אסטרטגיית סיפורי אינסטגרם: כיצד ליצור סיפורים המועילים לעסק שלך: בוחן מדיה חברתית

רוצה למשוך עוד לידים באמצעות אינסטגרם?

סקרן איך סיפור קשת בסיפורי אינסטגרם יכול לעזור?

כדי לחקור כיצד להשתמש בסיפורי אינסטגרם לעסקים, אני מראיין את טיילר ג'יי. מק'קול.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין טיילר ג'יי מק'קול. הוא מומחה לשיווק באינסטגרם שמתמקד באסטרטגיה של אינסטגרם. קהילת החברות שלו היא חסיד לחברת האוהדים. הוא גם מארח את הפודקאסט של הכנסות חוזרות.

טיילר משתף טיפים חסכוניים לזמן מחדש של תכנים לסיפורי אינסטגרם.

תוכלו ללמוד גם כיצד להגביר את מעורבות העוקבים על ידי יצירת סיפורי אינסטגרם עם התחלה, אמצע וסוף.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

אסטרטגיית סיפורי אינסטגרם

הסיפור של טיילר

האהבה של טיילר לאינסטגרם החלה כשהקים עסק צדדי שמוכר תרסיס לחדר ופשתן שנקרא הניחוחות המשובחים של מר מק'קול. טיילר עשה את הריסוס הזה על שולחן המטבח שלו בשמנים אתרים והדפיס את התוויות על מכונת ההעתקות במקום עבודתו במשרה מלאה. הוא פנה לאינסטגרם כדרך לשווק את התרסיס.

הרקע השיווקי של טיילר התבסס בעולם ללא מטרות רווח. במשך כ -8 שנים עבד במשרה מלאה בניהול שיווק ללא מטרות רווח, כמו גיוס מתנדבים, גיוס כספים, מכירות וכו '. עם זאת, בשנים 2014 ו -2015, כשהחל לשווק את התרסיס, גם עידן המשפיעים של אינסטגרם רק החל.

באינסטגרם טיילר עקב אחרי המון אנשים שונים שאת התוכן שלהם אהב. אותם אנשים נטו להיות בלוגרים בבית, באורח חיים ובנסיעות. הוא תקשר עם אנשים, בנה מערכות יחסים והתייחס לתוכן של אחרים.

כאשר טיילר השיק את המוצר שלו, הוא שלח הודעות ישירות לאנשים שאחריהם עקב (שהיו להם עשרות או מאות אלפי עוקבים) ושואלים אם הוא יכול לשלוח להם את התרסיס כדי שיודיעו לו מה הם מַחֲשָׁבָה. כולם אמרו כן. עד מהרה טיילר קיבל ביקורות על מוצרים, והם פרסמו על התרסיס בחשבונות האינסטגרם שלהם. (זה היה לפני שמשפיעים חויבו בגין הודעות.)

במשך שנה בנה טיילר את העסק באמצעות מכירות מקוונות ואישיות. לקראת סוף 2015 הוא עזב את עבודתו במשרה מלאה והחל לנהל ניהול מדיה חברתית עם דגש על אינסטגרם עבור אנשים אחרים. דרך עבודות ראשוניות אלה הוא גילה שהוא נהנה מהעבודה והקים סוכנות קטנה עם חבר קרוב. הם עזרו לעסקים מקומיים ליצור תכני אינסטגרם ולנהל חשבונות.

לאחר שטיילר ושותפו לסוכנות נפרדו, הוא התמקד בבניית נוכחות באינסטגרם לעצמו, כמו גם ללקוחות מקומיים ולאומיים. כעת הוא מלמד את לקוחותיו כיצד להשתמש באינסטגרם בצורה מכוונת. כשאתה מגדל קהילה מהסוג הנכון, אתה יכול להגדיל את העסק שלך ולמכור יותר באינטרנט.

כשסיפורי אינסטגרם יצאו באוגוסט 2016, טיילר בדיוק הלך לסנאפצ'אט, שהיה ממש חם. משקפי הצמד יצאו, ו חברות התעופה WOW ערכו קמפיין שיווקי מגניב של Snapchat במשך כל הקיץ. חברת התעופה אפשרה לחמישה או שישה משפיעים להשתלט על חשבון הסנאפצ'ט שלהם והטיסו אותם ברחבי העולם במשך כל הקיץ.

