5 כלי פייסבוק לייעול מסעות הפרסום שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

רוצה תוצאות טובות יותר ממודעות הפייסבוק שלך? מחפש דרכים לייעל את המודעות שלך?

במאמר זה תחקור חמישה כלים בפייסבוק בחינם שיעזרו לך לשפר את ביצועי מודעות הפייסבוק שלך.

מס '1: הכלי של Facebook Creative Hub

הקריאייטיב שאתה משתמש בו שלך מודעות פייסבוק יש השפעה עצומה על ביצועי המודעות. לא משנה כמה טוב ההצעה או ההעתק שלך, אם הקריאייטיב של המודעה שלך לא תופס את תשומת לב הקהל שלך בעדכון החדשות, סביר להניח שלא תקבל שום משיכה.

מרכז הקריאייטיב של פייסבוק נועד לעזור לך לשפר את קריאייטיב המודעות שלך ולבנות מודעות מנצחות. זה מאפשר לך:

• בדוק ביצועי וידאו.
• צור דוגמאות למודעות שלך לפני העלייה לאוויר.
• צפו בגלריית השראה של מודעות בעלות ביצועים גבוהים לנייד.

כך מתחילים לנצל את התכונות הללו לשיפור קמפיינים בפייסבוק.

צור דגם מודעה ב- Creative Hub

לגשת מרכז קריאייטיב, עבור לתפריט הגלובלי במנהל המודעות של פייסבוק ובחר Creative Hub.

מכאן תוכלו ליצור דגם של מודעה ולשתף אותה עם כל מי שיש לו גישה לחשבון המודעה שלכם. לחץ על Create Mockup ובחר את סוג המודעה / הפלטפורמה שברצונך ליצור.

עכשיו בנה את הדגם שלך. לאחר שתלחץ על שמור, יש לך אפשרות לשלוח את המוקפ לעדכון החדשות שלך לנייד לבדיקה, או אם אתה מרוצה מכך, לייבא את המודעה למנהל המודעות כדי להשתמש בה בקמפיין.

הכרטיסייה Manage Mockups היא המקום שבו אתה מנהל, מוחק ומשתף את ה Mockups שלך. אתה יכול להציג את הדוגמאות שלך זו לצד זו בסגנון רשת או בתבנית האופיינית לרשימת הפייסבוק.

הכרטיסייה תצורות תצוגה מאפשרת לך לנווט בין פורמטי המודעות השונים למובייל ולסקור מפרט, הנחיות, דוגמאות ורעיונות יצירתיים לכל מיקום.

הערך את הטקסט בתמונת המודעה שלך בפייסבוק

בכרטיסייה כלים תמצא שני כלי בדיקה לניתוח קריאייטיב המודעה שלך.

הכלי בדיקת טקסט תמונה מבטיח שהתמונות שלך נכללות בכלל הטקסט המומלץ של 20% בפייסבוק ומעריך אם הטקסט בתמונות שלך עשוי להשפיע על ביצועי המודעות.

הפעל מבחן מפוצל עם סרטון הפייסבוק שלך

לא בטוח איזה סרטון יופיע טוב יותר עבורך? הכלי לבדיקת וידאו מאפשר לך להריץ בדיקת פיצול של 72 שעות סרטוני פייסבוק. פייסבוק יעזור לכם לקבוע איזה סרטון יזכה לזמני מעורבות וצפייה טובים יותר.

בעזרת בדיקת פיצול וידיאו תוכלו לבדוק עד חמישה סרטונים שונים בבת אחת. יהיה עליך להוסיף את עמוד הפייסבוק ואת חשבון המודעה שלך ולספק כמה פרטי מיקוד בסיסיים. פייסבוק דורשת ממך להוציא מינימום 400 דולר לכל מוקד וידאו על פני 72 שעות כדי לקבוע את תוצאות הבדיקה.

קבל השראה יצירתית ממותגים אחרים

לחץ על הכרטיסייה קבל השראה לצפייה בגלריית מודעות בפורמטים שונים של כמה מהמותגים המובילים בעולם, והראה כיצד הם השתמשו באופן יצירתי בפורמטים של מודעות על גבי מסכים ותצוגות קטנים יותר. אתה יכול לגלוש בכל הפורמטים או לבחור את המיקומים שאתה זקוק להם להשראה.

