4 דרכים לשיפור מסעות הפרסום שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות פייסבוק?

מחפש טיפים להשגת החזר השקעה טוב יותר?

בכמה שינויים תוכלו להגדיל את הסיכויים שמסעות הפרסום שלכם בפייסבוק יצליחו.

במאמר זה תעשה זאת גלה ארבע דרכים לשפר את מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

מס '1: צג תדירות לפני ביצוע שינויים

לעתים קרובות עסקים ייצרו קמפיינים של מודעות פייסבוק עם תמונות יפות ודפי נחיתה, רק כדי למשוך אותם למטה אחרי כמה ימים בגלל המרות נמוכות.

זה מובן, כי זה מפחיד כשמכניסים כסף למשהו ואתה לא בטוח אם זה עובד. האמת, היא שלעתים נדירות תראו הצלחה מיד עם קמפיין מודעות בפייסבוק.

זה חשוב ל לבדוק הרבה וריאציות של מודעות. המשמעות היא וריאציות בקהלים, תמונות, העתקת מודעות ועוד. כאשר אתה מבצע בדיקות, הקפד לעשות זאת תן למסע הפרסום זמן להחזיר נתונים אמיתיים על מה שעובד. פייסבוק בדרך כלל גם טובה מאוד באופטימיזציה של המודעות שלך עבורך כאשר הקהל שלך מתחיל לעסוק.

לדוגמה, עם מסע הפרסום הבא, לקח עלויות אלה לקליק ארבעה שבועות.

הפעל מודעה לפחות שבוע לפני שתתחיל לבצע שינויים דרסטיים כלשהם

לקמפיין (אם כי זה תלוי בתקציב שלך). ככל שתקציב מסע הפרסום שלך גדול יותר, כך תקבל מהר יותר את הנתונים שיעזרו לך לבצע שינויים מושכלים בקמפיין.

הרבה מזה מסתכם בהבנת יעדי הקמפיין שלך. לפני שמפעילים קמפיין, זה תמיד שימושי יש לך מושג מה אתה מוכן להוציא על כל רכישה. בדרך זו תוכל לשפוט את מצב המודעה שלך בהתחלה. אם המודעה רחוקה מהסימן, ייתכן שתבחר לבצע שינויים מוקדם יותר. אם זה לא רחוק, תגלה שהמחיר יירד עם הזמן תוך כדי הצביטה.

כאמור לעיל, משיכת קמפיינים מוקדם מדי עשויה להיות טעות. מצד שני, הצגת מודעות לאורך זמן רב מדי עלולה להזיק לקמפיין שלך משתי סיבות: עייפות מודעות ועיוורון מודעות. עייפות מודעות מתרחשת כאשר הקהל שלך רואה את המודעות שלך יותר מדי פעמים ומתחיל להתעלם מהן. או גרוע מכך, אנשים מסתירים את המודעות מפיד החדשות שלהם או מדווחים עליהם. לא משנה מה הם יעשו, זה ישפיע לרעה על ההחזר על ההשקעה שלך והמודעות שלך יהיו פחות יעילות.

כבני אדם אנו נחשפים לאלפי מסרים לקידום מכירות מדי יום. לעתים קרובות זה יכול להיות כאשר אנחנו נכנסים לפייסבוק, אנחנו פשוט לא רואים את המודעות שם. נהיה עיוור אליהם. לכן חשוב לבדוק מודעות שונות.

החדשות הטובות הן שזה קל יחסית ודא כי עייפות המודעות ועיוורון אינם מתרחשים. הדרך הטובה ביותר לאמוד זאת היא תסתכל על התדירות שלך.

ל מצא את ציון המשוב שלך ב מנהל מודעות פייסבוק, לחץ על התפריט הנפתח עמודות ו בחר התאמה אישית של עמודות. אתה תעשה מצא תדר תחת ביצועים.

תדירות הוא מספר הפעמים הממוצע שהמודעה שלך הוצגה לכל אדם. זה מחושב על ידי מספר ההופעות של המודעה שלך חלקי מספר המשתמשים הייחודיים. אולי תנסה בצע שינויים בקמפיינים שלך כאשר התדירות היא סביב 3 עד 5.

