כיצד לנתח את שיווק YouTube שלך ​​באמצעות Google Analytics: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש ב- YouTube לעסקים?

רוצה לחבר את Google Analytics לערוץ YouTube שלך?

Google Analytics יכול להראות לך כיצד אנשים מוצאים את הערוץ שלך ומעסיקים אותו, וכיצד YouTube מניע תנועה לאתר שלך.

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להגדיר את Google Analytics למעקב ומדידת ההשפעה של מאמצי השיווק שלך ב- YouTube.

מס '1: הגדר את Google Analytics לערוץ YouTube שלך

כדי לעקוב אחר שלך שיווק ביוטיוב עם Google Analytics, תחילה עליך להגדיר את Google Analytics לערוץ YouTube שלך. התהליך דומה למעקב אחר אתר באמצעות Google Analytics.

להתחיל, צור נכס חדש בחשבון Google Analytics שלך.

הגדר נכס זה כאתר. השתמש בכתובת האתר של ערוץ YouTube שלך ​​כקישור לאתר.

הבא, אתה מצא את מזהה המעקב שלך ב- Google Analytics, אשר מתחיל בדרך כלל עם "UA-", ואחריו כמה מספרים.

עבור לערוץ YouTube שלך ו פתח את הגדרות מתקדמות. בתחתית דף זה תראה שדה שבו תוכל הזן את מזהה המעקב שלך ב- Google Analytics.

מזהה זה יאפשר לך לעקוב אחר המבקרים בערוץ YouTube שלך ​​באופן דומה למעקב אחר מבקרים באתר גוגל ניתוח נתונים. הערה: האנליטיקה ב- YouTube עדיין מספקת את הנתונים הטובים ביותר עבור הסרטונים עצמם.

גוגל אנליטיקס יהיה עקוב אחר המבקרים בדף הבית של ערוץ YouTube שלך ​​(youtube.com/username) ולחץ על כרטיסיות ספציפיות בערוץ שלך, כגון About, דיון, Videos, Playlist וכרטיסיות אחרות. אתה יכול ראה נתונים אלה בדוח התנהגות> כל הדפים לְהַלָן.

ל גלה כיצד אנשים מגלים את ערוץ YouTube שלך, עבור לדוח רכישות> כל התנועה> מקור / אמצעי הגעה לאתר.

אתה יכול ראה את הפירוט הגיאוגרפי של מבקרי הערוץ בדוח קהל> גיאוגרפי> מיקום.

בקיצור, אתה מנהל את אותו הדבר דיווחים על ערוץ YouTube שלך ​​כפי שהיית עושה עם האתר שלך.

מס '2: עקוב אחר תנועה מקישור פרופיל ערוץ YouTube שלך

הדרך השנייה להשתמש ב- Google Analytics כדי לעקוב אחר ההשפעה של שיווק YouTube שלך ​​היא על למדוד כמה תנועה אתה מקבל מיוטיוב לאתר שלך. באופן כללי, Google Analytics יעקוב אחר תעבורת YouTube לאתר שלך כך:

משם לא תקבל הרבה פרטים נוספים כדי לראות אם זה היה קישור מהערוץ שלך, מהסרטונים שלך, מהסרטון של מישהו אחר, מסרטון שהוטמע באתר של מישהו אחר וכו '.

זה המקום שבו שימוש בפרמטרים של UTM עוזר. אתה יכול הוסף פרמטרים של UTM לרוב הקישורים שלך ערוץ יוטיוב וסרטונים כדי להבטיח שכל קליק מהערוץ והסרטונים שלך יכול להיות מקושר באופן ספציפי למקור שלו.

הנה דוגמה איך זה עובד בערוץ שלי. אני מתחיל בעריכת הקישור לאתר הראשי שלי שמופיע בראש הערוץ שלי.

במקום רק לקשר לאתר שלי, אני מצרף את תגי ה- UTM הבאים לכתובת האתר שלי.

הקישור המלא נראה כך:

קבל הדרכה לשיווק ב- YouTube - באינטרנט!

רוצה לשפר את המעורבות והמכירות שלך עם YouTube? לאחר מכן הצטרף לאסיפה הגדולה והטובה ביותר של מומחי שיווק ביוטיוב כאשר הם חולקים את האסטרטגיות המוכחות שלהם. תקבל הדרכה חיה שלב אחר שלב ממוקדת אסטרטגיה של YouTube, יצירת וידאו ומודעות YouTube. הפוך לגיבור השיווק של YouTube עבור החברה והלקוחות שלך בזמן שאתה מיישם אסטרטגיות שמקבלות תוצאות מוכחות. זהו אירוע אימונים מקוון חי מחבריכם בבודק מדיה חברתית.

לחץ כאן לפרטים - המכירה מסתיימת ב -22 בספטמבר!

http://kristihines.com/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=website&utm_content=profile+link

הנה המידע שמספק הפרמטרים השונים:

• "Utm_source = youtube.com" אומר ל- Google Analytics שהקליק הגיע מיוטיוב.
• "Utm_medium = הפניה" אומר ל- Google Analytics שהקליק הוא מקור תעבורת הפניה.
• "Utm_campaign = אתר" הוא שם קמפיין מותאם אישית למעקב אחר תעבורת אתר כללית.
• "Utm_content = פרופיל + קישור" אומר ל- Google Analytics שהקליק הוא קישור פרופיל כללי.