בהשראת קמפיין ה- WOW, טיילר התמקד בסנאפצ'אט אך עד מהרה החל לפרסם באופן קבוע לסיפורי אינסטגרם. הוא הבין במהירות את הקשרים שיצר ואת מערכות היחסים שפיתח עזרו לעסק שלו. סיפורי אינסטגרם עזרו לו לבצע מכירות. אנשים הצטרפו לרשימת התפוצה שלו, לקבוצת הפייסבוק ולתוכניות. הוא גם הזמין לקוחות אימון.

היום טיילר נמצא באינסטגרם סיפורים כמעט כל יום ויוצר תוכן כלשהו לעוקבים שלו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על האופן שבו סיפורי אינסטגרם קטעו את תוכניתו של טיילר לסנאפצ'אט.

מדוע ליצור סיפורי אינסטגרם?

בתוך עולם השיווק במדיה החברתית, ובמיוחד בעולם האינסטגרם, Instagram Stories הוא מקום חשוב להופעת העסק או המותג שלך. בין כל הפלטפורמות החברתיות, אינסטגרם היא המקום בו אנשים משתתפים הכי הרבה. טיילר גם אוהב את אינסטגרם מכיוון שתוכלו למצוא בקלות את הלקוח או הלקוח האידיאלי שלכם.

סיפורי אינסטגרם ואינסטגרם חשובים כי כל כך הרבה אנשים משתמשים בהם. נכון לעכשיו, באינסטגרם יש יותר מ -800 מיליון משתמשים פעילים מדי חודש, ויותר מ 500 מיליון איש נמצאים באינסטגרם מדי יום ביומו. מתוך אותם משתמשים פעילים מדי יום, כ -300 מיליון נמצאים בסיפורי אינסטגרם. במילים אחרות, יותר ממחצית מהמשתמשים הפעילים היומיומיים של אינסטגרם משתמשים בסיפורי אינסטגרם.

טיילר מתעניין במיוחד ב הדיווח של אינסטגרם כי אחד מכל חמישה סיפורי אינסטגרם מוביל למסר ישיר. במילים אחרות, כשאתה יוצר תוכן כלשהו, ​​יש לך הזדמנות להתחיל שיחה עם לקוח או לקוח פוטנציאלי 20% מהזמן. אתה אפילו לא צריך לעשות שום מכירה. עבור בעל עסק או משווק, ההזדמנות הזו לדיאלוג היא ניצחון עצום.

מאז שהושקה סיפורי אינסטגרם, משתמשים מבלים יותר זמן באינסטגרם ומתמקדים יותר בסיפורים מאשר בפיד. גם טיילר וגם תלמידיו ראו הרגלי משתמשים עוברים מגלילה בפיד לצפייה בסיפורי אינסטגרם בלבד.

תוכן ממותג פופולרי להפליא באינסטגרם. יותר ממחצית ממשתמשי האינסטגרם (200 מיליון איש) מסתכלים על א פרופיל עסקי כל יום.

עבור כל עסק, עוקבים ששוכחים את העסק הוא הסכנה הגדולה ביותר. מכיוון שכל כך הרבה אנשים צופים בסטורי אינסטגרם, הם מאפשרים לעסק שלכם להישאר בראש מעייניכם ולפתוח את הדלת לשיחה.

אני שואל אם סיפורי אינסטגרם מאפשרים לך להתחבר לאנשים קצת יותר בצורה אותנטית, כי סיפורים לא צריכים להיות מלוטשים כמו תכנים אחרים באינסטגרם. טיילר אומר שכן. למעשה, בחללי היזמים, הסולופרניור והמותגים האישיים, אינסטגרם באוצרות גבוהה סיפורים לא מרחיקים אותך מכיוון שהם צריכים להציע מבט כנה ואמיתי בעסק שלך או חַיִים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את טיילר חוזה כיצד IGTV תגדיל את מספר המשתמשים באינסטגרם.

אלגוריתם סיפורי אינסטגרם

למרות שהרשתות החברתיות אינן נותנות למשתמשים את הפרטים על אופן פעולתם של האלגוריתמים שלהם, באינסטגרם התנתקה לאחרונה אלגוריתם מכיוון שמשתמשים רבים הביעו לאחרונה את חוסר אהבתם. באינסטגרם אומרים כי האלגוריתם יוצר חוויה ייחודית לכל משתמש.