מס '2: כלי תובנות הקהל בפייסבוק

תובנות קהל אינן כלי חדש, אך הפונקציונליות והנתונים הזמינים השתנו במידה ניכרת בשנה האחרונה. פייסבוק החמירה את הגישה לתובנות והסירה תובנות קהל מותאמות אישית, נתונים פיננסיים ונתונים שנאספו מצדדים שלישיים מסוימים. תובנות קהל עדיין מאפשרות שתי פונקציות חזקות מאוד להשגת הבנה טובה יותר של קהלים שמורים.

כדי להתחיל עם תובנות קהל, החלט אם ברצונך לפרופיל קהל שמור המורכב מכל המשתמשים בפייסבוק או סתם לפרופיל את האנשים המחוברים לדף שלך. שימו לב כי פייסבוק זקוקה לכמות גדולה של נתונים על מנת לספק תובנות מדויקות, כך שדפים עם פחות מ -10,000 עוקבים עשויים שלא להיות זכאים להציג תובנות מסוימות.

לאחר שבחרת את המידע הדמוגרפי של הלקוחות שלך בעמודה השמאלית, הנה שני המקומות שיכולים לחשוף הכי הרבה אודות הקהל שלך.

כרטיסיית פעילות

הכרטיסייה 'פעילות' מראה לך את הסבירות שהקהל שלך יבצע פעילות מסוימת (המיוצגת בכחול כהה) ו משווה אותו למספר הפעמים הממוצע שכולם בפייסבוק מבצעים פעילות זו במשך 30 יום (מיוצגים על ידי אפור בהיר).

בדוגמה שלהלן תוכלו לראות שנשים בקבוצת הגיל 18–35 באוסטרליה עשויות ללחוץ על 24 מודעות בממוצע בפייסבוק במשך 30 יום. זה גבוה מהממוצע של כל משתמשי פייסבוק הלוחצים על מודעות (שזה פי 19 על פני 30 יום). מידע זה יכול לעזור לך לראות את הסבירות שקהל יגיב למודעות פייסבוק.

הכרטיסייה 'אהבתי דף'

הכרטיסייה 'אהבתי דפים' מציגה אילו דפים בקטגוריות מסוימות סביר להניח שהקהל שבחרת יתעסק איתם. אם הקהל שלך אוהב מסעדות, זה מראה אילו מותגים הם הכי אוהבים. אם הם קוראים מגזינים, זה מגלה אילו מגזינים הם אוהבים.

אתה יכול גם לראות לאילו דפי פייסבוק הסיכוי הטוב ביותר שהקהל שלך ימצא רלוונטי או יראה זיקה, לעומת כל הדפים האחרים בפלטפורמה.

הידיעה על מה שהקהל שלך מגיב בפייסבוק מאפשרת לך לחקור דפים אחרים שהם אוהבים עבור רעיונות יצירתיים, דוגמאות למודעות ורעיונות תוכן.

מס '3: כלי הבדיקה והלמידה של פייסבוק

בדיקה מפוצלת של מסעות הפרסום שלך בפייסבוק היא חיונית להבנת הדרך הטובה ביותר לייעל את המודעות שלך. אך מכיוון שלמודעות פייסבוק יש כל כך הרבה חלקים נעים, לבוא עם בדיקות הוגנות ושוות יכול להיות מסובך. קשה גם לדעת מה לבדוק ואיך לפרש את התוצאות.

הכלי Test and Learn של פייסבוק עוזר לך להגדיר ולכמת בדיקות בעזרת סדרת מבחני פיצול סטנדרטיים. לאחר מכן פייסבוק תעביר את תוצאות הבדיקה אליכם, יחד עם המלצות לקמפיינים עתידיים.

עכשיו בואו נסתכל על הבדיקות שתוכלו להריץ באמצעות הכלי Test and Learn.

עליית המרה: בדיקה זו מעריכה את כל מסעות הפרסום הפעילים שלך בפייסבוק ומזהה אילו קמפיינים מניבים את העלייה הגדולה ביותר באירוע המרה כמו רכישות או התקנות אפליקציה. פייסבוק ממליצה להריץ את הבדיקה במשך 4 שבועות ולבצע אופטימיזציה למינימום 100 המרות במהלך אותה תקופה.

זיכרון מותג או העלאת מותג: פייסבוק תסקור את המשתמשים שנחשפו למסע הפרסום שלך למודעות המותג ותסקר אותם כדי לראות כמה יש להם הבחין במודעות שלך, מודע למותג שלך, כמו המותג שלך, או שיש לך בראש של המותג שלך מותגים אחרים שלך תַעֲשִׂיָה. בדיקת זיכרון מותג זקוקה להוצאה מינימלית של 14,000 דולר במשך 30 יום.