יחד, פרמטרים אלה מצביעים על כך שהקליק הזה הגיע מקישור הפרופיל של ערוץ YouTube שלי. תלמד כיצד לעשות זאת בהמשך המאמר.

מס '3: עקוב אחר התנועה מכל סרטון YouTube

לאחר מכן, תרצה לעקוב אחר התנועה מהמקום שלך סרטוני יוטיוב בתוך גוגל אנליטיקס. אותה טקטיקה חלה: אתה פשוט השתמש בפרמטרים של UTM עם קישורי הווידאו שלך.

לדוגמא, בסרטון הבא אני משתמש באור זרקורים של הערות.

הקישור המלא נראה כמו זה שלמטה ושולח את אותו המידע ל- Google Analytics. למעט הפעם, הפרמטרים של ה- UTM מספרים ל- Google Analytics שהתנועה הגיעה מקישור ביאור בסרטון במקום מקישור פרופיל לקמפיין הקידום שלי.

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+annotation+link

אתה יכול גם השתמש בקישורים מקוצרים בסרטון ובטקסט תיאור הסרטון מתחת לסרטון. לדוגמא, ישנם שני קישורים מקוצרים לעיל. זה בסרטון, "kristihines.com/ideas", קצר וקל להקליד. זה מפנה את המבקר לכתובת ה- URL המתויגת הבאה של UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+noclick+link

השני שמתחת לסרטון הוא " http://bit.ly/2bkwkds.” קישור זה הוא קישור ללחיצה בתיאור הסרטון. הוא משתמש ב- מקצר כתובות אתרים מעט שירות ליצירת קישור קצר יותר כך שאף אחד לא יפספס אותו בכתובת האתר. זה יפנה מבקרים שלחצו עליו לכתובת ה- URL המתויגת הבאה של פרמטר UTM:

http://kristihines.com/blog-post-ideas/?utm_source=youtube.com&utm_medium=referral&utm_campaign=promotion&utm_content=video+description+link

כתובות אתרים אלה מספרות ל- Google Analytics כי התנועה הגיעה מקישור הטקסט בסרטון שהמבקרים הקלידו בשורת הכתובת של הדפדפן שלהם או מלחיצה על הקישור בתיאור הסרטון.

מס '4: צפה בתנועה הכוללת ב- YouTube

לאחר שהגדרת את כל כתובות האתרים המתויגות של פרמטר UTM שלך, כל שעליך לעשות הוא לחכות למבקרים שיתחילו ללחוץ עליהם.

כדי לברר אם יש להם, עבור לדוח רכישה> כל התנועה> מקור / אמצעי הגעה לאתר. השתמש בתיבת החיפוש מעל הטבלה ל חפש "יוטיוב" ותנועת YouTube שלך ​​תופיע.

מכאן, השתמש ברשימה הנפתחת מימד משני ל הוסף את העמודה תוכן מודעה.

עכשיו אתה יכול לראות את התנועה מיוטיוב שהגיעה מהערוץ והסרטונים שלך או של מישהו אחר. (תנועה אחרת בדרך כלל תוצג "לא מוגדר" בעמודה תוכן המודעה.) חשוב מכך, תדע בדיוק אילו קישורים יעילים ביותר.

בדו"ח שלמעלה, אתה יכול לראות ששני מבקרים הגיעו על ידי לחיצה על קישורי ביאור וידאו, מבקר אחד הגיע על ידי לחיצה על הקישור בפרופיל הערוץ, מבקר אחד הגיע על ידי לחיצה על קישור לתיאור הווידאו, ומבקר אחד הגיע על ידי הקלדת קישור מתוך וִידֵאוֹ.

דוח זה מציג גם נתוני המרה (אחוז אחוזים, השלמות וערך), כך שתוכלו ראה אילו קישורים ליוטיוב גורמים להמרות בפועל (מכירות, לידים וכו ').

אם אתה רוצה לקבל נתונים ספציפיים יותר, אתה יכול כלול את שם הסרטון בפרמטר utm_content אז אתה יכול גלה מאיזה סרטון כל קליק וידאו מגיע.
רוצים עוד כאלה? חקור את YouTube לעסקים!
.
לסיכום

באמצעות Google Analytics תוכלו לקבל תובנות לגבי שיווק הוידאו שלכם בשתי דרכים. ראשית, תוכל ללמוד עוד על האופן שבו אנשים מוצאים את ערוץ YouTube שלך ​​ומעסיקים אותו. ושנית, תוכל ללמוד כיצד ערוץ YouTube שלך ​​מביא תנועה לאתר שלך.

מה אתה חושב? אילו מדדים אתה חושב שהכי חשוב לך כשמדובר בשיווק שלך ב- YouTube? אנא יידע אותנו בתגובות למטה!