האלגוריתם של אינסטגרם בוחן כמה גורמים מרכזיים כדי לקבוע מתי מוגש לך תוכן. הרבה ממה שאתה רואה תלוי בדרך שאתה עוסק בתוכן ספציפי. כמה זמן שאתה מבלה באפליקציה משפיע גם על התוכן שאתה רואה.

כדוגמה מכיוון שטיילר נמצא באינסטגרם כמה שעות ביום, הוא רואה תוכן טרי יותר ממי שנכנס למספר דקות בלבד ביום. עבור מי שמבלה זמן קצר בלבד באינסטגרם, זה מראה רק את הדברים המובילים שמעניינים אותו.

טיילר שם לב שאזורים שונים באינסטגרם (כמו סיפורים) והפיד מדברים זה עם זה. כדי לדמיין זאת, אם אתה צופה בסיפור של מישהו, עוסק בחנות שלו, עונה על הסקרים שלו או עונה לו באמצעות הודעה ישירה, סביר להניח שתראה יותר מההודעות שלו בפיד. לעומת זאת, אם אתה עוסק בתוכן של מישהו בפיד, נראה שהסיפורים שלו נתקלים בתור שלך.

כמו כן, Instagram Stories מתרענן בכל פעם שאתה פותח את האפליקציה. תגיד שמישהו מוסיף תוכן חדש לסיפור שלו, ואתה תמיד צופה בסיפורים שלו. ברגע שהם מוסיפים תוכן חדש, הסיפור שלהם מועבר כך שלא תחמיץ את התוכן שלהם אם אתה רחוק מהאפליקציה לכמה שעות, או אפילו יום בערך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את טיילר מסביר כיצד תוכלו לבדוק את האופן שבו המעורבות שלכם בתכונות אינסטגרם שונות משפיעה על התוכן שאתם רואים.

טיפים לחסכון בזמן לסיפורי אינסטגרם

עבור משווקים הנאבקים ביצירת תוכן לכל הפלטפורמות השונות, טיילר מציע טיפים ליצירת סיפורי אינסטגרם. למשל, אתה יכול להכניס תכנים מחדש לפלטפורמות אחרות. אתה יכול להפוך ציטוט מפודקאסט או מסרטון כתוביות לגרפיקה מהנה. או שמא להחזיר את הפוסט בבלוג לסרטון מדבר בראש ב- Instagram Stories המדגיש את נקודות התבליט מפוסט הבלוג.

עם השתלטות על סיפורי אינסטגרם, מישהו אחר יוצר תוכן לסיפורי האינסטגרם שלך למשך יום. אם אתה עובד בסוכנות או בעסק גדול, השתלטויות מציעות הזדמנות מדהימה להציג את העובדים או חברי הצוות שלך ואת הסיפורים שלהם. ניתן גם לאפשר ללקוחות ולקוחות לבצע השתלטות.

תוכן שנוצר על ידי משתמשים הוא עוד דרך למאמץ נמוך ליצור תוכן של סיפורי אינסטגרם. למעשה, אינסטגרם פשטה את היכולת שלך לשתף תוכן משתמשים. אם מישהו עם חשבון ציבורי מתייג אותך בסיפור, אתה יכול להוסיף את הסיפור לסיפור שלך. לאחרונה פרסמה אינסטגרם גם תכונה המאפשרת לך לשתף פוסטים מאינסטגרם לסיפור שלך כל עוד הפוסט אינו מחשבון פרטי.

בעזרת תכונות אלה לשיתוף תוכן משתמשים, תוכלו להקדיש כמה דקות ביום לשיתוף פוסטים או סיפורים של לקוחות או סיפורים בהם הם תייגו אתכם או את העסק שלכם. כשאתה משתף את התוכן שלהם, קיצור דרך לפוסט שלהם מופיע בסיפור שלך. אתה יכול גם להודות למשתמש על האזכור ולהצביע לקהל שלך על המוצר או השירות שהפוסטר המקורי נהנה ממנו.

לדוגמה, כדי לשתף סרטון בן 60 שניות שמישהו פרסם בחשבון האינסטגרם שלו, הקש על סמל המטוס הקטן ושתף את הפוסט הזה לסיפור שלך. אינסטגרם יוצרת תמונה בסיפור שלך המציגה את פוסט המשתמש במרכז ובוחרת צבע מהפוסט כרקע. הקשה על התמונה תעביר אותך לפוסט הווידאו.