מס '2: שפר את המיקוד באמצעות תובנות קהל

אחת הטעויות הגדולות והיקרות ביותר שאתה יכול לעשות במודעות פייסבוק איננה משתמשת תובנות קהל.

תובנות קהל חושפות כמות עצומה של נתונים על הקהל שלכם. הכלי תוכנן במקור כדי לעזור למפרסמים למקד את המודעות שלהם בצורה יעילה יותר, אך הוא נפוץ גם על ידי אנשים שפשוט רוצים לברר מידע נוסף על הקהל שלהם. מידע זה יכול להיות מועיל גם אם אינך מפרסם.

כדי לגשת לתובנות קהל, היכנס למנהל המודעות שלך וחפש תובנות קהל תחת תוכנית.

תגיד, למשל, שאתה מוכר חכה חדשה. אתה כנראה מניח כי מיקוד ל"דיג "כאינטרס הוא רעיון טוב בעת יצירת מודעה בפייסבוק. אחרי הכל, אתה רוצה למקד לאנשים שאוהבים לדוג.

כדי לגלות למי אתה באמת מכוון עם "דיג" כעניין, היכנס לתובנות קהל והקלד את תחום היעד שלך של "דיג". לאחר מכן לחץ על הכרטיסייה אהבתי עמודים כדי לגלות עוד על הקהל הזה.

בחלק העליון תוכלו לעשות זאת ראה את הדפים שהקהל שבחרת אוהב. במילים אחרות, כשאתה ממקד ל"דיג ", אתה מכוון לאנשים שאוהבים את דפי הפייסבוק האלה.

בעת יצירת a מודעת פייסבוק, אתה רוצה לוודא שהדפים המוצגים כאן רלוונטיים כולם. עם זאת, לדוגמא הדייג, זה לא המקרה. אתה יכול לראות שהרבה עמודים קשורים לציד ומשאיות. מדוע נרצה למקד את מוצרי הדיג שלך לאנשים העוסקים בציד או במשאיות, אך אינם דגים?

לכן כשאתה יוצר מודעה במקום להקליד מונחים כלליים כמו "דיג" בקטע המיקוד, השתמש בתובנות קהל כדי לחקור את מי שאתה באמת מיקוד על ידי כך.

עם דוגמת הדייג, תוכל לראות כמה דפי דיג ספציפיים בקטע 'אהבתי עמודים'. רשום את כל הדפים הרלוונטיים שאתה רואה. לאחר מכן הצב את הדפים הללו בנפרד בתובנות קהל וראה אילו דפים מוצאים חן בעיניך. תוכלו למצוא דפים שבהם כל הלייקים רלוונטיים במיוחד למונח שהקלדת.

ברגע שאתה ערוך רשימה של 5 עד 10 תחומי עניין רלוונטיים, צור את המודעה שלך. עכשיו אתה יודע שהמודעה שלך תוצג על ידי אנשים שבאמת יש להם עניין רב במה שאתה מוכר. שמור את הקהל שלך בתובנות קהל ובפשטות בחר אותו בקטע המיקוד בעת יצירת המודעה שלך.

מס '3: שלח אנשים לדפי נחיתה ממוטבים

דף הנחיתה של קמפיין הפייסבוק שלך יכול לגרום להצלחה או לשבור אותה. שקול את שני התרחישים הבאים:

ראשית, אתה גולל בעדכון החדשות שלך ורואה מודעה שתושכת את עיניך. זה קידום מוצר שיעזור לך לפתור בעיה. אתה לוחץ על המודעה וזה לוקח אותך לדף הבית של החברה.

שנית, מודעה מושכת את עיניך, אך הפעם כאשר אתה לוחץ על המודעה, אתה מועבר למצב ספציפי דף נחיתה זה נותן לך יותר הקשר למה המודעה עסקה. זה אומר לך את כל מה שאתה צריך לדעת ומספק לך מחקרים על אנשים שהשתמשו במוצר והיו להם תוצאות חיוביות.

בתרחיש 1, בסופו של דבר תבזבז זמן בחיפוש באתר החברה אחר המוצר שראית במודעה. נחש מה? כצרכנים, אין לנו את תשומת הלב או את הזמן לעשות זאת, ולכן סביר להניח שנקפיץ את הדף ונשכח מההצעה, לא משנה כמה זה נראה טוב.