אופטימיזציה לקמפיין: מבחן זה משווה בין שני קמפיינים פעילים בפייסבוק ומראה לך איזה מהם מניב הכי הרבה המרות או המרות בעלות נמוכה ביותר.

בכרטיסיה למידה בכלי בדיקה ולמידה, תוכל לראות את המבחן הפעיל שלך כולל כל המבחנים המפוצלים שהגדרת.

בדיקות אלה יעזרו לקבוע את האפקטיביות הכוללת של מסעות הפרסום שלך ואילו מסעות פרסום יוצרים את המודעות הגבוהה ביותר או המרות. עם זאת, מכיוון שהם דורשים תקציבים גדולים יותר וקובעים הנחיות לבדיקות מסוימות, יתכן שהם לא יתאימו לכל המפרסמים.

מס '4: כלי הבדיקה המפוצל של מנהל המודעות בפייסבוק

מנהל מודעות פייסבוק מאפשר לך בנה מבחן מפוצל כאשר אתה מגדיר מסע פרסום עם יעדים תנועה, התקנת אפליקציה, יצירת לידים, המרות, צפיות בסרטונים, מכירות קטלוגיות, טווח הגעה, מעורבות, הודעות ומודעות למותג. במסגרת יעדים אלה תוכלו לבדוק קהל, אופטימיזציה למסירה, מיקומים, קריאייטיב ומערכות מוצרים כמשתנים.

בעת שימוש בתכונת הבדיקה המפוצלת, פייסבוק תפצל באופן אקראי את הקהל שלכם ותוודא שאין חפיפה. לאחר מכן פייסבוק תבדוק איזה משתנה מבצע הכי טוב לאורך פרק זמן מוגדר בין 1 ל -30 יום. מומלץ לערוך בדיקת פיצול למשך 4 ימים לפחות. לאחר סיום התוצאות, תקבל הודעה במנהל המודעות או דוא"ל עם התוצאות.

כדי ליצור מבחן מפוצל עבור קמפיין חדש, בחר את מטרת הקמפיין שלך ואז בחר באפשרות צור בדיקת פיצול.

מהתפריט הנפתח בחר את המשתנה שברצונך לבדוק.

לאחר שבחרת את המשתנה שלך, המשך לבנות את מסע הפרסום שלך כרגיל, בחר את הקהל ואפשרויות המסירה שלך.

מתי קביעת תקציב למבחן מפוצל, פייסבוק ממליצה על תקציב המבוסס על "הכוח" לספק תוצאת בדיקה יעילה עבורך. אם התקציב שלך נמוך מדי, פייסבוק לא תוכל לבדוק מספיק את הקהל שלך ולקבוע תוצאה. פייסבוק מקצה אחוז הספק למבחן בזמן שאתה מגדיר את התקציב. מומלץ אחוז הספק מעל 80%.

צור את המשתנה תוך כדי בניית המודעה. כאשר הקריאייטיב הוא המשתנה, כמו בדוגמה למטה, פייסבוק מנחה אותך ליצור שתי מודעות נפרדות: מודעה A ומודעה B.

לאחר מכן פייסבוק מגדירה שתי קבוצות מודעות לבדיקת הקמפיין ומזהה את מערכי המודעות וקמפיינים המעורבים בבדיקות מפוצלות עם סמל מבחנה לצד מערך המודעות.

זכור: חשוב לא לערוך, לבצע אופטימיזציה או לשנות קמפיין בדיקה מפוצל לאחר שהוא מתחיל או שהוא ישפיע על התוצאות ולא יאפשר לך לאסוף נתונים שימושיים.

מס '5: כלי אופטימיזציית התקציב לקמפיין בפייסבוק

עם מיטוב תקציב לקמפייןבמקום להקצות תקציב למודעה שנקבעה בפייסבוק, אתה מקצה תקציב כולל של מסע פרסום. לאחר מכן פייסבוק מייעלת את התקציב שלך ומוציאה אותו עם סט המודעות בעל הביצועים הטובים ביותר כדי להגיע למטרה שלך. זוהי כרגע הגדרה אופציונלית, אך החל מספטמבר 2019 היא תהפוך להגדרת ברירת המחדל ולא תוכל לשנות אותה.

פייסבוק מסביר שכאשר אתה יוצר קמפיין, הוא יודע טוב יותר היכן ההזדמנויות הן בזמן אמת בכל מערכי המודעות שלך. כך שאפשר לפייסבוק לבצע אופטימיזציה של התקציב שלך יכול לספק תוצאות טובות יותר.