כשאתה משתף תוכן משתמשים לסיפור שלך, אינך צריך לדאוג שאנשים יעזבו את הסיפורים שלך. למרות שמי שברז לראות את ההודעה המלאה של המשתמש עוזב את הסיפור שלך באופן זמני, אינסטגרם הסירה את הסרגל התחתון שיאפשר למישהו לחזור הביתה. המשתמש צריך לחזור לסיפור שלך לפני שהוא יוכל לנווט במקום אחר באינסטגרם.

למעשה, טיילר אומר שמשתמשים ב- Instagram Stories בדרך כלל לא מסתובבים מסיפורים. יש אנשים שמנהלים חשבונות עסקיים מתמקדים בקבלת 10,000 עוקבים כדי שיוכלו להשיג את תכונת החלקה למעלה, שהיא הדרך היחידה מלבד קישור בביו שלך לקחת משתמש מ- Instagram ל- אתר אינטרנט. עם זאת, בהתחשב בהתנהגות המשתמשים, החלקה למעלה לא פותרת בעיות שיווק באינסטגרם רבות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע טיילר ממליץ לשתף וידאו באמצעות סיפורי אינסטגרם במקום הפיד.

שיטת קשת הסיפור של טיילר

בשיטת קשת הסיפור טיילר עוקב אחר העקרונות הבסיסיים של קשת סיפורים שלומדים לעתים קרובות בבית הספר. לכל סיפור טוב יש התחלה, אמצע וסוף. למרות שמושג קשת הסיפור הוא פשוט, טיילר מוצא שאנשים מתקשים לעתים קרובות להוציא את הרעיון לפועל. כדי לעזור לאנשים ליצור קשתות סיפור, טיילר מלמד את המטרה או הכוונה מאחורי כל קטע בקשת הסיפור.

התחלה: תחילת הסיפור שלך מגדירה את ציפיות הקהל שלך להמשך הסיפור שלך. אתה יכול להסביר על מה הסיפור שלך בכל מיני דרכים: סרטון, טקסט על המסך או סרטון בומרנג עם טקסט על המסך.

מבוא זה נותן גם לכל מי שלא מעוניין להחליק בהתחלה. זה חשוב מכיוון שמדד הביצועים העיקרי לסיפורי אינסטגרם הוא שמירת הצופים. אתה רוצה את האנשים שידבקו במשך כל הסיפור.

לשם המחשה, סיפורי יום בחיים נהדרים עבור מישהו שמוכר מותג אישי או סגנון חיים. הסיפור עשוי להתחיל בתצלום של כוס קפה והטקסט "יום בחיים". מישהו מארח א השתלטות על חשבונך צריכה להציע מבוא מרתק הקובע את הטון לשאר חלקי החשבון כַּתָבָה. כדי להכריז על מוצר או שירות חדש, התחל בהצגת התוצאות שאנשים יכולים להשיג.

טיילר מציע גם טיפים כיצד לחבר את הקהל שלך כך שיצפו בכל הסיפור. עבור מוצר או שירות חדש, אתה יכול להזמין את הקהל שלך "לדמיין אם ..." או "איך זה ירגיש אם ...". טיזרים עובדים טוב כשאתה רוצה שאנשים יבדקו את התוכן האחר שלך. כדוגמה, עבור פייסבוק לייב השבועי שלו, טיילר מתגרה ברעיון או קונספט ואז שולח אנשים לסרטון החי או להפעלה חוזרת.

תחילת הסיפור שלך חייבת לספק גם הקשר למה שאתה עושה ולמה הוא חשוב לקהל שלך. כשסיפור מתחיל באמצע היום של מישהו או באמצע תהליך או חוויה, הקהל שלך לא מבין במה הוא צופה ויחלוף. אם אתה מבלבל בעקביות את הקהל שלך, הם ילמדו להפסיק לראות את הסיפורים שלך לגמרי.

כדי לספק הקשר, אתה יכול פשוט להסביר על מה הסיפור שלך - האם זה היום שלך, תהליך, כנס שאתה משתתף בו או משהו אחר. אם הסיפור שלך מיועד לכנס או חוויה רב-ימי, טיילר ממליץ לסיים את הסיפור בכל יום ולהתחיל מבוא חדש למחרת.