בתרחיש 2, אתה מועבר לדף שמספק לך יותר הקשר, אומר לך בדיוק מה אתה עומד לקבל ונותן לך כמה מקרי מקרה אמיתיים על אנשים שהשתמשו בו.

איזה תרחיש לדעתך ימיר טוב יותר? אתה יכול לראות ששליחת אנשים לדף נחיתה ספציפי להצעה שלך היא קריטית.

הדבר החשוב ביותר בדף הנחיתה שלך הוא הכותרת. כותב כּוֹתֶרֶת זה ברור ותמציתי, ומספר למבקרים מה הם מקבלים בפחות משבע שניות. הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא דלג על ההטבה ובמקום זאת הזכיר את התוצאה (של הורדה / קניית המוצר / השירות).

הדף צריך גם כוללים כותרת משנה כדי לספק יותר הקשר לכותרת.

זכור גם כוללים הוכחה חברתית בדף הנחיתה שלך. זה יכול להיות כל דבר, החל מתמונה שלך עם לוגו של פרסומים שבהם הוצגת ועד המלצות ומחקרי מקרה של אנשים שהשתמשו במוצר או בשירות שלך.

סוף כל סוף, כוללים קריאה חזקה וברורה לפעולה. תהיה בטוח ל הניחו אותו "מעל לקפל."

זה חשוב ל ודא שדף הנחיתה שלך מותאם לניידים. תשעים אחוז מהמבקרים יגיעו באמצעות המובייל, כך שדף נחיתה שולחני נאה למראה שאינו ידידותי לנייד הוא חסר טעם.

מס '4: בדוק אורכי העתקה שונים

ישנה תפיסה מוטעית שכיחה כי מודעות להעתקה קצרה מניבות ביצועים טובים יותר ממודעות העתקה ארוכות. למעשה, זו תפיסה מוטעית שכל פוסט בפייסבוק מתפקד טוב יותר כאשר יש לו עותק קצר יותר. למרות שהתאוריה טובה, במציאות זה לא המקרה.

עם כל מודעות הפייסבוק, חשוב לבדוק, מכיוון שתעשייה וקהל אחד עשויים להגיב אחרת מאחרים.

כשאתה כותב את עותק המודעה שלך, עליך להבין למי אתה כותב את המודעה. כתוב מסר שיהדהד לקהל היעד שלך.

ראשון לכתוב עותק מודעה ארוך יותר, כולל קצת סיפור. לאחר מכן קח את העותק וגזור אותו למשהו קצר יותר.

אתה צריך לכלול קריאה לפעולה במודעה. אתה נדרש לבחור קריאה לפעולה בעת יצירת המודעה שלך, אך חשוב שיהיה במודעה עצמה. זה יכול להיות משהו כמו "לחץ כאן למידע נוסף" או "לחץ כאן כדי להוריד את הספר האלקטרוני החינמי שלנו."

הוציאו את הניחושים ממנו למבקרים. ספרו להם איזו פעולה אתם רוצים שיעשו!

בפייסבוק, כאשר משתמשים גוללים בעדכון החדשות שלהם, התמונה היא זו שבולטת. התמונה מושכת את תשומת ליבם בתחילה ומעודדת אותם להמשיך לקרוא את עותק המודעה.

אחרי שחיברת אותם עם שלך תמונה, אתה רוצה ל לעורר איזושהי תגובה רגשית או תן להם סיבה לנקוט בפעולה הרצויה.

סיכום

בפרסום בפייסבוק אין מפתח אחד להצלחה. אין דבר שאתה יכול לעשות שמובטח שיעבוד. זהו תהליך מתמשך של בדיקות ואופטימיזציה. עם הזמן תתחיל לשים לב לטרנדים ולראות איך דברים מתחילים לעבוד. אז אתה יכול להגדיל את הקמפיינים עד שהם רווחיים.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהטקטיקות הללו כדי לשפר את ההצלחה בקמפיין מודעות בפייסבוק? יש לך כמה טיפים לשתף? אנא יידע אותנו בתגובות למטה!