו. להיות יצירתי זו הזדמנות ענקית. הדבר שכל כך נהדר בפודקאסטים בהשוואה לתחנות רדיו הוא זה אין לך מגבלות זמן. למרות שאתה כן צריך להיות ממושמע לגבי מה שאתה עושה ומה אתה יוצר.

תגלה מדוע מייק מרגיש זאת פודקאסטים נמצאים בשלב הקאמבק, ויהיה גדול מתמיד.

אז אם אתה לא עוסק בפודקאסטים, אז להתחיל פודקאסט. אם אתה כבר מעורב, מזל טוב ודבק בזה.

האזן לתכנית כדי לגלות כיצד כל צורות המדיה השונות הללו מעורבות ומתאימות, ואז מופצות דרך כל הפלטפורמות השונות.

אזכורי מופע אחרים

הפודקאסט השבוע ממומן על ידי עולם השיווק ברשתות החברתיות.

עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014 הוא המגה-ועידה הפיזית שלנו, שאמורה לחזור לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 26, 27 ו -28 במרץ.

הכנס כולל יותר מ -80 מפגשים בארבעה מסלולים עיקריים: טקטיקות חברתיות, אסטרטגיה חברתית, ניהול קהילה ושיווק תוכן.

קטגוריית שיווק התוכן כוללת פודקאסטים, שיווק בווידאו ובלוגים.

אלה כמה מהפגישות בנושא פודקאסטים:

• שש סיבות מדוע Podcasting היא ההשקעה הטובה ביותר לבניית הפלטפורמה שלך - Cliff Ravenscraft
• כיצד להעלות את הפודקאסט שלך לראש: מה עובד ומה לא - פאט פלין
• פודקאסטים מובילים חושפים את סודות המונטיזציה של המופע שלכם - אריק פישר עם ריי אדוארדס, קליף רוונסקראפט וג'ון לי דיומאס
• כיצד לבנות אמינות וסמכות באמצעות פודקאסטים: ייעוץ מהמקצוענים - ג'ון לי דומאס עם דן מילר, לו מונגלו ולואיס האווס
• כיצד מותגים משתמשים בפודקאסטים כדי להגיע לקהל חדש ולהתבלט - לורה מנספילד

אם אתה רוצה לראות את ההתרגשות לקראת הכנס הזה, בדוק את ההאשטאג שלנו # smmw14.

תהיה בטוח ל לבדוק עוד על הכנס.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם מייקל וולף על שלו אתר אינטרנט.
• הירשם לפודקאסט NextMarket ב- iTunes אוֹ SoundCloud.
• תקשיב ל פרויקט פודקאסט, שמפרט את כל הראיונות של מייקל.
• קרא את המאמר של מייקל עבור פורבס: מצחיקים ואייפונים: מדוע סוף סוף הפודקאסט נכנס לשלו.
• קרא עוד מאת מייקל ב- פורבס: להרוויח כסף בפודקאסטים לא יותר רק על המודעות.
• לבדוק אדם קרולה, איירה גלאס מ החיים האמריקאיים האלה ו סטיבן דובנר מ פריקונומיקה.
• למידע נוסף על ליבסין ו מיקרוסופט, החברות שעומדות מאחורי כלי הפודקאסט.
• לבדוק תרשים הפודקאסט של iTunes.
• עבור אל מרקו ארמנט, שהפודקאסט שלו עצמאי לחלוטין.
• הבט ב פטרון, פלטפורמה חדשה המאפשרת למעריצים להיות פטרונים של יוצרי התוכן והאמנים האהובים עליהם.
• לבדוק דייב רמזי ו סוז אורמן, שתוכניותיהם קשורות לתקשורת המסורתית.
• למידע נוסף על פט פלין של פודקאסט הכנסה פסיבית חכמה וג'ון לי דיומאס ב יזם על האש.
• עבור אל Squarespace, נִשׁמָע ו סיטריקס.
• לקרוא על אמצע הרול עושה כדי לעזור לפודקאסטים להתחבר למפרסמים.
• הבט ב iHeartRadio שיחה.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2014.
• צרו קשר עם אמילי בטלפון [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין בחסויות ארגוניות לשיווק מדיה חברתית 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על פודקאסטים עבור משווקים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.