למשל, ביום השני של הכנס, אתה עשוי לפרסם תמונה של הקפה שלך, דנית או הזריחה. אתה יכול אפילו לפרסם סרטון בומרנג של כלב רוקד. אז אתה עלול להופיע על המסך כדי לומר "יום שני של VidCon" או משהו כזה. בדרך זו, הצופים מבינים שזה היום השני של הכנס ואתה הולך לשתף את מה שאתה עושה באותו יום.

אֶמצַע: כשאתה עובר לאמצע הסיפור שלך, הכוונה שלך לסיפור הופכת לחשובה במיוחד, כי גם כאשר אתה מקדם מוצרים או שירותים, התוכן שלך צריך להתחבר לעוקבים שלך בצורה משמעותית אוֹתָם. כשאתה מנסה למכור משהו, אתה עושה זאת על ידי חינוך, השראה או אירוח העוקבים שלך.

לדוגמה, אתה יכול למקם את המוצר שלך על ידי לימוד העוקבים שלך משהו שמכין אותם למוצר שלך. או שאתה עשוי לעודד את העוקבים שלך בסיפור אישי הקובע את הטון לאורח החיים שהם יכולים לרכוש את המוצר שלך.

כדי להפוך את החלק האמצעי לבעל ערך ובשרני, דאג לספק את כל כוונתך. סיפור תהליכי עשוי לעודד את העוקבים ליצור וידאו לעסק שלהם. סיפור על כנס שאתה משתתף בו עשוי לשתף את מה שאתה לומד ממנהיגי המחשבה שם.

כאשר אתה משתף תהליך או חוויה, אתה גם רוצה שכל פוסט סיפור יבנה על הקודם. לשם המחשה, בסיפור של יום בחיים, הפוסטים של טיילר עשויים להראות לו שהוא עובד בפודקאסט, מתקשר, וכן הלאה. כשהוא מפרסם קטעים מימיו לסיפור האינסטגרם שלו, הוא מוודא שיש לסיפור המשכיות כדי שאנשים יידעו מתי קורה משהו ביום ולמה זה רלוונטי עבורם.

לאורך החלק האמצעי של הסיפור, טיילר ממליץ גם לגוון את התוכן שלך כדי לשמור על עניין. אל תפרסם את כל הסרטונים או את כל התמונות. במקום זאת, טווה יחד סוגים שונים של תוכן. אינסטגרם נותנת לך כמעט כל כלי הדרוש לך ליצירת בומרנגים, סרטונים, תמונות, טקסט על המסך, היפרלפסות, קובצי GIF, חותמות מיקום והאשטאג, סקרים ועוד.

לאחר שטיילר מזכיר שימוש בהאשטגים בכדי לספק הקשר ולגוון את התוכן, הוא מציין כי האשטגים יכול גם לעזור בהגדלת הצפיות שלך, אך תצוגות אלו בדרך כלל אינן מובילות לצמיחה או להמרה ל כל דבר. הנופים הם בעיקר נופי יהירות.

ההאשטגים מגדילים את הצפיות מכיוון שאתה יכול לעקוב אחר hashtag או תג מיקום. כך שכל מי שעוקב אחר ההאשטאג או תג המיקום יראה חלקים מהסיפור שלך. עם זאת, תצוגות אלו אינן עוזרות לצמיחה או להמרות שלך מכיוון שאנשים שעוקבים אחר hashtag ותג מיקום אינם רואים את כל הסיפור שלך.

כדי לדמיין זאת, אם תשים hashtag לכל פוסט סיפור אחד באינסטגרם להיום, אינסטגרם כנראה תראה רק כמה חלקים מהסיפור שלך בסיפור ההאשטאג. כמו כן, התוכן שלך מעורבב עם תוכן של משתמשים אחרים. סביר להניח שרוב האנשים שצופים בסיפור שלך עוקבים אחריך או שזה עתה מצאו את הפרופיל שלך ובודקים אותו.