נכון לעכשיו, כדי לבחור באופטימיזציה של תקציב מסע פרסום בעת יצירת מסע הפרסום שלך, בחר את מטרת מסע הפרסום שלך ואז בחר באפשרות מיטוב תקציב מסע פרסום. אתה עדיין יכול להחליט אם ברצונך להוציא יומי או לכל החיים למסע הפרסום שלך ובאיזו אסטרטגיית הצעת מחיר להשתמש.

בעת בניית מערך המודעות תראה שקטע התקציב כבר הוקצה. עם זאת, תוכל להוסיף מגבלת הוצאה לערכת מודעות זו אם תרצה בכך.

שלא כמו במבחן מפוצל, פייסבוק לא מכריזה על זוכה עם אופטימיזציה של תקציב הקמפיין. היא מעדכנת וממיטה כל הזמן את הוצאות הקמפיין על פני קבוצות מודעות כדי לקבל את מספר התוצאות המרבי בהתבסס על האסטרטגיה שלך ועל הצעת המחיר.

סיכום

לפני שתשתמש באחד מכלי הפייסבוק האלה, מומלץ להכין ולבצע כמה שיטות עבודה מומלצות כדי להבטיח אתה משתמש בסוג הנכון של הבדיקה כדי לייעל את מסעות הפרסום שלך ולקבל נתונים שימושיים שיעזרו לך לבצע את הבא הַחְלָטָה.

התחל על ידי בדיקה יסודית של מסעות הפרסום הנוכחיים שלך בפייסבוק וזיהוי אזורים שבהם אתה עלול להחמיץ. זה עשוי להיות שיעור קליקים נמוך, ציון רלוונטיות ירוד, ערך המרה ירוד או תוצאה שלילית אחרת.

ואז צור השערה לבדיקה ולבסס את האופטימיזציה והבדיקה שלך סביב זה. לשם המחשה, אם למודעה שלך יש שיעור קליקים גבוה אך היא לא מביאה להמרות, מה יכול להיות הסיבה ואילו סוגי בדיקות תוכל לבצע כדי לייעל את זה? אם המודעה זוכה לתשומת לב רבה אך לא מעט משיכה, הדבר עשוי להצביע על כך שהקריאייטיב חזק אך המטרה או הקהל אינם מיושרים. אם כן, מה אתה יכול לבדוק אם אתה יכול לשפר את ערך ההמרה?

הקפד לבדוק דבר אחד בכל פעם. אם תנסה לשנות את הקהל, את הקריאייטיב והמיקום בבת אחת, יהיה קשה לקבוע מה פעל או לא עבד כאשר התוצאות ישתנו. היו מובנים בגישה שלכם לבדיקה.

אתה צריך לתת לבדיקות שלך מספיק זמן ותקציב כדי ליצור מספיק נתונים. עד כמה שזה יכול להיות מתסכל כאשר מסעות הפרסום שלך אינם מבצעים, עליך לאפשר מספיק זמן ותקציב כדי ללמוד מהבדיקות ומהאופטימיזציה שלך. חשוב על הכסף שאתה מוציא כהשקעה בנתונים כדי לקבל החלטות טובות יותר.

לבסוף, המשך לבדוק. שווקים, מגמות, קהלים ופלטפורמות חברתיות משתנים תמיד, ולכן אימוץ תהליך טוב לבדיקה ואופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך הוא המפתח כדי לשמור על ביצועים אופטימליים.

תמיד לבדוק, ללמוד ולשפר את מסעות הפרסום שלך לקבלת הביצועים הטובים ביותר, זו מיומנות חובה עבור משווקים. השתמש בכלי פייסבוק העומדים לרשותך כדי להבין יותר אודות השוק, הקהל והמודעות שלך ואז התאם והתאם בהתאם. כאשר אתה מוצא תוצאות או החזר על הוצאות פרסום חיובי, זה הזמן להתמקד. ואז חזור על תהליך זה עבור כל מסע פרסום.

מה אתה חושב? אילו מהכלים האלה יכולים לעזור לך לשפר את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• גלה שבע דרכים להגדיל את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.
• למד כיצד להגדיל את חשיפת המודעות שלך בפייסבוק מבלי לגרום לעייפות המודעה.
• מצא שישה סודות להעתקת מודעות פייסבוק כדי לשפר את ההמרות שלך.