טיילר הוא חובב סקרים מכיוון שהם מעודדים אנשים להמשיך ולצפות בתוכן שלך ולעסוק במותג שלך. לסיפורי אינסטגרם יש שתי אפשרויות סקירה: סקר A / B וסקר מחוון. למישהו שמקיש או מחליק תגובה, סביר יותר שהוא יאהב את ההודעה שלך, יגיב, ישלח לך הודעה ישירה ויעקוב אחריך מ- Instagram. באופן זה סקרים מעודדים המשך מעורבות.

לאחר שהעוקבים שלכם מתחילים לעסוק, טיילר מציע להשתמש בקריאות לפעולה שמבקשות מאנשים לשלוח הודעה ישירה. אז אתה יכול להתחיל לנהל שיחות עם אנשים.

סִיוּם: כשאתה מסכם את הסיפור שלך, בנה ציפייה להמשך והעיד קריאה ברורה לפעולה שמשקפת את מה שאתה רוצה שאנשים יעשו לאחר שצפו בסיפור שלך.

למשל, אתה יכול לבקש מאנשים לשלוח לך הודעה ישירה אם הם רוצים לדעת יותר על נושא הסיפור שלך או רוצים לברר מה קרה.

או נניח שאתה מייצר מוצר והפיד שלך כולל את המוצר המוגמר, בעוד שהסיפור שלך מראה כיצד המוצר מיוצר. במקרה זה, הקריאות שלך לפעולה יכולות ליצור לולאה. בסיפור שלך, הקריאה לפעולה היא "עיין בפוסט האחרון בפיד שלנו כדי לראות את המוגמר מוצר." בפיד שלך, הקריאה לפעולה היא “עיין בסיפור האינסטגרם שלי כדי לראות מה המוצר הזה עָשׂוּי."

דוגמה נוספת היא פשוט להקניט את הסיפור שלך ליום המחרת. אם הסיפור שלך עוסק באירוע, אתה יכול לומר "כוונן מחר ליום השני." אם הסיפור שלך מלמד כיצד לעשות משהו, אתה אומר, "תחזור מחר ואני אשתתף בשיעור הבא."

להקניט את הבא הוא חשוב, במיוחד אם אתם מתכננים ליצור סיפורים כל יום, מכיוון שהמוח שלנו לא יכול להתמודד עם מצוק בלי איזושהי רזולוציה. התצוגה המקדימה שלך לסיפור הבא בונה את הרגלי הצפייה והמעורבות השוטפים של העוקבים שלך. הסגירה חשובה גם כדי שהצופים יידעו איך אתם מתכננים לסיים את הסיפור, השיעור או החוויה שהתחלתם.

אם אינך יודע מה אתה עושה למחרת, תוכל לסכם את סיכום הסיפור הנוכחי שלך ולהודות לצופים על כך שהם עוקבים אחר כך.

תִזמוּן: כשאתה יוצר את קשת הסיפורים שלך, כדאי לדעת את מסגרות הזמן המרכזיות של סיפורי אינסטגרם. כל פוסט סיפור באינסטגרם מופיע בסיפור שלך במשך 24 שעות. פוסט וידאו יכול להיות 14 שניות, ופוסט תמונה מופיע למשך 8 שניות בלבד. אתה יכול לכתוב כמה פוסטים שאתה רוצה, אבל טיילר מגביל את עצמו ל -12 פוסטים בכתבה בכל 24 שעות כי זה כל מה שאנשים נוטים לצפות בו.

אתה יכול להלחין ולפרסם את כל קשת הסיפור בישיבה אחת או לפרוס את הודעות הסיפור שלך על פני מספר שעות. הגישה שלך תלויה בסיפור שאתה מספר. לשם המחשה, סיפור תהליך המראה לעוקבים כיצד המוצר שלך עשוי עשוי לקחת מספר שעות. עם כל פוסט, פשוט התחל עם תזכורת קצרה כמו "היום אנחנו לוקחים אותך למפעל", כך שצופים חדשים יוכלו להתעדכן.

מכיוון שטיילר אוהב לדבר, הוא מעריץ גדול של סרטוני ראש מדברים. הוא יעשה חמישה או שישה סרטונים בטלפון שלו ויפרסם אותם לסיפור האינסטגרם שלו בבת אחת. אתה יכול גם ליצור את התוכן לאורך כל היום, לשמור אותו ואז להעלות את כל המאוחר יותר.

כדי לעזור למתחילים לפרק סרטון במרווחים של 14 שניות, טיילר ממליץ על מפצל סיפור אפליקציה ל- iOS ואומר שתוכל למצוא אפליקציות דומות לאנדרואיד. האפליקציה חותכת את הסרטון שלך למנות בגודל ביס שתוכלו להעלות לסיפור האינסטגרם שלכם. עם זאת, האפליקציה לא מאפשרת לך לערוך את הקטעים. בתרגול אתה לומד לדבר במרווחים של 14 שניות ולעצור בנקודה הנכונה.

נכון לעכשיו, טיילר לא משתמש באפליקציה. הוא מקליט סרטון לסיפוריו באינסטגרם. כשהוא מפשל (מה שהוא עושה בערך 14 פעמים ביום), הוא מוחק את הסרטון ומקליט אותו שוב.

האזינו למופע כדי לשמוע את ההקדמה לדוגמא שלי לסיפור על VidCon ואיך אני יכול לטפל בסיפור לאירוע שבו אני לא יודע מה יקרה אחר כך.

כיצד למדוד תוצאות סיפור אינסטגרם

טיילר עוקב אחר כמה מדדים כדי לקבוע אם הסיפורים שלו עובדים. שמירה היא מדד מפתח שמראה כמה אנשים נותרו בסוף סיפור ביחס למספר האנשים שהתחילו את הסיפור. נתונים אלה מציינים אם התוכן שלו מהדהד את הקהל שלו.

מכיוון שטיילר משתמש בהודעות ישירות כקריאות לפעולה, הוא גם עוקב אחר כמה הודעות ישירות שהוא מקבל על בסיס קבוע. טיילר משתמש בהודעות ישירות כדי להמשיך לדחוף אנשים למוצריו ולעודד אותם להצטרף לקהילה שלו. אסטרטגיה מרוכזת של מסרים ישירים מביאה אותך רחוק יותר באינסטגרם מכל אסטרטגיה אחרת.

עבור עסק גדול, הודעות ישירות יכולות להיות בלתי ניתנות לניהול, וייתכן שמדד זה אינו נתון עבורך. במקום זאת, הקריאה שלך לפעולה עשויה לבקש מהעוקבים להחליק למעלה, ותוכל למדוד את התנועה שאתה מקבל מאינסטגרם.

אתה יכול לגשת תובנות באינסטגרם בין אם יש לך חשבון עסקי ובין אם לאו. (אתה זקוק למעקב חזק כדי לראות תובנות על חשבון אישי.) עם זאת, א חשבון עסקי מספק תובנות מעמיקות על הסיפורים שלך. באופן ספציפי, אתה יכול לראות החלקות, יציאות, אנשים שחוזרים אחורה ומעורבות. לקבלת מדדי סיפור נוספים, אתה יכול לבחור מתוך המון מעולים כלים של צד שלישי.

לאחר מכן אני שואל אם טיילר מוחק אי פעם קליפ מהסיפור שלו מכיוון שמתרחשת ירידה עצומה בין קליפ אחד למשנהו. כשזה קורה, טיילר בדרך כלל משאיר את הקליפ בסיפור כדי שיוכל להבין מה קרה. טיפה כזו יכולה לקרות מסיבות רבות: שעה ביום, שינוי בתוכן או משהו אחר.

למרות שטיילר כמעט אף פעם לא מוחק תוכן, הוא עשוי לאחסן פוסט עם מעורבות נמוכה ולפרסם אותו מחדש מאוחר יותר או להשתמש מחדש בתמונה או בכיתוב. על ידי אי מחיקת תוכן, תמיד יש לטיילר גישה לנתונים אודות תוכן זה. נתונים אלה עוזרים לו להמשיך ללמוד כיצד ליצור תוכן טוב יותר לעוקבים שלו.

לאחר 24 שעות, סיפורי Instagram שלך נשמרים באופן אוטומטי. אתה יכול לשלוף את הסיפורים האלה מהארכיון שלך מאוחר יותר או להוסיף אותם כדגשים בפרופיל שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את טיילר משתף סיבות נוספות לאי ארכיון פוסט.

אינסטגרם נגד סיפורי פייסבוק

אני שואל את טיילר כיצד פייסבוק סיפורים בהשוואה לסיפורי אינסטגרם. טיילר אומר שהוא מחכה לראות כיצד סיפורי פייסבוק מתפתחים. בכל פלטפורמה, תרבות המשתמשים שונה בתכלית. טיילר מגלה שמשתמשי פייסבוק מעוניינים יותר לצפות בסרטונים ארוכים מאשר סיפורים. סיפורי הפייסבוק שלו עשויים לקבל כמה עשרות צפיות, בעוד שסיפורי האינסטגרם שלו עשויים לקבל כמה אלפי צפיות.

אם לדף הפייסבוק שלך יש הרבה אוהדים, כמו דף הפייסבוק הבוחן מדיה חברתית, ייתכן שיהיה לך יותר צפיות בסיפורים בפייסבוק מאשר באינסטגרם. כדי לראות את הביצועים של סיפורי הפייסבוק שלך, תוכל להפעיל תובנות סיפור של פייסבוק, וזה לא מאוד אינטואיטיבי. ראשית, פתח תובנות עבור דף הפייסבוק שלך. ואז, משמאל, תראה אפשרות להפעיל את סיפור התובנות.

טיילר מציין גם כי לסיפורי פייסבוק אין תכונות רבות כמו לסיפורי אינסטגרם. בסיפורי פייסבוק, האשטגים לא עובדים וחשבונות משתמשים אינם ניתנים ללחיצה. אם אתה מוסיף תכונות אלה לסיפור באינסטגרם ואז משתף אותו בפייסבוק, רוב הדברים האלה נשללים מסיפור הפייסבוק.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי בסיפורי פייסבוק.

תגלית השבוע

אם אתה זקוק לדרך שימושית לשימוש מחדש בתוכן, 5. לומן יכול להפוך את המאמרים המקוונים שלך לסרטונים.

לאחר הזנת כתובת ה- URL של מאמר במנוע הגילוי Lumen5, הוא ממיר את המאמר במהירות לשקופיות עם תמונות וטקסט. לאחר מכן תוכל לערוך כל שקופית על ידי החלפת תמונות, עריכת טקסט ובחירת מעברי וידאו. כשתסיים, תוכל לייצא את השקופיות כסרטון. בדרך זו תוכל ליצור סרטון מותאם אישית תוך חצי שעה.

ערכת הכלים להתאמה אישית של השקופיות היא עוצמתית. אפשרויות העריכה שלך כוללות כל מיני אפקטים, מוזיקה ללא זכויות יוצרים ומדיה. למשל, אתה יכול לגרום למילה להיראות כאילו היא מאויתת באריחי Scrabble. המערכת האוטומטית יכולה לבחור תמונות רקע רלוונטיות, אך ניתן גם לשנות אותן.

Lumen5 היא אפליקציה חינמית מבוססת דפדפן בה אתה משתמש במחשב שולחני. עם הגרסה החינמית, איכות הווידאו מוגבלת, אך ניתן ליצור סרטונים ללא הגבלה. עם גרסת ה- Pro ($ 49 לחודש) או הגרסה העסקית ($ 99 לחודש), תוכלו לייצא וידאו באיכות גבוהה יותר ולגשת לכלים נוספים.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Lumen5 עובד בשבילך.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• לעקוב אחר טיילר באינסטגרם.
• למידע נוסף על טיילר דרך האתר שלו.
• בדוק את קהילת החברות של טיילר, חסיד לחברת האוהדים.
• ראה את המיזם העסקי הראשון של טיילר באינסטגרם, שנקרא הניחוחות המשובחים של מר מק'קול.
• למד אודות קמפיין שיווק Snapchat של חברות התעופה WOW זה נתן השראה לטיילר לבדוק את Snapchat.
• חפרו בנתונים של אינסטגרם ב משתמשי אינסטגרם ו כיצד סיפורי אינסטגרם מובילים להודעות ישירות.
• גלה את מפרט אינסטגרם משתף לגבי האלגוריתם שלה.
• גלה מידע נוסף על ביצוע השתלטות על סיפורי אינסטגרם.
• גזור סרטון לקטעי סיפור לאורך מפצל סיפור אפליקציה ל- iOS.
• ללמוד איך תובנות באינסטגרם ו כלים של צד שלישי יכול לעזור לך לנתח את התוכן שלך ב- Instagram.
• הכניסו מאמר מחדש לסרטון עם 5. לומן.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• הורד את דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2018.

מה אתה חושב? מה דעתך על סיפורי אינסטגרם? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.